基本信息

书名：发展与动因(中国体育电视产业研究)

定价：58.00元

作者：沈华柱

出版社：上海三联书店

出版日期：2017-11-01

ISBN：9787542661074

字数：

页码：363

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

内容提要

《发展与动因（中国体育电视产业研究）》的研究对象集中于中国体育电视产业，分析这一产业形成过程及其种种动因。
　　《发展与动因（中国体育电视产业研究）》作者对中国体育电视产业形成的历史和发展过程进行研究，同时以CCTV-5为例，考察其中的主要发展节点，并寻找产业形成和发展过程背后的历史性动力，试图对中国体育电视产业发展作出规律性的解释。

目录

导论
一 研究对象与意义
二 相关研究文献
三 理论与方法
四 历史分期

编 中国体育电视产业的形成过程
章 开创与挫折：中国体育电视的前20年（1958-1978）
节 1958-1966：开创期与群众体育
第二节 1966-1978：挫折期与政治挂帅
第三节 开创期与挫折期的发展特点
第二章 振兴与腾飞：追赶世界的步伐（1978-1994）
节 1978-1986：在民族一国家旗帜下的激荡
第二节 1986-1990：北京亚运前的迅速增长
第三节 1990-1994：专业化的追赶
第四节 振兴与腾飞期的阶段性发展规律
第三章 产业与创新：中国体育电视的市场繁荣期（1994-2011）
节 足球节目与产业化起步
第二节 创新平台：体育专业频道
第三节 大赛报道与专业实力进步
第四节 产业繁荣期发展规律与动力
第四章 高潮与：走向北京奥运与国际化（2001-2008）
节 2001-2005：世纪初的体育电视发展高潮
第二节 2005-2008：跨越的北京奥运报道周期
第三节 北京奥运期间：无与伦比的奥运报道
第四节 竞争与联合：地方台体育节目的多元化发展
第五节 北京奥运周期发展规律与动力

第二编 专业分析：节目，频道，管理
第五章 体育电视节目生产的专业化发展策略
节 体育新闻：专业化打造观众忠诚度
第二节 专题栏目：从精品化到品牌化、产业化
第三节 赛事节目：从技术、包装到理念的突破
第六章 频道专业化：机构、品牌与技术
节 CCTV-5体育频道的发展由来
第二节 体育频道的机构和人才
第三节 品牌化目标下体育频道编排与包装的发展
第四节 专业技术应用与创新
第七章 管理、激励与运营机制
节 灵活有效的人才机制
第二节 激励创造的团队文化
第三节 专业化的市场与广告机制

第三编 动因分析：制度，市场，文化
第八章 政治、经济与制度性动力
节 体育电视的政治性动力
第二节 体育电视的经济性动力
第三节 体育电视的制度性动力
第九章 基础性动力：竞技体育与体育产业发展
节 竞技体育发展的推动
第二节 体育产业发展的推动
第十章 广告经营与媒介产业化动力
节 媒体广告经营的推动
第二节 广告主投放行为变化及对节目变迁的影响
第十一章 文化动力：受众特征与趣味、认同的变迁
节 体育电视受众特征及收视趣味的变迁
第二节 体育电视节目中的受众认同

第四编 产业分析：竞争，路径，趋势
第十二章 SCP视角下的产业竞争分析
节 收视和广告份额决定了体育电视的产业结构
第二节 广告经营目标与赛事版权竞争的依存关系
第三节 广告竞争的差异策略引发不同后果
第四节 产业结构的突破在于规模经济与范围经济的实现
第十三章 结论：我国体育电视产业发展的动力体系
节 体育电视产业发展的动力体系概述
第二节 多重动力的历史交织
第三节 产业变迁的“路径依赖”
第四节 后奥运问题与产业未来趋势

参考文献
后记

作者介绍

沈华柱，江西湖口人，博士，中国广告协会学术委员。先后于江西师大、南昌大学、中国传媒大学获汉语言文学学士、比较文学硕士、广告学博士学位。1997年来，在媒体、广告、品牌、营销及咨询领域有着十五年以上丰富、高端专业实践经验。并曾在《九江日报》、《中国改革报》从事多年新闻报道工作，2002年初进入中央电视台广告部负责品牌管理、宣传推广工作，2005年始转任CCTV北京未来广告公司副总经理，先后负责CCTV-5、CCTV-8全频道广告经营；2011年任职上市公司亿利资源集团品牌总监，曾获中国具影响力十大营销策划人等荣誉称号。2012年后投身广告教育，任天津师范大学新闻传播学院广告学专业教师、品牌传播研究所副所长，先后主持和参与多个重要课题研究项目，发表学术论文十余篇，专业文章数十万字，出版《对话的妙悟》、《体育营销》等专著。

文摘

序言

导论
一 研究对象与意义
二 相关研究文献
三 理论与方法
四 历史分期

编 中国体育电视产业的形成过程
章 开创与挫折：中国体育电视的前20年（1958-1978）
节 1958-1966：开创期与群众体育
第二节 1966-1978：挫折期与政治挂帅
第三节 开创期与挫折期的发展特点
第二章 振兴与腾飞：追赶世界的步伐（1978-1994）
节 1978-1986：在民族一国家旗帜下的激荡
第二节 1986-1990：北京亚运前的迅速增长
第三节 1990-1994：专业化的追赶
第四节 振兴与腾飞期的阶段性发展规律
第三章 产业与创新：中国体育电视的市场繁荣期（1994-2011）
节 足球节目与产业化起步
第二节 创新平台：体育专业频道
第三节 大赛报道与专业实力进步
第四节 产业繁荣期发展规律与动力
第四章 高潮与：走向北京奥运与国际化（2001-2008）
节 2001-2005：世纪初的体育电视发展高潮
第二节 2005-2008：跨越的北京奥运报道周期
第三节 北京奥运期间：无与伦比的奥运报道
第四节 竞争与联合：地方台体育节目的多元化发展
第五节 北京奥运周期发展规律与动力

第二编 专业分析：节目，频道，管理
第五章 体育电视节目生产的专业化发展策略
节 体育新闻：专业化打造观众忠诚度
第二节 专题栏目：从精品化到品牌化、产业化
第三节 赛事节目：从技术、包装到理念的突破
第六章 频道专业化：机构、品牌与技术
节 CCTV-5体育频道的发展由来
第二节 体育频道的机构和人才
第三节 品牌化目标下体育频道编排与包装的发展
第四节 专业技术应用与创新
第七章 管理、激励与运营机制
节 灵活有效的人才机制
第二节 激励创造的团队文化
第三节 专业化的市场与广告机制

第三编 动因分析：制度，市场，文化
第八章 政治、经济与制度性动力
节 体育电视的政治性动力
第二节 体育电视的经济性动力
第三节 体育电视的制度性动力
第九章 基础性动力：竞技体育与体育产业发展
节 竞技体育发展的推动
第二节 体育产业发展的推动
第十章 广告经营与媒介产业化动力
节 媒体广告经营的推动
第二节 广告主投放行为变化及对节目变迁的影响
第十一章 文化动力：受众特征与趣味、认同的变迁
节 体育电视受众特征及收视趣味的变迁
第二节 体育电视节目中的受众认同

第四编 产业分析：竞争，路径，趋势
第十二章 SCP视角下的产业竞争分析
节 收视和广告份额决定了体育电视的产业结构
第二节 广告经营目标与赛事版权竞争的依存关系
第三节 广告竞争的差异策略引发不同后果
第四节 产业结构的突破在于规模经济与范围经济的实现
第十三章 结论：我国体育电视产业发展的动力体系
节 体育电视产业发展的动力体系概述
第二节 多重动力的历史交织
第三节 产业变迁的“路径依赖”
第四节 后奥运问题与产业未来趋势

参考文献
后记