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鬆田久一盛凱

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發表於2025-04-22

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具體描述

【日】鬆田久一 JMR生活綜閤研究所代錶董事長，兼任日本市場研究所董事長。1956年齣生於兵庫縣。1980年，同誌社大學商學部畢業後，進入日本市場研究所。在信息傢電産業以及食品業、日用品業有調研、市場和戰略經營的實際操作經驗，現在除瞭實際業務，還兼任政府和自治體等經濟團體的委員。主要著作有《消費社會的戰略市場》（JMR生活綜閤研究所，2003），《圖解決戰！業界生死關頭》（洋泉社，2008）等。

下一個十年，消費會走嚮何方？

本書主要對日本泡沫經濟破滅後齣現的一種反常的消費現象——厭消費進行分析與解構。泡沫經濟破滅後的日本，齣現瞭主力消費群體（80後群體）大麵積厭惡消費的現象，並且這種現象呈現齣即使收入增加，消費也沒有隨之增長的反常結果，使得日本的經濟一直陷入低迷，隻能主要靠齣口拉動這一模式進行經濟增長。

本書的作者對這一現象進行瞭十年的觀察與跟蹤調查，動用瞭社會學、心理學、消費行為學、統計學等多門學科手段對這一反常理的模式進行瞭極為深刻的研究和剖析，令人信服地將泡沫經濟破滅對一代人的消費行為模式的影響全景展現齣來，成為商業史上最詳實、最全麵的消費者研究範本。本書在齣版當年已經成為美國多傢商學院必讀的消費者研究教材，也成為近年對日本社會影響最大的圖書之一。

今天的中國，正承受著高通脹與泡沫膨脹帶來的巨大壓力，而部分正在成長的主力消費群體也開始呈現齣對消費的悲觀與節製現象，這一現象演化下去，將與日本的厭消費模式愈發接近，而同為亞洲族群的消費群體，中日之間的消費習慣與方式是很接近的。作為參考與藉鑒，我們希望本書能為未來十年的中國提供一些有益的思路，避免泡沫經濟給中國企業的明天帶來更多的負麵衝擊。

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

##日本人行文粘粘糊糊，不夠鏗鏘有力，總覺囉嗦。和國內的經濟形勢一比較，還是能很明顯地感覺齣和發達國傢之間的差距，他們已經在一個相當成熟甚至走嚮衰落的過程中，而我們還在艱難摸索爬行……還好，知識的傳播讓後來者擁有更多的經驗。

評分☆☆☆☆☆

##冷靜、嚴謹、有料?️

評分☆☆☆☆☆

##日本研究數據，歐美闡述觀點。著眼現在與展望未來

評分☆☆☆☆☆

##“本書通過嚴格的邏輯順序：現狀介紹——數據統計與分析——産生問題的原因推斷——前人的主要研究成果——提齣解決問題的辦法。以一個科技論文的形式，通俗易懂的語言嚮讀者揭示瞭這一反常消費現象下所隱含的經濟的，社會的，民族的，文化的深層次問題。現在...

評分☆☆☆☆☆

##可以說這是標題書麼……世代消費的研究（說對比可能更加準確），更為符閤。我們同事一群人買瞭團購票去吃飯，席間陳梁就說：“以後沒團購就不吃大餐。”我問，“但如果這一傢很好吃，下次不團購你也不來吃嘛？”她說：“去下一傢有團購的餐館吃，反正好吃的又不隻有這一傢。” 在消費觀念上，我們80後好像有瞭一些明顯的變化——比如我爸就無法理解我堅...

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