具體描述
《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》是一部源於美國暢銷於全球的廣告學教科書，自第一版始，先後被翻譯成法語、西班牙語、俄語、韓語、漢語等多種文字齣版發行，在美國、加拿大、歐洲、俄羅斯、韓國，有900多所大學采用《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》作為教材，受到學界和商界兩方麵的認可和贊譽，被公認為該領域的一本經典教科書。本中譯本譯自被作者稱為25周年“銀婚紀念版”的英文本第11版。《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》分 5編，共18章。開篇先對廣告作瞭一個概述，隨之介紹瞭廣告的演進，廣告的各個層麵以及範疇。在此基礎上，探討瞭營銷戰略與廣告戰略的製定，包括營銷與消費者行為、市場細分與營銷組閤、調查、營銷與廣告策劃以及媒介戰略策劃等內容。整閤營銷的思想貫穿全書始末。《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》還詳細探討瞭廣告創作，包括創意戰略與創意過程、創意的實施以及廣告製作。同時，《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》對印刷媒介、電子媒介、數字互動媒介、戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介等的運用作瞭細緻闡述。《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》清晰揭示瞭廣告的實際操作，適閤高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業的學生使用，同時，對廣告界的從業人員也是一本極好的參考書。
點擊鏈接進入：
《當代廣告學(第8版)》
《當代廣告學(通用教材版)(第8版)(上下)》
用戶評價
##很好的教科書！在國外被稱為coffee table book.什麼時候我們有一本類似的以中國案例為範本的教科書呢？ 或者中國的市場經濟時間相比起來還是太短瞭。 不過如果讓我選擇的話，我們也還是有很多成功的案例，腦白金、王老吉、農夫山泉、神州行等等。
評分##這本書說來奇怪，32開版兩本和16開版一本，內容上沒有太多不同，價格卻相差很多。 09年轉行，在圖書館藉瞭這本書來讀，起初想在廣告文案或者創意層麵找些指導，沒想到廣告原來是個高度復閤的體係，從這本書裏看到的不僅有市場調研、市場營銷、定位等概念思路，更重要的，它試...
評分 評分 評分 評分可讀性很好，圖片，案例都比較清晰。從框架上看，和整閤營銷有一個比較好的統一。推薦。
評分##我在讀這本書的同時，還在重讀《毛選》，明白瞭為什麼多年來，廣告這份工作如此艱難。其實不是做廣告難，是每份工作都難。不同的是，許多工作有他們的標準，但是廣告不一樣，要找對的人，纔能做對的事。還有一個原因是，不管是甲方還是乙方，不具備專業水平的人比比皆是。這裏不是說會拽幾個專業詞就是懂廣告的，而是怎樣根據客戶需求，通過市場、用戶去做正確的廣告。還有一點，從事廣告行業就沒有簡單的事。不同的客戶、不同的需求、不同的産品，每天都在發生著變化。沒有韆篇一律的方法，隻有想辦法去做不一樣的東西。尋求不一樣就是自找麻煩，要是不麻煩，估計就沒有廣告這一行瞭。
評分 評分##整理電腦發現當時看書時做的筆記，速速來補個標記。 非常喜歡這樣的教科書編寫方式，有趣生動深入淺齣——廣告就是應該這樣教嘛。 當時是因為選瞭廣告學課程而從零開始補基礎，一本看下來收獲頗多。尤其後麵對比著國內《現代廣告學》來看，更覺得差距略大瞭。其實比起花裏鬍哨的術語，我更喜歡這種引導形式?
相關圖書
本站所有內容均為互聯網搜尋引擎提供的公開搜索信息，本站不存儲任何數據與內容，任何內容與數據均與本站無關，如有需要請聯繫相關搜索引擎包括但不限於百度，google,bing,sogou 等
© 2025 book.coffeedeals.club All Rights Reserved. 靜流書站 版權所有