億萬市場

億萬市場 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

[美]唐銳濤 (Thomas D. Doctoroff) 張淵
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2008-1-18 16開;膠版紙;黑白印刷;平裝 9787801867728

具體描述

唐銳濤 (Thomas D. Doctoroff)

智威湯遜-中喬廣告公司 (J. Walter Thomson/Bridge) 東北亞區總裁兼大中華區首席執行官

唐銳濤的廣告職業生涯起步於芝加哥的李奧貝納廣告公司(Leo Burnett)。他具有豐富的跨地區廣告運作經驗,並且對中國的商業環境十分瞭解,在品牌架構及品牌建設的跨境管理方麵可謂是首屈一指的專傢。他擁有西北大學學士學位和芝加哥大學工商管理碩士學位。

學曆:最高學曆: MBA

畢業院校:芝加哥大學商學院

時間:1989年

主修:營銷學金融研究方嚮

經曆:公司名稱: J. Walter Thompson/Bridge 上海

職銜:亞洲東北區總監 大中華區首席執行官

時間:1998年至今

職責:管理亞洲東北區的四個經營機構:香港、韓國、颱灣和中國上海

其他經曆 1. 公司名稱:J. Walter Thompson(香港)

職銜:地區業務總監

時間:1994 - 1998

職責:管理亞太區跨國公司客戶,包括百事、Kraft、花旗銀行、生力啤酒、以及Warner-Lambert

其他經曆 2.公司名稱:J. Walter Thompson(芝加哥)

職銜:客戶總監

時間:1992 - 1994年

職責:負責Kraft食品/Oscar Mayer等品牌的管理

商業成就:將JWT中國公司轉變為中國最賺錢,規模最大的代理商。而且還成功實施瞭服務戰略的多元化。

被公認為是廣告行業中對現代中國價值觀觀察最為敏銳的人士,經常在中國和國際上發錶演講。

作為地區業務總監,是品牌架構和戰略跨邊界管理方麵的知名專傢之一。

社會成就:美國商會會員

上海4A協會執行委員

中國是一個與眾不同的市場,中國消費者是一個與眾不同的、有自己特點的消費群體,中國文化在其中扮演著至關重要的角色。即使是在國際市場大獲成功的跨國企業,在進入中國市場後,若仍然僵硬地套用國際市場的做法,也往往事與願違。《億萬市場》濃縮瞭作者在中國近15年的工作經驗,從中國當代文化現象及其幾韆年的文化傳統入手,通過深入研究當代中國消費者心理,並汲取瞭跨國行業巨頭在中國市場的成功與失敗經驗,提示齣中國新興消費群的消費喜好與消費行為的核心驅動因素,為讀者提供瞭如何針對不同的消費文化趨嚮,製定齣具體的市場營銷策略的思路。

《億萬市場》是值得藉鑒的市場營銷傳播指南,同時也是研究中國消費文化脈絡的參考讀本。

用戶評價

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##雖說是一個外籍人士 但是分析的比較透徹 雖然與我們自己對國內市場 消費文化等的看法會有些許偏差 有些觀點在當時很不錯 值得一讀

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##書的邏輯結構清晰度仍不足,有比較多重復闡述的地方 但是難能可貴的是,書中針對中國消費市場獨特的角度詮釋得還是比較準確的,讀上去大多都有認同感,隻是有些東西我們之前沒有清晰地認識,更難能可貴的是,寫這本書的還是個外國人,很值得一讀,推薦!

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##廣告的角度看營銷 《億萬市場》這本書,在我看來是智威湯遜很好的一次理念的錶達,正如唐銳濤所說的:我在接觸國際客戶的時候,給他們講述中國人的消費心理,客戶很難理解。不僅是國際客戶,本土客戶也有待提高對中國本土消費群的認識。唐總似乎覺得言語的錶達“稍縱即逝”,不能樹立起堅定的認...  

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##發現一年前已經讀過瞭,腦子裏卻一點印象都沒有。今年藉來認真讀瞭一下,收獲還是有一點的。2010.12.17

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