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彭兰 著

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• 传播学
• 媒体
• 编辑技巧
• 网络媒体

出版社： 武汉大学出版社

ISBN：9787307054981

版次：1

商品编码：10082343

包装：平装

开本：16开

出版时间：2007-05-01

用纸：胶版纸

页数：442

字数：457000

内容简介

　　本书面向网络新闻的未来发展趋势，在一种开阔的视野下，以网络新闻的选择、加工、整合与延展这四个层面为基本框架，系统梳理了网络新闻编辑工作的原理及具体操作方法，涉及文字、图片、音频、视频、动画等多种新闻信息的编辑，以及新闻专题组织、论坛管理、受众调查、博客运用、新闻传播效果评估等网络新闻编辑的新工作领域，还对RSS技术、电子报纸、电子杂志与手机媒体等新技术对网络新闻编辑未来的影响进行了前瞻性思考。本书既注重理论阐释，又注重实践剖析；既关注现实状况，又关注未来走向。书中大量鲜活案例，为加深读者对理论与实践的理解，提供了很好的参考，也增强了本书的可操作性。本书还具有鲜明的跨媒体、跨学科的特色。

作者简介

　　彭兰，中国人民大学新闻学博士，现任中国人民大学新闻学院副教授、国家重点研究基地“中国人民大学新闻与社会发展研究中心”研究员、北京网络媒体协会理事、南京大学”网络传播研究中心”特聘研究员。1997年开始从事网络新闻传播的教学与研究，著有《网络新闻学原理与应用》、《网络传播概论》、《点击美国在线》等著作，并主译了《网络新闻导论》、《网络研究——数字化时代媒介研究的重新定向》等著作。

内页插图

目录

绪论 网络新闻编辑概述

第一单元 网络新闻的选择
第一节 影响新闻采集的政策、法规因素
第二节 影响新闻内容采集的网民因素

第二章 新闻稿件的价值判断
第一节 新闻的定义
第二节 新闻的真实性判断
第三节 稿件的新闻价值判断

第二单元 网络新闻的加工
第三章 文字稿件的加工
第一节 文字稿件的修改
第二节 文字稿件的标题制作
第三节 文字稿件的超链接运用
第四节 文字稿件的内容摘要写作

第四章 新闻图片的加工
第一节 图片与网络新闻报道
第二节 新闻照片的筛选
第三节 新闻照片的数字化加工
第四节 新闻照片在网络中的应用
第五节 新闻图表的制作

第五章 音频新闻的基本编辑
第一节 声音与网络新闻报道
第二节 音频新闻的选择
第三节 网络音频新闻的数字化加工
第四节 音频新闻在网络中的应用

第六章 视频新闻的基本编辑
第一节 视频与网络新闻报道
第二节 网络视频新闻的选择
第三节 网络视频新闻的数字化加工
第四节 视频新闻在网络中的应用

第三单元 网络新闻的整合
第七章 网络新闻报道单元的实现
第一节 网络新闻报道单元的作用及构成形式
第二节 文字报道单元
第三节 Web页面整合的多媒体报道单元
第四节 Flash整合的报道单元
第八章 网络新闻专题的策划与实施
第一节 网络新闻专题概述
第二节 网络新闻专题的策划
第三节 网络新闻专题的形式设计

第九章 新闻页面的组织
第一节 新闻网站的结构规划
第二节 新闻页面设计与编辑思想
第三节 新闻页面设计与受众阅读习惯和需求
第四节 导读页的版式设计
第五节 正文页的设计
第六节 导航系统的设计
第七节 新闻网页设计中的色彩

第四单元 网络新闻的延展
第一节 网络新闻评论的种类及关系
第二节 网站评论的组织
第三节 专家评论的组织
第四节 网民评论的组织

第十一章 网络新闻论坛的管理与运用
第一节 网络新闻论坛概述
第二节 新闻论坛的常规管理
第三节 新闻论坛与新闻报道互动

第十二章 网络受众调查的实施
第一节 网络受众调查的意义
第二节 网络受众调查的类型与方式
第三节 配合新闻报道的网络受众调查

第十三章 博客与网络新闻的互动
第一节 博客的含义
第二节 博客传播要素的特点
第三节 博客个体参与新闻传播的方式
第四节 网络编辑对博客的利用
第五节 博客频道的编辑

第十四章 网络新闻传播效果的评估
第一节 网络新闻传播效果评估的意义
第二节 网络新闻传播效果的评估方式

第十五章 网络新闻传播的新方式
第一节 RSS技术与网络新闻传播
第二节 电子报纸与网络新闻传播
第三节 电子杂志与网络新闻传播
第四节 手机与网络新闻传播

主要参考文献

后记

前言/序言

《深度·原创·影响力：新时代新闻采编与传播实践》 内容简介 当信息爆炸成为常态，新闻的价值不再仅仅在于“快”，更在于“深”、“准”、“独”和“新”。《深度·原创·影响力：新时代新闻采编与传播实践》一书，正是为应对这一挑战而生，它不仅是一本新闻采编的实操指南，更是一次对新闻价值回归的深刻探讨。本书旨在帮助新闻从业者、传播学研究者以及对新闻事业充满热情的学习者，掌握在快速变化的媒体环境中，如何进行高质量的新闻采编，产出具有深度、原创性和广泛影响力的内容，并有效地将其传播出去。 本书跳脱出传统的新闻报道模式，聚焦于当下媒体生态的深刻变革，从宏观的媒介环境分析，到微观的采编细节打磨，为读者提供一套系统、前沿的知识体系和实战方法。全书共分为四个部分，层层递进，环驱动，旨在构建一个完整的、面向未来的新闻采编与传播的闭环。 第一部分：新媒体时代的思维转型与内容重塑 这一部分是本书的基石，强调在数字时代，新闻工作者必须具备的思维方式的根本转变。我们首先深入剖析了当前媒体格局的演变，包括社交媒体的崛起、算法推荐的逻辑、短视频的冲击以及用户行为的变化，帮助读者理解新闻传播所处的复杂而动态的环境。在此基础上，本书重点阐述了“内容为王”在新媒体时代的全新内涵。它不再是简单的信息堆砌，而是要求内容的原创性、深度性、互动性和情感连接。 本书将引导读者打破信息同质化的僵局，思考如何通过独特的视角、深入的挖掘和创新的表达方式，创造真正有价值、引人入胜的内容。我们将探讨“角度选择”的重要性，如何从海量信息中提炼出最具新闻价值的切入点；“深度挖掘”的艺术，如何通过多方采访、数据分析、背景梳理，揭示事件的本质和发展规律；以及“故事化叙事”的魅力，如何运用引人入胜的情节、鲜活的人物形象，让新闻更加生动、易于接受。 此外，本部分还将详细介绍如何运用大数据、人工智能等新兴技术，辅助内容生产。这并非鼓励技术取代人工，而是强调技术作为工具，如何帮助我们更精准地把握受众需求，更有效地进行选题策划，更高效地完成信息处理和初步筛选，从而将有限的人力资源解放出来，专注于更高阶的原创性思考和深度分析。我们将探讨“人机协同”在新闻采编中的实践路径，以及如何避免算法陷阱，确保新闻的客观性和公正性。 第二部分：深度报道的采编技艺与伦理坚守 本部分是本书的核心，着力于提升新闻采编的专业性和深度。我们不再满足于“发生了什么”，而是追求“为什么会发生”、“未来会如何发展”，以及“这对我们意味着什么”。本书将深入解析多种深度报道的类型，包括调查性报道、解释性报道、人物报道、案例分析等，并针对不同类型，提供详实的采编方法论。 在采访技巧方面，本书将超越基础的提问技巧，深入探讨如何建立信任、获取独家信息、应对高难度采访对象、以及如何从看似平淡的对话中捕捉关键线索。我们将介绍“场景还原”的采访方法，如何通过实地走访、细节观察，捕捉最真实的历史瞬间。同时，本书也将强调“平衡报道”的原则，在追求深度和揭示真相的同时，如何做到公平、公正，听取多方声音，避免片面解读。 数据新闻作为现代深度报道的重要组成部分，将在本书中得到充分的关注。我们将介绍如何收集、清洗、分析和可视化各类数据，并将其融入新闻叙事，使报道更具说服力和冲击力。本书将提供一些经典的数据新闻案例，并指导读者如何运用现有的数据分析工具，进行独立的数据分析。 更重要的是，本部分将围绕新闻采编的伦理问题展开深入讨论。在信息爆炸和竞争激烈的环境下，新闻从业者面临的道德挑战前所未有。本书将重点探讨“真实性”的底线，如何辨别和处理虚假信息、谣言；“客观性”的追求，如何在复杂的利益纠缠中保持中立；“隐私权”的保护，如何在报道公众人物或敏感事件时，划清界限；以及“避免偏见”的重要性，如何克服自身认知局限，呈现多元化的视角。我们将通过案例分析，引导读者认识到新闻伦理不仅是职业规范，更是新闻公信力的生命线。 第三部分：多平台传播策略与用户互动创新 采编的成果需要有效的传播才能实现其价值。本部分聚焦于在新媒体环境下，如何将优质新闻内容精准、高效地触达目标受众，并与之建立有意义的互动。本书将全面梳理当前主流的传播渠道，包括但不限于传统媒体的数字化转型平台（如网站、App）、社交媒体（微信、微博、抖音、快手、B站等）、新闻聚合平台、以及新兴的短视频和直播平台。 我们将分析不同平台的用户特性、内容偏好和传播机制，为读者提供“内容适配”的策略。例如，如何将一篇深度调查报告，转化为适合社交媒体传播的系列短帖、图文或短视频；如何利用直播和互动问答，增强用户参与感和现场感；如何通过搜索引擎优化（SEO）和社交媒体优化（SMO），提升内容的可见度和传播效率。 本书还将深入探讨“用户中心”的传播理念。这意味着新闻产品不再是单向输出，而是需要关注用户的需求、反馈和参与。我们将介绍如何通过用户画像分析，更精准地定位目标受众；如何设计互动性强的产品，鼓励用户评论、分享、参与话题讨论；以及如何利用用户生成内容（UGC），丰富新闻的来源和视角，构建社区化的传播生态。 此外，本书还将介绍“跨平台联动”的传播策略。通过构建一个整合的传播矩阵，实现不同平台之间的内容协同和流量互导，最大化新闻内容的传播效力。我们将分析一些成功的跨平台传播案例，并提供具体的实施建议，帮助读者掌握构建全媒体传播体系的能力。 第四部分：新闻影响力评估与未来发展趋势 如何衡量新闻的价值和影响力，以及如何把握新闻业的未来发展方向，是本书的升华部分。本部分将超越简单的阅读量和转发量，探讨更加多元化的影响力评估指标。我们不仅关注内容的传播广度，更关注其传播深度、引发的社会讨论、对政策的推动作用、以及对公众认知的影响。 本书将介绍多种影响力评估方法，包括用户反馈分析、社会议题追踪、政策变化关联分析等，帮助读者认识到，真正的“影响力”是建立在真实、深刻、有价值的内容之上，并能引发积极的社会效应。 最后，本书将对新闻业的未来发展趋势进行前瞻性展望。我们将探讨人工智能在新闻生产和传播中的更深层应用，如自动化写作、内容审核、个性化推荐的演进；新兴技术（如VR/AR、区块链）对新闻叙事和传播可能带来的变革；以及新闻伦理在未来技术发展中将面临的新挑战。本书将鼓励读者保持对新技术的敏感度和学习能力，积极拥抱变化，同时坚守新闻的专业精神和核心价值，在不断变化的媒介生态中，成为引领时代的新闻工作者。 《深度·原创·影响力：新时代新闻采编与传播实践》是一本内容详实、案例丰富、理论与实践并重的著作。它不仅适合新闻专业的学生和一线新闻工作者，也对对新闻传播感兴趣的广大读者具有极高的参考价值。通过阅读本书，您将获得一套系统性的知识武装，掌握应对新时代挑战的核心能力，成为一名更有深度、更具原创性、更富影响力的信息传播者。

评分☆☆☆☆☆

这本书的文字风格我个人非常喜欢，它不像某些学术著作那样堆砌艰深的词藻，而是保持了一种非常平实、克制但又充满洞察力的笔调。在阐述操作层面的技巧时，比如如何优化标题的点击率或是如何把握突发新闻的发布节奏，作者的语言简练有力，直击要害，没有丝毫多余的渲染。然而，在探讨新闻伦理或网络传播的社会责任时，文字的深度和思辨性又立刻提升了一个层次，展现出作者深厚的理论功底和对行业未来走向的深刻思考。这种“张弛有度”的叙事节奏，让阅读过程成为一种享受，既满足了对“干货”的迫切需求，也提供了必要的理论滋养，成功地避免了将教材写成一本简单的操作手册。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计着实抓人眼球，采用了当下非常流行的扁平化设计风格，主色调是沉稳的深蓝配上跳跃的亮橙色，给人一种既专业又不失活力的感觉。字体排版非常讲究，标题的字号和行距经过精心计算，即便是初次接触这个领域的读者也能一眼抓住重点。侧边书脊的设计也很有心思，清晰地标明了教材的系列名称和出版信息，方便在图书馆或书架上快速识别。装帧质量看起来也相当不错，纸张选用的是那种略带哑光质感的铜版纸，手感扎实，内页印刷色彩还原度高，图片和图表部分的细节处理得非常细腻，这对于需要大量视觉辅助的学习材料来说至关重要。整体包装给人一种“这是一套认真对待内容、注重学习体验”的印象，看得出出版社在发行前期的包装环节下了不少功夫，完全符合一本高等教材应有的专业水准和视觉冲击力。

评分☆☆☆☆☆

作为一名对网络媒体有持续关注的观察者，我发现这本书的案例选择和时效性处理得相当出色。它并没有沉湎于几年前已经过时的案例，而是大量引用了近两年来在行业内引发广泛讨论的热点事件作为分析样本。比如，书中对某次大型直播事故的危机公关分析，细致入微地拆解了从内容生产到社群反馈的每一个环节，并提出了极具前瞻性的应对预案。这种紧跟时代脉搏的编辑思路，使得这本书不仅仅是一本静态的知识总结，更像是一份鲜活的、可以随时迭代的“行业实战指南”。它教会我的不仅是如何“做”新闻，更是如何“思考”新闻在当下复杂媒介生态中的位置和价值，这种深度解读是许多同类教材所欠缺的。

评分☆☆☆☆☆

在结构布局方面，这本书给我留下了极其深刻的印象，它显然是经过精心打磨的，处处体现出对学习者认知负荷的体贴。教材的章节划分非常符合一个从业者从入门到精通的成长路径，先是打基础，接着是技术层面的精进，最后落脚于管理和战略思维。每章末尾的“自测与反思”环节设计得非常巧妙，它不只是简单的选择题，更多是开放性的情景模拟，要求读者必须运用本章所学知识进行现场决策，这极大地增强了知识的迁移和应用能力。翻阅时，你会发现大量的图表、流程图和思维导图被穿插其中，它们精准地填补了纯文本描述的不足，让复杂的编辑流程一目了然，这种可视化学习的支持，对于提高学习效率来说，简直是事半功倍的设计。

评分☆☆☆☆☆

我花了整整一个下午的时间翻阅了这本书的前几章，最大的感受是其内容的组织逻辑性极强，仿佛一条清晰流畅的河流，引导着读者从基础概念一步步深入到复杂的实战技巧。作者在引入新知识点时，总会先用一个贴近现实的行业案例作为引子，这立刻就将抽象的理论与我们日常接触到的网络信息流串联了起来，极大地激发了学习的兴趣。尤其欣赏它在术语解释上的严谨性，每一个专业名词的界定都非常清晰，并且辅以了大量对比性的论述，比如区分“信息发布”与“内容策划”的边界，这对于新手构建准确的知识框架非常有帮助。整个阅读过程中，我几乎没有感受到那种传统教材的枯燥和晦涩，更多的是一种被带着探索前沿的兴奋感，感觉就像是跟一位经验丰富的编辑在进行深度的一对一交流。

评分☆☆☆☆☆

考研用书。内容有点老了，急需修订。

评分☆☆☆☆☆

本人不是新闻专业的，认真看这本书，感觉很有逻辑性，较好理解！

评分☆☆☆☆☆

上课要用的书，谈不上好不好，学习啊学习！

评分☆☆☆☆☆

然后 书 还不错吧 虽然我不太喜欢看理论的

评分☆☆☆☆☆

很好 很新的新闻学专业书

评分☆☆☆☆☆

东西很好哦!

评分☆☆☆☆☆

好

评分☆☆☆☆☆

一本教材。内容很好。

评分☆☆☆☆☆

好好好好好好好好好好好好