第五媒體：無綫營銷下的分眾傳媒與定嚮傳播——方法比知識重要係列叢書 97878072809 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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硃海鬆 著

圖書標籤:

• 媒體傳播
• 無綫營銷
• 分眾傳媒
• 定嚮傳播
• 營銷學
• 廣告學
• 媒介研究
• 方法論
• 傳播學
• 新媒體

店鋪： 廣影圖書專營店

齣版社： 廣東經濟

ISBN：9787807280972

商品編碼：29657688755

包裝：平裝

齣版時間：2005-09-01

基本信息

書名:第五媒體：無綫營銷下的分眾傳媒與定嚮傳播——方法比知識重要係列叢書

定價：28.00元

售價：19.0元,便宜9.0元,摺扣67

作者:硃海鬆

齣版社：廣東經濟

齣版日期：2005-09-01

ISBN：9787807280972

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：

商品重量：0.4kg

編輯推薦

《第五媒體》語錄。
　　“媒介不僅是平麵的，還是立體的，空間的，媒介的時空是動態的，瞬息萬變的。現代傳播媒介的瞬間傳遞屬性，讓這個世界看起來是非理性的。”
　　“第五媒體是以手機為視聽終端、手機上網為平颱的個性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標，以定嚮為傳播效果，以互動為傳播應用的大眾傳播媒介，也叫手機媒體或移動網絡媒體。”
　　“傳統上針對廣大不知受眾姓名的大眾媒介廣告是一種行將消亡的傳播形式！”
　　“持續的信息爆炸導緻媒介的‘破碎化’趨勢漸強！”
　　“第五媒體*傑齣、*輝煌的特點就是互動性！”
　　“第五媒體是促銷媒體！”
　　“第五媒體是分眾媒體！”
　　第五媒體將是以運營商為主導的‘壟斷’媒體！”

內容提要

《第五媒體：無綫營銷下的分眾傳媒與定嚮傳播》以獨特的視角，係統地闡述瞭無綫廣告在第五媒體上的運用思路，對第五媒體的定義、以第五媒體為基礎的無綫廣告的發布形式、應用標準和廣告效果進行瞭全麵的探討。本書也詳細論述瞭第五媒體的分眾性、定嚮性和互動性的本質特點，並討論瞭由移動互聯網所産生的“無綫營銷”這種全新的商業模式。本書鮮明地提齣瞭手機增值業務SP開發的所有産品都是媒體的論斷！並對SP將對廣告業帶來的顛覆性衝擊進行瞭深刻的討論。本書是廣告營銷界瞭解迅猛增長的手機增值業務SP的一個窗口，也是電信增值服務業瞭解企業界和營銷界的一個橋梁。本書的齣版將提高人們對手機上網的認識，推動SP的行業應用。第五媒體的齣現將對廣告和營銷實踐帶來革命性影響！本書所討論的內容橫跨電信、廣告、營銷等幾個專業領域，內容專業而廣泛，《第五媒體》一書將為商業人士帶來一場全新的觀念革命。

目錄

序1：牧羊者如是說
序2：增值業務　路在何方
引子：謝爾斯基三角形
章　手機改變生活
　一、“請稍候，短消息已發送”
　二、中國短信市場特點
　三、手機改變生活：移動互聯網的誕生
第二章　第五媒體的興起
　一、什麼是第五媒體
　二、理解第五媒體
　三、移動增值服務産業鏈分析
　　1.內容提供商
　　2.服務提供商
　　3.移動運營商
　　4.設備製造商
　　5.終端製造商
　四、誰在閱讀第五媒體
　　1.年輕人主導移動互聯網
　　2.當前第五媒體的主要內容
第三章　第五媒體的專業術語
　一、第五媒體的專業術語
　　1.什麼是SP業務
　　2.什麼是SMS
3.什麼是WAP
　　4.什麼是GPRSGPRS和WAP的關係如何
　　5.什麼是WAP PUSH
6.什麼是2.5G和EDGE
　　7.什麼是3G
　　8.什麼是CDMA
9.什麼是無綫短信網址
　二、第五媒體的專業術語
　　1.什麼是彩鈴
　　2.什麼是彩信
　　3.什麼是手機聲訊
　　4.什麼是手機視頻點播
　　5.什麼是流媒體
　　6.什麼是OTA設置
　　7.什麼是移動定位服務
　　8.什麼是移動夢網
　三、手機上網方法
　　1.手機上網流程
　　2.取消手機上網業務
　　3.手機上網網站
　……
第四章　第五媒體與無綫廣告
第五章　第五媒體的無綫廣告投放特點
第六章　第五媒體的無綫廣告效果初探
第七章　第五媒體對傳統廣告的革命性影響
第八章　無綫營銷
第九章　第五媒體的未來
參考資料

作者介紹

硃海鬆，全國暢銷書作者，知名廣告人。長期從事電視傳媒、廣告、營銷及齣版等滸文化傳播領域的工作，積纍瞭豐富的實踐經驗。近年來其與國內的廣告人，秉承本土、專業、實用的原則，以敏銳的洞察和寬廣的視野為眾多一綫的廣告營銷從業人員創作瞭一批的實用類

文摘

序言

市場脈動：洞察數字時代的用戶心智與溝通新範式 在這個信息爆炸、注意力碎片化的數字浪潮中，傳統營銷的邊界正在被不斷重塑。當消費者不再被動接受信息，而是成為主動的參與者和選擇者時，企業如何纔能在紛繁復雜的市場環境中，精準觸達目標受眾，建立起有意義的連接，並最終驅動商業價值？《市場脈動》係列叢書，正是為應對這一時代挑戰而生。它並非專注於某一傢公司的具體案例，也非僅限於某種單一的技術手段，而是深入剖析數字時代下，理解並影響用戶心智的底層邏輯和普遍規律，為讀者提供一套係統化的洞察工具和實踐框架。 第一捲：數字原住民的認知地圖——破譯用戶行為的深層密碼 數字技術以前所未有的速度和深度改變著我們的生活，也徹底重塑瞭消費者的認知模式和行為習慣。本捲將帶您走進“數字原住民”的世界，他們從小就浸淫在互聯網環境中，對信息獲取、社交互動、內容消費以及價值判斷都有著與前代人截然不同的邏輯。我們將從行為心理學、認知科學、社會學等多個維度，深入探討數字原住民的核心特徵： 碎片化注意力的捕獲與維持： 在信息過載的洪流中，他們的注意力是如何被吸引、分配和轉移的？短視頻、即時通訊、信息流廣告等載體如何利用視覺、聽覺、情感等元素，在極短的時間內抓住用戶的眼球，並激發其進一步的興趣？我們將解析各種“注意力鈎子”的原理，並探討如何構建能夠持續吸引和 удерживать（維係）用戶注意力的內容策略。 社群認同與意見領袖的影響力： 在數字空間中，社群成為個體歸屬感和身份認同的重要來源。從興趣社群到消費群體，再到粉絲經濟，意見領袖（KOL/KOC）的角色是如何演變的？他們如何通過內容生産、互動交流，塑造群體價值觀和消費偏好？本捲將深入分析社群的形成機製、互動模式，以及如何在社群生態中，有效利用意見領袖的力量，實現精準的口碑傳播和轉化。 個性化與定製化需求的驅動： 數字時代賦予瞭用戶前所未有的選擇權。他們不再滿足於標準化的産品和服務，而是渴望能夠滿足其個性化需求的解決方案。算法推薦、用戶畫像、私域流量的崛起，正是為瞭迴應這一需求。我們將探討如何通過精細化的用戶洞察，理解個體差異化的需求，並在此基礎上，設計和提供高度個性化的産品、服務和溝通體驗。 價值共創與參與式消費的興起： 消費者不再僅僅是購買者，更是參與者和創造者。眾籌、用戶生成內容（UGC）、共創産品等模式，讓消費者深度參與到品牌價值的構建過程中。我們將分析這種“參與式消費”的驅動因素，以及企業如何鼓勵和引導用戶參與，從而提升品牌忠誠度和用戶粘性。 第二捲：溝通的藝術與科學——構建用戶心智的精準路徑 理解瞭用戶，下一步就是如何有效地與他們溝通。數字時代的溝通不再是單嚮的廣播，而是雙嚮的互動，是建立在理解和價值交換基礎上的持續對話。《市場脈動》係列第二捲，將聚焦於數字時代的溝通策略與方法，探討如何在海量信息中，讓品牌的聲音被聽見，並産生真正的影響。 情境化溝通的本質與實踐： 用戶在不同的情境下，有不同的需求和情緒。精準的情境化溝通，能夠讓品牌信息在最恰當的時機、以最恰當的方式，觸達最恰當的人。我們將深入分析如何通過對用戶行為軌跡、地理位置、時間節點、興趣偏好等維度的洞察，實現“人在哪裏，信息就在哪裏”的精準推送。這包括對地理位置營銷、時間觸發式營銷、興趣定嚮廣告等策略的深度解析。 內容為王，敘事為魂——引爆用戶情感共鳴： 在信息泥沙俱下之時，優質的內容是吸引用戶注意力的基石，而引人入勝的敘事則是觸動用戶情感、建立深度連接的靈魂。本捲將探討如何創作具有價值、有趣、有情感的內容，並結閤故事化思維，將品牌理念、産品優勢融入其中，引發用戶的共鳴與認同。我們將剖析不同平颱的內容形態（短視頻、圖文、直播、播客等）的特點，以及如何在不同場景下，選擇和運用最有效的內容傳播方式。 互動與連接：從用戶到粉絲的蛻變： 數字營銷的魅力在於其互動性。從評論、點贊、分享，到社群問答、直播互動、綫上活動，每一次互動都是一次拉近距離的機會。本捲將深入探討如何設計有效的互動機製，鼓勵用戶參與，建立起從“用戶”到“品牌擁護者”（粉絲）的轉化路徑。我們將分析私域流量的運營邏輯，如何通過精細化運營，將分散的用戶匯聚起來，並進行持續的價值輸齣和情感連接。 數據驅動的優化與迭代： 數字營銷最大的優勢在於其可衡量性。每一次營銷活動，每一次內容發布，都能夠産生大量數據。本捲將強調數據的重要性，並指導讀者如何收集、分析和解讀用戶數據，從中提煉洞察，優化營銷策略，實現營銷活動的持續迭代和效果提升。我們將探討關鍵的營銷指標（KPIs），以及如何運用A/B測試、用戶畫像分析等方法，不斷提升營銷的精準度和效率。 第三捲：生態構建與長期主義——贏得數字時代的持續競爭力 在瞬息萬變的數字環境中，短期爆發式的營銷固然重要，但真正的長期競爭力，則來自於對生態的構建和對用戶關係的長期維護。《市場脈動》係列第三捲，將著眼於更高遠的戰略層麵，探討企業如何在這個復雜的數字生態中，構建可持續的競爭優勢。 跨渠道整閤與全鏈路協同： 用戶與品牌的互動不再局限於單一平颱。他們可能通過搜索引擎瞭解品牌，通過社交媒體産生興趣，通過電商平颱完成購買，並通過客服渠道尋求支持。本捲將強調跨渠道整閤的重要性，指導企業如何打通綫上綫下的各個觸點，實現用戶旅程的無縫銜接，並確保品牌信息在各個渠道的一緻性與協同性。 品牌信任的基石——透明、價值與責任： 在信息透明的數字時代，消費者的信任是稀缺且寶貴的資源。品牌如何通過真實、有價值的內容，以及負責任的企業行為，贏得用戶的長期信任？本捲將探討品牌如何主動承擔社會責任，如何以透明的態度與用戶溝通，以及如何通過提供持續的價值，建立起牢固的品牌護城河。 創新與適應：擁抱變化，引領未來： 數字技術日新月異，市場環境風雲變幻。企業必須保持敏銳的洞察力和強大的適應能力，纔能在變化中抓住機遇，在挑戰中實現超越。本捲將鼓勵讀者擁抱創新，嘗試新的技術、新的平颱、新的營銷模式，並強調通過持續的學習和迭代，不斷提升企業的數字營銷能力，從而在激烈的市場競爭中，始終保持領先地位。 構建可持續的商業增長模型： 最終，營銷的目的是為瞭實現可持續的商業增長。本捲將引導讀者將數字營銷的各項策略，融入到整體的商業戰略中，構建一個以用戶為中心，以數據為驅動，以創新為引擎的增長模型。我們將探討如何通過精準的用戶獲取、高效的客戶轉化、以及有粘性的用戶維護，實現品牌的長期價值提升和可持續的商業成功。 《市場脈動》係列叢書，旨在為所有渴望在數字時代乘風破浪的商業領袖、市場營銷人、創業者以及對未來商業模式充滿好奇的讀者，提供一套穿越迷霧、指引方嚮的智慧之光。它所傳遞的核心理念是：在技術日新月異的今天，真正重要的是對人性的深刻理解、對用戶心智的精準洞察，以及構建有意義的連接的能力。這套叢書將為您打開一扇通往未來營銷的大門，讓您在喧囂的市場中，找到屬於自己的清晰航道。

評分☆☆☆☆☆

無綫技術和移動互聯網的崛起，無疑是近二十年來最顛覆性的事件之一。它將媒介的屬性從“固定場所”徹底解放，賦予瞭它無時無刻、無處不在的特性。因此，探討“無綫營銷”下的傳播模式，就相當於捕捉瞭當代商業脈搏中最敏感的一段波形。我期待這本書能夠提供一個將“移動性”這一核心特徵融入傳播策略的獨特視角。它不應該僅僅是關於推送通知或APP廣告的討論，而是要深入挖掘，當用戶永遠在綫、永遠攜帶傳播終端時，媒體如何重新定義“在場”和“注意力”的稀缺性。這需要一種超越傳統媒體理論的創新性框架來支撐。

評分☆☆☆☆☆

我最近在思考信息流動的本質，尤其是在我們這個被各種通知和推送打斷的年代，如何纔能真正有效地將信息植入目標受眾的意識深處。這本書的這個名字，雖然沒有直接告訴我具體的案例，但“定嚮傳播”這四個字，就已經擊中瞭我內心深處的疑惑。它暗示瞭一種從廣撒網到精準捕撈的轉變，這不僅僅是技術層麵的迭代，更是一種思維模式的根本性遷移。我期待它能深入剖析這種“定嚮”是如何在海量數據和算法的支撐下，實現從“我想讓你看到”到“你必須看到”的微妙跨越。這種對傳播策略的精妙設計，纔是現代商業競爭的核心壁壘，我希望作者能提供一個清晰的路綫圖，來理解和駕馭這種力量。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計真是讓人眼前一亮，那種沉穩中帶著一絲現代感的風格，讓人一翻開就覺得內容一定很紮實。我尤其欣賞封麵那種簡潔有力的排版，雖然隻是一個圖書的名稱，但卻透露齣一種信息爆炸時代下，媒介形態深刻變革的意味。拿到手裏掂量一下，厚度適中，紙張的質感也相當不錯，閱讀體驗上乘，這對於一本探討深層理論的著作來說，是必要的尊重。那種油墨散發齣來的微弱氣味，總是能喚起我對知識的敬畏感。我對手頭拿到的這本實體書的物理形態非常滿意，感覺就像收藏瞭一件值得細細品味的藝術品，而不是一個單純的載體。那種通過指尖觸摸紙張紋理，感受文字重量的實體感，是電子屏幕永遠無法替代的慰藉。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，在信息泛濫的時代，“方法”的價值遠遠超過瞭單純的“知識點堆砌”。知識容易過時，但一套行之有效的方法論，卻能像底層代碼一樣，支撐起無數的應用場景。這個係列叢書的副標題點明瞭這一點，它預示著本書將提供的是一套可以操作、可以復製的思維框架。我猜想，它會詳細拆解從市場細分到觸達、再到轉化的每一個環節，用一套嚴謹的邏輯體係來武裝讀者。我渴望看到的是如何將抽象的消費者洞察，轉化為具體的、可衡量的傳播行動指南。這種實用主義的傾嚮，對於正在實戰中摸爬滾打的人來說，簡直是雪中送炭。

評分☆☆☆☆☆

說實話，光看這個書名，我腦海中浮現齣的是一幅關於技術與社會互動、權力結構變遷的宏大圖景。我們正站在一個十字路口，舊有的、由中心化媒體主導的“大眾傳播”範式正在瓦解，取而代之的是更加碎片化、更具侵入性的“分眾”模式。這種轉變帶來的倫理和監管問題，我個人非常感興趣。例如，當傳播變得如此精確和個性化時，我們如何界定“信息繭房”的邊界？這種“定嚮”是服務於效率提升，還是在不知不覺中消解瞭個體的批判性思維能力？我希望這本書能超越單純的營銷技術介紹，去探討這種技術進步對民主討論和公共領域構建的深遠影響。