2002-10 9787538840858
具体描述
老莫煲汤：莫康孙说广告，ISBN：9787538840858，作者：莫康孙著
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##本书主要是作者分享他过去20年的广告创意经验。分为备其材、释其道、品其味、会其道 四大篇章展开。 虽然标题什么的都蛮口述方式的，但是内容学术性还是有点高的，看起来稍费力，不是聚精会神的情况下，会看不下去犯困。看完了本书一遍了，掌握的程度并不好，所以觉得有必要读...
评分##1.brief力求准确，详尽，以便构思创意 2.文案和美术需并举 3.旧元素，新组合
评分##介绍了很多国外的创意案例。今天看来有拍案叫绝之作，也有老生常谈之尴尬。 “旧元素，新组合”给人生生不息的创造和未来感。
评分##读完伦洁莹再看莫老师这本，岂止云泥之别
评分 评分作为简单的入门书籍，可略读。广告人太忙了，没时间静下心好好爬梳文理；静下心来写的文章也未必对后人有用。莫康孙至今仍在广告公司一线战斗，退而不休，其实是件好事。
评分##还可以吧~
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