具体描述
詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young）的广告生涯长达60余年，他的一生就是一部完整的美国广告史。在美国广告教育界占有重要地位，于1974年荣登“广告名人堂”。在智威汤逊广告公司任职52年之久，被大卫·奥格威盛赞为广告界的“镇山之宝”。
[内容简介]
※ 一本在20世纪40年代首次出版的图书，对现今身处数字网络时代的我们而言,为何还如此重要？因为，它回答了一个当下依然还在困扰很多人的重要问题：创意是如何产生的？本书的作者、最伟大的创意人詹姆斯•韦伯•扬，就是为了回答这个问题而写作了这本了不起的“大家小书”。
※ 本书提及的一些想法，最初是讲给芝加哥大学商学院广告系的研究生们的，被誉为欧美广告学专业的必修课。
[编辑推荐]
※ 著名创意人、畅销书《十四堂人生创意课》作者李欣频的创意启蒙书，著名导演赖声川、美国广告巨擘威廉•伯恩巴克、DDB广告公司董事长凯茨•雷恩哈德鼎力推荐。
※ 《创意的生成》是广告教父詹姆斯•韦伯•扬的创意圣经。本书于20世纪40年代首次出版，距今已畅销70余年。被译成30多种语言，再版数十次。
※ 针对创意的生成，本书首度提出一套完整的方法论，指明创意生成必经的5个阶段，被誉为创造性思维的经典之作。
※ 湛庐文化出品。
用户评价
##任何创造离不开大量的原始积累
评分##2016年4月14日读毕，这本小书不到一百页，但是胜似一千页，所讲道理，自己在科研、写作中深有体会。因为作者就是用科学研究的方法洞悉人性，理解人类的生活，从而可以创意出直击人类要害的广告。最大的收获是：（1）理解广告，需要到广告以外的书以及人类的生活中去理解；（2）创意需要经历寻找食物（素材）、咀嚼食物（素材）、消化食物（素材）建立关联、创意诞生、创意应用五个阶段，科学研究也是这样，不掌握足够的资料，不敢下结论；（3）这本书思想浅显、简单，但是实践极难，所以作者说公开后，也不会影响他的竞争力。
评分 评分 评分 评分##薄薄一本书，半个多小时就读完了，但是很受启发，简明扼要，关于创意的生成过程讲得非常透彻。他把简单的道理讲透了，难的却是平时艰苦练习，日常素材的积累、关联性思维的养成、人生经验的积累这些都是日常不可放松的功课，并不是那么容易做到的，这也是为什么至今创意还是如此稀少的原因。
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