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周鸿铎 著

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ISBN：9787506837545

商品编码：10051011283

出版时间：2013-11-01

基本信息

商品名称： 传媒经济论-(全三册)	出版社： 中国书籍出版社	出版时间：2013-11-01
作者：周鸿铎	译者：	开本： 16开
定价： 258.00	页数：0	印次： 1
ISBN号：9787506837545	商品类型：图书	版次： 1

编辑推荐

李国永、卢安然、杨铠瑞、赵丽君、牛翠宇编著的《传媒经济论(共3册)》内容介绍：传媒经济学是一门边缘性学科，它是由诸多相关学科元素相融合而形成的具有传媒经济学特质元素的一门新学科。传媒二重性理论是传媒经济学的灵魂或基础。在传媒经济学特质元素中，传媒经济论、传媒产业论、传媒生产力论等理论是构成传媒经济学要素中的核心性经济元素，其他内容都是由经济、政治、文化和传播业务等学科细胞相结合而形成的交叉性的新学科元素，即传媒经济学基础元素。

内容提要

李国永、卢安然、杨铠瑞、赵丽君、牛翠宇编著的《传媒经济论(共3册)》分别是：“传经解读卷”以新中国成立以来的中国传媒经济发展历史为引线，以中国传媒经济发展的每个历史阶段所形成的传媒经济观和理论为轴心，客观地分析了中国传媒经济发展的三大阶段以及同其相适应的传媒经济理论。在此基础上，科学分析了传媒经济元素创新、传媒经济学专题创新、传媒经济学体系创新以及创新成果的表现形式，提出了未来传媒经济学理论的发展及其研究任务，既为传媒实业界提供了具有实操性的经验，又为传媒理论界提供了重要的历史性文献。
“理论基础卷”是一部研究传媒经济基础理论形成和发展的理论基础的专著。全书共十章，即传媒二重性理论、传媒生产力理论、传媒结构理论、传媒产业资源理论、传媒产业经营与管理模式理论、传媒产业集团化理论、传媒资本运营理论、传媒多种经营理论、传媒市场营销理论、网络经济的本质理论。这十大理论是传媒实业界行为的路标，是传媒经济理论研究的核心，对于传媒经济的健康发展具有重要的引领意义和指导意义，它既适合于传媒经济理论研究者阅读，又适合于传媒实业界阅读，更是传媒经济运营高层领导者的必读书。
“研究史纲卷”以中国传媒经济的发展史和传媒经济理论的研究史为线索，以传媒经济学术理论观点为核心，把传媒经济理论研究与传媒经济发展的历史有机地结合起来。从学术研究史的角度阐述了传媒经济学的完整理论体系，填补了我国传媒经济理论研究的一项空白，不失为国内学术界和各高校新闻与传播学专业研究人员、应用传播学和传媒经济学研究生以及业界进行传媒经济理论探索的一本具有重要参考价值的可读文献。
《传媒经济论(共3册)》是一本中国传媒经济类书籍。

目录

“研究史纲卷”
导论
一、传媒经济学的初始阶段
二、传媒经济学的发展阶段
三、传媒经济学的创新阶段
四、基本结论及其启示
中国传媒经济的发展过程篇
第一章 中国传媒经济的萌芽阶段(1949—1982年)
第一节 传媒经济的早期发展(1949—1956年)
第二节 传媒“工具论”思想的形成期(1957—1965年)
第三节 传媒经济的停滞期(1966—1976年)
第四节 传媒经济的回暖期(1977—1978年)
第五节 传媒经济的复苏期(1979—1982年)
第二章 中国传媒经济的发展阶段(1983—2002年)
第一节 传媒产业化经营的起步期(1983—1984年)
第二节 传媒经济理论的新突破(1985—1991年)
第三节 中国传媒市场的形成(1992—1995年)
第四节 中国传媒经济理论的博弈(1996—2002年)
第三章 中国传媒经济的成熟阶段(2003年至今)
第一节 中国传媒经济走向成熟的标志
第二节 中国传媒经济理论体系
第三节 传媒“多时代”交融期
第四节 实施传媒融合的人才保证
中国传媒经济建构篇
第四章 宏观传媒经济建构
第一节 中国传媒经济建构的历史动因
第二节 宏观传媒经济建构环境
第三节 宏观传媒经济建构的逻辑与挑战
第四节 宏观传媒经济建构的机遇与发展
第五章 报业经济建构
第一节 报业与报业经济
第二节 报业经济理论的形成
第三节 报业经济建构的特征与趋势
第六章 广播电视经济建构
第一节 广播电视经济发展的历史沿革
第二节 广播经济活动
第三节 电视经济活动
第四节 新型的广播电视形态
第七章 互联网经济建构
第一节 互联网经济发展的历史沿革
第二节 互联网经济的特点、价值与运营模式
第三节 互联网经济理论的建构
第四节 我国移动互联网经济的发展
第八章 传媒经济建构创新
第一节 传媒经济建构创新的历史沿革
第二节 传媒经济理论建构
第三节 整体传媒文化体系构建
中国传媒经济实践篇
第九章 传媒经济体制改革
第一节 我国传媒体制的确立阶段
第二节 我国传媒经济体制改革的初始阶段
第三节 我国传媒经济体制改革的深入阶段
第四节 我国传媒经济体制改革的全面推进
第十章 传媒产业集团及其发展
第一节 中国传媒集团形成的背景
第二节 传媒产业集团及其历史沿革
第三节 中国传媒事业集团及其走势
第四节 中国传媒产业集团及其走势
第十一章 传媒广告经营及其发展
第一节 解放以前的广告经营及其特征
第二节 新中国成立后传媒广告经营及其发展
第三节 新媒体广告经营与发展
第四节 传媒广告经营的法制化管理
第十二章 报刊发行及其走势
第一节 新中国成立之前的报刊发行述要
第二节 新中国成立之后的报刊发行研究
第三节 中国报刊发行中存在的问题
第四节 中国报刊发行的走势预判
第十三章 传媒产品经营及其发展
第一节 传媒产品的含义和特点
第二节 非商品性传媒产品经营
第三节 商品性传媒产品经营
第四节 传媒产品经营发展历程
中国传媒经济运营模式篇
第十四章 传媒经济模式
第一节 传媒经济模式形成的过程
第二节 中国传媒经济模式的特点
第三节 不同传媒的经济模式形成
第四节 “模式集聚”战略：传媒经济模式的未来发展
第十五章 传媒市场模式
第一节 传媒市场模式的形成
第二节 传媒市场模式的特点
第三节 传媒市场模式的未来发展
第十六章 传媒经济管理模式-
第一节 传媒管理体制的历史沿革
第二节 传媒经济管理模式建构
第十七章 传媒经济投资模式
第一节 传媒经济投资的历史沿革
第二节 传媒经济投资实践
第三节 传媒资本运营
第十八章 传媒产业制度模式
第一节 报业传媒产业的制度变迁
第二节 广电传媒产业的制度变迁
第三节 民营传媒产业制度模式的发展
第四节 现行传媒产业制度模式存在的问题
第五节 建设有中国特色的传媒产业制度模式
中国创意传媒经济学篇
第十九章 创意传媒经济学的创新思路
第一节 创意传媒经济学的创新思路概述(1978—2011年)
第二节 传媒经济元素创新(1978—1992年)
第三节 传媒经济学的专题创新(1992—2002年)
第四节 传媒经济学的体系创新(2002—2011年)
第二十章 创意传媒经济学的创新成果
第一节 中国《广播电视经济学》问世(1978—1990年)
第二节 传媒经济学专题创新成果(1990—2002年)
第二十一章 传媒经济理论创新成果
第一节 传媒经济基础理论体系创新成果
第二节 传媒经济应用理论体系创新成果
第二十二章 传媒经济学学科建设
第一节 传媒经济学学科概述
第二节 传媒经济学的知识体系
第三节 传媒经济学的微观学科体系
第四节 传媒经济学的宏观学科体系
结束语
主要参考文献
一、图书文献
二、期刊文献
后记
“理论基?

《信息洪流中的商业法则：重塑价值与传播的时代》 一、 时代浪潮与媒介变革 我们正身处一个信息爆炸、技术迭代飞速的时代。每一次媒介的革新，都不仅仅是信息传递方式的改变，更是对社会结构、经济模式乃至于人类认知方式的深刻重塑。从印刷术打破知识垄断，到广播电视连接亿万听众，再到互联网的普及颠覆传统边界，每一次飞跃都孕育了全新的经济形态和商业逻辑。 在这样的背景下，理解信息如何生产、传播、消费，以及它如何驱动经济活动，变得尤为关键。传统意义上的“传媒”概念已不再局限于报纸、杂志、广播、电视等单一渠道，而是泛指一切能够承载信息、影响公众、连接市场的内容与平台。社交媒体的崛起，短视频的盛行，直播带货的火爆，算法推荐的个性化推送，都在以前所未有的速度和广度改变着我们的生活方式和消费习惯。 这些变化并非孤立的技术现象，它们深刻地嵌入了经济运行的肌理之中。用户生成内容（UGC）、平台经济、注意力经济、数据驱动的精准营销，都成为当代商业模式的重要构成。企业需要学会如何在信息洪流中找到自己的声音，如何用内容吸引用户，如何将流量转化为价值，如何与用户建立更深层次的连接。 二、 内容的生产、分发与价值实现 内容的生产，在信息时代呈现出前所未有的多样性。从专业媒体机构的深度报道，到独立创作者的个性化表达，再到普通用户的生活分享，内容生产的主体日益多元。这背后，既有资本的投入，也有技术的赋能，更有人类表达与交流的内在需求。 然而，内容的价值并非仅仅在于其本身的生产成本。在信息过载的环境下，真正稀缺的是注意力。如何在一片喧嚣中脱颖而出，获得用户的关注，成为内容生产者面临的首要挑战。这需要对目标受众有精准的洞察，对传播规律有深刻的理解，对内容创新有持续的追求。 内容的分发，也经历了翻天覆地的变化。传统媒体依赖固定的发行渠道，而数字媒体则通过搜索引擎、社交平台、聚合应用等多元渠道进行传播。算法在其中扮演着越来越重要的角色，它根据用户的行为和偏好，推送个性化的内容。这既带来了信息获取的便利，也引发了信息茧房、算法偏见等新的问题。 价值的实现，是内容商业化的核心。从广告收入、付费订阅，到内容电商、知识付费，再到IP衍生开发，内容价值的实现路径多种多样。成功的商业模式往往能够将优质内容与精准用户、有效转化相结合，形成良性循环。这需要企业具备对市场变化的敏锐嗅觉，对商业模式的创新设计，以及对用户需求的深刻理解。 三、 平台、生态与商业演进 互联网平台的崛起，构成了当代信息经济的核心骨架。这些平台通过聚合海量用户和内容，构建起庞大的生态系统。它们不仅是信息的集散地，更是商业交易、社会互动的重要场所。 平台的成功，在于其强大的网络效应和连接能力。一个平台的用户越多，其吸引力就越强，能够吸引更多的生产者和服务者入驻，进一步丰富平台内容和功能，形成正向循环。从搜索引擎到社交媒体，从电商平台到短视频应用，每一个成功的平台都在重新定义着行业格局。 在平台经济的语境下，生态的概念变得尤为重要。一个健康的生态系统，需要有清晰的规则、公平的竞争环境，以及多方共赢的利益分配机制。平台方、内容生产者、广告主、用户，都在这个生态中扮演着各自的角色，相互依存，共同发展。 商业演进的逻辑，在平台生态中得到了新的诠释。平台通过技术驱动、数据赋能，不断优化产品和服务，提升用户体验，拓展商业边界。从内容消费到社交互动，从信息获取到生活服务，平台的触角不断延伸，商业模式也在不断迭代升级。 四、 数字时代的商业挑战与未来趋势 在数字时代，商业面临着前所未有的挑战，同时也孕育着无限的机遇。 挑战： 信息过载与注意力稀缺： 如何在海量信息中脱颖而出，抓住用户的注意力，是内容生产者和品牌营销的核心难题。 算法的边界与伦理： 算法在提升效率的同时，也可能带来信息茧房、隐私泄露、虚假信息传播等问题，引发社会伦理的拷问。 商业模式的持续创新： 传统商业模式面临冲击，需要不断探索新的盈利点和价值实现方式，以适应快速变化的市场。 全球化与本土化的平衡： 跨国平台在全球扩张的同时，也面临着不同文化、法律环境下的挑战，如何在全球化与本土化之间找到平衡点至关重要。 技术变革的冲击： 人工智能、元宇宙等新兴技术的出现，将对内容生产、传播方式、商业模式产生颠覆性影响，需要企业保持高度的警惕和适应能力。 未来趋势： 内容精品化与个性化： 随着用户对内容质量要求的提高，以及算法推荐的深入，内容将更加注重深度、专业性和个性化。 虚实融合的商业场景： 虚拟现实、增强现实等技术将推动线上线下商业场景的深度融合，创造全新的消费体验和商业机会。 价值共创与社群经济： 用户将不再仅仅是内容的消费者，而是价值共创者。社群将成为连接品牌与用户的关键节点，催生社群经济的繁荣。 数据驱动的精细化运营： 数据将成为驱动商业决策的核心要素。企业将更加依赖数据分析，实现精细化运营和精准营销。 技术赋能的智能化服务： 人工智能将渗透到商业的各个环节，从内容创作到客户服务，提供更加智能化、个性化的服务。 可持续与负责任的商业： 随着社会对企业社会责任的关注度提升，可持续发展、合规经营将成为企业发展的必然选择。 《信息洪流中的商业法则：重塑价值与传播的时代》深入探讨了这些挑战与趋势，旨在为读者提供一个理解当代信息经济运行逻辑的框架，帮助企业和个人在快速变化的环境中找到定位，把握机遇，实现可持续发展。本书将从多个维度，剖析信息时代的商业本质，揭示内容、平台、技术如何交织演进，共同塑造未来的商业格局。

评分☆☆☆☆☆

终于有时间翻开这套《传媒经济论》，虽然名字听起来有些宏大，但里面的内容却远比我想象的要生动有趣得多。我一直对媒体这个行业充满好奇，想知道那些光鲜亮丽的内容背后，究竟有着怎样的运作逻辑和经济规律。这本书就像一把钥匙，为我打开了一个全新的视角。比如，它深入浅出地剖析了传统媒体和新兴媒体在商业模式上的演变，从广告收入的此消彼长，到付费订阅的兴起，再到内容IP的价值挖掘，每一个环节都写得鞭辟入里，让我对“内容变现”有了更深刻的理解。我尤其喜欢它关于“注意力经济”的论述，作者用大量的案例说明了在信息爆炸的时代，如何争夺用户的注意力已经成为媒体生存的关键。书中对社交媒体、短视频平台等新媒体形态的商业逻辑分析也相当透彻，不再是简单地描述现象，而是深挖其背后的利益链条和竞争策略，让我对这些平台的发展有了更宏观的认识。整体而言，这本书给我最大的感受是，它不仅提供了理论框架，更充满了实践指导意义，读起来不枯燥，反而有一种拨云见日的感觉。

评分☆☆☆☆☆

当我拿到这套《传媒经济论》时，原本以为会是一本晦涩难懂的学术专著，但阅读过程却远超我的预期。作者的文笔流畅，逻辑清晰，即使是复杂的经济学概念，也能够通过生动的案例和形象的比喻来解读，使得我这个非专业读者也能轻松理解。我尤其喜欢它对媒体产业中“稀缺性”和“网络效应”的讨论，这两种经济学原理在媒体领域得到了非常巧妙的应用。书中对不同国家和地区媒体产业发展模式的比较分析也很有启发性，让我看到了全球媒体格局的多样性和复杂性。它不仅关注宏观的产业趋势，也深入到微观的企业战略，比如对内容版权的定价、对用户数据的价值化、对平台生态的构建等，都进行了细致的解读。让我惊喜的是，这本书还触及了一些前沿的议题，如人工智能在媒体内容生产中的应用，以及大数据分析如何重塑媒体的商业模式。总的来说，这套书的阅读体验非常愉悦，它既有学术的深度，又不失大众的可读性，绝对是一部值得反复品读的佳作。

评分☆☆☆☆☆

不得不说，这套《传媒经济论》让我对“媒体”这个词有了全新的认识。过去，我可能更多地将媒体视为信息的传递者，是娱乐的提供者。但读了这本书之后，我才意识到，媒体本质上是一个庞大而复杂的经济系统。它不仅仅是内容的生产和分发，更涉及资本的运作、技术的驱动、市场的竞争，以及由此产生的各种经济关系。书中对媒体产业的市场结构、竞争策略、盈利模式等进行了深入的剖析，让我看到了媒体企业在追求经济效益的同时，如何平衡社会责任和内容质量。我尤其对书中关于媒体的“公共性”与“商业性”之间张力的探讨印象深刻，以及作者如何从经济学角度分析这种张力及其解决之道。书中对于新兴媒体形态，如流媒体、社交媒体、游戏产业等，其经济逻辑和商业模式的分析也相当到位，让我看到了未来媒体发展的一些端倪。对于想要理解现代社会经济运行机制，特别是媒体在其中扮演角色的读者来说，这套书无疑是一部不可多得的宝藏。

评分☆☆☆☆☆

这套《传媒经济论》绝对是我近期阅读中最具启发性的一套书了。作为一名在内容创作领域摸爬滚打多年的从业者，我常常感到知识体系的碎片化和理论与实践的脱节。而这套书，恰好弥补了我的这一缺憾。它系统地梳理了传媒产业的发展脉络，从历史的纵深处揭示了经济因素如何塑造了媒体的形态和功能。书中对于不同类型媒体（新闻、出版、影视、音乐、广告、公关等）的经济特征和运作模式都有详尽的阐述，让我能够将零散的经验进行归纳和总结。我特别欣赏它对媒体融合趋势的分析，探讨了技术进步如何驱动跨媒体平台的出现，以及由此带来的新的商业机会和挑战。它不回避问题，例如对数字鸿沟、平台垄断等问题的讨论，都显示出作者严谨的学术态度和对社会责任的关怀。阅读过程中，我不断将书中的理论与我日常工作中遇到的问题进行对照，常常能获得意想不到的启示，甚至能够为我提供解决问题的新思路。这套书的价值，绝非简单地停留于理论层面，而是能够切实地帮助从业者理解行业生态，做出更明智的决策。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，理解一个行业，最关键的是理解它的经济驱动力。而《传媒经济论》恰恰满足了我的这一需求。它像一个显微镜，将媒体这个看似杂乱无章的产业，分解成一个个具体的经济单元，然后从宏观到微观，层层剥开其运作的真相。书中对媒体的价值链进行了详尽的梳理，从内容生产的投入，到分发渠道的成本，再到最终的变现方式，每一个环节的经济逻辑都清晰可见。我特别欣赏它对于媒体的“外部性”和“信息不对称”等问题的讨论，这些理论概念在媒体领域有着非常重要的体现。它解释了为什么某些信息传播得更广，为什么某些内容更容易引起关注，以及这些现象背后隐藏的经济利益。此外，书中对媒体监管的经济学分析也让我受益匪浅，它揭示了政府监管是如何影响媒体产业的竞争格局和发展方向的。这本书让我认识到，媒体不仅仅是“说什么”，更是“如何通过说什么来赚钱”，以及“如何通过赚钱来影响说什么”。对于任何想要深入理解媒体行业的人来说，这套书都是一本不可或缺的工具书。