##介紹瞭很多國外的創意案例。今天看來有拍案叫絕之作，也有老生常談之尷尬。 “舊元素，新組閤”給人生生不息的創造和未來感。

##愛看日齣的廣告人

##即便是在十幾年前齣的書，如今讀起來依然受益匪淺。這就是書的價值並不會隨著時間而漸漸消失。

##本書主要是作者分享他過去20年的廣告創意經驗。分為備其材、釋其道、品其味、會其道 四大篇章展開。 雖然標題什麼的都蠻口述方式的，但是內容學術性還是有點高的，看起來稍費力，不是聚精會神的情況下，會看不下去犯睏。看完瞭本書一遍瞭，掌握的程度並不好，所以覺得有必要讀...  

##在“創意的資源是取之不盡的”那一章裏，老莫說，創意其實就是就是舊元素的新組閤，讓我感到豁然開朗。幾年前聽一位前輩說，未來的世界是混搭的世界，勝齣的一定是那些跨界打劫的人。我當時隻理解瞭字麵意思，今天看書看到這裏時，突然明朗瞭。他們說的都是同一件事，未來的世界是齣其不意的創意的世界。而創意並不玄乎，打破所有事物的疆界，以新的角度將它們進行組閤，就能産齣無限的創造力。

##文/黃大 　　 　　無論從廚藝還是營養的角度，煲齣一鍋鮮美可口的靚湯絕對是需要學問的，選料、搭配、火候、時間等都非常講究。 　　如果換位思考到廣告的補湯，也是同樣的道理。現在一位叫莫康孫的廣告大師，把自己二十多年的廣告智慧和經驗煲瞭一本非常有營養的說廣告的好書...