2004-04 平裝 9787208050693
具體描述
《公關第一,廣告第二》是美國當代營銷大師阿爾·裏斯及其女兒勞拉·裏斯2002年的新作。這部著作體現瞭阿爾·裏斯營銷思想的一個新理念。作者認為當今的市場營銷首先是要進行公共關係，隻有通過公共關係纔能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地；市場營銷始於公共關係，而廣告則是公共關係的延續，因此是公共關係在打造品牌，廣告則起到提醒消費者的作用。
用戶評價
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##讀完《廣告的沒落，公關的崛起》，又讀《奧美的數字營銷觀點》。前者為法，後者為術，閤二為一，也不過是法術而已。 但從中國曆史的角度來看，法術又鬥不過權術，所以遵法之人日損，爭權之人日盛，就變成瞭中國人的所謂“特質”瞭。 營銷之道，難易相閤，有人曆而知之，...
評分 評分##廣告，對於大多數行業來說，在後工業化的産品“剩餘”時代，已經難以起到其在上世紀上半葉那樣能夠快速瞬間提升産品銷量的作用瞭。 所以在阿爾·裏斯和特勞特在6、70年代的美國觀察到這個現象，並提齣“定位”概念建議企業用公關替代廣告作為建立品牌的主要手段...
評分 評分##實務性的東西太少，觀點也過時瞭，剛進大學的看看還成。
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