第五媒体：无线营销下的分众传媒与定向传播——方法比知识重要系列丛书 97878072809 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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朱海松 著

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• 方法论
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店铺： 广影图书专营店

出版社： 广东经济

ISBN：9787807280972

商品编码：29657688755

包装：平装

出版时间：2005-09-01

基本信息

书名:第五媒体：无线营销下的分众传媒与定向传播——方法比知识重要系列丛书

定价：28.00元

售价：19.0元,便宜9.0元,折扣67

作者:朱海松

出版社：广东经济

出版日期：2005-09-01

ISBN：9787807280972

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：

商品重量：0.4kg

编辑推荐

《第五媒体》语录。
　　“媒介不仅是平面的，还是立体的，空间的，媒介的时空是动态的，瞬息万变的。现代传播媒介的瞬间传递属性，让这个世界看起来是非理性的。”
　　“第五媒体是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介，也叫手机媒体或移动网络媒体。”
　　“传统上针对广大不知受众姓名的大众媒介广告是一种行将消亡的传播形式！”
　　“持续的信息爆炸导致媒介的‘破碎化’趋势渐强！”
　　“第五媒体*杰出、*辉煌的特点就是互动性！”
　　“第五媒体是促销媒体！”
　　“第五媒体是分众媒体！”
　　第五媒体将是以运营商为主导的‘垄断’媒体！”

内容提要

《第五媒体：无线营销下的分众传媒与定向传播》以独特的视角，系统地阐述了无线广告在第五媒体上的运用思路，对第五媒体的定义、以第五媒体为基础的无线广告的发布形式、应用标准和广告效果进行了全面的探讨。本书也详细论述了第五媒体的分众性、定向性和互动性的本质特点，并讨论了由移动互联网所产生的“无线营销”这种全新的商业模式。本书鲜明地提出了手机增值业务SP开发的所有产品都是媒体的论断！并对SP将对广告业带来的颠覆性冲击进行了深刻的讨论。本书是广告营销界了解迅猛增长的手机增值业务SP的一个窗口，也是电信增值服务业了解企业界和营销界的一个桥梁。本书的出版将提高人们对手机上网的认识，推动SP的行业应用。第五媒体的出现将对广告和营销实践带来革命性影响！本书所讨论的内容横跨电信、广告、营销等几个专业领域，内容专业而广泛，《第五媒体》一书将为商业人士带来一场全新的观念革命。

目录

序1：牧羊者如是说
序2：增值业务　路在何方
引子：谢尔斯基三角形
章　手机改变生活
　一、“请稍候，短消息已发送”
　二、中国短信市场特点
　三、手机改变生活：移动互联网的诞生
第二章　第五媒体的兴起
　一、什么是第五媒体
　二、理解第五媒体
　三、移动增值服务产业链分析
　　1.内容提供商
　　2.服务提供商
　　3.移动运营商
　　4.设备制造商
　　5.终端制造商
　四、谁在阅读第五媒体
　　1.年轻人主导移动互联网
　　2.当前第五媒体的主要内容
第三章　第五媒体的专业术语
　一、第五媒体的专业术语
　　1.什么是SP业务
　　2.什么是SMS
3.什么是WAP
　　4.什么是GPRSGPRS和WAP的关系如何
　　5.什么是WAP PUSH
6.什么是2.5G和EDGE
　　7.什么是3G
　　8.什么是CDMA
9.什么是无线短信网址
　二、第五媒体的专业术语
　　1.什么是彩铃
　　2.什么是彩信
　　3.什么是手机声讯
　　4.什么是手机视频点播
　　5.什么是流媒体
　　6.什么是OTA设置
　　7.什么是移动定位服务
　　8.什么是移动梦网
　三、手机上网方法
　　1.手机上网流程
　　2.取消手机上网业务
　　3.手机上网网站
　……
第四章　第五媒体与无线广告
第五章　第五媒体的无线广告投放特点
第六章　第五媒体的无线广告效果初探
第七章　第五媒体对传统广告的革命性影响
第八章　无线营销
第九章　第五媒体的未来
参考资料

作者介绍

朱海松，全国畅销书作者，知名广告人。长期从事电视传媒、广告、营销及出版等浒文化传播领域的工作，积累了丰富的实践经验。近年来其与国内的广告人，秉承本土、专业、实用的原则，以敏锐的洞察和宽广的视野为众多一线的广告营销从业人员创作了一批的实用类

文摘

序言

市场脉动：洞察数字时代的用户心智与沟通新范式 在这个信息爆炸、注意力碎片化的数字浪潮中，传统营销的边界正在被不断重塑。当消费者不再被动接受信息，而是成为主动的参与者和选择者时，企业如何才能在纷繁复杂的市场环境中，精准触达目标受众，建立起有意义的连接，并最终驱动商业价值？《市场脉动》系列丛书，正是为应对这一时代挑战而生。它并非专注于某一家公司的具体案例，也非仅限于某种单一的技术手段，而是深入剖析数字时代下，理解并影响用户心智的底层逻辑和普遍规律，为读者提供一套系统化的洞察工具和实践框架。 第一卷：数字原住民的认知地图——破译用户行为的深层密码 数字技术以前所未有的速度和深度改变着我们的生活，也彻底重塑了消费者的认知模式和行为习惯。本卷将带您走进“数字原住民”的世界，他们从小就浸淫在互联网环境中，对信息获取、社交互动、内容消费以及价值判断都有着与前代人截然不同的逻辑。我们将从行为心理学、认知科学、社会学等多个维度，深入探讨数字原住民的核心特征： 碎片化注意力的捕获与维持： 在信息过载的洪流中，他们的注意力是如何被吸引、分配和转移的？短视频、即时通讯、信息流广告等载体如何利用视觉、听觉、情感等元素，在极短的时间内抓住用户的眼球，并激发其进一步的兴趣？我们将解析各种“注意力钩子”的原理，并探讨如何构建能够持续吸引和 удерживать（维系）用户注意力的内容策略。 社群认同与意见领袖的影响力： 在数字空间中，社群成为个体归属感和身份认同的重要来源。从兴趣社群到消费群体，再到粉丝经济，意见领袖（KOL/KOC）的角色是如何演变的？他们如何通过内容生产、互动交流，塑造群体价值观和消费偏好？本卷将深入分析社群的形成机制、互动模式，以及如何在社群生态中，有效利用意见领袖的力量，实现精准的口碑传播和转化。 个性化与定制化需求的驱动： 数字时代赋予了用户前所未有的选择权。他们不再满足于标准化的产品和服务，而是渴望能够满足其个性化需求的解决方案。算法推荐、用户画像、私域流量的崛起，正是为了回应这一需求。我们将探讨如何通过精细化的用户洞察，理解个体差异化的需求，并在此基础上，设计和提供高度个性化的产品、服务和沟通体验。 价值共创与参与式消费的兴起： 消费者不再仅仅是购买者，更是参与者和创造者。众筹、用户生成内容（UGC）、共创产品等模式，让消费者深度参与到品牌价值的构建过程中。我们将分析这种“参与式消费”的驱动因素，以及企业如何鼓励和引导用户参与，从而提升品牌忠诚度和用户粘性。 第二卷：沟通的艺术与科学——构建用户心智的精准路径 理解了用户，下一步就是如何有效地与他们沟通。数字时代的沟通不再是单向的广播，而是双向的互动，是建立在理解和价值交换基础上的持续对话。《市场脉动》系列第二卷，将聚焦于数字时代的沟通策略与方法，探讨如何在海量信息中，让品牌的声音被听见，并产生真正的影响。 情境化沟通的本质与实践： 用户在不同的情境下，有不同的需求和情绪。精准的情境化沟通，能够让品牌信息在最恰当的时机、以最恰当的方式，触达最恰当的人。我们将深入分析如何通过对用户行为轨迹、地理位置、时间节点、兴趣偏好等维度的洞察，实现“人在哪里，信息就在哪里”的精准推送。这包括对地理位置营销、时间触发式营销、兴趣定向广告等策略的深度解析。 内容为王，叙事为魂——引爆用户情感共鸣： 在信息泥沙俱下之时，优质的内容是吸引用户注意力的基石，而引人入胜的叙事则是触动用户情感、建立深度连接的灵魂。本卷将探讨如何创作具有价值、有趣、有情感的内容，并结合故事化思维，将品牌理念、产品优势融入其中，引发用户的共鸣与认同。我们将剖析不同平台的内容形态（短视频、图文、直播、播客等）的特点，以及如何在不同场景下，选择和运用最有效的内容传播方式。 互动与连接：从用户到粉丝的蜕变： 数字营销的魅力在于其互动性。从评论、点赞、分享，到社群问答、直播互动、线上活动，每一次互动都是一次拉近距离的机会。本卷将深入探讨如何设计有效的互动机制，鼓励用户参与，建立起从“用户”到“品牌拥护者”（粉丝）的转化路径。我们将分析私域流量的运营逻辑，如何通过精细化运营，将分散的用户汇聚起来，并进行持续的价值输出和情感连接。 数据驱动的优化与迭代： 数字营销最大的优势在于其可衡量性。每一次营销活动，每一次内容发布，都能够产生大量数据。本卷将强调数据的重要性，并指导读者如何收集、分析和解读用户数据，从中提炼洞察，优化营销策略，实现营销活动的持续迭代和效果提升。我们将探讨关键的营销指标（KPIs），以及如何运用A/B测试、用户画像分析等方法，不断提升营销的精准度和效率。 第三卷：生态构建与长期主义——赢得数字时代的持续竞争力 在瞬息万变的数字环境中，短期爆发式的营销固然重要，但真正的长期竞争力，则来自于对生态的构建和对用户关系的长期维护。《市场脉动》系列第三卷，将着眼于更高远的战略层面，探讨企业如何在这个复杂的数字生态中，构建可持续的竞争优势。 跨渠道整合与全链路协同： 用户与品牌的互动不再局限于单一平台。他们可能通过搜索引擎了解品牌，通过社交媒体产生兴趣，通过电商平台完成购买，并通过客服渠道寻求支持。本卷将强调跨渠道整合的重要性，指导企业如何打通线上线下的各个触点，实现用户旅程的无缝衔接，并确保品牌信息在各个渠道的一致性与协同性。 品牌信任的基石——透明、价值与责任： 在信息透明的数字时代，消费者的信任是稀缺且宝贵的资源。品牌如何通过真实、有价值的内容，以及负责任的企业行为，赢得用户的长期信任？本卷将探讨品牌如何主动承担社会责任，如何以透明的态度与用户沟通，以及如何通过提供持续的价值，建立起牢固的品牌护城河。 创新与适应：拥抱变化，引领未来： 数字技术日新月异，市场环境风云变幻。企业必须保持敏锐的洞察力和强大的适应能力，才能在变化中抓住机遇，在挑战中实现超越。本卷将鼓励读者拥抱创新，尝试新的技术、新的平台、新的营销模式，并强调通过持续的学习和迭代，不断提升企业的数字营销能力，从而在激烈的市场竞争中，始终保持领先地位。 构建可持续的商业增长模型： 最终，营销的目的是为了实现可持续的商业增长。本卷将引导读者将数字营销的各项策略，融入到整体的商业战略中，构建一个以用户为中心，以数据为驱动，以创新为引擎的增长模型。我们将探讨如何通过精准的用户获取、高效的客户转化、以及有粘性的用户维护，实现品牌的长期价值提升和可持续的商业成功。 《市场脉动》系列丛书，旨在为所有渴望在数字时代乘风破浪的商业领袖、市场营销人、创业者以及对未来商业模式充满好奇的读者，提供一套穿越迷雾、指引方向的智慧之光。它所传递的核心理念是：在技术日新月异的今天，真正重要的是对人性的深刻理解、对用户心智的精准洞察，以及构建有意义的连接的能力。这套丛书将为您打开一扇通往未来营销的大门，让您在喧嚣的市场中，找到属于自己的清晰航道。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计真是让人眼前一亮，那种沉稳中带着一丝现代感的风格，让人一翻开就觉得内容一定很扎实。我尤其欣赏封面那种简洁有力的排版，虽然只是一个图书的名称，但却透露出一种信息爆炸时代下，媒介形态深刻变革的意味。拿到手里掂量一下，厚度适中，纸张的质感也相当不错，阅读体验上乘，这对于一本探讨深层理论的著作来说，是必要的尊重。那种油墨散发出来的微弱气味，总是能唤起我对知识的敬畏感。我对手头拿到的这本实体书的物理形态非常满意，感觉就像收藏了一件值得细细品味的艺术品，而不是一个单纯的载体。那种通过指尖触摸纸张纹理，感受文字重量的实体感，是电子屏幕永远无法替代的慰藉。

评分☆☆☆☆☆

无线技术和移动互联网的崛起，无疑是近二十年来最颠覆性的事件之一。它将媒介的属性从“固定场所”彻底解放，赋予了它无时无刻、无处不在的特性。因此，探讨“无线营销”下的传播模式，就相当于捕捉了当代商业脉搏中最敏感的一段波形。我期待这本书能够提供一个将“移动性”这一核心特征融入传播策略的独特视角。它不应该仅仅是关于推送通知或APP广告的讨论，而是要深入挖掘，当用户永远在线、永远携带传播终端时，媒体如何重新定义“在场”和“注意力”的稀缺性。这需要一种超越传统媒体理论的创新性框架来支撑。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，在信息泛滥的时代，“方法”的价值远远超过了单纯的“知识点堆砌”。知识容易过时，但一套行之有效的方法论，却能像底层代码一样，支撑起无数的应用场景。这个系列丛书的副标题点明了这一点，它预示着本书将提供的是一套可以操作、可以复制的思维框架。我猜想，它会详细拆解从市场细分到触达、再到转化的每一个环节，用一套严谨的逻辑体系来武装读者。我渴望看到的是如何将抽象的消费者洞察，转化为具体的、可衡量的传播行动指南。这种实用主义的倾向，对于正在实战中摸爬滚打的人来说，简直是雪中送炭。

评分☆☆☆☆☆

说实话，光看这个书名，我脑海中浮现出的是一幅关于技术与社会互动、权力结构变迁的宏大图景。我们正站在一个十字路口，旧有的、由中心化媒体主导的“大众传播”范式正在瓦解，取而代之的是更加碎片化、更具侵入性的“分众”模式。这种转变带来的伦理和监管问题，我个人非常感兴趣。例如，当传播变得如此精确和个性化时，我们如何界定“信息茧房”的边界？这种“定向”是服务于效率提升，还是在不知不觉中消解了个体的批判性思维能力？我希望这本书能超越单纯的营销技术介绍，去探讨这种技术进步对民主讨论和公共领域构建的深远影响。

评分☆☆☆☆☆

我最近在思考信息流动的本质，尤其是在我们这个被各种通知和推送打断的年代，如何才能真正有效地将信息植入目标受众的意识深处。这本书的这个名字，虽然没有直接告诉我具体的案例，但“定向传播”这四个字，就已经击中了我内心深处的疑惑。它暗示了一种从广撒网到精准捕捞的转变，这不仅仅是技术层面的迭代，更是一种思维模式的根本性迁移。我期待它能深入剖析这种“定向”是如何在海量数据和算法的支撑下，实现从“我想让你看到”到“你必须看到”的微妙跨越。这种对传播策略的精妙设计，才是现代商业竞争的核心壁垒，我希望作者能提供一个清晰的路线图，来理解和驾驭这种力量。