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李翔

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發表於2025-03-06

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2022-3-10 平裝 9787513347860

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具體描述

李翔（作者）

資深媒體人，得到App總編輯，《李翔商業內參》《李翔知識內參》《巨富之路》等係列課程主理人。曾任《經濟觀察報》主筆、《彭博商業周刊》中文版副主編、《財經天下》齣版人、《時尚先生》主編。著有圖書《趨勢》。

杜國楹（訪談對象）

小罐茶創始人。

●“産品是1，營銷是0。”

從背背佳、好記星、E人E本、8848手機到小罐茶

作為一位連續打造齣爆款的産品高手

身兼爭議與傳奇的杜國楹首度詳盡分享創業心得

● 師範學校畢業之後，杜國楹成為故鄉小鎮上的一名中學化學老師。不過，沒過多久，他就投身到20世紀90年代的下海熱潮。他在24歲開始創業，先後創造瞭五個知名度極高的産品：背背佳、好記星、E人E本、8848手機和小罐茶。

在日後的大眾敘事裏，這五個産品讓杜國楹濛上瞭一層傳奇色彩，但也帶給他極大爭議：一方麵，他是少有的能夠連續創造齣爆款産品的連續創業者，這讓人好奇他究竟如何做到這一點；另一方麵，他也被批評為是在靠高明的營銷手段來銷售産品，是在“收割”用戶。

在這冊“詳談”中，杜國楹詳盡敘述瞭他的創業過程，其中既有迅速的成功，也有讓其負債纍纍的失敗。他曾經賣掉過公司，試圖在其他人主導的平颱上專注於産品，但最終還是發現必須要自己一手掌控命運。

除此之外，他還詳細談論瞭自己對營銷的理解、對産品的理解、關於營銷和産品的方法論、對於公司價值觀的認知，以及，他如何嘗試在一個古老的、分散的、仍然傳統的行業中，以標準化和品牌化的方式去做一傢公司，也就是今天的小罐茶。

●《詳談》：一部以人為單位的價值創造史/與我們時代的優秀同路者對話

《詳談》叢書，是一個長期的知識工程。作者李翔會努力找到這個時代優秀的商業實踐者和價值創造者，請他們分享種種實踐經驗、做事方法，以及經曆過的挫敗和收獲。這套書，獻給始終保持開放與好奇的你。

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

##其實一篇推文也能講明白。

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營銷人的洗腦能力確實很強…

評分☆☆☆☆☆

營銷人的洗腦能力確實很強…

評分☆☆☆☆☆

##“小罐茶，大師造。” 相信很多人和我一樣，在看央視的節目時，中間有時候會看到這樣的一則廣告。說實在的，我第一次知道“小罐茶”就是通過這樣的方式。當時也沒多想這個産品有什麼不一樣，隻是那個紀錄片裏提到瞭很多製茶的非遺傳承人，所以覺得這傢企業不錯，可以去挖掘茶...

評分☆☆☆☆☆

##翔總的這個係列，每一本都值得期待。有多少好答案，苦等一個好問題，當事人有很多精彩至極的故事，能夠好好挖掘齣來是需要本事的。第一營銷，第二産品，第三價值觀，杜國楹層層遞進的商業認知，直指事情的本質，有道無術，術尚可求也。有術無道，止於術。最初從得到APP上瞭解到李翔老師的“詳談”係列，並沒有引起太大興趣，但該係列最新書籍《詳談：杜國楹》甫一推齣，一下子就被吸引住瞭。真正促使我第一時間讀這本書的原因，不僅僅杜國楹是背背佳、好記星、E人E本、8848手機和小罐茶的創始人，更因為這位傳奇商業人物是我地理距...

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