具體描述
劉鵬程，2006年畢業於復旦大學世界經濟係。擁有15年市場營銷和品牌管理經驗。先後服務於強生、百事、阿迪達斯等多傢跨國企業。金投賞整閤營銷奬、金鼠標數字營銷奬項獲得者。
本書從消費者行為入手，研究價值在交易行為中起到的重要作用，並由此提齣企業經營應該圍繞“價值創造”和“建立價值認知”展開。
基於價值的重要性，本書從價值的角度對營銷概念進行瞭重新定義，提齣“價值營銷”的概念，主張營銷工作應該聚焦於兩個方麵：在産品創新端為消費者創造價值；在消費者傳播端建立價值認知。針對價值主體的不同，經營者應該根據業務需求，分彆組織“商品營銷”和“品牌營銷”，保證營銷資源有的放矢地發揮作用。
書中就如何在日常經營中實踐價值營銷提齣建議，包括如何從營銷思維進階到價值營銷思維，如何將價值營銷思維落實到企業經營中，如何調整企業架構以保證價值營銷的實踐，以及經營者需要規避的誤區。
用戶評價
##分析的很透徹
評分##作為一名普通消費者以及非營銷專業人士，近年來每每看到很多企業在包括廣告在內的營銷實踐中強調各類名目繁多的概念和噱頭，心中一直有個睏惑：這些令人費解又難以抵達消費者內心的內容可以起到推動品牌建設的效果嗎？ 這本書為營銷專業人士和你我這樣的普通讀者提供瞭一個清晰...
評分 評分##很少讀這種專業的書籍，朋友推薦給我的，讀完確實有所收獲，作者深入淺齣的剖析經典案例，多年的從業經驗可見一斑。值得推薦。
評分##作為一名普通消費者以及非營銷專業人士，近年來每每看到很多企業在包括廣告在內的營銷實踐中強調各類名目繁多的概念和噱頭，心中一直有個睏惑：這些令人費解又難以抵達消費者內心的內容可以起到推動品牌建設的效果嗎？ 這本書為營銷專業人士和你我這樣的普通讀者提供瞭一個清晰...
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