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张文标 著

图书标签:

• 老广告
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• 怀旧
• 设计
• 文化
• 历史
• 商业
• 平面设计
• 视觉艺术

出版社： 浙江大学出版社

ISBN：9787308060394

版次：1

商品编码：10649020

包装：平装

丛书名： 收藏与文化丛书

开本：大32开

出版时间：2009-06-01

用纸：胶版纸

页数：156

字数：141000

正文语种：中文

内容简介

《老广告收藏》辑录了笔者精选挑选好300多种清代至民国时期的老广告，以供广大收藏者和广告人欣赏与参考。书中的价格定位现只能说是这一两年的参考价，三五年以后绝对不是这个价格了。老东西越来越少，这是收藏界的共识，但愿此书能给人们以启示。目前收藏品市场上此类广告画，价格普遍比较高的是20世纪二三年年代的美女广告，有的还带年历（亦可列入年画范围）。说起老广告收藏，似乎有点陌生，或许全国各地也没举办过以老广告展览，就连全国最早（1986年）成立的上海市收藏协会的十几个专业委员会中，也没有这个“老广告专业委员会”。事实上，广告天天与我们见面，尤其在今天这经济和媒介日益发达的社会里，广告在经济发展中的作用也愈加明显。笔者想借助本书的出版，让更多的人来关心广告这一产业，让更多的有心人涉足老广告收藏这一领域。

内页插图

目录

前言
1 清代广告拾零
2 民国时期香烟广告
3 民国时期美女月份牌广告
4 民国时期茶叶食品广告
5 民国时期纺织品广告
6 民国时期其他广告

前言/序言

　　说起老广告收藏，似乎有点陌生，或许全国各地也没举办过什么老广告展览，就连全国最早（1986年）成立的上海市收藏协会的十几个专业委员会中，也没有这个“老广告专业委员会”。事实上，广告天天与我们见面，尤其在今天这经济和媒介日益发达的社会里，广告在经济发展中的作用也愈加明显。笔者想借助本书的出版，让更多的人来关心广告这一产业，让更多的有心人涉足老广告收藏这一一领域。

尘封的记忆：民国时期商业广告与城市生活变迁 书籍信息： 书名： 尘封的记忆：民国时期商业广告与城市生活变迁 作者： 史料研究组 出版时间： 2023年11月 出版社： 汉唐文史出版社 --- 内容提要 本书是一部深入剖析民国时期（约1912年至1949年）中国城市社会变迁的学术专著。它摒弃了传统的宏大叙事，转而聚焦于一个看似微小却极具时代切片价值的载体——商业广告。作者群通过对大量留存的报纸、期刊、商品包装、海报乃至实物广告牌的系统性梳理与解读，重构了彼时中国都市的商业生态、消费文化、审美趣味乃至社会心理的复杂图景。 全书共分为五大部分，旨在展现广告如何成为解读民国社会肌理的一把精妙钥匙。它不仅仅是商品推销的工具，更是新旧思想碰撞、传统与现代交融、民族资本与外来势力角力的无声战场。 第一部分：都市的崛起与媒介的萌芽（1912-1927） 本部分着重考察辛亥革命后，以上海、天津、广州、武汉为代表的近代城市如何迅速成为商业广告的试验田。 一、 “新生活”的启蒙：从官告到商宣的过渡 本章分析了民国初期，传统政府公告如何逐渐退位，让位于由新兴商会和私营企业主导的商业宣传。重点考察了早期报纸上的“硬广”与“软文”的雏形，以及它们在教育民众认识“品牌”概念中的作用。彼时的广告语言，多带有强烈的启蒙色彩，强调“科学”、“卫生”、“进步”等现代性价值观，试图将传统消费者拉入现代商业轨道。 二、 印刷技术的革命与视觉冲击 详细介绍了凸版印刷、石印技术在民国时期的普及，以及其如何极大提升了广告的视觉质量和传播速度。通过对早期彩色广告和插画风格的分析，揭示了西方（尤其是日本）艺术思潮对本土商业美术设计的影响。探讨了“图文并茂”模式如何成为吸引文盲和半文盲群体的有效策略。 三、 区域差异的商业语境 对比了上海（以租界为核心的国际化都市）与内地省会城市（如成都、西安）广告内容的显著差异。上海的广告多注重奢侈品、摩登生活方式和舶来品推销；而内地则更多集中于日用必需品（如面粉、棉布、火柴）的地域性宣传，反映了近代化进程在不同区域的非均衡性。 第二部分：黄金时代的商业符号与文化挪用（1927-1937） 这是民国商业广告的“黄金十年”，都市消费文化达到一个高峰。本部分聚焦于品牌身份的塑造和文化元素的复杂运用。 一、 “摩登女性”的建构与消费诱惑 深入分析了化妆品、香烟、时装等与女性形象高度绑定的广告。探讨了广告如何塑造出一种“新女性”的标准——她必须是受过教育的、追求时尚的、懂得使用现代产品的独立个体。通过分析月份牌广告，揭示了商业美学如何与传统闺秀审美进行危险的、充满张力的结合与剥离。 二、 国货运动与民族资本的呐喊 详细梳理了抗战爆发前夕，国内民族资本家如何借助广告宣传，推动“国货优先”的理念。分析了“牌号”注册和商标保护意识的萌芽，以及广告语中频繁出现的“救亡图存”、“抵制洋货”等政治性话语，展示了商业领域中强烈的爱国主义色彩。 三、 广告中的城市地理学 本章将广告视为城市空间的映射。通过分析电车、公共汽车上的移动广告、影院前的霓虹灯招牌以及特定街区的商业集中现象，重建了民国都市的商业地理骨架，阐释了“商业中心”的形成过程。 第三部分：技术、审美与符号的变异（1937-1945） 战争的阴影深刻地改变了商业广告的面貌。本部分研究了在物资匮乏、信息管控加剧的特殊时期，广告如何调整其功能和形态。 一、 战时的实用主义与信息管制 分析了在沦陷区和陪都（重庆）的广告差异。沦陷区广告受到日方严格审查，内容趋于保守或服务于殖民经济；陪都的广告则侧重于物资配给、生产动员，以及对未来胜利的心理暗示。重点考察了“配给票”、“代金券”等非常时期的商业凭证的视觉设计。 二、 “素面朝天”的广告语：从炫目到节制 探讨了战争导致广告预算缩减、印刷材料短缺的现象。彩色印刷大幅减少，转向黑白或单色套印。广告的口号也从夸张的修饰转向更直接、更贴近民生需求的实用信息，反映了社会心态的集体性收缩与焦虑。 三、 幽默、讽刺与抵抗的边缘 通过收集和分析在灰色地带游走的“擦边球”广告，揭示了民间社会对官方宣传和外来势力的微妙反抗。这些广告往往利用双关语和隐喻，在传递商业信息的同时，表达了对时局的无奈或讽刺。 第四部分：战后重建与消费的回归（1945-1949） 抗战胜利后，城市商业迎来短暂的复苏，但也伴随着恶性通货膨胀带来的混乱。 一、 黄金的诱惑：高通胀下的广告策略 研究了在货币体系崩溃边缘，各类商品如何利用“保值”、“硬通货”等概念进行宣传。例如，一些奢侈品或耐用消费品会强调其“永不贬值”的属性，吸引囤积财富的群体。 二、 移植与消亡：旧广告人的命运 记录了部分在战前颇具盛名的广告公司、设计师群体在战后初期的艰难处境。分析了他们试图恢复昔日繁荣的努力，以及最终被新的政治经济环境所裹挟的轨迹。 三、 媒介的转向：电台广告的兴起 对比了报纸广告的衰落（因纸张价格飞涨和读者流失）与广播电台广告的迅速崛起。分析了有声广告如何突破视觉障碍，渗透到更广大的社会阶层中，成为新一轮营销竞争的焦点。 第五部分：历史的镜鉴：广告与现代性的反思 本书的总结部分，将视角从历史细节提升到理论高度。 一、 审美工业化的早期形态 将民国广告视为中国历史上第一次大规模的、系统性的“审美工业化”实践。讨论了本土设计师如何消化西方现代主义思潮，并将其转化为具有中国特色的视觉符号体系，而非简单的模仿。 二、 消费主义的伦理困境 反思民国广告在推销物质享受的同时，对中国传统社会伦理结构造成的冲击。广告所倡导的个人主义、即时满足感，与传统的集体观念、延迟满足之间的紧张关系，构成了理解民国社会思想转型的重要面向。 三、 广告档案的史学价值 强调了这些商业遗存作为非官方史料的无可替代性，它们提供了自下而上的历史视角，填补了官方文献对民间日常生活的记录空白。 --- 读者对象 本书适合历史学、社会学、传播学、艺术史、市场营销史等领域的专业研究人员、高校师生，以及对民国时期城市生活、商业文化和视觉艺术变迁感兴趣的广大历史爱好者阅读。本书的丰富图版和严谨考证，确保了学术深度与阅读趣味的完美结合。

评分☆☆☆☆☆

我对这家独立出版社近期推出的那本关于城市园艺的指南爱不释手，它完全颠覆了我对这类书籍的刻板印象。这本书的排版设计极其清新雅致，大量使用了手绘插图和高质量的摄影作品，每一页都赏心悦目，让人心生欢喜。内容上，它并没有过多纠缠于复杂的专业术语，而是极其贴心地从“阳台党”和“窗台族”的实际需求出发，提供了大量切实可行、成本低廉的种植方案，比如如何利用废弃材料制作花盆，如何应对不同朝向的采光问题等等。作者的文字风格幽默风趣，充满了生活气息，读起来就像是与一位经验丰富的园艺高手在自家客厅里聊天一样轻松自在。最让我惊喜的是，书中还穿插了一些关于园艺疗法的探讨，指出与植物的互动如何帮助缓解都市人的焦虑感，将实用技巧与心灵慰藉结合得恰到好处。

评分☆☆☆☆☆

我近期沉迷于一部关于太空探索的纪录片，它的叙事方式极为独特，完全抛弃了传统的线性叙事结构，而是通过碎片化的、近乎意识流的方式，带领观众穿梭于浩瀚的宇宙图景和微观的粒子世界之间。影片中运用的那些前沿的CG技术，简直是超乎想象的震撼，尤其是模拟黑洞边缘引力扭曲的画面，那种视觉冲击力，让人真实感受到宇宙的宏大与自身的渺小。更难能可贵的是，它并没有将科学知识堆砌成枯燥的讲义，而是巧妙地将复杂的物理概念融入到富有诗意的画面和旁白之中，使得即便是对天文学知之甚少的观众也能感受到其中的魅力。我尤其欣赏那位科学顾问的严谨态度，每一个数据、每一个理论推导都经过了反复的验证，保证了内容的权威性和准确性，这对于一部科普作品来说至关重要。看完之后，我立刻去查阅了更多关于暗物质和时空理论的书籍，它成功点燃了我对未知世界探索的热情。

评分☆☆☆☆☆

这部地方戏曲的复兴之作，带给我一种穿越时空的古韵悠长之感。它的唱腔继承了传统声腔的精髓，婉转悠扬，韵味十足，但同时又巧妙地融入了现代的舞台设计理念，灯光和布景的配合简直是神来之笔，将古典美学与现代张力完美融合。演员们的功底扎实得令人敬佩，尤其是那位老生扮演者，他的一颦一笑、一个手势，都蕴含着深厚的文化积淀和情感张力，完全将角色的命运演绎得淋漓尽致。我以前觉得传统戏曲有些遥远和晦涩，但这部作品的改编显然考虑到了当代观众的接受度，它在保持艺术性的同时，大大增强了故事的可看性和情感的共鸣。整场演出下来，我的心绪久久不能平静，那股子哀而不伤、乐而不淫的东方古典情怀，深深地触动了我。

评分☆☆☆☆☆

这部影集简直是视觉盛宴，色彩的运用大胆而富有层次感，每一帧都像精心绘制的油画。故事的节奏把握得恰到好处，时而紧凑得让人屏息，时而又舒缓得让人沉浸在角色的细腻情感中。特别是那位女主角，她的表演简直是教科书级别的，那种不动声色的眼神交流，胜过千言万语，让人不禁去揣摩她内心深处的挣扎与渴望。剧本的打磨也极其精湛，台词充满了哲理的思辨，很多句子都值得反复玩味，让人在观看之后，依然能在脑海中回荡，引发对人性、对社会现象的深刻反思。服化道的考究程度更是令人赞叹，服饰的剪裁、配饰的选择，都与角色的身份背景和所处时代背景完美契合，构建了一个真实可信又充满美感的叙事空间。我得说，自从看了它，我感觉自己的审美水平都得到了提升，那种对细节的极致追求，是很多现代影视作品中所缺失的宝贵品质。

评分☆☆☆☆☆

最近读到的一本关于全球金融史的学术著作，结构严谨，逻辑链条清晰得如同瑞士钟表般精密。作者从十五世纪的早期银行业务开始梳理，一直延伸到近期的加密货币浪潮，跨越了数百年的时间维度，但丝毫没有显得杂乱无章。令人印象深刻的是，它不仅仅是罗列了历史事件和经济数据，而是深入剖析了制度变迁、政治博弈与资本流动之间的内在驱动力，揭示了每一次金融危机的深层社会根源。书中的图表设计非常专业，将复杂的经济模型以直观的方式呈现出来，极大地降低了理解门槛。尽管是严肃的学术论著，但作者的文笔并未沦为干瘪的术语堆砌，而是保持了一种冷静而有力的叙事节奏，让你在不知不觉中，对全球经济的运行脉络有了宏观而深刻的认识。这是一本真正称得上是思想利器的书籍。

评分☆☆☆☆☆

不错，物流速度也很给力

评分☆☆☆☆☆

当画报看看而已。内容不多，图片也一般。

评分☆☆☆☆☆

以前觉得很好，怎么自己买来就感觉不好了

评分☆☆☆☆☆

以前觉得很好，怎么自己买来就感觉不好了

评分☆☆☆☆☆

以前觉得很好，怎么自己买来就感觉不好了

评分☆☆☆☆☆

当画报看看而已。内容不多，图片也一般。

评分☆☆☆☆☆

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