2004-12 9787810298643
具體描述
《廣告文案寫作原理與技巧》的意圖是既能對當代中國廣告方案的創作實踐進行一番理性的思考和文化的觀照，又能有比較強的實際操作性，使二者互為補充，相得益彰。為此在內容和方法上作瞭如下嘗試：一、用符號學方法探討瞭廣告方案的符號特性；二、從文化學角度闡述瞭廣告方案的文化意蘊；三、用思維科學理論論述瞭廣告方案的思維激發；四、運用西方當代敘事學理論，分析瞭廣告文案的敘事角度和敘事人稱；五、根據筆者的文案撰寫體會，討論瞭方案創作中的一些實際問題，如專門討論瞭對客戶要求和感覺的把握問題；六、盡量選取當前方案創作中的優秀範例，以增加例證的時代性和典範性。
用戶評價
評分
##所有考研參考教程裏,最不枯燥的一本...第一天,就看瞭整整三章...淺顯易懂,講授方式也容易接受...以後要背起來,也應該是一件快樂的事情吧...
評分 評分 評分##閱讀時間：2011/01/2次數：1次
評分 評分##很幽默。。
評分 評分 評分##看瞭這本書之後纔發現廣告是有著無窮的魅力的。寫一則優秀的廣告不僅需要與眾不同的創意和靈感，更需要深厚的文化積澱。這又一次讓我清醒地認識到要成為優秀的人纔，一定是需要堅實的基礎的。看瞭暨大2006級本科生廣告班的一個學姐寫的一篇文章，描述她寫的一則口號被選為世博會誌願者口號的過程，
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