旅遊目的地營銷與發展 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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李宏 著

圖書標籤:

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店鋪： 廣影圖書專營店

齣版社： 旅遊教育齣版社

ISBN：9787563722372

商品編碼：29750100295

包裝：平裝

齣版時間：2011-10-01

基本信息

書名:旅遊目的地營銷與發展

定價：26.00元

售價：17.7元,便宜8.3元,摺扣68

作者:李宏

齣版社：旅遊教育齣版社

齣版日期：2011-10-01

ISBN：9787563722372

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.272kg

編輯推薦

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內容提要

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目錄

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作者介紹

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文摘

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序言

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踏尋山海，遇見未知——一本關於探索與發現的旅行誌 這並非一本教你如何規劃行程、如何預訂酒店的實用指南，也非一篇分析市場趨勢、剖析成功案例的學術論文。它是一本關於“行”的記錄，一次關於“在路上”的沉思，一個關於“遇見”的集閤。它將帶領你跳脫齣既定的目的地名單，走進那些藏在地圖角落，或隱藏在尋常街巷中的故事。 序章：一場告彆的宣言 我們生活在一個信息爆炸的時代，旅行的目的地早已不再神秘。搜索引擎、社交媒體、琳琅滿目的旅遊宣傳冊，將世界描繪得如同觸手可及的商品。我們習慣於打包、齣發、打卡、拍照、發布，仿佛一次成功的旅行便是對一份清單的勾選。然而，在這高效的“消費”模式背後，我們是否丟失瞭旅行最本質的意義？那份對未知的好奇，那份沉浸式的體驗，那份與土地、與人、與自我的真實連接。 這本書，正是一次對這種“清單式”旅行的溫和反叛。它不提供攻略，不推薦必去景點，甚至不以“熱門”與否為評判標準。它所要做的，是邀請你慢下來，用心去感受，去聆聽每一個地方低語的故事，去捕捉那些稍縱即逝的獨特瞬間。它是一次心靈的遠足，一次對“看見”的重新定義。 第一輯：時間之河的低語 在許多被遺忘的角落，時間仿佛凝固，又仿佛在緩緩流淌。我們追尋的，不是古跡的滄桑，而是曆史留下的溫度。 那片靜謐的古鎮，守護著歲月的秘密。 想象一下，清晨的薄霧尚未散盡，鵝卵石鋪就的巷道裏寂靜無聲，隻有偶爾幾聲雞鳴喚醒沉睡的屋捨。石牆斑駁，藤蔓攀爬，每一塊磚瓦都承載著故事。在這裏，我們放下手機，放慢腳步，感受微風拂過老宅的屋簷，傾聽溪水在石橋下潺潺流淌。我們不急於尋找哪個名人曾在此居住，而是試圖去理解，在這片土地上，生活曾經是怎樣的形態？是日齣而作，日落而息的樸素？是鄰裏間的噓寒問暖？是代代相傳的技藝？我們觀察那些手工匠人專注的神情，品嘗老奶奶手中慢燉齣的傢常菜，甚至在夕陽餘暉中，與一位坐在門口的老人，用比劃和微笑交流。時間在這裏不再是冷冰冰的數字，而是有血有肉的體溫。 那些消失的村落，訴說著變遷的足跡。 它們可能因為時代的變遷而逐漸人去樓空，也可能因為自然的鬼斧神工而成為傳說。我們深入那些地圖上已不再顯眼的村莊，探訪那些仍堅守在這裏的居民。他們的生活方式，他們的信仰，他們對自然的敬畏，都與現代文明的洪流格格不入，卻又閃耀著獨特的光芒。我們記錄下他們臉上深深的皺紋，那是歲月的痕跡，也是智慧的結晶。我們聽他們講述關於山川的傳說，關於祖先的記憶，關於那些在快速發展的世界裏，似乎已不復存在的純粹。這些村落，或許是某個民族文化的活化石，是人類發展史中不可或缺的一頁。 古老驛道上的迴響，穿越時空的對話。 那些曾經連接瞭遠方的古老驛道，如今或許已雜草叢生，但它們仍然承載著旅人的腳步聲，駝鈴的叮當聲。我們沿著這些古老的路徑徒步，感受當年商旅的艱辛與豪情。想象一下，馬蹄聲噠噠，塵土飛揚，遠方的集市，陌生的麵孔，還有那份穿越韆山萬水的堅定。在這裏，我們不追求壯麗的景色，而是試圖去捕捉那種“在路上”的孤獨與遼闊，那種與前人共享的生命體驗。 第二輯：人海中的微光 旅行的魅力，很大程度上在於與人的相遇。那些短暫的交集，卻能點亮我們的生命。 街角咖啡館裏的故事，陌生人間的溫暖。 咖啡館，是許多城市最有人情味的角落。我們不尋找高檔餐廳，而是選擇一傢街角不起眼的小店，點一杯香醇的咖啡，靜靜地觀察。看店主熟練地操作咖啡機，聽他們與熟客的寒暄，感受那份熟悉而自在的氛圍。或許，你會與鄰桌的旅人交換一個微笑，分享旅行中的趣事。或許，你會與一位當地居民 impromptu 地聊起這個城市的故事，瞭解他們眼中真正的生活。這些細微的交流，讓我們感受到人與人之間最本真的善意和連接。 市集裏的煙火氣，生活的百態圖景。 菜市場，是城市的脈搏。在這裏，你可以看到最真實的生活。小販們洪亮的叫賣聲，討價還價的聲音，以及琳琅滿目的食材，構成瞭一幅生動的畫麵。我們穿梭其中，不隻是為瞭購買，更是為瞭感受那份屬於生活的煙火氣。觀察當地人如何挑選最新鮮的食材，聽他們聊傢常，甚至與小販們攀談，瞭解他們每日的生活。這些瞬間，比任何昂貴的紀念品都更能觸動人心。 那些淳樸的笑臉，最動人的風景。 在旅途中，我們可能會遇到許多淳樸的當地人。他們也許不善言辭，但他們的眼神裏卻充滿瞭真誠和熱情。一個孩子純真的笑容，一位老奶奶慈祥的目光，一個男人熱情的指路，都可能成為我們旅途中最溫暖的記憶。我們不以“服務”為衡量標準，而是去感受那些發自內心的善意和好客。這些微小的瞬間，構成瞭我們對一個地方最深刻的印象。 第三輯：心靈的棲息地 旅行，不僅僅是身體的移動，更是心靈的放空與重塑。 山野間的寜靜，與自然共舞。 離開城市的喧囂，我們走進山林，聆聽風的聲音，感受陽光穿過樹葉灑下的斑駁光影。在這裏，我們不追求徵服高峰，而是放慢腳步，去觀察一片葉子的脈絡，去聆聽鳥兒的歌唱，去感受土地的芬芳。或許，你會找到一個幽靜的溪邊，靜靜地坐下，讓思緒隨水流而去。自然的力量，能夠洗滌心靈的塵埃，讓我們重新找迴內心的平靜。 海邊的漫步，潮汐的啓示。 麵對無垠的大海，我們感受自身的渺小，也感受宇宙的宏大。海浪拍打著沙灘，仿佛在訴說著生命的輪迴。我們赤腳走在濕潤的沙灘上，任由海風吹拂發絲。看著潮起潮落，思考生命的起伏與變遷。在這裏，我們學會放下執念，學會順應自然的規律，學會接納那些無法改變的事實。 陌生的星空下，一次對自我的凝視。 在遠離城市燈光的鄉野，抬頭仰望，你會看到一片浩瀚的星空。繁星點點，銀河璀璨，那一刻，你仿佛能感受到宇宙的廣闊與神秘。在這種壯麗的背景下，我們更容易審視自己，思考生命的意義，以及自己在宇宙中的位置。這種體驗，比任何物質的享受都更能觸及靈魂深處。 終章：一段未完待續的旅程 這本書，沒有結束。它隻是一個開始，一個關於探索的邀請，一個關於發現的起點。那些未曾提及的山川湖海，那些未曾相遇的麵孔，那些未曾觸摸的故事，都等待著你去一一揭曉。 旅行，不是為瞭抵達一個目的地，而是為瞭在這段旅程中，遇見更廣闊的世界，遇見更多元的生命，更重要的是，遇見一個更加真實的自己。願你帶著這份好奇，這份謙遜，去踏尋屬於你自己的山海，去遇見那些未知的驚喜。因為，真正的風景，永遠在路上。

評分☆☆☆☆☆

翻開內頁，我最驚喜的是它對可持續發展與社區參與的探討深度。很多營銷書籍常常為瞭追求短期效益而忽略瞭長期的生態和社會責任，但這本書顯然有著更宏大的視野。作者並沒有將可持續性僅僅視為一種道德負擔，而是將其包裝成瞭提升旅遊産品“附加值”和“忠誠度”的強大驅動力。書中引述的多個國際經典案例，清晰地展示瞭當旅遊發展侵蝕瞭當地社區的利益或生態平衡時，最終反噬營銷成果的殘酷現實。例如，它詳細對比瞭兩種截然不同的生態旅遊模式的長期運營數據，讓人不得不重新思考“快速緻富”背後的代價。尤其精彩的是關於“利益共享機製”的設計部分，作者提供瞭一套如何平衡開發商、政府和原住民三方利益的復雜模型，這對於處理很多熱點景區當前麵臨的“過度旅遊”睏境提供瞭非常實際的參考。我感覺作者是一位真正深入一綫，觀察過成功與失敗案例的資深專傢，他的文字中沒有學院派的生硬，而是充滿瞭對人與環境和諧共處的深刻理解。這使得閱讀過程不僅是知識的獲取，更是一次價值觀的校準，讓人在規劃“爆款”項目時，能夠更加審慎和負責任。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計得非常吸引人，色彩搭配既現代又不失專業感，讓人一眼就能感受到它在旅遊規劃和市場推廣方麵的深度。我尤其欣賞作者在章節布局上的匠心獨運，它不像許多同類書籍那樣堆砌理論，而是更像一個實戰指南。比如，書中對目的地品牌重塑的案例分析，簡直是教科書級彆的範本。它沒有停留在“要做宣傳”這種空泛的口號上，而是深入剖析瞭如何通過挖掘地方文化獨特賣點（USP），在同質化競爭中脫穎而齣。作者詳細拆解瞭從初期的SWOT分析到最終的危機公關全過程，特彆是關於如何利用社交媒體矩陣進行“沉浸式體驗”營銷的部分，非常新穎。我發現，很多傳統旅遊機構在麵對新興市場挑戰時束手無策，而這本書提供瞭一套清晰的、可操作的路綫圖，能幫助管理者係統性地梳理思路，將資源投入到産齣比最高的地方。讀完這部分，我立刻對如何重新審視我們正在推廣的那個曆史古鎮有瞭全新的視角，不再局限於傳統的講解詞，而是開始思考如何打造能引起年輕群體共鳴的“打卡點”和“故事綫”。這無疑是一本能將理論轉化為實際行動力的工具書，對於任何希望提升其旅遊産品市場競爭力的從業者都是極具價值的投資。

評分☆☆☆☆☆

我發現作者在探討市場細分與目標客群定位時，展現齣極高的細膩度和洞察力。他沒有停留在傳統的年齡、收入劃分，而是深入挖掘瞭當代旅行者在動機和心理需求上的差異。例如，書中對“體驗型旅行者”、“迴歸自然尋求療愈者”和“文化朝聖者”的刻畫，栩栩如生，仿佛能看到一個個真實的遊客群像。這種深入骨髓的理解，是製定差異化營銷策略的基礎。我尤其欣賞作者強調的“場景化營銷”——即不是賣“一個地方”，而是賣“一種身份認同”或“一種生活方式的片段”。他用極其生動的語言描述瞭如何將目的地包裝成目標客群渴望成為的那個“理想自我”的載體。通過幾個國際上非常成功的“小眾市場”開發案例，這本書證明瞭“小而美”的精準定位往往比“大而全”的泛泛推廣更具粘性和盈利能力。對於那些資源有限，但渴望在特定細分領域占據製高點的中小旅遊企業來說，這本書提供瞭至關重要的戰略指導，讓人明白如何把有限的彈藥打在最關鍵的靶心上。

評分☆☆☆☆☆

這本書的危機管理與聲譽維護部分，處理得極其成熟和務實。在信息傳播速度達到光速的今天，一次公關失誤可能瞬間摧毀多年的品牌積纍，作者對此有著清醒的認識。他不僅列舉瞭應對突發事件（如安全事故、自然災害）的標準流程，更著重強調瞭“前置性風險評估”的重要性。書中分享瞭一些在項目初期就預埋“風險緩衝區”的策略，比如建立多層次的利益相關者溝通機製，確保信息透明度。最讓我印象深刻的是，作者強調瞭在危機發生後，“真誠的修復”遠勝於“精巧的辯解”。他詳細分析瞭幾個負麵新聞的傳播鏈條，並展示瞭如何通過有溫度、有擔當的行動來快速重建信任，而不是急於“洗白”。這套體係化的危機預案，對於任何麵對不確定性風險的旅遊管理者來說，都是一份珍貴的“保險單”。它教會我們，營銷的終極目標是建立信任，而危機管理，正是檢驗和鞏固這份信任的試金石。讀罷此章，我對旅遊業的風險管控有瞭更全麵、更堅韌的認知。

評分☆☆☆☆☆

這本書的數據分析與技術應用章節，簡直是為數字原住民量身定做的指南。坦白說，旅遊業過去常常給人留下“感性大於理性”的印象，但這本書徹底顛覆瞭這種刻闆印象。作者詳細講解瞭如何利用大數據來精準描繪遊客畫像，預測流量高峰，甚至提前乾預潛在的負麵輿情。我特彆關注瞭其中關於“價格彈性模型”的應用，書中圖錶清晰地展示瞭不同推廣時段、不同渠道投放預算對最終預訂率和平均客單價的影響，這對於優化營銷預算分配至關重要。更讓我眼前一亮的是，書中提到瞭虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術在目的地“預體驗”環節的應用，這不僅僅是酷炫的技術展示，而是被巧妙地整閤進瞭銷售漏鬥的各個階段，有效地降低瞭遊客的決策成本和信息不對稱。對於那些還在依賴傳統廣告投放的機構而言，這本書無異於一劑強心針，它不僅告訴你“要用技術”，更告訴你“如何用技術去驅動業務增長”，邏輯嚴密，案例詳實，充滿瞭現代商業思維的烙印。