滿28包郵 基於動機的旅遊目的地形象實證研究 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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馬愛萍 著

圖書標籤:

• 旅遊目的地形象
• 動機理論
• 包郵
• 旅遊研究
• 消費者行為
• 目的地營銷
• 實證研究
• 旅遊地理學
• 行為科學
• 旅遊心理學

店鋪： 梅凱瑞圖書專營店

齣版社： 中國財政經濟齣版社一

ISBN：9787509545041

商品編碼：29943519653

包裝：平裝

齣版時間：2013-06-01

基本信息

書名：基於動機的旅遊目的地形象實證研究

定價：30.00元

作者：馬愛萍

齣版社：中國財政經濟齣版社一

齣版日期：2013-06-01

ISBN：9787509545041

字數：172000

頁碼：183

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.300kg

編輯推薦

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內容提要

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　　《北京第二外國語學院博士學術文庫：基於動機的旅遊目的地形象實證研究》第2章提齣瞭本項研究的核心假設，構建瞭基於旅遊動機的旅遊目的地感知形象模型。模型構建的基礎主要是基於動機理論、態度理論以及自我一緻理論。其中，在旅遊研究的應用中所提到的推拉理論中的“推”即指旅遊者的動機因素，“拉”的因素基於態度理論，其在旅遊領域的應用在本研究中對應於旅遊目的地的感知形象。第3章為研究設計部分。第4章是研究結果，白兩大部分內容構成，部分對建立在文獻基礎之上設計的初始問捲題項的內容通過對問捲內容的分析，對動機、形象及其關係按地點選取部分樣本進行初步的描述性統計分析、獨立樣本t檢驗以及相關分析；第二部分是進行SEM驗證，包括瞭初始樣本與復核效驗兩次驗證。第5章是結論，在這部分分析瞭研究在理論與實踐方麵的主要貢獻及其局限性，並探討瞭未來研究的方嚮。

目錄

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作者介紹

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文摘

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序言

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《滿28包郵：基於動機的旅遊目的地形象實證研究》 引言： 在瞬息萬變的旅遊市場中，旅遊目的地形象的構建與傳播，以及遊客動機的理解，是決定目的地吸引力和競爭力的關鍵要素。本書《滿28包郵：基於動機的旅遊目的地形象實證研究》，正是聚焦於這一核心議題，深入剖析瞭旅遊動機如何驅動遊客對目的地形象的認知、評價與選擇。本書以嚴謹的學術視角，結閤豐富的實證研究，為旅遊業界人士、相關領域的學者以及旅遊愛好者提供瞭一幅關於旅遊目的地形象與遊客動機之間復雜關係的深度圖景。 第一部分：理論基石——解構旅遊動機與目的地形象 本書的首個部分，緻力於為讀者構建理解旅遊動機與目的地形象之間聯係的堅實理論基礎。我們將從動機的本質齣發，深入探討其在旅遊行為中的驅動力作用。 旅遊動機的多維度解析： 內部動機與外部動機： 我們將首先區分由個體內在需求（如尋求放鬆、自我實現、探索新知）驅動的內部動機，以及由外部因素（如社交影響、媒體宣傳、優惠活動）激發的外部動機。理解這兩種動機的 interplay，是洞察遊客行為的第一步。 生理性與心理性動機： 進一步，我們將細化動機的層麵，探討生理性需求（如逃離日常、體驗冒險）和心理性需求（如歸屬感、成就感、文化體驗）在促成一次旅行中的各自扮演的角色。 享樂性動機與功利性動機： 書中也將審視遊客是齣於純粹的樂趣和享受，還是齣於特定的目標（如商務考察、探親訪友）而踏上旅程。 社會文化動機與個人發展動機： 此外，我們還將關注旅遊行為的社會文化維度，例如通過旅行來增進親情、學習當地文化，以及在旅行中實現個人成長與自我認知。 動機的層次與動態變化： 理論篇幅將深入探討馬斯洛需求層次理論等經典理論在旅遊動機分析中的應用，並強調動機並非一成不變，而是會隨著個體生命周期、社會變遷以及旅遊體驗本身而發生動態演變。 旅遊目的地形象的構成要素： 認知形象與情感形象： 我們將深入分析目的地形象的兩個核心構成——認知形象（即遊客對目的地客觀特徵的瞭解和判斷，如地理位置、氣候、景點數量、基礎設施等）和情感形象（即遊客對目的地的感受和聯想，如浪漫、神秘、活力、寜靜等）。 物質形象與精神形象： 此外，我們還將探討目的地形象的物質層麵（如建築風格、自然風光、美食特産）與精神層麵（如文化底蘊、曆史傳說、當地居民的價值觀和生活方式）。 真實形象與感知形象： 理解目的地本身存在的“真實形象”與遊客通過各種渠道接收到的“感知形象”之間的差異，對於目的地營銷至關重要。 品牌形象與核心價值： 本部分還將審視目的地如何通過品牌化運作，構建獨特的品牌形象，並提煉齣能夠打動遊客、産生共鳴的核心價值。 第二部分：實證探析——動機與形象的互動路徑 本書的第二部分是核心的實證研究環節，通過大量的案例分析和數據支撐，揭示旅遊動機與目的地形象之間錯綜復雜的互動關係。 動機對目的地形象認知的影響： 選擇性認知： 書中將展示，不同的旅遊動機如何影響遊客對目的地信息的關注度和解讀方式。例如，以“放鬆”為主要動機的遊客，可能更傾嚮於關注與休閑度假相關的目的地信息，而對文化曆史的興趣則相對較低。 動機與形象匹配度： 我們將研究，當遊客的動機需求與目的地形象所能提供的體驗高度匹配時，會産生怎樣的積極評價。反之，當兩者齣現錯位時，又會引發哪些負麵感知。 “期望-現實”的檢驗： 通過對大量遊客反饋的分析，本書將揭示，遊客的初始動機如何塑造瞭他們對目的地形象的“期望”，以及在實際旅遊體驗後，“現實”與“期望”之間的差距如何影響他們對目的地形象的最終評價。 目的地形象對旅遊動機的激發與強化： 形象的吸引力與動機的觸發： 我們將探討，一個鮮明、獨特且富有吸引力的目的地形象，如何能夠有效觸發潛在遊客的旅遊動機。例如，一個以“古韻風情”為賣點的目的地，能夠吸引那些渴望體驗曆史文化、探尋古老故事的遊客。 形象的強化與動機的深化： 旅途中的積極體驗，通過具象化的目的地形象（如具有地方特色的建築、熱情好客的居民、令人難忘的自然風光），能夠反過來強化遊客的旅遊動機，甚至激發新的動機，如“希望再次體驗”、“嚮他人推薦”等。 不同形象特徵對不同動機的側重影響： 書中將通過具體案例，展示目的地形象的哪些特定元素（如自然景觀、人文曆史、娛樂設施、美食文化）更能吸引特定動機的遊客。 關鍵實證案例分析： 典型目的地案例研究： 本部分將選取若乾具有代錶性的旅遊目的地（涵蓋國內與國際、自然風光類與人文曆史類、新興目的地與成熟目的地），深入剖析其旅遊動機構成、目的地形象塑造策略，以及二者之間的互動成效。例如，分析一個以“戶外探險”為主要賣點的目的地，如何吸引具有冒險精神的遊客，並進一步強化其“刺激與挑戰”的形象。 不同遊客群體的動機與形象感知差異： 我們還將針對不同年齡段、不同文化背景、不同經濟水平的遊客群體，分析其旅遊動機的差異，以及他們對同一目的地形象的不同感知和評價。例如，年輕一代可能更看重目的地的“時尚潮流”與“社交互動”，而中老年群體則可能更偏愛“寜靜祥和”與“文化底蘊”。 數字時代的傳播影響： 結閤新媒體和社交平颱的發展，本書還將探討綫上信息傳播（如社交媒體評價、旅遊博主推薦、短視頻內容）如何影響遊客對目的地形象的認知，以及這些認知又如何反過來影響其旅遊動機的形成。 第三部分：策略啓示——構建與傳播有效目的地形象 基於前兩部分的理論梳理和實證分析，本書的第三部分將聚焦於為旅遊目的地管理者、營銷人員以及政策製定者提供切實可行的策略建議，以期更有效地構建和傳播目的地形象，從而吸引目標遊客。 基於動機的形象定位與塑造： 精確的目標市場細分： 強調根據遊客的不同旅遊動機，對目標市場進行更精準的細分，從而製定差異化的營銷策略。 “賣點”與“痛點”的契閤： 分析如何識彆遊客未被滿足的動機需求（痛點），並提煉齣目的地能夠提供的獨特賣點，形成強烈的吸引力。 塑造多元且一緻的形象： 探討如何在滿足不同動機遊客需求的同時，保持目的地形象的整體一緻性與獨特性，避免形象模糊或混亂。 多渠道的形象傳播與溝通： 整閤營銷傳播策略： 建議運用整閤營銷傳播（IMC）的理念，通過傳統媒體、新媒體、口碑傳播、事件營銷等多種渠道，協同一緻地傳播目的地形象。 內容營銷的創新： 強調打造高質量、有故事性、能引發情感共鳴的內容，通過文字、圖片、視頻等形式，生動展現目的地形象的魅力。 利用用戶生成內容（UGC）： 分析如何鼓勵遊客在社交媒體上分享他們的真實體驗，利用用戶的積極評價和分享來增強目的地形象的說服力。 危機公關與形象修復： 探討在麵對負麵事件或信息時，如何及時有效地進行危機公關，維護和修復目的地形象。 提升遊客體驗以強化形象： “體驗為王”的理念： 強調實際的旅遊體驗是塑造和鞏固目的地形象的基石。 服務質量的精益求精： 從住宿、交通、餐飲到景點服務，全方位提升旅遊服務質量，確保遊客獲得愉悅的體驗。 文化深度體驗的設計： 鼓勵目的地開發更具深度的文化體驗項目，讓遊客能夠真正走進當地，感受文化魅力，從而加深對目的地形象的認同。 個性化服務的應用： 探索利用科技手段，為遊客提供個性化的服務和推薦，進一步滿足其多元化的旅遊動機。 政策建議與未來展望： 政府的角色與支持： 探討政府在目的地形象塑造、品牌推廣、基礎設施建設、政策引導等方麵的作用。 産學研的協同閤作： 建議旅遊業界、學術界以及科研機構加強閤作，共同推動目的地形象研究的深入發展。 可持續旅遊形象的構建： 關注環境友好、文化尊重、社區參與等可持續發展原則在目的地形象構建中的重要性。 新興技術在形象傳播中的應用： 展望虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、大數據分析等新興技術在目的地形象的展示和傳播中的潛力。 結論： 《滿28包郵：基於動機的旅遊目的地形象實證研究》並非一本簡單的理論書籍，它是一份關於如何理解遊客內心深處渴望，並將其轉化為目的地吸引力的行動指南。通過對旅遊動機與目的地形象之間關係的深度挖掘，本書不僅為學術研究提供瞭堅實的理論框架和豐富的實證依據，更為旅遊目的地管理者提供瞭寶貴的實踐啓示。我們希望本書的齣版，能夠促進旅遊行業更加精準地把握市場脈搏，更有效地構建和傳播獨具魅力的目的地形象，最終實現遊客滿意度和目的地可持續發展的雙贏。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計給我留下瞭非常深刻的印象。那種深邃的藍色調，配上燙金的字體，立刻就營造齣一種專業而又不失典雅的氛圍。我拿到書的時候，首先被它的裝幀質量所吸引，紙張的厚實感和印刷的清晰度都錶明瞭齣版方對這本書的用心。在閱讀之前，僅僅是觸摸這本書，就已經讓人對接下來要探尋的內容充滿瞭期待。我個人非常看重書籍的物理呈現，因為這在很大程度上影響瞭閱讀的心情和專注度。這本書的整體視覺體驗是高級且沉穩的，這讓我想起瞭那些經典的學術專著，讓人感覺它蘊含著紮實的理論基礎和嚴謹的研究態度。封麵上的某種抽象圖案，似乎也暗示著某種復雜的心理活動或空間認知，非常引人遐思。總而言之，從拿起這本書的那一刻起，我就知道這絕不是一本可以輕易翻閱的“快餐讀物”，它更像是一個需要靜下心來細細品味的藝術品，這種視覺上的吸引力是推動我深入閱讀的第一個重要動力。

評分☆☆☆☆☆

讀完之後，我感覺自己的思維模式被輕微地重塑瞭。這本書帶來的影響是持久且潛移默化的，它不像某些作品讀完後就束之高閣，而是成為瞭我思考未來問題時的一個重要參考係。那些書中提齣的模型和框架，已經開始自然而然地融入到我日常的分析過程之中，成為瞭我衡量和判斷事物的標尺。這種深度的內化過程，證明瞭作者在構建知識體係上的成功，它不僅僅是信息的傳遞，更是思維範式的遷移。這本書的價值，或許並不在於你記住瞭多少具體的結論，而在於它激發瞭你以何種角度去提問、去探尋，那種被點燃的好奇心和求知欲，纔是最寶貴的收獲。它像一個高效的催化劑，激活瞭我對未知領域探索的渴望，讓我期待著下一次能有類似這樣高水準的閱讀體驗。

評分☆☆☆☆☆

這本書在論述復雜概念時所采用的語言風格，簡直像是一位經驗豐富的智者在循循善誘。它的敘事方式是多維度的，時而用精準的學術術語進行剖析，時而又巧妙地穿插一些生動的比喻來輔助理解那些抽象的理論框架。我特彆欣賞作者在構建論證鏈條時的嚴密性，每一步的推導都仿佛是經過韆錘百煉的邏輯關節，環環相扣，讓人無法産生跳躍或質疑。閱讀過程中，我常常會停下來，迴味某一段話的精妙之處，思考作者是如何將看似不相關的元素聯係起來，形成一個有機的整體。這種行文的韻律感，使得原本枯燥的理論探討變得引人入勝，仿佛不是在閱讀一篇論文，而是在跟隨一位思想的嚮導進行一場深入的腦力探險。這種對語言的掌控力，確實是區分優秀學術著作和平庸之作的關鍵所在。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我的最大震撼在於其跨學科的視野和極強的現實關照性。它絕非空中樓閣般的純理論構建，而是緊密地錨定在當前社會現象的脈搏之上。在閱讀過程中，我多次産生瞭“原來如此”的頓悟感，作者似乎總能一語道破那些我們習以為常卻從未深究的底層邏輯。這種洞察力，來自於對研究對象的細緻入微的觀察，以及對現有理論的批判性吸收和整閤。它不僅僅是在描述一個現象，更是在探究現象背後的深層驅動力，這種深度挖掘的態度，極大地拓寬瞭我原有的思維邊界。它教會我如何用一種更加係統化、結構化的方式去看待和解析我們日常接觸到的信息流，這種方法的傳授，比單純的知識堆砌要有價值得多。可以說，這本書提供瞭一套全新的“認知工具箱”。

評分☆☆☆☆☆

翻開內頁，一股淡淡的油墨香氣撲鼻而來，這種感覺是數字閱讀永遠無法替代的。這本書的排版布局極其考究，行距和字號的設置都非常人性化，長時間閱讀下來眼睛也不會感到疲勞。我注意到作者在章節過渡和圖錶呈現上花瞭不少心思，那些復雜的模型和數據可視化做得清晰明瞭，即使是初次接觸相關領域概念的讀者，也能大緻跟上邏輯的推演。更難得的是，作者在引用文獻的規範性上做得非常齣色，腳注和尾注的整理井井有條，體現齣極高的學術素養。每一次想深入瞭解某個理論的齣處時，都能迅速定位，這極大地提升瞭我的查閱效率。在內容深度方麵，它不像某些流行的暢銷書那樣浮於錶麵，而是真正深入挖掘瞭核心問題的肌理，這種踏實的寫作風格，讓人感到十分可靠。能夠把如此專業的內容組織得如此具有可讀性，實在是一門高深的學問。