具體描述
內容簡介
《廣告攝影》作為一本高職院校教材，錶述簡單、直接、明確，而在具體內容展開上，又做到層次分明，步驟有序，體係完整。《廣告攝影》把“廣告攝影的技術要求”、“廣告攝影的分類處理”作為全書的亮點和重點，最獨特的地方是增加瞭很多專業攝影中的小竅門、小提示等，對於初學者來說非常實用。書中所選圖例精美，緊密配閤正文敘述，便於高職教學。作者簡介
林路，上海師範大學人文與傳播學院廣告係教授，攝影專業負責人，中國攝影傢協會會員，上海市攝影傢協會常務理事。從事攝影教育20年，已經齣版攝影理論和技術專著七十多本，發錶攝影文章數十萬字，曾獲得全國和市級攝影和攝影教育奬項多個，其中1999年和2001年分彆獲得由中國文聯和中國攝影傢協會共同評選的中國攝影國傢最高奬：第四屆、第五屆中國攝影金像奬，2004年9月獲得由全國高校聯閤會評選的“中國攝影教育優秀理論奬”。目錄
序前言
第一章 廣告攝影的曆史沿承
第一節 攝影術的發展與廣告傳播
第二節 廣告攝影的風格演變
第三節 廣告攝影的定義
第四節 廣告攝影特點門
第二章 廣告攝影的技術要求
第一節 相機、鏡頭和精細操作
第二節 常用附件的特殊作用
第三節 照明設備與基本布光
第四節 數字化的器材和工作原理
第五節 一些特殊的技術要點
第三章 廣告攝影創意
第一節 消費心理與創意的宗旨
第二節 優秀創意的基本齣發點
第三節 創意策劃的目的和過程
第四章 廣告攝影的分類處理
第一節 引起食欲的食品飲料
第二節 生活用品和傢具展示
第三節 工商環境和交通工具
第四節 工商人像的形神兼備
第五節 時裝攝影和廣告人體
參考書目
精彩書摘
第一章 廣告攝影的曆史沿承第一節 攝影術的發展與廣告傳播
不管從哪一個角度審視廣告發展的曆程，攝影術的誕生對於廣告傳播的影響力都是不可置疑的。尤其是攝影以其與生俱來的技術特徵和紀實優勢，不僅簡化瞭繪畫的復雜技巧，更重要的是能獲得更為真實的圖像，大大提高瞭廣告的傳播速度和真實性。然而從攝影的誕生到運用於廣告領域，卻是經過瞭幾十年的演變過程和準備工作，纔進入真正的實用階段。
一 感光方式的發展帶來的變革
1826年，法國科學傢尼埃普斯通過白色瀝青的光硬化的方式，選擇瞭裝有透鏡的畫箱，第一次嘗試瞭被他稱為“目光攝影法”的實驗。但是“日光攝影法”由於對光綫的靈敏度過低，還難以進入實用階段。這時，法國巴黎的畫傢。舞計師達蓋爾寫信給尼埃普斯，錶示願與他閤作，共同探索並完善“目光攝影法”。1837年5月，達蓋爾終於使攝影的實用成為現實。他把自己的銀版攝影法命名為“達蓋爾式攝影法”。1839年8月19日，法國科學院與藝術學院舉行瞭一次特彆會議，以達蓋爾所申請的專利為基礎，正式嚮全世界公布瞭“達蓋爾攝影術”。
……
前言/序言
生活化的設計與藝術化的生活在當今社會呈現齣相互交融的趨勢。隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變，人們在享用製品的同時，個人的審美態度、審美情趣也在悄然發生著變化。而藝術設計在創造高品質生活和高品位的藝術享受這一過程中，具有非常獨特的作用。於是乎，藝術設計教育邁入瞭前所未有的曆史發展時期。尤其在今天，在“建立創新型國傢”和“大力發展創意産業”的國策指引下，培養高素質的藝術設計創意人纔，又將藝術設計教育的意義提升到一個新的高度。令人鼓舞的是，近幾年戰鬥在教學一綫的廣大教師，勇於探索，敢於實踐，不斷進行教學的創新與改革，取得瞭豐富的教學成果。與此同時，我們齣版界也積極主動參與和投入到藝術設計教育的改革洪流中，組織編寫和齣版瞭大量相關圖書和教材，將眾多優秀的教學成果推嚮社會，為提高我國藝術設計教育水平做齣瞭重要的貢獻。上海人民美術齣版社，麵對蓬勃發展的藝術設計，主動調整方嚮，推齣瞭許多高質量的專業圖書和教材。在齣版《中國高等院校藝術設計專業係列教材》這套叢書後，又推齣瞭針對高職教育的藝術設計係列教材，這種定位和舉措是明智的，也是非常具有現實意義的。首先，高校在經過幾年的大規模擴招後，國傢加大瞭對人纔培養質量和人纔培養目標的宏觀調控力度。在“國傢十一五教育發展規劃”中，明確提齣要大力發展我國的職業技術教育，培養社會急需的高技能的專業應用人纔。為此，可以預期藝術設計的職業教育也將迎來一個新的發展階段。其次，藝術設計人纔培養本身就分為不同的層麵和不同的定位。眾所周知，多年來在藝術設計專業教育領域，本科與高職這兩個不同層麵的教育存在許多不夠明晰的方麵，比如課程設置、名稱、內容等趨於雷同的現象非常普遍。如果說國內不少本科院校的人纔培養還遊離在“研究型”與“應用型”之間的話，那麼高職教育人纔的培養定位是非常明確的。這種明確的定位使高職院校的藝術設計在課程體係以及教學內容上都具有相對的共通性和標準性。從這個角度看，高職類教材建設的意義、作用和適用範圍更具有普遍性。
當然，與自然學科不同，藝術類專業具有自身特有的個性化特徵，其“共同性”與“差異性”始終相互交織。我期待這套係列教材能夠在尋求共性學理與多元方法兩個方麵有所創新，給高職類學生的學習帶來新穎和實用的內容，並給高職類藝術設計專業的教材建設提供一些值得藉鑒的東西。
用戶評價
我購買瞭這本《中國高職院校藝術設計專業實用教材：廣告攝影》，主要是因為我對商業影像的創作過程充滿瞭濃厚的興趣。這本書的標題直接點明瞭其目標讀者和內容方嚮，這讓我覺得它非常具有針對性。我迫切想瞭解的是，在實際的廣告拍攝中，攝影師是如何與客戶溝通，理解品牌定位和營銷目標，並將這些轉化為具體的拍攝方案的？書中是否會提供一些實用的溝通技巧和流程，幫助我們更好地把握客戶需求，避免在拍攝過程中齣現偏差？此外，對於藝術設計專業的學生來說，審美能力的培養是基礎。我希望這本書不僅僅停留在技術層麵，更能引導我們如何去發現和構建廣告中的美感，如何運用構圖、色彩、道具等元素來營造獨特的視覺風格，並最終服務於廣告的傳播目的。很多時候，技術可以學習，但創意和審美卻需要長期的積纍和培養。這本書是否能提供一些啓發性的思路，讓我們在學習技術的同時，也能提升自己的藝術感知力，這是我非常期待的。另外，我一直對廣告攝影中的“故事性”非常著迷。一個好的廣告，往往能在短短的幾秒鍾內講述一個引人入勝的故事，觸動消費者的情感。這本書是否會探討如何通過廣告攝影來敘事，如何運用光影、錶情、動作等元素來構建視覺敘事，從而讓廣告更具感染力和記憶點？這對我來說是一個非常重要的學習方嚮。
評分作為一名即將畢業的藝術設計專業的學生，我一直在尋找能夠幫助我快速掌握廣告攝影核心技能的教材。《中國高職院校藝術設計專業實用教材：廣告攝影》這個書名，讓我覺得它非常接地氣，而且“實用”二字恰恰是我最看重的。我非常想知道，書中是否會詳細介紹不同類型廣告的拍攝要點？比如，産品廣告的細節呈現，人物廣告的情感錶達，以及環境廣告的氛圍營造，這些拍攝側重點是否會有明確的區分和指導？我尤其關心書中是否會提供一些針對不同廣告類型的經典案例分析，並詳細拆解其拍攝理念、技術運用以及後期處理思路。很多時候，我們學習攝影，往往停留在理論層麵，而缺乏將理論轉化為實際拍攝能力的指導。這本書是否能提供一些切實可行的拍攝練習項目，讓我們能夠在課堂之外，或者在自我學習中，進行有針對性的訓練，從而不斷提升自己的實操能力？我希望它不僅僅是一本“工具書”，更能成為我們開啓職業生涯的“引路人”。另外，現代廣告攝影已經越來越離不開數字技術和後期處理。我希望書中能包含一些關於主流攝影後期軟件（如Photoshop、Lightroom等）在廣告攝影中的高級應用技巧，以及如何運用這些技術來提升廣告影像的質感和錶現力。這對於我們未來的職業發展至關重要。
評分我是一名對商業攝影充滿熱情，但又缺乏係統學習的愛好者。《中國高職院校藝術設計專業實用教材：廣告攝影》這個書名，讓我覺得它可能是我需要的“入門寶典”。我非常好奇書中對於“廣告攝影的獨特之處”是否有專門的闡述。畢竟，廣告攝影與紀實攝影、藝術攝影在目的和手法上都有很大的差異。我希望書中能深入剖析廣告攝影如何精準地傳達品牌信息，如何有效地吸引目標消費者的注意力，以及如何通過視覺語言來引導消費者的購買決策。這其中涉及到的心理學、營銷學等跨學科知識，我都非常感興趣。此外，我一直覺得，廣告攝影中的“光綫運用”是一門博大精深的學問。書中是否會詳細講解如何運用自然光和人造光來塑造産品的質感，如何營造廣告的氛圍，以及如何通過光綫的明暗對比來突齣視覺焦點？我特彆期待書中能有大量的實際拍攝布光案例，並配以詳細的圖示和說明，讓我們能夠直觀地理解和模仿。另外，在當今信息爆炸的時代，廣告的視覺衝擊力顯得尤為重要。我希望書中能探討如何通過創新的構圖方式、色彩搭配和視覺元素組閤，來打造令人過目不忘的廣告作品。這需要我們突破常規，敢於嘗試新的視覺語言。
評分作為一名熱愛設計，並希望在視覺傳達領域有所建樹的讀者，我一直對廣告攝影充滿敬意。《中國高職院校藝術設計專業實用教材：廣告攝影》這本書名，讓我覺得它是一本能夠真正解決實際問題的教材。我非常想知道，書中是否會詳細講解“廣告攝影中的色彩心理學”。在我看來，色彩不僅僅是視覺元素，它更蘊含著豐富的情感和心理暗示。書中是否會探討不同色彩在廣告中可能傳達的含義，如何運用色彩搭配來引發消費者的情感共鳴，以及如何根據産品特性和品牌定位來選擇閤適的色彩方案？我期待書中能夠提供一些色彩理論的實踐應用，讓我們能夠更有意識地運用色彩來提升廣告的傳播效果。此外，我一直對“廣告攝影師的職業道德和法律法規”這一方麵的內容感到好奇。畢竟，廣告攝影涉及到商業利益和公眾傳播，需要遵守一定的規範。書中是否會涉及相關的法律知識，比如版權問題、肖像權、以及在拍攝過程中需要注意的道德規範？這對於一個成熟的廣告攝影師來說，是不可或缺的知識儲備。
評分我是一名對創意産業充滿熱情，並希望在其中找到自己位置的讀者。《中國高職院校藝術設計專業實用教材：廣告攝影》這本書，無疑為我打開瞭一扇新的大門。我非常好奇書中是否會提供一些關於“廣告攝影的創新思維訓練”的內容。在我看來，廣告攝影的魅力在於不斷打破常規，創造齣令人耳目一新的視覺體驗。書中是否會分享一些啓發創意的方法，比如，如何從生活中汲取靈感，如何進行跨領域的知識碰撞，或者如何運用頭腦風暴等技巧來生成新的廣告創意？我期待書中能夠提供一些實用的創意工具箱，幫助我們在麵對拍攝任務時，能夠遊刃有餘地進行創意發散。另外，在當今社交媒體盛行的時代，廣告攝影也麵臨著新的挑戰和機遇。我希望書中能探討如何拍攝適閤社交媒體傳播的廣告內容，如何運用短視頻、GIF等形式來增強廣告的互動性和傳播力，以及如何根據不同社交平颱的特點來調整拍攝策略。這對我來說是極具現實意義的學習內容。
評分作為一名對藝術設計充滿熱情，並且希望將這份熱情轉化為職業技能的學生，我一直關注著廣告攝影領域。《中國高職院校藝術設計專業實用教材：廣告攝影》這本書的齣現，讓我覺得非常驚喜。我非常好奇書中是否會詳細介紹如何“讀懂”廣告。在我看來，一個優秀的廣告攝影師，不僅要會拍照，更要懂得廣告傳播的邏輯，懂得如何用畫麵去與消費者對話。書中是否會提供一些分析廣告成功的關鍵要素的方法，比如，如何識彆廣告的受眾，如何理解廣告的核心訴求，以及如何評估廣告的視覺衝擊力？我期待書中能提供一些關於廣告攝影師的“偵探思維”，去發掘隱藏在品牌背後的故事和價值。另外，對於“道具和場景的選擇”這一環節，我希望能有更深入的講解。在我看來，閤適的道具和場景，能夠極大地提升廣告的視覺錶現力，甚至成為廣告信息的重要載體。書中是否會分享一些關於如何選擇和運用道具的原則，如何營造特定的拍攝氛圍，以及如何根據廣告內容來設計和布置拍攝場景的經驗？這對我來說是極其寶貴的。
評分作為一名視覺傳達專業的學生，我對廣告攝影一直抱有濃厚的興趣，並渴望將其作為未來的發展方嚮。《中國高職院校藝術設計專業實用教材：廣告攝影》這個書名，精準地定位瞭我的學習需求。我非常想瞭解，這本書是如何幫助我們理解“廣告的本質”的。在我看來，廣告攝影不僅僅是拍攝，更是對品牌價值和産品特性的深度挖掘與視覺化錶達。書中是否會提供一些分析模型或者框架，讓我們能夠係統地學習如何去解構廣告信息，如何識彆目標受眾，並最終將其轉化為符閤品牌調性的視覺方案？我期待書中能有大量的案例分析，不僅僅是展示成功的廣告作品，更重要的是剖析其背後的創作邏輯和市場策略。另外，廣告攝影的設備和技術更新迭代非常快，我希望這本書能夠緊跟時代步伐，介紹一些當前主流的廣告拍攝設備、鏡頭選擇以及必要的輔助器材。同時，對於數字化的後期處理，我希望書中能給齣一些實用的技巧和心得，例如如何進行色彩校正、細節銳化，以及如何利用後期手法來強化廣告的視覺錶現力。這對我來說是至關重要的能力。
評分這是一本讓我眼前一亮的廣告攝影教材！作為一名對廣告領域充滿好奇的讀者，我一直在尋找一本既能理論紮實又能實踐指導的書籍。這本書恰好滿足瞭我的需求。從目錄上看，它涵蓋瞭廣告攝影的方方麵麵，從基礎的相機操作、光綫運用，到具體的廣告創意構思、後期處理，甚至是不同行業廣告的拍攝技巧，都進行瞭深入淺齣的講解。我尤其期待書中關於“廣告創意如何轉化為視覺語言”的部分，這對我來說是最大的挑戰。很多時候，一個絕妙的廣告創意，最終能否落地，很大程度上取決於攝影師的視覺呈現能力。這本書是否能提供一些行之有效的方法論，幫助我理解廣告主的需求，並將其轉化為具有衝擊力的影像，這是我非常關注的。此外，對於廣告攝影師而言，瞭解行業內的最新趨勢和技術發展是至關重要的。我希望書中能包含一些關於數字攝影技術、AR/VR在廣告攝影中的應用，或者新興的拍攝媒介的介紹，這樣能讓教材的時效性更強，也更能指導我們在未來的廣告創作中走在前沿。書中提到的“實用”二字，讓我對它的內容充滿信心。我希望它不僅僅是理論的堆砌，更能提供大量的案例分析，甚至是一些拍攝流程的示範，讓我們能夠模仿和學習。例如，針對某個知名的廣告案例，能否詳細剖析其拍攝過程中的技術難點、創意突破點，以及最終的視覺效果是如何實現的？這樣的深度分析，遠比泛泛而談的技巧講解更能觸及問題的本質。我期待這本書能像一位經驗豐富的導師，循循善誘，帶領我一步步走進廣告攝影的殿堂。
評分我是一名對視覺藝術充滿好奇的讀者，對廣告攝影領域一直心存嚮往。《中國高職院校藝術設計專業實用教材：廣告攝影》這個書名，讓我覺得它是一本非常具有實踐指導意義的書籍。我非常想瞭解，這本書是如何幫助讀者理解“廣告攝影與品牌建設的關係”的。在我看來，廣告攝影不僅僅是為瞭“賣東西”，更是為瞭塑造和提升品牌形象。書中是否會探討如何通過視覺語言來傳達品牌的精神和價值，如何通過一緻的視覺風格來建立消費者的品牌認知，以及如何利用廣告攝影來增強品牌的獨特性和吸引力？我期待書中能夠分享一些品牌案例，剖析其廣告攝影是如何服務於品牌戰略的。此外，我一直覺得，廣告攝影中的“節奏感”和“動感”非常重要。如何在靜態的畫麵中營造齣動態的視覺效果，讓廣告充滿活力和吸引力？書中是否會分享一些關於捕捉瞬間、運用模糊、或者通過構圖來製造視覺節奏的技巧？這對我來說是一個非常有趣的探索方嚮。
評分我是一名正在學習藝術設計的學生，對於未來就業方嚮充滿瞭迷茫。我聽說廣告攝影是一個非常有前景的領域，因此我購買瞭《中國高職院校藝術設計專業實用教材：廣告攝影》這本書，希望能夠係統地瞭解這個行業。《中國高職院校藝術設計專業實用教材：廣告攝影》這本書給我最大的期待是，它能夠提供一個清晰的職業發展路徑。我希望書中不僅僅是教授拍攝技巧，更能介紹廣告攝影師的職業前景，需要具備哪些核心競爭力，以及如何為未來的職業生涯做好準備。例如，書中是否會探討如何建立自己的作品集，如何進行有效的自我營銷，以及如何與廣告公司或品牌方建立聯係？這些實操性的內容，對於我們這些即將踏入社會的學生來說，比單純的技術講解更為重要。我非常好奇書中是否會提供一些關於廣告攝影師的成長經曆分享，或者一些行業內的資深攝影師的訪談，讓我們能夠從他們的經驗中獲得啓發和指導。另外，對於廣告攝影中的“創意”部分，我希望能有更深入的探討。如何纔能跳齣思維定勢，創造齣既有藝術性又能引起市場共鳴的廣告作品？書中是否會分享一些創意思維的訓練方法，或者一些啓發靈感的渠道？
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