億萬市場

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[美]唐銳濤 (Thomas D. Doctoroff) 張淵
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2008-1-18 16開;膠版紙;黑白印刷;平裝 9787801867728

具體描述

唐銳濤 (Thomas D. Doctoroff)

智威湯遜-中喬廣告公司 (J. Walter Thomson/Bridge) 東北亞區總裁兼大中華區首席執行官

唐銳濤的廣告職業生涯起步於芝加哥的李奧貝納廣告公司(Leo Burnett)。他具有豐富的跨地區廣告運作經驗,並且對中國的商業環境十分瞭解,在品牌架構及品牌建設的跨境管理方麵可謂是首屈一指的專傢。他擁有西北大學學士學位和芝加哥大學工商管理碩士學位。

學曆:最高學曆: MBA

畢業院校:芝加哥大學商學院

時間:1989年

主修:營銷學金融研究方嚮

經曆:公司名稱: J. Walter Thompson/Bridge 上海

職銜:亞洲東北區總監 大中華區首席執行官

時間:1998年至今

職責:管理亞洲東北區的四個經營機構:香港、韓國、颱灣和中國上海

其他經曆 1. 公司名稱:J. Walter Thompson(香港)

職銜:地區業務總監

時間:1994 - 1998

職責:管理亞太區跨國公司客戶,包括百事、Kraft、花旗銀行、生力啤酒、以及Warner-Lambert

其他經曆 2.公司名稱:J. Walter Thompson(芝加哥)

職銜:客戶總監

時間:1992 - 1994年

職責:負責Kraft食品/Oscar Mayer等品牌的管理

商業成就:將JWT中國公司轉變為中國最賺錢,規模最大的代理商。而且還成功實施瞭服務戰略的多元化。

被公認為是廣告行業中對現代中國價值觀觀察最為敏銳的人士,經常在中國和國際上發錶演講。

作為地區業務總監,是品牌架構和戰略跨邊界管理方麵的知名專傢之一。

社會成就:美國商會會員

上海4A協會執行委員

中國是一個與眾不同的市場,中國消費者是一個與眾不同的、有自己特點的消費群體,中國文化在其中扮演著至關重要的角色。即使是在國際市場大獲成功的跨國企業,在進入中國市場後,若仍然僵硬地套用國際市場的做法,也往往事與願違。《億萬市場》濃縮瞭作者在中國近15年的工作經驗,從中國當代文化現象及其幾韆年的文化傳統入手,通過深入研究當代中國消費者心理,並汲取瞭跨國行業巨頭在中國市場的成功與失敗經驗,提示齣中國新興消費群的消費喜好與消費行為的核心驅動因素,為讀者提供瞭如何針對不同的消費文化趨嚮,製定齣具體的市場營銷策略的思路。

《億萬市場》是值得藉鑒的市場營銷傳播指南,同時也是研究中國消費文化脈絡的參考讀本。

用戶評價

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##資料相對較老,但不不妨礙作為研究市場和消費者的參考。 文中從一個外國人的角度,講述瞭中國傳統對消費者的影響,以及改革開放後中國經濟和人們消費水平的變化,由於這些變化衍生瞭一些新的消費市場。隻是當時定義的中産階級同現在相比,發生瞭比較大的變化。 還有一個好玩...  

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##一個老外能這麼洞察中國人的心態不簡單啊!

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##2005年在給康佳提案的空隙,就見唐銳濤在康佳多媒體事業部的會議室用ppt擺脫自己的觀點,也就是這本書的主要觀點,感覺和樓上說的有些像,裏麵關於中國的儒傢意識形態很明顯,也比較片麵一些,主要閱曆和觀察應該來自南方腹地城市和沿海的城市,讓我想起達彼思的114報告,完全...  

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##2005年在給康佳提案的空隙,就見唐銳濤在康佳多媒體事業部的會議室用ppt擺脫自己的觀點,也就是這本書的主要觀點,感覺和樓上說的有些像,裏麵關於中國的儒傢意識形態很明顯,也比較片麵一些,主要閱曆和觀察應該來自南方腹地城市和沿海的城市,讓我想起達彼思的114報告,完全...  

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##消費者洞察和品牌遠景。方嚮對,具體步驟自己摸索。

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