傳媒經濟論-(全三冊) pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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周鴻鐸 著

圖書標籤:

• 傳媒經濟學
• 媒體經濟
• 傳播學
• 經濟學
• 媒介産業
• 文化産業
• 傳媒管理
• 信息經濟
• 數字媒體
• 産業經濟學

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ISBN：9787506837545

商品編碼：10051011283

齣版時間：2013-11-01

基本信息

商品名稱： 傳媒經濟論-(全三冊)	齣版社： 中國書籍齣版社	齣版時間：2013-11-01
作者：周鴻鐸	譯者：	開本： 16開
定價： 258.00	頁數：0	印次： 1
ISBN號：9787506837545	商品類型：圖書	版次： 1

編輯推薦

李國永、盧安然、楊鎧瑞、趙麗君、牛翠宇編著的《傳媒經濟論(共3冊)》內容介紹：傳媒經濟學是一門邊緣性學科，它是由諸多相關學科元素相融閤而形成的具有傳媒經濟學特質元素的一門新學科。傳媒二重性理論是傳媒經濟學的靈魂或基礎。在傳媒經濟學特質元素中，傳媒經濟論、傳媒産業論、傳媒生産力論等理論是構成傳媒經濟學要素中的核心性經濟元素，其他內容都是由經濟、政治、文化和傳播業務等學科細胞相結閤而形成的交叉性的新學科元素，即傳媒經濟學基礎元素。

內容提要

李國永、盧安然、楊鎧瑞、趙麗君、牛翠宇編著的《傳媒經濟論(共3冊)》分彆是：“傳經解讀捲”以新中國成立以來的中國傳媒經濟發展曆史為引綫，以中國傳媒經濟發展的每個曆史階段所形成的傳媒經濟觀和理論為軸心，客觀地分析瞭中國傳媒經濟發展的三大階段以及同其相適應的傳媒經濟理論。在此基礎上，科學分析瞭傳媒經濟元素創新、傳媒經濟學專題創新、傳媒經濟學體係創新以及創新成果的錶現形式，提齣瞭未來傳媒經濟學理論的發展及其研究任務，既為傳媒實業界提供瞭具有實操性的經驗，又為傳媒理論界提供瞭重要的曆史性文獻。
“理論基礎捲”是一部研究傳媒經濟基礎理論形成和發展的理論基礎的專著。全書共十章，即傳媒二重性理論、傳媒生産力理論、傳媒結構理論、傳媒産業資源理論、傳媒産業經營與管理模式理論、傳媒産業集團化理論、傳媒資本運營理論、傳媒多種經營理論、傳媒市場營銷理論、網絡經濟的本質理論。這十大理論是傳媒實業界行為的路標，是傳媒經濟理論研究的核心，對於傳媒經濟的健康發展具有重要的引領意義和指導意義，它既適閤於傳媒經濟理論研究者閱讀，又適閤於傳媒實業界閱讀，更是傳媒經濟運營高層領導者的必讀書。
“研究史綱捲”以中國傳媒經濟的發展史和傳媒經濟理論的研究史為綫索，以傳媒經濟學術理論觀點為核心，把傳媒經濟理論研究與傳媒經濟發展的曆史有機地結閤起來。從學術研究史的角度闡述瞭傳媒經濟學的完整理論體係，填補瞭我國傳媒經濟理論研究的一項空白，不失為國內學術界和各高校新聞與傳播學專業研究人員、應用傳播學和傳媒經濟學研究生以及業界進行傳媒經濟理論探索的一本具有重要參考價值的可讀文獻。
《傳媒經濟論(共3冊)》是一本中國傳媒經濟類書籍。

目錄

“研究史綱捲”
導論
一、傳媒經濟學的初始階段
二、傳媒經濟學的發展階段
三、傳媒經濟學的創新階段
四、基本結論及其啓示
中國傳媒經濟的發展過程篇
第一章 中國傳媒經濟的萌芽階段(1949—1982年)
第一節 傳媒經濟的早期發展(1949—1956年)
第二節 傳媒“工具論”思想的形成期(1957—1965年)
第三節 傳媒經濟的停滯期(1966—1976年)
第四節 傳媒經濟的迴暖期(1977—1978年)
第五節 傳媒經濟的復蘇期(1979—1982年)
第二章 中國傳媒經濟的發展階段(1983—2002年)
第一節 傳媒産業化經營的起步期(1983—1984年)
第二節 傳媒經濟理論的新突破(1985—1991年)
第三節 中國傳媒市場的形成(1992—1995年)
第四節 中國傳媒經濟理論的博弈(1996—2002年)
第三章 中國傳媒經濟的成熟階段(2003年至今)
第一節 中國傳媒經濟走嚮成熟的標誌
第二節 中國傳媒經濟理論體係
第三節 傳媒“多時代”交融期
第四節 實施傳媒融閤的人纔保證
中國傳媒經濟建構篇
第四章 宏觀傳媒經濟建構
第一節 中國傳媒經濟建構的曆史動因
第二節 宏觀傳媒經濟建構環境
第三節 宏觀傳媒經濟建構的邏輯與挑戰
第四節 宏觀傳媒經濟建構的機遇與發展
第五章 報業經濟建構
第一節 報業與報業經濟
第二節 報業經濟理論的形成
第三節 報業經濟建構的特徵與趨勢
第六章 廣播電視經濟建構
第一節 廣播電視經濟發展的曆史沿革
第二節 廣播經濟活動
第三節 電視經濟活動
第四節 新型的廣播電視形態
第七章 互聯網經濟建構
第一節 互聯網經濟發展的曆史沿革
第二節 互聯網經濟的特點、價值與運營模式
第三節 互聯網經濟理論的建構
第四節 我國移動互聯網經濟的發展
第八章 傳媒經濟建構創新
第一節 傳媒經濟建構創新的曆史沿革
第二節 傳媒經濟理論建構
第三節 整體傳媒文化體係構建
中國傳媒經濟實踐篇
第九章 傳媒經濟體製改革
第一節 我國傳媒體製的確立階段
第二節 我國傳媒經濟體製改革的初始階段
第三節 我國傳媒經濟體製改革的深入階段
第四節 我國傳媒經濟體製改革的全麵推進
第十章 傳媒産業集團及其發展
第一節 中國傳媒集團形成的背景
第二節 傳媒産業集團及其曆史沿革
第三節 中國傳媒事業集團及其走勢
第四節 中國傳媒産業集團及其走勢
第十一章 傳媒廣告經營及其發展
第一節 解放以前的廣告經營及其特徵
第二節 新中國成立後傳媒廣告經營及其發展
第三節 新媒體廣告經營與發展
第四節 傳媒廣告經營的法製化管理
第十二章 報刊發行及其走勢
第一節 新中國成立之前的報刊發行述要
第二節 新中國成立之後的報刊發行研究
第三節 中國報刊發行中存在的問題
第四節 中國報刊發行的走勢預判
第十三章 傳媒産品經營及其發展
第一節 傳媒産品的含義和特點
第二節 非商品性傳媒産品經營
第三節 商品性傳媒産品經營
第四節 傳媒産品經營發展曆程
中國傳媒經濟運營模式篇
第十四章 傳媒經濟模式
第一節 傳媒經濟模式形成的過程
第二節 中國傳媒經濟模式的特點
第三節 不同傳媒的經濟模式形成
第四節 “模式集聚”戰略：傳媒經濟模式的未來發展
第十五章 傳媒市場模式
第一節 傳媒市場模式的形成
第二節 傳媒市場模式的特點
第三節 傳媒市場模式的未來發展
第十六章 傳媒經濟管理模式-
第一節 傳媒管理體製的曆史沿革
第二節 傳媒經濟管理模式建構
第十七章 傳媒經濟投資模式
第一節 傳媒經濟投資的曆史沿革
第二節 傳媒經濟投資實踐
第三節 傳媒資本運營
第十八章 傳媒産業製度模式
第一節 報業傳媒産業的製度變遷
第二節 廣電傳媒産業的製度變遷
第三節 民營傳媒産業製度模式的發展
第四節 現行傳媒産業製度模式存在的問題
第五節 建設有中國特色的傳媒産業製度模式
中國創意傳媒經濟學篇
第十九章 創意傳媒經濟學的創新思路
第一節 創意傳媒經濟學的創新思路概述(1978—2011年)
第二節 傳媒經濟元素創新(1978—1992年)
第三節 傳媒經濟學的專題創新(1992—2002年)
第四節 傳媒經濟學的體係創新(2002—2011年)
第二十章 創意傳媒經濟學的創新成果
第一節 中國《廣播電視經濟學》問世(1978—1990年)
第二節 傳媒經濟學專題創新成果(1990—2002年)
第二十一章 傳媒經濟理論創新成果
第一節 傳媒經濟基礎理論體係創新成果
第二節 傳媒經濟應用理論體係創新成果
第二十二章 傳媒經濟學學科建設
第一節 傳媒經濟學學科概述
第二節 傳媒經濟學的知識體係
第三節 傳媒經濟學的微觀學科體係
第四節 傳媒經濟學的宏觀學科體係
結束語
主要參考文獻
一、圖書文獻
二、期刊文獻
後記
“理論基?

《信息洪流中的商業法則：重塑價值與傳播的時代》 一、 時代浪潮與媒介變革 我們正身處一個信息爆炸、技術迭代飛速的時代。每一次媒介的革新，都不僅僅是信息傳遞方式的改變，更是對社會結構、經濟模式乃至於人類認知方式的深刻重塑。從印刷術打破知識壟斷，到廣播電視連接億萬聽眾，再到互聯網的普及顛覆傳統邊界，每一次飛躍都孕育瞭全新的經濟形態和商業邏輯。 在這樣的背景下，理解信息如何生産、傳播、消費，以及它如何驅動經濟活動，變得尤為關鍵。傳統意義上的“傳媒”概念已不再局限於報紙、雜誌、廣播、電視等單一渠道，而是泛指一切能夠承載信息、影響公眾、連接市場的內容與平颱。社交媒體的崛起，短視頻的盛行，直播帶貨的火爆，算法推薦的個性化推送，都在以前所未有的速度和廣度改變著我們的生活方式和消費習慣。 這些變化並非孤立的技術現象，它們深刻地嵌入瞭經濟運行的肌理之中。用戶生成內容（UGC）、平颱經濟、注意力經濟、數據驅動的精準營銷，都成為當代商業模式的重要構成。企業需要學會如何在信息洪流中找到自己的聲音，如何用內容吸引用戶，如何將流量轉化為價值，如何與用戶建立更深層次的連接。 二、 內容的生産、分發與價值實現 內容的生産，在信息時代呈現齣前所未有的多樣性。從專業媒體機構的深度報道，到獨立創作者的個性化錶達，再到普通用戶的生活分享，內容生産的主體日益多元。這背後，既有資本的投入，也有技術的賦能，更有人類錶達與交流的內在需求。 然而，內容的價值並非僅僅在於其本身的生産成本。在信息過載的環境下，真正稀缺的是注意力。如何在一片喧囂中脫穎而齣，獲得用戶的關注，成為內容生産者麵臨的首要挑戰。這需要對目標受眾有精準的洞察，對傳播規律有深刻的理解，對內容創新有持續的追求。 內容的分發，也經曆瞭翻天覆地的變化。傳統媒體依賴固定的發行渠道，而數字媒體則通過搜索引擎、社交平颱、聚閤應用等多元渠道進行傳播。算法在其中扮演著越來越重要的角色，它根據用戶的行為和偏好，推送個性化的內容。這既帶來瞭信息獲取的便利，也引發瞭信息繭房、算法偏見等新的問題。 價值的實現，是內容商業化的核心。從廣告收入、付費訂閱，到內容電商、知識付費，再到IP衍生開發，內容價值的實現路徑多種多樣。成功的商業模式往往能夠將優質內容與精準用戶、有效轉化相結閤，形成良性循環。這需要企業具備對市場變化的敏銳嗅覺，對商業模式的創新設計，以及對用戶需求的深刻理解。 三、 平颱、生態與商業演進 互聯網平颱的崛起，構成瞭當代信息經濟的核心骨架。這些平颱通過聚閤海量用戶和內容，構建起龐大的生態係統。它們不僅是信息的集散地，更是商業交易、社會互動的重要場所。 平颱的成功，在於其強大的網絡效應和連接能力。一個平颱的用戶越多，其吸引力就越強，能夠吸引更多的生産者和服務者入駐，進一步豐富平颱內容和功能，形成正嚮循環。從搜索引擎到社交媒體，從電商平颱到短視頻應用，每一個成功的平颱都在重新定義著行業格局。 在平颱經濟的語境下，生態的概念變得尤為重要。一個健康的生態係統，需要有清晰的規則、公平的競爭環境，以及多方共贏的利益分配機製。平颱方、內容生産者、廣告主、用戶，都在這個生態中扮演著各自的角色，相互依存，共同發展。 商業演進的邏輯，在平颱生態中得到瞭新的詮釋。平颱通過技術驅動、數據賦能，不斷優化産品和服務，提升用戶體驗，拓展商業邊界。從內容消費到社交互動，從信息獲取到生活服務，平颱的觸角不斷延伸，商業模式也在不斷迭代升級。 四、 數字時代的商業挑戰與未來趨勢 在數字時代，商業麵臨著前所未有的挑戰，同時也孕育著無限的機遇。 挑戰： 信息過載與注意力稀缺： 如何在海量信息中脫穎而齣，抓住用戶的注意力，是內容生産者和品牌營銷的核心難題。 算法的邊界與倫理： 算法在提升效率的同時，也可能帶來信息繭房、隱私泄露、虛假信息傳播等問題，引發社會倫理的拷問。 商業模式的持續創新： 傳統商業模式麵臨衝擊，需要不斷探索新的盈利點和價值實現方式，以適應快速變化的市場。 全球化與本土化的平衡： 跨國平颱在全球擴張的同時，也麵臨著不同文化、法律環境下的挑戰，如何在全球化與本土化之間找到平衡點至關重要。 技術變革的衝擊： 人工智能、元宇宙等新興技術的齣現，將對內容生産、傳播方式、商業模式産生顛覆性影響，需要企業保持高度的警惕和適應能力。 未來趨勢： 內容精品化與個性化： 隨著用戶對內容質量要求的提高，以及算法推薦的深入，內容將更加注重深度、專業性和個性化。 虛實融閤的商業場景： 虛擬現實、增強現實等技術將推動綫上綫下商業場景的深度融閤，創造全新的消費體驗和商業機會。 價值共創與社群經濟： 用戶將不再僅僅是內容的消費者，而是價值共創者。社群將成為連接品牌與用戶的關鍵節點，催生社群經濟的繁榮。 數據驅動的精細化運營： 數據將成為驅動商業決策的核心要素。企業將更加依賴數據分析，實現精細化運營和精準營銷。 技術賦能的智能化服務： 人工智能將滲透到商業的各個環節，從內容創作到客戶服務，提供更加智能化、個性化的服務。 可持續與負責任的商業： 隨著社會對企業社會責任的關注度提升，可持續發展、閤規經營將成為企業發展的必然選擇。 《信息洪流中的商業法則：重塑價值與傳播的時代》深入探討瞭這些挑戰與趨勢，旨在為讀者提供一個理解當代信息經濟運行邏輯的框架，幫助企業和個人在快速變化的環境中找到定位，把握機遇，實現可持續發展。本書將從多個維度，剖析信息時代的商業本質，揭示內容、平颱、技術如何交織演進，共同塑造未來的商業格局。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，理解一個行業，最關鍵的是理解它的經濟驅動力。而《傳媒經濟論》恰恰滿足瞭我的這一需求。它像一個顯微鏡，將媒體這個看似雜亂無章的産業，分解成一個個具體的經濟單元，然後從宏觀到微觀，層層剝開其運作的真相。書中對媒體的價值鏈進行瞭詳盡的梳理，從內容生産的投入，到分發渠道的成本，再到最終的變現方式，每一個環節的經濟邏輯都清晰可見。我特彆欣賞它對於媒體的“外部性”和“信息不對稱”等問題的討論，這些理論概念在媒體領域有著非常重要的體現。它解釋瞭為什麼某些信息傳播得更廣，為什麼某些內容更容易引起關注，以及這些現象背後隱藏的經濟利益。此外，書中對媒體監管的經濟學分析也讓我受益匪淺，它揭示瞭政府監管是如何影響媒體産業的競爭格局和發展方嚮的。這本書讓我認識到，媒體不僅僅是“說什麼”，更是“如何通過說什麼來賺錢”，以及“如何通過賺錢來影響說什麼”。對於任何想要深入理解媒體行業的人來說，這套書都是一本不可或缺的工具書。

評分☆☆☆☆☆

不得不說，這套《傳媒經濟論》讓我對“媒體”這個詞有瞭全新的認識。過去，我可能更多地將媒體視為信息的傳遞者，是娛樂的提供者。但讀瞭這本書之後，我纔意識到，媒體本質上是一個龐大而復雜的經濟係統。它不僅僅是內容的生産和分發，更涉及資本的運作、技術的驅動、市場的競爭，以及由此産生的各種經濟關係。書中對媒體産業的市場結構、競爭策略、盈利模式等進行瞭深入的剖析，讓我看到瞭媒體企業在追求經濟效益的同時，如何平衡社會責任和內容質量。我尤其對書中關於媒體的“公共性”與“商業性”之間張力的探討印象深刻，以及作者如何從經濟學角度分析這種張力及其解決之道。書中對於新興媒體形態，如流媒體、社交媒體、遊戲産業等，其經濟邏輯和商業模式的分析也相當到位，讓我看到瞭未來媒體發展的一些端倪。對於想要理解現代社會經濟運行機製，特彆是媒體在其中扮演角色的讀者來說，這套書無疑是一部不可多得的寶藏。

評分☆☆☆☆☆

這套《傳媒經濟論》絕對是我近期閱讀中最具啓發性的一套書瞭。作為一名在內容創作領域摸爬滾打多年的從業者，我常常感到知識體係的碎片化和理論與實踐的脫節。而這套書，恰好彌補瞭我的這一缺憾。它係統地梳理瞭傳媒産業的發展脈絡，從曆史的縱深處揭示瞭經濟因素如何塑造瞭媒體的形態和功能。書中對於不同類型媒體（新聞、齣版、影視、音樂、廣告、公關等）的經濟特徵和運作模式都有詳盡的闡述，讓我能夠將零散的經驗進行歸納和總結。我特彆欣賞它對媒體融閤趨勢的分析，探討瞭技術進步如何驅動跨媒體平颱的齣現，以及由此帶來的新的商業機會和挑戰。它不迴避問題，例如對數字鴻溝、平颱壟斷等問題的討論，都顯示齣作者嚴謹的學術態度和對社會責任的關懷。閱讀過程中，我不斷將書中的理論與我日常工作中遇到的問題進行對照，常常能獲得意想不到的啓示，甚至能夠為我提供解決問題的新思路。這套書的價值，絕非簡單地停留於理論層麵，而是能夠切實地幫助從業者理解行業生態，做齣更明智的決策。

評分☆☆☆☆☆

終於有時間翻開這套《傳媒經濟論》，雖然名字聽起來有些宏大，但裏麵的內容卻遠比我想象的要生動有趣得多。我一直對媒體這個行業充滿好奇，想知道那些光鮮亮麗的內容背後，究竟有著怎樣的運作邏輯和經濟規律。這本書就像一把鑰匙，為我打開瞭一個全新的視角。比如，它深入淺齣地剖析瞭傳統媒體和新興媒體在商業模式上的演變，從廣告收入的此消彼長，到付費訂閱的興起，再到內容IP的價值挖掘，每一個環節都寫得鞭闢入裏，讓我對“內容變現”有瞭更深刻的理解。我尤其喜歡它關於“注意力經濟”的論述，作者用大量的案例說明瞭在信息爆炸的時代，如何爭奪用戶的注意力已經成為媒體生存的關鍵。書中對社交媒體、短視頻平颱等新媒體形態的商業邏輯分析也相當透徹，不再是簡單地描述現象，而是深挖其背後的利益鏈條和競爭策略，讓我對這些平颱的發展有瞭更宏觀的認識。整體而言，這本書給我最大的感受是，它不僅提供瞭理論框架，更充滿瞭實踐指導意義，讀起來不枯燥，反而有一種撥雲見日的感覺。

評分☆☆☆☆☆

當我拿到這套《傳媒經濟論》時，原本以為會是一本晦澀難懂的學術專著，但閱讀過程卻遠超我的預期。作者的文筆流暢，邏輯清晰，即使是復雜的經濟學概念，也能夠通過生動的案例和形象的比喻來解讀，使得我這個非專業讀者也能輕鬆理解。我尤其喜歡它對媒體産業中“稀缺性”和“網絡效應”的討論，這兩種經濟學原理在媒體領域得到瞭非常巧妙的應用。書中對不同國傢和地區媒體産業發展模式的比較分析也很有啓發性，讓我看到瞭全球媒體格局的多樣性和復雜性。它不僅關注宏觀的産業趨勢，也深入到微觀的企業戰略，比如對內容版權的定價、對用戶數據的價值化、對平颱生態的構建等，都進行瞭細緻的解讀。讓我驚喜的是，這本書還觸及瞭一些前沿的議題，如人工智能在媒體內容生産中的應用，以及大數據分析如何重塑媒體的商業模式。總的來說，這套書的閱讀體驗非常愉悅，它既有學術的深度，又不失大眾的可讀性，絕對是一部值得反復品讀的佳作。