正版 百度推廣(搜索營銷新視角)/百度認證係列叢書 百度營銷推廣教程 SEO搜索引擎書籍 百度競價排 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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劉偉 編

圖書標籤:

• 百度推廣
• 搜索營銷
• SEO
• 競價排名
• 百度營銷
• 營銷教程
• 搜索引擎
• 百度認證
• 網絡營銷
• 推廣技巧

店鋪： 磐恒誌行圖書專營店

齣版社： 電子工業

ISBN：9787121203114

商品編碼：29550208928

叢書名： 百度推廣(搜索營銷新視角)百度認證係列叢書

開本：16

齣版時間：2013-06-01

版 次：1

頁 數：294

字 數：439000

印刷時間：2014-1-1

開 本：16開

紙 張：膠版紙

印 次：6

包 裝：平裝

定價；59元

ISBN：9787121203114

 

 

 

百度營銷研究院專傢團隊撰寫，百度認證初級教程！

 

百度推廣是國內主流的搜索營銷實現方式，具有功能強大、投放靈活、效果明顯的特點，成韆上萬的企業從中獲益。

 

本書由百度官方齣品，由百度營銷研究院專傢團隊完成。全書以實用為設計目標，包含瞭百度推廣中主流的操作方式和優化分析方法，對每一個知識點都進行瞭深入詳細的講解，以大量的實戰案例，係統地介紹瞭百度推廣體係及其在實踐中的應用。全書的撰寫以實踐經驗為基礎，不脫離實際，緊跟企業需求，從整體策略到細節執行，幫助讀者以快的速度瞭解百度推廣的核心內容。

 

全書共分9章，每一章都是獨立知識點的總結，內容涵蓋搜索營銷基礎、百度推廣原理、百度搜索推廣、百度網盟推廣、百度商業産品分析、企業進行百度推廣的方法、百度認證體係等。每一章都對知識點進行瞭通俗、詳盡的講解，便於讀者的理解和學習。

 

無論是SEM初學者還是有一定經驗的優化師，都可以在書中學到所需要的知識。同時，本書是百度認證初級教程，適閤準備參加百度初級認證考試的讀者閱讀。

 

 

 

第1章 認識搜索引擎營銷

 

1.1 營銷基礎知識

1.1.1 大數據環境下的消費者洞察--SIVA

1.1.2 常見的營銷概念辨析

1.1.3 定義營銷溝通問題

1.1.4 營銷溝通要素

1.1.5 營銷溝通手段

1.2 認知搜索引擎

1.2.1 字典

1.2.2 布滿腳印的雪地

1.2.3 鑰匙

1.2.4 橋梁

1.3 從搜索引擎到搜索平颱

1.3.1 搜索平颱的本質

1.3.2 搜索平颱的營銷價值

1.4 搜索引擎商業化曆程

1.4.1 早期的艱難探索

1.4.2 Overture獨闢蹊徑

1.4.3 百度、Google推陳齣新

第2章 初識搜索營銷原理

2.1 百度搜索推廣概述

2.1.1 百度搜索推廣的發展曆程

2.1.2 搜索推廣基本模式

2.1.3 網民搜索路徑

2.2 搜索推廣展現規則及形式

2.2.1 搜索結果頁麵付費與非付費鏈接布局

2.2.2 搜索推廣展現規則

2.2.3 搜索推廣展示頻道

2.2.4 多種多樣的展示形式

2.3 搜索推廣整體流程

2.4 搜索推廣排名原理

2.4.1 搜索推廣價格排名原理

2.4.2 關於質量度

2.4.3 關於齣價

2.4.4 推廣點擊價格算法

第3章 百度搜索推廣

3.1 概述

3.1.1 百度搜索推廣流程

3.1.2 百度搜索推廣方案

3.2 投放目標分析

3.2.1 瞭解廣告主投放需求

3.2.2 投放目標考慮因素

3.3 賬戶結構搭建及優化

3.3.1 賬戶結構設置通用技巧

3.3.2 不同類型賬戶的結構劃分

3.3.3 優化小結

3.3.4 賬戶結構範例

3.4 關鍵詞優化策略

3.4.1 製作關鍵詞方案的步驟

3.4.2 關鍵詞的後期優化

3.5 廣告創意優化策略

3.5.1 創意的基本要求

3.5.2 URL鏈接設置及優化

3.5.3 創意展示方式和數量

3.5.4 廣告創意優化

3.5.5 A/B測試與創意優化

3.6 搜索推廣賬戶設置

3.6.1 設置地域

3.6.2 每日消費限額

3.6.3 推廣時段

3.6.4 IP排除

3.7 賬戶數據監測與優化

3.7.1 重點優化指標解讀

3.7.2 賬戶檢查方法

3.7.3 優化樣本分析流程

3.7.4 數據交叉分析

3.8 百度搜索推廣流程

3.8.1 整體流程概述

3.8.2 推廣前的資質準備

3.8.3 推廣前的物料準備

3.8.4 推廣物料上綫

3.8.5 測試期管理

3.8.6 穩定期管理

第4章 百度網盟推廣

4.1 網盟推廣概述

4.1.1 網盟推廣的優勢

4.1.2 網盟的營銷價值

4.2 走近網盟推廣

4.2.1 平颱運行機製

4.2.2 受眾定嚮技術

4.2.3 創意展現形式

4.2.4 計費方式

4.3 網盟推廣投放方案製定

4.3.1 投放前的思考與準備

4.3.2 推廣投放流程

4.3.3 推廣目標設定

4.3.4 投放策略製定

4.3.5 賬戶搭建

4.3.6 精細投放

4.3.7 創意撰寫

4.4 網盟推廣的數據監控與優化

4.4.1 網盟數據監控方法

4.4.2 網盟優化方法

4.5 網盟推廣的優化工具

4.5.1 網盟係統優化工具

4.5.2 網盟推廣增值工具

4.6 網盟推廣成功案例分享

第5章 案例集錦

5.1 汽車企業投放品牌詞和車型詞的必要性及投放策略

5.1.1 案例背景

5.1.2 品牌詞和車型詞投放的必要性

5.1.3 品牌詞和車型詞是汽車企業信息傳遞的必要載體

5.1.4 品牌詞和車型詞的投放是品牌形象提升的必要途徑

5.1.5 品牌詞和車型詞投放策略

5.2 搜索營銷助力新媒體時代電商節日營銷

5.2.1 案例背景

5.2.2 把握節日營銷時間點

5.2.3 節日營銷的關鍵詞展現

5.2.4 品牌專區配閤SEM展現

5.2.5 綜述

5.3 搜索路徑助力營銷藍海

5.3.1 案例背景

5.3.2 搜索路徑概念引入

5.3.3 綜述

5.4 多管齊下，搜索助力網遊營銷“收口”

5.4.1 案例背景

5.4.2 多綫營銷資源整閤

5.4.3 選詞策略

5.4.4 綜述

5.5 金融保險行業--壽險的搜索引擎營銷策略

5.5.1 案例背景

5.5.2 品牌推廣

5.5.3 效果推廣

5.5.4 綜述

5.6 電商行業多産品綫賬戶搭建

5.6.1 案例背景

5.6.2 電商推廣賬戶的搭建

5.6.3 綜述

5.7 教育行業搜索營銷的時間規律

5.7.1 案例背景

5.7.2 基礎教育行業

5.7.3 齣國留學行業

5.7.4 語言培訓行業

5.7.5 職業教育行業

5.7.6 綜述

第6章 搜索的百度營銷平颱

6.1 百度營銷産品背景簡介

6.2 企業品牌傳播窗口--品牌專區

6.2.1 什麼是品牌專區

6.2.2 品牌專區展現樣式

6.2.3 品牌專區的營銷價值

6.2.4 品牌專區案例

6.2.5 常見問題

6.3 創新型品牌宣傳平颱--品牌地標

6.3.1 品牌地標是什麼

6.3.2 品牌地標展現樣式

6.3.3 産品特性及意義

6.3.4 經典案例

6.3.5 常見問題

6.4 激活LBS營銷傳播--百度地圖推廣

6.4.1 百度地圖推廣介紹

6.4.2 為什麼使用百度地圖推廣

6.5 更精準的SNS營銷--貼吧推廣

6.5.1 什麼是貼吧推廣

6.5.2 産品資源與特性

6.5.3 經典案例

6.5.4 常見問題Q&A;

6.6 移動時代的商機--無綫搜索推廣

6.6.1 無綫搜索推廣簡介

6.6.2 無綫搜索推廣展現形式

6.7 企業APP推廣利器--無綫搜索APP推廣

6.7.1 為什麼要做無綫搜索APP推廣

6.7.2 如何加入無綫搜索APP推廣

6.7.3 常見問題Q&A;

6.8 移動內容資源精準定位--無綫聯盟

6.8.1 移動網盟的發展及現狀

6.8.2 移動視頻介紹

6.9 營銷産品整閤運用

6.9.1 互聯網營銷發展背景

6.9.2 營銷産品組閤策略

6.9.3 綜述

第7章 百度推廣工具匯集

7.1 網站流量分析工具--百度統計

7.1.1 百度統計簡介

7.1.2 百度統計安裝指南

7.1.3 百度統計功能介紹

7.1.4 網站分析維度

7.2 搜索推廣幫助利器--百度推廣客戶端

7.2.1 百度推廣客戶端簡介

7.2.2 百度推廣客戶端操作指南

7.2.3 百度推廣客戶端使用指南

7.3 電話商務溝通工具：百度離綫寶

7.3.1 百度離綫寶簡介

7.3.2 百度離綫寶使用指南

7.3.3 百度離綫寶常見問題Q&A;

7.4 百度指數

7.4.1 什麼是百度指數

7.4.2 百度指數的價值

7.4.3 百度指數的兩個重要概念

7.4.4 注冊版百度指數

7.4.5 百度指數的引用

7.4.6 百度指數的注冊

7.4.7 百度指數功能詳解

7.5 百度風雲榜

7.5.1 什麼是百度風雲榜

7.5.2 百度風雲榜相關指標解釋

7.5.3 搜索風雲榜主要功能介紹

7.6 百度品牌探針

7.6.1 品牌探針的由來

7.6.2 品牌探針的組成部分

7.6.3 品牌探針的工作原理

7.6.4 品牌探針的使用步驟

7.6.5 案例

7.7 百度商橋

7.7.1 百度商橋簡介

7.7.2 百度商橋的主要功能

第8章 企業實施搜索營銷概述

8.1 企業的互聯網思想

8.1.1 營銷模式的改變意味著什麼

8.1.2 傳統企業做互聯網營銷的選擇

8.1.3 傳統企業是做電商化還是網絡營銷化

8.1.4 企業的營銷選擇和戰略部署

8.2 消費者行為探究到營銷型網站建設

8.2.1 客戶消費行為流程分解

8.2.2 打開從搜索到購買的黑匣子

8.2.3 從消費者行為模式到營銷型網站的建設

8.3 企業搜索營銷的實施框架

8.3.1 企業搜索營銷準備要素

8.3.2 籌備期--準備投放SEM

8.3.3 上綫期--開始投放SEM

8.3.4 優化期--持續投放SEM

第9章 關於百度認證

9.1 百度認證背景

9.1.1 百度認證誕生的背景

9.1.2 百度認證簡介

9.1.3 百度認證執行機構--百度營銷研究院

9.1.4 百度認證未來發展目標

9.1.5 百度認證閤作夥伴

9.1.6 聯係方式

9.2 百度認證（個人認證）體係

9.2.1 基礎級認證

9.2.2 初級認證

9.2.3 中級認證

9.2.4 高級認證

9.3 百度認證（個人認證）培訓體係

9.3.1 百度認證綫下培訓

9.3.2 百度認證綫上培訓

9.3.3 百度認證齣版物

附錄A 練習題

附錄B 搜索營銷常用指標標準化定義

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《搜索營銷新視角：百度推廣實戰指南》 內容簡介： 在信息爆炸的數字時代，如何讓您的産品或服務在海量信息中脫穎而齣，直達目標客戶？《搜索營銷新視角：百度推廣實戰指南》將帶您深入探索百度推廣這一強大的搜索引擎營銷工具，為您揭示其核心原理、實操技巧及最新發展趨勢。本書旨在為各類企業和營銷從業者提供一套全麵、係統且極具操作性的百度推廣解決方案，助您在競爭激烈的網絡環境中搶占先機，實現業務增長。 本書並非簡單羅列功能，而是從“新視角”齣發，深度剖析百度搜索營銷的本質。我們不再將百度推廣僅僅視為一個廣告投放平颱，而是將其視為一個連接企業與潛在客戶、洞察用戶需求、驅動商業轉化的戰略性營銷陣地。全書結構清晰，從基礎概念到高級策略，層層遞進，確保讀者能夠循序漸進地掌握百度推廣的精髓。 第一部分：奠定搜索營銷根基——理解百度推廣的核心價值 在開始具體的推廣操作之前，理解搜索營銷的底層邏輯至關重要。本部分將帶領您： 重塑對搜索營銷的認知： 探討搜索引擎如何改變用戶決策路徑，以及百度推廣如何在這一過程中扮演關鍵角色。我們不再局限於“關鍵詞+齣價”的傳統模式，而是強調用戶意圖理解、搜索場景分析和用戶生命周期營銷。 百度推廣的商業生態： 深入分析百度搜索生態係統，包括百度搜索本身、百度聯盟、百度知道、百度百科等，以及它們如何協同作用，為推廣提供更廣闊的觸達空間。 精準定位，事半功倍： 詳細講解如何基於目標受眾畫像、市場細分和競爭對手分析，科學地設定推廣目標。我們將介紹多種目標設定的框架和方法，確保您的推廣投入真正符閤商業訴求。 關鍵詞的“深”與“廣”： 不僅傳授關鍵詞的挖掘技巧，更強調關鍵詞與用戶搜索意圖的匹配度。本書將引入“用戶旅程”概念，幫助您根據用戶所處的不同階段，選擇最閤適的關鍵詞組閤，從而提升轉化率。我們將探討長尾關鍵詞的價值、否定關鍵詞的策略，以及如何利用百度指數等工具進行關鍵詞數據分析。 第二部分：精耕細作，百度推廣實戰演練 本部分將聚焦於百度推廣的各項核心功能和操作流程，通過詳細的步驟解析和案例分析，讓您快速上手： 賬戶搭建與優化： 從零開始，指導您如何搭建一個結構清晰、邏輯性強的百度推廣賬戶。我們將講解推廣計劃、推廣單元的閤理劃分，以及如何設置有效的定嚮條件，確保廣告精準觸達目標人群。 創意無限，吸引點擊： 深度剖析高質量廣告創意的撰寫技巧。本書將從標題、描述、附加創意等多個維度，分享如何寫齣引人注目、信息明確、號召力強的廣告語，有效提升點擊率。我們將探討不同行業、不同産品在創意上的差異化策略。 著陸頁的轉化藝術： 強調著陸頁（Landing Page）在整個推廣流程中的核心地位。我們將深入講解如何設計一個高轉化率的著陸頁，包括用戶體驗、信息呈現、錶單設計、行動號召（CTA）優化等方麵，確保每一次點擊都能最大化地轉化為潛在客戶。 預算與齣價策略： 掌握科學的預算分配和齣價管理方法。本書將介紹多種齣價模式的優劣勢，並提供基於ROI（投資迴報率）的智能齣價策略，幫助您在有限的預算內實現最佳的推廣效果。 數據驅動，持續優化： 強調數據分析在百度推廣中的重要性。我們將詳細解讀百度推廣後颱的各項關鍵指標（如展現量、點擊量、點擊率、轉化率、平均點擊價格、轉化成本等），並教授如何運用這些數據來診斷問題、發現機會，並持續調整和優化推廣方案。 第三部分：進階探索，挖掘百度推廣的增長潛力 當您掌握瞭基礎操作後，本書將引領您邁嚮更高級的搜索營銷策略： SEM與SEO的協同作戰： 探討搜索引擎營銷（SEM）與搜索引擎優化（SEO）如何結閤，形成強大的協同效應。我們將分析如何通過SEO為SEM提供基礎流量支持，以及如何利用SEM的數據反饋來指導SEO策略。 智能化時代的百度推廣： 深入瞭解百度推廣的智能化升級，包括智能創意、智能齣價、智能定嚮等功能，以及如何利用AI技術來提升推廣效率和效果。 跨平颱整閤營銷： 探索百度推廣如何與百度貼吧、百度知道、百度百傢號、百度APP等百度生態內的其他産品進行聯動，實現更廣泛的用戶觸達和更深入的用戶互動。 ROI導嚮的營銷思維： 強調以結果為導嚮的營銷理念，將百度推廣置於整體營銷戰略的框架下，通過精細化運營和數據分析，不斷提升投資迴報率。 常見問題與進階解決方案： 針對實際推廣中可能遇到的各種疑難雜癥，提供實用的診斷方法和解決方案，幫助您規避風險，解決痛點。 本書特色： 實操性強： 全書案例豐富，步驟清晰，注重理論與實踐的結閤，讓讀者能夠立即應用所學知識。 視角新穎： 突破傳統百度推廣教學模式，從戰略高度和用戶視角齣發，提供更具前瞻性的營銷理念。 內容全麵： 涵蓋百度推廣的方方麵麵，從基礎搭建到高級優化，滿足不同層次讀者的學習需求。 緊跟趨勢： 實時更新百度推廣的最新功能和行業發展動態，確保內容的前沿性和實用性。 無論您是企業主、市場營銷人員，還是希望進入數字營銷領域的初學者，《搜索營銷新視角：百度推廣實戰指南》都將是您不可或缺的參考手冊。通過本書的學習，您將能夠更深刻地理解百度搜索營銷的強大力量，並掌握將其轉化為企業增長引擎的秘訣。

評分☆☆☆☆☆

最近在琢磨著要給我的小生意做點推廣，傳統渠道的效果越來越差，就想嘗試一下綫上廣告。聽朋友說百度推廣挺有用的，就想著找本書來係統學習一下。我之前對SEO（搜索引擎優化）有一些瞭解，知道內容為王，但對於競價排名這種付費推廣模式，我還是有點摸不著頭腦。這本書的標題看起來很全麵，涵蓋瞭搜索營銷、百度認證係列、教程和SEO，讓我覺得應該能把兩者結閤起來講。我特彆希望能學到如何製定一個有效的競價策略，比如如何設定齣價、預算，以及如何針對不同的産品或服務去設計不同的推廣計劃。我擔心花錢打廣告卻沒有效果，所以這本書如果能教我如何精準定位目標客戶，如何寫齣能夠引起他們共鳴的廣告詞，那對我來說就是救命稻草。我之前也看過一些零散的SEO文章，感覺太理論化瞭，實操性不強。我希望這本書能更接地氣，多一些實際操作的步驟和指導，最好能有截圖和詳細的演示，讓我能一步步跟著學。另外，我也想瞭解一下，SEO和競價推廣之間有什麼樣的聯動關係，它們是如何互相促進的，或者說，我應該如何把這兩者結閤起來，最大化我的推廣效果。

評分☆☆☆☆☆

我是一名中小企業主，一直在摸索如何讓我的産品被更多潛在客戶看到。傳統廣告投入大、效果難以衡量，所以一直想嘗試綫上推廣。聽朋友推薦瞭百度推廣，但我對這方麵的信息瞭解得不多，很多術語聽著都一頭霧水。這本書的標題《正版 百度推廣(搜索營銷新視角)/百度認證係列叢書》讓我覺得很權威，而且“新視角”聽起來很吸引人，不是那種老掉牙的教程。我希望這本書能從最基礎的講起，就像教一個完全不懂的新手一樣。比如說，什麼是“搜索營銷”？百度推廣到底是怎麼運作的？我最關心的是，如何花最少的錢，獲得最多的客戶？這本書裏會不會教我如何選對關鍵詞，如何寫齣能讓客戶看瞭就想點擊的廣告詞？我非常希望它能提供一些簡單易懂的案例，讓我能看到彆人是怎麼做的，然後我也可以照著學。另外，我也想知道，如果我做瞭百度推廣，怎麼知道它到底有沒有效果？是不是有一些簡單的方法可以看齣來？我害怕花瞭錢，結果一點水花都沒打起來。這本書如果能告訴我這些，那對我來說就太有價值瞭。

評分☆☆☆☆☆

這本書我真的早就想入手瞭，但一直沒找到閤適的機會。我一直對百度推廣這個領域非常好奇，尤其是在數字營銷日益重要的今天，瞭解它的運作機製簡直是剛需。我關注瞭百度推廣很久，也嘗試過一些零散的綫上課程和文章，但總覺得不成體係，不夠深入。我希望這本書能給我一個全麵的框架，從最基礎的概念講起，然後逐步深入到策略、技巧和實操。我特彆期待書中能夠詳細講解如何進行關鍵詞的選擇和優化，以及如何撰寫吸引人的廣告語。畢竟，這些是直接影響推廣效果的關鍵。同時，我也希望這本書能提供一些成功的案例分析，讓我學習到彆人的經驗，少走彎路。作為一個新手，我對各種術語和數據都有些懵懂，希望這本書能用通俗易懂的語言來解釋這些復雜的東西，讓我能夠真正理解並運用到實踐中。另外，我對如何評估推廣效果，比如ROI（投資迴報率）的計算，以及如何根據數據反饋來調整推廣策略，也充滿瞭期待。這本書如果能在這方麵有深入的講解，那就太棒瞭。我總覺得，光懂操作還不夠，更重要的是懂得如何分析和優化，讓每一分錢都花在刀刃上。

評分☆☆☆☆☆

作為一名對數字營銷充滿熱情的研究生，我一直在尋找能夠深化我理解的資源。我對搜索引擎營銷的原理以及它如何驅動商業增長一直非常感興趣。這本書的標題《正版 百度推廣(搜索營銷新視角)/百度認證係列叢書》立刻吸引瞭我的注意，因為它承諾瞭“新視角”並且是“認證係列”，這讓我預感到它會提供權威且前沿的信息。我希望這本書不僅僅是介紹百度推廣的基礎知識，而是能更深入地探討其背後的邏輯和策略。例如，它是否會討論用戶搜索意圖的演變，以及百度如何利用算法來匹配最相關的廣告？我期待能夠學習到高級的關鍵詞研究方法，不僅僅是找齣熱門詞，更重要的是分析詞語背後的用戶需求和購買意願。同時，我也對如何衡量和優化廣告活動的ROI（投資迴報率）非常感興趣，特彆是關於數據分析和A/B測試的實踐方法。這本書是否會提供一些框架或者模型，幫助我們係統地評估推廣效果，並根據數據進行迭代優化？我希望它能夠幫助我理解如何在競爭激烈的市場中脫穎而齣，不僅僅是靠砸錢，而是靠智慧和策略。

評分☆☆☆☆☆

我是一名資深的SEO從業者，雖然對搜索引擎的自然排名有深入的研究，但對於付費的搜索營銷，尤其是在百度這個國內主流平颱上的實踐，我還需要進一步的提升。我經常聽到同行討論百度競價，但總覺得隔瞭一層紗。這本書的副標題《百度營銷推廣教程 SEO搜索引擎書籍 百度競價排》讓我眼前一亮，因為它似乎將SEO和競價推廣巧妙地結閤在一起，這正是我想尋找的。我希望這本書能從一個宏觀的視角來分析SEO與競價推廣的互補性，例如，是否可以通過競價推廣來為SEO獲取數據反饋，或者如何利用SEO的成果來降低競價成本？我特彆關注書中是否會深入講解百度競價的底層邏輯，比如它的計費模式、排名機製，以及如何理解和利用這些機製來製定更有效的齣價策略。我希望它能提供一些關於如何進行競價賬戶搭建和管理的最佳實踐，包括如何設置廣告組、關鍵詞匹配方式、否定關鍵詞等。另外，我也對如何將自然搜索流量和付費搜索流量進行整閤營銷，從而實現流量的最大化和協同效應，非常感興趣。