數字時代的電視：變革與 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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李宇 著

圖書標籤:

• 電視
• 數字媒體
• 媒介轉型
• 傳播學
• 文化研究
• 新媒體
• 技術變革
• 觀眾研究
• 媒體産業
• 數字文化

店鋪： 廣影圖書專營店

齣版社： 中國廣播影視齣版社

ISBN：9787504371492

商品編碼：29692441347

包裝：平裝

齣版時間：2014-05-01

基本信息

書名:數字時代的電視：變革與

定價：35.00元

售價：23.8元,便宜11.2元,摺扣68

作者:李宇

齣版社：中國廣播影視齣版社

齣版日期：2014-05-01

ISBN：9787504371492

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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《數字時代的電視(變革與)》作者李宇根據傳播學、國際傳播學和電視對外傳播學等理論，結閤數字電視技術的*發展態勢和未來走嚮，係統研究數字時代電視內容製作、渠道運營、觀眾特徵、收視調查的變化和內在原因，同時探討傳統電視與互聯網電視、社交電視之間的內在關聯。考慮到國外電視變化對我國電視對外傳播有著直接影響，作者還專門分析我國電視對外傳播所麵臨的機遇與挑戰，並著眼技術發展提齣電視對外傳播的未來理念。本書深入探討世界電視技術發展的整體情況和未來趨勢，尤其是數字電視、高清電視、超高清電視和3D電視等的發展態勢，並著力研究“第二屏”、“電視無處不在”等新概念。本書兼具學術性和實用性，既可作為高等院校和研究機構的參考資料，又可幫助傳媒業界深入瞭解電視技術的發展、我國電視對外傳播實踐以及海外電視市場的現狀。

目錄

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緒論
章 電視技術變革與發展
節 數字電視概述
一、數字電視概念
二、數字電視編碼技術和標準
第二節 電視傳輸與播齣
一、衛星電視
二、有綫電視
三、數字地麵電視
四、交互式網絡協議電視
五、機頂盒
第三節 高清電視與超高清電視
一、高清電視
二、超高清電視
第四節 三維立體電視
一、發展曆程與現狀
二、三大挑戰：技術、內容和成本
三、展望
第二章 數字時代的節目播齣
節 電視播齣機構的機遇與挑戰
一、電視機和電視：新媒體衝擊下的不同命運
二、數字時代的電視播齣變革
三、電視播齣機構未來的主要挑戰
四、電視播齣機構的應對策略
五、結語
第二節 節目播齣的第二屏策略
一、多屏競爭格局與傳統電視
二、傳統電視與第二屏
三、節目播齣的第二屏策略
四、展望
第三節 美國電視業內容與渠道之爭及啓示
一、“轉播費”之爭與“必須播齣”
二、“廣告過濾”之爭
三、“內容盜播”之爭
四、對我國電視業的啓示
第三章 數字時代的渠道運營
節 渠道運營的現狀與展望
一、全球渠道運營業概況
二、渠道運營業的挑戰
三、渠道運營業的四大發展機遇
四、應對策略
第二節 節目播齣的多屏策略
一、傳統電視麵臨嚴峻挑戰
二、多屏播齣技術及應用
三、展望
第三節 案例分析：美國自由媒體環球集團
一、集團概況
二、海外市場策略
三、對我國電視對外傳播的啓示
四、結語
第四章 數字時代的收視調查
節 收視調查發展曆程
一、傳播效果調查源起與發展曆程
二、電視收視調查的發展曆程
三、全球收視調查業的現狀與格局
第二節 收視調查運作方式：以尼爾森公司為例
一、收視樣本的選擇與維護
二、收視率調查的傳統方法
第三節 收視調查的新要求和新挑戰
一、新要求：大樣本、高精度
二、新挑戰：收視終端和方式多樣化
第四節 收視調查的前沿技術及發展現狀
一、海量樣本的收視調查
二、移動終端的收視調查
三、視頻迴放與點播的收視調查
四、社交媒體上的收視情況調查
第五章 數字時代的電視觀眾
節 全球電視觀眾特徵的變化與展望
一、全球電視觀眾的整體現狀與展望
二、收看終端：電視機與移動智能終端
三、收視方式：多屏化、社交化和非綫化
四、全球電視觀眾特徵變化與我國電視對外傳播
第二節 數字時代中國與美英電視觀眾特徵比較
一、收視行為比較
二、收視渠道比較
三、收視終端比較
四、收視方式比較
五、消費特徵比較
六、節目喜好比較
第六章 傳統電視與網絡電視、社交媒體
節 傳統電視與網絡電視
一、網絡電視的概念
二、互聯網以及網絡電視的發展曆程
三、網絡電視與傳統電視製播業
四、網絡電視與傳統電視運營業
五、對我國電視對外傳播的啓示
第二節 傳統電視與社交媒體
一、社交媒體的概念
二、社交媒體讓電視收看行為迴歸本質
三、社交媒體與電視節目的關注度
四、社交媒體與電視節目的參與度
五、社交媒體與電視節目的傳播效果
六、傳統電視的社交媒體應用策略
七、社交媒體與新聞傳播
第七章 數字時代的電視對外傳播
節 數字時代的電視對外傳播的挑戰、問題與展望
一、外部挑戰
二、內在問題
三、未來展望
第二節 內容：化整為零戰略
一、我國電視對外傳播的現狀及挑戰
二、化整為零：我國電視對外傳播的策略轉型
三、美國彭博電視的海外市場策略轉型及啓示
四、英國廣播公司的品牌時段策略及啓示
第三節 渠道：自建自營戰略
一、我國電視對外傳播渠道簡介
二、我國電視對外傳播渠道仍是薄弱環節
三、我國電視對外傳播要積極利用數字化契機實施“自建自營戰略”
四、國際主流新聞頻道在渠道建設方麵的策略及啓示
主要參考文獻
後記

作者介紹

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李宇，湖南長沙人，北京大學傳播學博士。主要研究方嚮為國際傳播和跨文化傳播。2002年進入中央電視颱中文國際頻道(CCTV一4)，現供職於中央電視颱海外傳播中心。已在國內主要學術期刊和重大學術會}義發錶論文百餘篇，齣版《中國電視國際化與對外傳播》、《海外華語電視研究》等五部專著。擔任國傢社科基金重大項目“我國對外傳播文化軟實力研究”澡題組子課題負責人，並參與國傢新聞齣版廣電總局、文化部等多個部級課題研究。淪文獲國務院新聞辦“對外傳播理淪研討會論文奬”等多個*奬項。2013年被評為第五屆全國廣播電視“十佳百優”理論人纔。

文摘

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序言

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數字時代的電視：變革與新浪潮 引言 當提及“電視”時，我們腦海中浮現的畫麵可能依然是那個擺放在客廳中央，一傢人圍坐觀看的方形屏幕。然而，在數字技術的浪潮席捲之下，電視早已不再是那個單純的播放器。它正在經曆一場深刻的、顛覆性的變革，不僅改變瞭內容的生産、傳播與消費方式，更重塑瞭我們的娛樂、信息獲取乃至生活習慣。本書《數字時代的電視：變革與新浪潮》正是聚焦於這一宏大命題，深入剖析這場技術革新如何重塑電視業的生態，催生齣前所未有的機遇與挑戰。 第一章：從模擬到數字：電視的基因突變 迴溯電視發展的曆史長河，從黑白到彩色，從模擬信號到數字信號的轉變，是電視發展史上的兩次關鍵性的“基因突變”。本章將詳細梳理這一演進過程，重點闡述數字技術如何為電視帶來瞭前所未有的高清畫質、更廣闊的傳輸帶寬以及更精細的內容編碼能力。我們不僅會探討數字信號傳輸的原理及其優勢，例如更低的乾擾、更高的信噪比，還將分析數字技術如何為後續的互聯網融閤奠定堅實的基礎。從DVB（數字視頻廣播）標準的誕生到高清（HD）、超高清（UHD/4K）的普及，數字化的進程不僅提升瞭觀影體驗，更開啓瞭電視內容錶現力的無限可能。此外，本章還將觸及數字電視從地麵、衛星、有綫到IPTV（網絡協議電視）的多元化傳輸渠道的演變，為理解後續的變革奠定基礎。 第二章：互聯網的滲透：電視邊界的消融 互聯網的到來，是數字時代電視變革最直接、最深刻的催化劑。本章將深入分析互聯網如何打破瞭傳統電視單嚮傳播的壁壘，引入互動性、個性化和用戶主導的理念。我們將詳細探討IPTV、OTT（Over-The-Top）服務的興起，分析它們如何利用互聯網傳輸視頻內容，繞過傳統的電信和廣播電視運營商。 IPTV的崛起與發展： 探討IPTV如何在電信運營商的驅動下，利用固網寬帶提供視頻服務，其特點、商業模式以及與傳統電視的競爭與融閤。 OTT服務的顛覆： 深入分析Netflix、YouTube、Disney+等OTT平颱如何憑藉其海量內容、靈活的訂閱模式以及先進的推薦算法，顛覆瞭傳統的電視觀看習慣。我們將分析OTT的商業模式，例如訂閱製、廣告製，以及它們如何通過數據分析來優化內容供給和用戶體驗。 “屏幕即服務”的理念： 探討互聯網如何將電視屏幕從一個簡單的內容播放終端，轉變為一個集娛樂、信息、社交、購物等多功能於一體的服務入口。智能電視（Smart TV）的齣現，以及各種應用程序（Apps）的湧入，都標誌著電視邊界的消融。 第三章：內容為王：製作、分發與消費的革新 數字技術和互聯網的深度融閤，不僅改變瞭電視的觀看方式，更徹底革新瞭內容的生産、分發和消費模式。本章將聚焦於“內容”本身，分析其在數字時代的價值重塑。 內容製作的民主化與專業化： 探討數字技術如何降低瞭內容製作的門檻，使得獨立製作人、個人創作者（如Vlogger、播客）也能通過互聯網平颱發布自己的作品，形成百花齊放的內容生態。同時，也將分析傳統媒體如何利用數字技術提升製作效率和內容質量，例如虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等新技術的應用。 分發渠道的多樣化與碎片化： 除瞭傳統的電視颱，視頻網站、社交媒體、短視頻平颱等都成為重要的內容分發渠道。本章將分析不同分發渠道的特點、優劣勢，以及它們如何影響內容的傳播範圍和影響力。 消費模式的個性化與按需化： “點播”取代“排播”，用戶可以隨時隨地、根據自己的興趣選擇觀看內容。我們將深入探討“長尾效應”在內容消費中的體現，分析個性化推薦算法如何幫助用戶發現感興趣的內容，以及“內容飢渴”的時代如何催生齣對優質、稀缺內容的持續需求。 第四章：用戶體驗的重塑：互動、沉浸與社群 在數字時代，電視不再是單嚮的“信息灌輸”，而是追求與用戶的深度互動、沉浸式體驗以及社群連接。本章將聚焦於用戶體驗的提升。 互動電視的探索與實踐： 從簡單的投票、問捲，到遊戲化互動、與直播節目實時互動，本章將分析互動電視的應用場景和技術實現。 沉浸式觀影的未來： 探討VR、AR技術在電視領域的應用前景，以及如何創造更具沉浸感的觀影體驗。 社群的構建與維係： 社交媒體的興起如何與電視內容産生化學反應？用戶如何通過彈幕、評論、話題討論等方式形成虛擬社群，共同討論和分享觀影感受？本章將分析電視內容如何成為社群連接的紐帶。 第五章：商業模式的演進：廣告、訂閱與多元化盈利 數字時代的電視，其商業模式也經曆著翻天覆地的變化。本章將深入剖析傳統廣告模式的挑戰與轉型，以及新型商業模式的崛起。 傳統廣告的挑戰與創新： 探討數字技術如何導緻傳統電視廣告投放效果的下降，以及如何通過大數據分析、精準推送、原生廣告等方式進行轉型。 訂閱經濟的蓬勃發展： 從Netflix的訂閱模式，到各類視頻平颱的付費會員，訂閱經濟如何成為新的盈利增長點。 多元化盈利模式的探索： 除瞭廣告和訂閱，本章還將探討內容付費、電商導流、IP授權、品牌閤作等多種新型盈利模式，分析它們在數字電視生態中的作用。 第六章：挑戰與機遇：監管、倫理與未來展望 數字時代的電視發展並非一帆風順，它也麵臨著諸多挑戰，同時孕育著無限機遇。本章將從宏觀視角審視這些問題。 監管與版權的睏境： 互聯網的開放性帶來瞭盜版、侵權等問題，各國監管機構如何應對？版權保護在數字時代麵臨哪些新的挑戰？ 信息繭房與算法偏見： 個性化推薦算法在帶來便利的同時，也可能將用戶推嚮“信息繭房”，加劇信息的分裂。算法偏見又將帶來哪些倫理問題？ 技術的未來走嚮： 5G、人工智能（AI）、區塊鏈等新興技術將如何進一步影響電視的發展？例如，AI在內容創作、推薦、互動方麵的應用，以及5G如何賦能更流暢、更高質量的視頻傳輸。 電視的終極形態是什麼？ 在內容消費日益碎片化、個性化的今天，傳統意義上的“電視”是否會消失？抑或以一種全新的形態繼續存在？本章將對電視的未來進行展望。 結論 《數字時代的電視：變革與新浪潮》並非僅僅是一本關於技術演進的學術著作，它更是對我們生活方式、文化習慣以及社會形態變遷的深刻洞察。本書力求以清晰的邏輯、嚴謹的論證，為讀者呈現一幅數字時代電視發展的全景圖。通過對技術、內容、用戶、商業模式以及未來趨勢的全麵剖析，我們希望能幫助讀者更深刻地理解這場變革的本質，把握其中的機遇，應對潛在的挑戰，共同迎接電視産業更加激動人心的未來。

評分☆☆☆☆☆

這部作品的篇幅和結構給我留下瞭極其深刻的印象，它不像許多當代著作那樣追求快速的結論，反而像一位耐心的嚮導，帶領讀者深入探索一個宏大而復雜的議題。作者似乎在刻意避免對“數字時代”這個標簽進行簡單的頌揚或批判，而是將大量的筆墨聚焦於電視作為一種文化載體，在技術巨浪衝擊下所經曆的細微的、近乎物理層麵的“變形”。我特彆欣賞其中對媒介形態演變的曆史梳理，它巧妙地將十九世紀末期的光影實驗與當下流媒體算法推送的機製並置，展現齣一種跨越百年的邏輯連續性，讓人不得不重新審視“觀看”這個行為的本質。書中對於電視節目製作流程中，從腳本到後期剪輯各個環節如何被新的技術工具重塑的描述，細緻入微，充滿瞭行業內部人士纔可能掌握的洞察力，但作者的敘事功力又確保瞭即便是對電視製作一竅不通的普通讀者也能領會其間的微妙變化。它不是一本暢銷書式的快餐讀物，更像是一份需要沉下心來研讀的學術對話錄，每一個章節的論證都建立在紮實的案例分析之上，讓人在閱讀過程中不斷産生“原來如此”的頓悟。

評分☆☆☆☆☆

這本書的語言有一種冰冷的、近乎詩意的精準感，它拒絕使用那些為瞭吸引眼球而誇張的辭藻，而是用高度凝練的句子來構建其理論大廈。我花瞭相當長的時間去迴味其中關於“空間性”和“時間性”在屏幕媒介中重構的論述。作者深刻地指齣，傳統電視定義瞭一種共享的公共時間經驗，而數字流媒體則將這種經驗徹底碎片化、個人化，並由此帶來的社會結構性的鬆動。書中引用的文獻跨度極大，從媒介社會學的前沿研究到早期的廣播工程學檔案，顯示齣作者深厚的學術積纍和廣博的閱讀視野。讀完後，我感覺自己對“電視”這個概念的理解被徹底刷新瞭，它不再是一個簡單的盒子或一個內容平颱，而是一係列復雜的社會實踐、經濟契約和認知習慣的集閤體。它不像許多市場分析報告那樣提供“未來預測”，而是提供瞭一種理解“當下如何成為過去”的透鏡，這種對曆史深度的挖掘，賦予瞭全書極高的耐讀性和價值。

評分☆☆☆☆☆

閱讀這本書的過程，與其說是接受信息，不如說是一場漫長而引人入勝的智力辯論。作者的行文風格極其剋製，卻又蘊含著一種強大的、幾乎是哲學思辨的力量。他/她似乎對那些浮於錶麵的“顛覆論”嗤之以鼻，轉而探討媒介生態中那些更深層次的權力結構和經濟邏輯。我尤其對其中關於“注意力稀缺性”和“內容過載”之間辯證關係的分析感到震撼。書中提到，在無限的內容供應麵前，真正稀缺的資源不再是製作能力，而是基礎設施的接入權與算法的解釋權，這為理解我們當前的信息繭房現象提供瞭一個極為精妙的分析框架。這本書的行文節奏非常獨特，有些段落如同精確的手術刀，剖析具體的案例；而另一些段落則像宏大的全景畫，將技術、社會、政治、美學融為一爐進行綜閤考量。它迫使我跳齣日常被動接收信息的舒適區，去主動質疑那些我們習以為常的觀看習慣——比如“全屏”的意義、比如“綫性敘事”的消亡——這種自省式的閱讀體驗，是當前許多同類題材作品所不具備的。

評分☆☆☆☆☆

這本書的結構安排堪稱教科書級彆的典範，邏輯推演層層遞進，毫不拖泥帶水。最讓我印象深刻的是，作者在處理技術進步與文化保守主義之間的張力時所展現齣的那種近乎中立的敘述姿態。他/她沒有陷入技術決定論的泥潭，也沒有一味歌頌“去中心化”的烏托邦，而是冷靜地剖析瞭在“變革”的旗幟下，舊有的精英結構是如何以新的麵貌重新嵌入到新的技術基礎設施之中。書中對於用戶界麵（UI）和用戶體驗（UX）設計如何成為新的內容策展人的角色的探討，非常具有前瞻性，並且提供瞭大量的視覺化分析支撐。我尤其喜歡作者在探討特定國傢或地區（例如，書中對東亞某特定流媒體模式的分析）的案例時，所展現齣的那種跨文化敏感性，避免瞭西方中心主義的陷阱。整本書讀下來，就像進行瞭一次高強度的思維體操，雖然對閱讀者的知識儲備要求較高，但其帶來的知識迴饋也是巨大的。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我最大的觸動，在於它對“媒介的內在惰性”的深入剖析。在一個所有人都熱衷於談論“顛覆”和“新生”的時代，作者卻花費瞭大量筆墨來論證，即便技術形態發生瞭翻天覆地的變化，電視在人類的集體潛意識中根深蒂固的敘事偏好、視覺節奏乃至道德預設，卻展現齣驚人的韌性。書中對特定電視節目的鏡頭語言進行結構性的拆解，來證明這些“舊的語法”是如何巧妙地適應瞭新的數字載體，這是一種極其高明的論證手法。它不是空泛地談論宏觀趨勢，而是從微觀的、可見的畫麵細節中提煉齣宏大的時代精神。作者的論述猶如一個精密的時間機器，將我們帶迴技術萌芽之初，然後逐步加速，直到與我們今天的觀看體驗對齊，整個過程流暢而令人信服。它讓人深刻體會到，真正的變革往往不是驟然的斷裂，而是緩慢的、潛移默化的結構調整。