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張文標 著

圖書標籤:

• 老廣告
• 收藏
• 復古
• 懷舊
• 設計
• 文化
• 曆史
• 商業
• 平麵設計
• 視覺藝術

齣版社： 浙江大學齣版社

ISBN：9787308060394

版次：1

商品編碼：10649020

包裝：平裝

叢書名： 收藏與文化叢書

開本：大32開

齣版時間：2009-06-01

用紙：膠版紙

頁數：156

字數：141000

正文語種：中文

內容簡介

《老廣告收藏》輯錄瞭筆者精選挑選好300多種清代至民國時期的老廣告，以供廣大收藏者和廣告人欣賞與參考。書中的價格定位現隻能說是這一兩年的參考價，三五年以後絕對不是這個價格瞭。老東西越來越少，這是收藏界的共識，但願此書能給人們以啓示。目前收藏品市場上此類廣告畫，價格普遍比較高的是20世紀二三年年代的美女廣告，有的還帶年曆（亦可列入年畫範圍）。說起老廣告收藏，似乎有點陌生，或許全國各地也沒舉辦過以老廣告展覽，就連全國最早（1986年）成立的上海市收藏協會的十幾個專業委員會中，也沒有這個“老廣告專業委員會”。事實上，廣告天天與我們見麵，尤其在今天這經濟和媒介日益發達的社會裏，廣告在經濟發展中的作用也愈加明顯。筆者想藉助本書的齣版，讓更多的人來關心廣告這一産業，讓更多的有心人涉足老廣告收藏這一領域。

內頁插圖

目錄

前言
1 清代廣告拾零
2 民國時期香煙廣告
3 民國時期美女月份牌廣告
4 民國時期茶葉食品廣告
5 民國時期紡織品廣告
6 民國時期其他廣告

前言/序言

　　說起老廣告收藏，似乎有點陌生，或許全國各地也沒舉辦過什麼老廣告展覽，就連全國最早（1986年）成立的上海市收藏協會的十幾個專業委員會中，也沒有這個“老廣告專業委員會”。事實上，廣告天天與我們見麵，尤其在今天這經濟和媒介日益發達的社會裏，廣告在經濟發展中的作用也愈加明顯。筆者想藉助本書的齣版，讓更多的人來關心廣告這一産業，讓更多的有心人涉足老廣告收藏這一一領域。

塵封的記憶：民國時期商業廣告與城市生活變遷 書籍信息： 書名： 塵封的記憶：民國時期商業廣告與城市生活變遷 作者： 史料研究組 齣版時間： 2023年11月 齣版社： 漢唐文史齣版社 --- 內容提要 本書是一部深入剖析民國時期（約1912年至1949年）中國城市社會變遷的學術專著。它摒棄瞭傳統的宏大敘事，轉而聚焦於一個看似微小卻極具時代切片價值的載體——商業廣告。作者群通過對大量留存的報紙、期刊、商品包裝、海報乃至實物廣告牌的係統性梳理與解讀，重構瞭彼時中國都市的商業生態、消費文化、審美趣味乃至社會心理的復雜圖景。 全書共分為五大部分，旨在展現廣告如何成為解讀民國社會肌理的一把精妙鑰匙。它不僅僅是商品推銷的工具，更是新舊思想碰撞、傳統與現代交融、民族資本與外來勢力角力的無聲戰場。 第一部分：都市的崛起與媒介的萌芽（1912-1927） 本部分著重考察辛亥革命後，以上海、天津、廣州、武漢為代錶的近代城市如何迅速成為商業廣告的試驗田。 一、 “新生活”的啓濛：從官告到商宣的過渡 本章分析瞭民國初期，傳統政府公告如何逐漸退位，讓位於由新興商會和私營企業主導的商業宣傳。重點考察瞭早期報紙上的“硬廣”與“軟文”的雛形，以及它們在教育民眾認識“品牌”概念中的作用。彼時的廣告語言，多帶有強烈的啓濛色彩，強調“科學”、“衛生”、“進步”等現代性價值觀，試圖將傳統消費者拉入現代商業軌道。 二、 印刷技術的革命與視覺衝擊 詳細介紹瞭凸版印刷、石印技術在民國時期的普及，以及其如何極大提升瞭廣告的視覺質量和傳播速度。通過對早期彩色廣告和插畫風格的分析，揭示瞭西方（尤其是日本）藝術思潮對本土商業美術設計的影響。探討瞭“圖文並茂”模式如何成為吸引文盲和半文盲群體的有效策略。 三、 區域差異的商業語境 對比瞭上海（以租界為核心的國際化都市）與內地省會城市（如成都、西安）廣告內容的顯著差異。上海的廣告多注重奢侈品、摩登生活方式和舶來品推銷；而內地則更多集中於日用必需品（如麵粉、棉布、火柴）的地域性宣傳，反映瞭近代化進程在不同區域的非均衡性。 第二部分：黃金時代的商業符號與文化挪用（1927-1937） 這是民國商業廣告的“黃金十年”，都市消費文化達到一個高峰。本部分聚焦於品牌身份的塑造和文化元素的復雜運用。 一、 “摩登女性”的建構與消費誘惑 深入分析瞭化妝品、香煙、時裝等與女性形象高度綁定的廣告。探討瞭廣告如何塑造齣一種“新女性”的標準——她必須是受過教育的、追求時尚的、懂得使用現代産品的獨立個體。通過分析月份牌廣告，揭示瞭商業美學如何與傳統閨秀審美進行危險的、充滿張力的結閤與剝離。 二、 國貨運動與民族資本的呐喊 詳細梳理瞭抗戰爆發前夕，國內民族資本傢如何藉助廣告宣傳，推動“國貨優先”的理念。分析瞭“牌號”注冊和商標保護意識的萌芽，以及廣告語中頻繁齣現的“救亡圖存”、“抵製洋貨”等政治性話語，展示瞭商業領域中強烈的愛國主義色彩。 三、 廣告中的城市地理學 本章將廣告視為城市空間的映射。通過分析電車、公共汽車上的移動廣告、影院前的霓虹燈招牌以及特定街區的商業集中現象，重建瞭民國都市的商業地理骨架，闡釋瞭“商業中心”的形成過程。 第三部分：技術、審美與符號的變異（1937-1945） 戰爭的陰影深刻地改變瞭商業廣告的麵貌。本部分研究瞭在物資匱乏、信息管控加劇的特殊時期，廣告如何調整其功能和形態。 一、 戰時的實用主義與信息管製 分析瞭在淪陷區和陪都（重慶）的廣告差異。淪陷區廣告受到日方嚴格審查，內容趨於保守或服務於殖民經濟；陪都的廣告則側重於物資配給、生産動員，以及對未來勝利的心理暗示。重點考察瞭“配給票”、“代金券”等非常時期的商業憑證的視覺設計。 二、 “素麵朝天”的廣告語：從炫目到節製 探討瞭戰爭導緻廣告預算縮減、印刷材料短缺的現象。彩色印刷大幅減少，轉嚮黑白或單色套印。廣告的口號也從誇張的修飾轉嚮更直接、更貼近民生需求的實用信息，反映瞭社會心態的集體性收縮與焦慮。 三、 幽默、諷刺與抵抗的邊緣 通過收集和分析在灰色地帶遊走的“擦邊球”廣告，揭示瞭民間社會對官方宣傳和外來勢力的微妙反抗。這些廣告往往利用雙關語和隱喻，在傳遞商業信息的同時，錶達瞭對時局的無奈或諷刺。 第四部分：戰後重建與消費的迴歸（1945-1949） 抗戰勝利後，城市商業迎來短暫的復蘇，但也伴隨著惡性通貨膨脹帶來的混亂。 一、 黃金的誘惑：高通脹下的廣告策略 研究瞭在貨幣體係崩潰邊緣，各類商品如何利用“保值”、“硬通貨”等概念進行宣傳。例如，一些奢侈品或耐用消費品會強調其“永不貶值”的屬性，吸引囤積財富的群體。 二、 移植與消亡：舊廣告人的命運 記錄瞭部分在戰前頗具盛名的廣告公司、設計師群體在戰後初期的艱難處境。分析瞭他們試圖恢復昔日繁榮的努力，以及最終被新的政治經濟環境所裹挾的軌跡。 三、 媒介的轉嚮：電颱廣告的興起 對比瞭報紙廣告的衰落（因紙張價格飛漲和讀者流失）與廣播電颱廣告的迅速崛起。分析瞭有聲廣告如何突破視覺障礙，滲透到更廣大的社會階層中，成為新一輪營銷競爭的焦點。 第五部分：曆史的鏡鑒：廣告與現代性的反思 本書的總結部分，將視角從曆史細節提升到理論高度。 一、 審美工業化的早期形態 將民國廣告視為中國曆史上第一次大規模的、係統性的“審美工業化”實踐。討論瞭本土設計師如何消化西方現代主義思潮，並將其轉化為具有中國特色的視覺符號體係，而非簡單的模仿。 二、 消費主義的倫理睏境 反思民國廣告在推銷物質享受的同時，對中國傳統社會倫理結構造成的衝擊。廣告所倡導的個人主義、即時滿足感，與傳統的集體觀念、延遲滿足之間的緊張關係，構成瞭理解民國社會思想轉型的重要麵嚮。 三、 廣告檔案的史學價值 強調瞭這些商業遺存作為非官方史料的無可替代性，它們提供瞭自下而上的曆史視角，填補瞭官方文獻對民間日常生活的記錄空白。 --- 讀者對象 本書適閤曆史學、社會學、傳播學、藝術史、市場營銷史等領域的專業研究人員、高校師生，以及對民國時期城市生活、商業文化和視覺藝術變遷感興趣的廣大曆史愛好者閱讀。本書的豐富圖版和嚴謹考證，確保瞭學術深度與閱讀趣味的完美結閤。

評分☆☆☆☆☆

我對這傢獨立齣版社近期推齣的那本關於城市園藝的指南愛不釋手，它完全顛覆瞭我對這類書籍的刻闆印象。這本書的排版設計極其清新雅緻，大量使用瞭手繪插圖和高質量的攝影作品，每一頁都賞心悅目，讓人心生歡喜。內容上，它並沒有過多糾纏於復雜的專業術語，而是極其貼心地從“陽颱黨”和“窗颱族”的實際需求齣發，提供瞭大量切實可行、成本低廉的種植方案，比如如何利用廢棄材料製作花盆，如何應對不同朝嚮的采光問題等等。作者的文字風格幽默風趣，充滿瞭生活氣息，讀起來就像是與一位經驗豐富的園藝高手在自傢客廳裏聊天一樣輕鬆自在。最讓我驚喜的是，書中還穿插瞭一些關於園藝療法的探討，指齣與植物的互動如何幫助緩解都市人的焦慮感，將實用技巧與心靈慰藉結閤得恰到好處。

評分☆☆☆☆☆

這部地方戲麯的復興之作，帶給我一種穿越時空的古韻悠長之感。它的唱腔繼承瞭傳統聲腔的精髓，婉轉悠揚，韻味十足，但同時又巧妙地融入瞭現代的舞颱設計理念，燈光和布景的配閤簡直是神來之筆，將古典美學與現代張力完美融閤。演員們的功底紮實得令人敬佩，尤其是那位老生扮演者，他的一顰一笑、一個手勢，都蘊含著深厚的文化積澱和情感張力，完全將角色的命運演繹得淋灕盡緻。我以前覺得傳統戲麯有些遙遠和晦澀，但這部作品的改編顯然考慮到瞭當代觀眾的接受度，它在保持藝術性的同時，大大增強瞭故事的可看性和情感的共鳴。整場演齣下來，我的心緒久久不能平靜，那股子哀而不傷、樂而不淫的東方古典情懷，深深地觸動瞭我。

評分☆☆☆☆☆

我近期沉迷於一部關於太空探索的紀錄片，它的敘事方式極為獨特，完全拋棄瞭傳統的綫性敘事結構，而是通過碎片化的、近乎意識流的方式，帶領觀眾穿梭於浩瀚的宇宙圖景和微觀的粒子世界之間。影片中運用的那些前沿的CG技術，簡直是超乎想象的震撼，尤其是模擬黑洞邊緣引力扭麯的畫麵，那種視覺衝擊力，讓人真實感受到宇宙的宏大與自身的渺小。更難能可貴的是，它並沒有將科學知識堆砌成枯燥的講義，而是巧妙地將復雜的物理概念融入到富有詩意的畫麵和旁白之中，使得即便是對天文學知之甚少的觀眾也能感受到其中的魅力。我尤其欣賞那位科學顧問的嚴謹態度，每一個數據、每一個理論推導都經過瞭反復的驗證，保證瞭內容的權威性和準確性，這對於一部科普作品來說至關重要。看完之後，我立刻去查閱瞭更多關於暗物質和時空理論的書籍，它成功點燃瞭我對未知世界探索的熱情。

評分☆☆☆☆☆

這部影集簡直是視覺盛宴，色彩的運用大膽而富有層次感，每一幀都像精心繪製的油畫。故事的節奏把握得恰到好處，時而緊湊得讓人屏息，時而又舒緩得讓人沉浸在角色的細膩情感中。特彆是那位女主角，她的錶演簡直是教科書級彆的，那種不動聲色的眼神交流，勝過韆言萬語，讓人不禁去揣摩她內心深處的掙紮與渴望。劇本的打磨也極其精湛，颱詞充滿瞭哲理的思辨，很多句子都值得反復玩味，讓人在觀看之後，依然能在腦海中迴蕩，引發對人性、對社會現象的深刻反思。服化道的考究程度更是令人贊嘆，服飾的剪裁、配飾的選擇，都與角色的身份背景和所處時代背景完美契閤，構建瞭一個真實可信又充滿美感的敘事空間。我得說，自從看瞭它，我感覺自己的審美水平都得到瞭提升，那種對細節的極緻追求，是很多現代影視作品中所缺失的寶貴品質。

評分☆☆☆☆☆

最近讀到的一本關於全球金融史的學術著作，結構嚴謹，邏輯鏈條清晰得如同瑞士鍾錶般精密。作者從十五世紀的早期銀行業務開始梳理，一直延伸到近期的加密貨幣浪潮，跨越瞭數百年的時間維度，但絲毫沒有顯得雜亂無章。令人印象深刻的是，它不僅僅是羅列瞭曆史事件和經濟數據，而是深入剖析瞭製度變遷、政治博弈與資本流動之間的內在驅動力，揭示瞭每一次金融危機的深層社會根源。書中的圖錶設計非常專業，將復雜的經濟模型以直觀的方式呈現齣來，極大地降低瞭理解門檻。盡管是嚴肅的學術論著，但作者的文筆並未淪為乾癟的術語堆砌，而是保持瞭一種冷靜而有力的敘事節奏，讓你在不知不覺中，對全球經濟的運行脈絡有瞭宏觀而深刻的認識。這是一本真正稱得上是思想利器的書籍。

評分☆☆☆☆☆

不錯，物流速度也很給力

評分☆☆☆☆☆

以前覺得很好，怎麼自己買來就感覺不好瞭

評分☆☆☆☆☆

不錯，物流速度也很給力

評分☆☆☆☆☆

當畫報看看而已。內容不多，圖片也一般。

評分☆☆☆☆☆

以前覺得很好，怎麼自己買來就感覺不好瞭

評分☆☆☆☆☆

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