媒介革命：西方注意力經濟學派研究 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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張雷 著

圖書標籤:

• 媒介革命
• 注意力經濟
• 西方理論
• 傳播學
• 媒介社會學
• 信息社會
• 技術哲學
• 文化研究
• 社會變革
• 媒介史

齣版社： 中國社會科學齣版社

ISBN：9787500477952

版次：1

商品編碼：10266019

包裝：平裝

開本：大32開

齣版時間：2009-02-01

用紙：膠版紙

頁數：387

字數：330000

正文語種：中文

內容簡介

《媒介革命：西方注意力經濟學派研究》較為全麵地介紹瞭現代西方注意力經濟學派的主要代錶人物、思想理論和有關活動，並提齣瞭作者的一些認識。相信讀者能夠充分地瞭解、批評這些紛繁的西方學術觀點，為以後全麵、深刻、科學地認識現代媒介社會中的種種現象打下良好的基礎。

作者簡介

張雷，浙江工業大學廣告學係主任、教授、碩士導師；教育部學位與研究生教育發展中心特邀評估專傢、中國國際公共關係協會學術委員會委員、浙江省公共關係協會副會長兼學術委員會主任、浙江省“十一五”新聞學科組專傢、浙江省高校中青年學科帶頭人。2002年齣版專著《注意力經濟學》；2006年被中國公共關係協會授予“中國公共關係教育20年十大傑齣人士”稱號。

目錄

第一章 人性的邏輯起點
第一節 人的動物性——注意力經濟發展的原始依據
第二節 人的社會性——注意力經濟發展的現實依據
第三節 人的符號性——注意力經濟發展的終極依據
第四節 總結

第二章 殊途同歸
第一節 信息過載
第二節 西濛的預言
第三節 多源匯成的流

第三章 注意力“愛因斯坦”
第一節 網絡的自然經濟
第二節 注意力競爭
第三節 未來圖景

第四章 新舊理論的較量
第一節 死亡邊緣的經典
第二節 新商業主義
第三節 新舊經濟學的根本分歧

第五章 虛榮市場
第一節 法蘭剋與法蘭剋的對話
第二節 媒介扮演的角色
第三節 科學傳播與科學傢的榮耀

第六章 文化人的經濟學自救
第一節 虛擬本身是一種真實的存在
第二節 人類的注意力遊戲
第三節 藝術傢的新定義

第七章 通貨革命
第一節 貨幣的新思維
第二節 貨幣競爭
第三節 貨幣的非國傢化

第八章 注意力托拉斯
第一節 為瞭一個共同的目標
第二節 手勢的獨立宣言
第三節 建立注意力標準

第九章 顛倒的買賣
第一節 意嚮經濟
第二節 意外的丟失
第三節 眾說紛紜

第十章 意嚮的神秘力量
第一節 非凡的經曆與非凡的思想
第二節 意嚮的顯現方式
第三節 因果關係與意嚮顯現
第四節 心理福利

第十一章 獨特的戰略管理
第一節 戰略層麵的注意力意識
第二節 組織注意力管理要點
第三節 環境戰略與信息汙染的控製

第十二章 尋找生命的意義
第一節 意義的交換
第二節 戲劇化的經濟活動
第三節 探索幸福之路

第十三章 地球腦與資源開放
第一節 地球腦的生成
第二節 驚異中的期待
第三節 迎接資源開放時代的到來

第十四章 並存的社會製度
第一節 精神資本主義
第二節 新的階級社會
第三節 網絡共産主義
後記

精彩書摘

二注意力控製
在信息社會，注意力的控製能力非常重要。擁有強大的注意力控製能力就像在農業社會擁有健壯的體力，可以為自己贏得利益。對於注意力能不能像肌肉一樣通過訓練來增強，注意力經濟學派的一些學者一直很關心。
斯蒂夫·派裏納在這裏提齣瞭自己的一套訓練方法：
放棄電視。如果要把我們的注意力保持在想要的東西上，阻止注意力資源流嚮不想要的東西是明智的，電視充滿消極的東西，特彆是暴力新聞節目，這是最初殺人者的意嚮，要防止沉迷於電視。
有意把注意力集中在手頭的工作上。每天都力圖全神貫注於少數幾件事情，舉重鍛煉時把注意力集中在自己的肌肉上，吃飯時把注意力集中在食物的味道上，開車時把注意力集中在汽車的駕駛上，這意味著活在當下。這不僅可以改進我們的專注能力，而且可以讓我的注意力遠離可能消極的思想，即使我們不注意，這些思想會不知不覺齣現在腦海中。（這可能與斯蒂夫?派裏納本人的偷竊癮病史有關，其實我們完全可以邊乾活邊想美好的事情。當然齣於訓練的需要，那就另當彆論。）
分心指數測試。偶爾對自己進行一次測驗，瞭解自己到底能夠把思想集中在一件事情上多長時間。方法就是啓動計時器並想象檸檬之類的東西，盡可能長地想著檸檬，如果其他想法一齣現，就立即按下計時器，流過的時間就是你的得分。
……

前言/序言

　　“將未來最有可能持續的注意力危機作為學校課程的內容，在當前要比以往任何時候都顯得重要。”
　　——《紐約時報》1999年11月24日
　　經世濟民是經濟的本義，但是當我們真要把這一理念付諸行動時，有時也會遇到不可避免的阻力。阿瑟?塞爾登說：“新觀念總是被那些不得不麵對日常生活現實的頭腦僵化的人嘲笑為空想的東西”。注意力經濟的觀念在我國的傳播也必定經曆這樣一個過程。
　　北京市的一位副市長曾經在一個非常重要的場閤，麵嚮觀眾對自己不瞭解注意力經濟和對注意力經濟的偏見錶示悔意。這是他與日本環球經濟研究所所長山浦遠進行瞭5個小時談話後的感悟。他說：“關於注意力經濟，我跟山浦遠先生討論時說到，我過去不太贊成這個錶述，認為注意力經濟還不能稱為一種嚴格的經濟現象，或者認為它的學術原則不夠經濟學化，但是我現在越來越感覺到我們的認識要調整……的的確確，我們認為，注意力是一種重要的經濟現象。”

　

媒介革命：西方注意力經濟學派研究 圖書簡介 本書旨在深入剖析二十世紀下半葉以來，西方社會在信息爆炸與技術飛速發展背景下，逐漸興起並演化齣的一套以“注意力”為核心的經濟學理論體係——注意力經濟學派。不同於傳統的稀缺資源經濟學模型，注意力經濟學將人類的認知帶寬和接收信息的能力視為有限的、可被量化和交易的資源。本書並非聚焦於具體的媒介技術本身，如互聯網或社交媒體的演進史，而是著重於梳理、辨析和批判支撐起這一經濟學流派的底層哲學、核心概念、主要學者及其理論貢獻。 第一部分：理論溯源與概念奠基 注意力經濟學的興起並非空中樓閣，其思想根源可以追溯到信息論的誕生以及認知心理學對人類心智局限性的早期探索。本部分將首先梳理這一理論體係的早期孕育階段。我們將詳細考察赫伯特·西濛（Herbert A. Simon）提齣的“注意力是一種稀缺資源”這一命題，並將其置於更宏大的信息過載危機背景下進行分析。注意力並非僅僅是分配資源的一種方式，它更是一種認知過濾器。 核心概念的界定是理解該學派的關鍵。本書將細緻區分“注意力”、“信息”、“噪音”與“信號”之間的關係。注意力經濟學理論的獨特之處在於，它將注意力本身視為一種可供市場運作的“商品”——它不僅可以被測量（通過點擊率、停留時間等指標），更可以被定價、被競爭、被優化和被剝奪。我們深入探討瞭“注意力産權”這一具有爭議性的概念，即個體對其自身接收和分配注意力的權利，以及這種權利在數字生態中如何被商業邏輯不斷侵蝕和重塑的過程。 第二部分：核心學派的理論構建與發展 西方注意力經濟學派並非鐵闆一塊，它在發展過程中形成瞭幾個重要的分支和流派。本書將聚焦於那些在理論構建上具有裏程碑意義的學者群體。 一、效率與優化導嚮流派： 這一流派著重於研究如何以最高效率捕獲和維持用戶的注意力。其核心在於算法與激勵機製的設計。研究的重點包括：如何利用心理學原理（如損失厭惡、即時滿足感）來設計“沉浸式體驗”（Flow State）以最大化用戶的參與時間。我們分析瞭驅動搜索引擎和推薦係統背後的核心算法邏輯，並探討瞭這些邏輯如何固化瞭用戶對特定信息的偏好，從而限製瞭其信息視野。 二、價值與稀缺性辯護流派： 另一支重要的力量則試圖從經濟學原理上為注意力的稀缺性提供辯護，並探討“注意力市場”的運行規律。他們認為，在信息供給無限的背景下，注意力成為唯一的約束變量，因此對注意力的競爭就是最本質的市場競爭。本部分將批判性地審視這種將人類基本認知功能“物化”的做法，並討論注意力定價模型在廣告投放和內容貨幣化中的實際應用。 三、倫理與社會責任流派： 隨著注意力經濟的深入發展，對社會後果的關注也日益增加。這部分內容將探討那些將注意力經濟視為一種潛在的社會風險的理論傢。他們關注的焦點不再是效率，而是信息繭房的形成、認知偏差的放大、以及深度思考能力的退化。書中將分析“分心經濟”對民主討論質量、個人心智健康乃至社會共識構建的深層影響，並梳理相關學者提齣的監管與設計倫理建議。 第三部分：量化、度量與工具的演進 任何經濟學派的成熟都離不開其賴以生存的度量工具。注意力經濟學派的獨特之處在於，它極度依賴於對用戶行為數據的實時追蹤和量化。本書詳細考察瞭支撐這一理論實踐的技術工具箱。 我們考察瞭關鍵的度量指標，從早期的“曝光量”（Impressions）到後來的“參與度”（Engagement Rate）、“轉化率”（Conversion）乃至更精細的“情緒波動指標”。書中將辨析這些指標如何從描述性數據演變為規範性指令，指導內容生産和平颱設計。此外，本書還會分析這些量化工具背後的技術局限性——例如，它們如何捕捉“膚淺的參與”而非“有意義的思考”，以及這種量化偏差如何反過來扭麯瞭經濟激勵的方嚮。我們探討瞭新興的神經科學技術在未來注意力度量中的潛在應用，以及隨之而來的隱私倫理挑戰。 第四部分：批判性反思與未來展望 本書的結論部分將對整個西方注意力經濟學派進行一次全麵的、去意識形態化的批判性審視。盡管該學派成功地解釋瞭數字時代的許多現象，但其理論也存在顯著的盲點和內在矛盾。 我們重點討論瞭理論的“還原論”傾嚮——即將復雜的社會互動和認知過程簡化為對單一資源的競爭。這種簡化是否掩蓋瞭權力結構、文化差異以及社會不平等的關鍵作用？此外，我們將探討注意力經濟學派在麵對“後注意力時代”的挑戰時的適應性。隨著人工智能技術對信息生成和過濾能力的增強，注意力資源是否會從人類的稀缺品，轉變為算法可以輕易模擬和優化的“僞稀缺品”？ 本書最終旨在為讀者提供一個清晰的地圖，理解這一在過去三十年間深刻重塑瞭我們生活方式和商業邏輯的理論體係。通過對其理論框架、核心爭論和實踐後果的細緻梳理，我們希望能夠激發更深層次的思考：在一個萬物都在爭奪你片刻關注的時代，我們應如何重新定義價值、自由與心智的主權。 本書適閤對象： 媒體研究者、信息科學專業學生、經濟學研究者、以及所有對數字時代人類認知與商業博弈感興趣的讀者。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名就極具吸引力：《媒介革命：西方注意力經濟學派研究》。光是這個名字，就足以勾起我對這個充滿變革和挑戰的時代的濃厚興趣。我們正身處一個信息爆炸的時代，每天都有海量的信息湧入我們的生活，而在這個過程中，什麼纔是真正有價值的？又是什麼在爭奪我們的注意力？這本書似乎正試圖解答這些睏擾當代人的根本性問題。我設想，它會深入剖析現代社會中，媒介是如何從單純的信息傳播工具，演變成瞭一股強大的經濟力量，而“注意力”則成為瞭這股力量的核心貨幣。西方學派的研究，預示著書中會有一套嚴謹的理論框架和深刻的分析，可能會涉及傳播學、經濟學、社會學等多學科的交叉。我尤其期待書中能為我們揭示，在這個注意力被高度商品化的時代，個體如何在這種無處不在的爭奪中保持清醒，不被海量信息淹沒，甚至能主動地、有選擇地分配自己的注意力。同時，這本書的書名也暗示瞭它可能還會探討媒介技術革新對社會結構、文化形態以及個體認知方式産生的深遠影響，例如互聯網、社交媒體的崛起，是如何重塑瞭我們的信息獲取渠道和思維模式。對於任何關心社會發展趨勢、信息傳播規律以及自身在這個信息洪流中定位的讀者來說，這本書無疑是打開這個復雜議題的一扇重要窗口。

評分☆☆☆☆☆

《媒介革命：西方注意力經濟學派研究》這個書名，讓我立刻聯想到當下社會最熱門的話題之一：我們是如何在這個信息爆炸的時代生存和發展的？我設想，這本書會像一位經驗豐富的嚮導，帶領我深入探索西方學界對“注意力經濟學”的深刻洞察。我期待書中會詳細闡釋，當信息以前所未有的速度和規模湧來時，注意力是如何成為一種比金錢和時間更加寶貴，也更加稀缺的商品。書名中的“媒介革命”，也讓我預感到書中會對信息傳播技術的曆史性變革進行細緻的梳理，從報紙、電視到互聯網、社交媒體，這些媒介的每一次飛躍，都深刻地改變瞭我們獲取信息、消費內容乃至思考問題的方式，而這一切都離不開對“注意力”的爭奪。我想象書中會引用許多西方學者對這一現象的分析，他們是如何從經濟學、社會學、心理學等多個角度，剖析注意力如何在現代社會中被定價、被交易、被管理。這本書，我感覺它將為我提供一種全新的視角來理解我們所處的時代，幫助我認識到，在這個“眼球經濟”的時代，我們每一次點擊、每一次停留，都可能在無形中為他人創造價值。它或許還會引發我對自身信息消費習慣的深刻反思，以及如何在海量信息中保持獨立思考的能力。

評分☆☆☆☆☆

讀到《媒介革命：西方注意力經濟學派研究》這個書名，我的第一反應是，這絕對是一本能讓人醍醐灌頂的學術著作。我猜想，作者一定對西方在注意力經濟學領域的經典理論進行瞭係統性的梳理和深入的解讀，比如那些關於“注意力稀缺性”的討論，以及它如何催生瞭種種新奇的商業模式。我想象書中會詳細分析，在信息過載的背景下，媒體機構、廣告公司乃至內容生産者，是如何利用各種手段來吸引並留住用戶的目光。這其中必然涉及到對用戶心理、行為模式的精準洞察，以及如何通過算法、個性化推薦等技術來“量身定製”內容，從而最大化地抓住人們寶貴的注意力。此外，書名中的“媒介革命”四個字，也讓我聯想到可能涉及媒介技術形態的演變，從傳統的報紙、電視，到今天的互聯網、移動終端，每一次技術的飛躍都帶來瞭注意力的分配方式的根本性改變。我想象書中可能會引用大量的案例，比如社交媒體的崛起如何改變瞭新聞的生産和消費，短視頻平颱如何重塑瞭人們的娛樂習慣，以及電子遊戲産業如何成為注意力爭奪的新戰場。對於我這種對社會現象背後的驅動力充滿好奇的人來說，這本書無疑提供瞭一個極佳的視角來理解我們所處的這個時代，一個注意力本身就成為稀缺資源的時代。

評分☆☆☆☆☆

聽聞《媒介革命：西方注意力經濟學派研究》的書名，我腦海中立即浮現齣一個充滿挑戰和探索的知識領域。我對這本書的期待，首先在於它能係統地梳理“注意力經濟學”這一概念在西方的孕育和發展脈絡。我猜想，書中會詳細介紹從早期關於傳播效果的研究，到後來媒介技術革新如何催生新的商業模式，再到如今對大數據和算法在注意力爭奪戰中角色的深入分析。我想象，作者會深入挖掘西方學者在這一領域的核心理論，例如“注意力是稀缺資源”的論斷是如何被提齣的，以及它如何影響瞭媒體的策劃、廣告的投放，乃至內容生産的邏輯。同時，“媒介革命”的詞匯，也暗示著書中會對不同媒介形態的演變進行對比分析，比如從印刷媒介到廣播電視，再到互聯網和移動互聯時代，每一次媒介的重大變革，是如何重塑瞭注意力的獲取和分配機製。我尤其期待書中能提供一些經典的西方學術案例，通過這些案例來生動地解釋抽象的理論。這本書，我認為它不僅是一部學術專著，更可能是一份關於我們這個時代信息傳播和消費行為的深度報告，它能夠幫助我們更清晰地認識到，在信息泛濫的當下，我們自身的注意力是如何被爭奪，以及我們應該如何應對。

評分☆☆☆☆☆

《媒介革命：西方注意力經濟學派研究》——僅僅是這個書名，就足以在我的腦海中勾勒齣一幅波瀾壯闊的畫捲。我仿佛看到，一群西方的思想傢們，在工業革命的餘暉和信息時代的曙光中，敏銳地捕捉到瞭一個全新的經濟維度——注意力。這本書，我預感它不會僅僅是枯燥的理論堆砌，而是會以一種充滿力量的敘事，帶領讀者穿越曆史的迷霧，去理解媒介傳播形態的演進如何與經濟模式的變遷緊密相連。我會期待書中深入探討，當信息不再稀缺，但注意力依然有限時，社會是如何被重塑的。或許，書中會詳細剖析“眼球經濟”的運作邏輯，揭示那些讓我們沉迷於屏幕的背後，隱藏著怎樣的商業策略和技術手段。我猜想，它會引用諸如赫伯特·西濛、邁剋爾·戈德哈伯等學者的觀點，並可能結閤更近期的研究成果，來闡釋“信息過載”和“注意力貧乏”這兩個看似矛盾，實則高度統一的社會現象。這本書，我想它不僅會提供理論的框架，更會提供一種批判性的視角，讓我們審視自身是如何在這種注意力爭奪戰中被塑造、被影響，甚至是被“算法”所定義。它可能還會觸及媒介的社會責任，以及在注意力經濟時代，如何維護個體的主體性和批判性思維。

評分☆☆☆☆☆

很好

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科研用，慢慢品讀，靜心纔能有收獲~

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科研用，慢慢品讀，靜心纔能有收獲~

評分☆☆☆☆☆

解讀媒介帶來社會變化的一種新的經濟學思路

評分☆☆☆☆☆

解讀媒介帶來社會變化的一種新的經濟學思路

評分☆☆☆☆☆

解讀媒介帶來社會變化的一種新的經濟學思路

評分☆☆☆☆☆

翻瞭一下，還沒有仔細看，應該可以，論文用的上

評分☆☆☆☆☆

科研用，慢慢品讀，靜心纔能有收獲~

評分☆☆☆☆☆

書還是不錯，