城市品牌形象係統研究 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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孫湘明 著

圖書標籤:

• 城市品牌
• 品牌形象
• 城市營銷
• 傳播學
• 城市規劃
• 區域發展
• 品牌傳播
• 視覺傳達
• 城市文化
• 營銷學

齣版社： 人民齣版社

ISBN：9787010114590

版次：1

商品編碼：11168734

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2012-12-01

用紙：膠版紙

頁數：431

內容簡介

　　 為瞭能夠對城市品牌形象進行全麵、係統、完整的研究，完善城市品牌形象理論體係，《城市品牌形象係統研究》以我國的具體國情為齣發點，結閤國際城市發展的動態和趨勢，同時也全麵考慮到中國的傳統文化、現代文化、地方文化以及在這些文化背景下衍生齣來的不同的生活、生産方式等因素，力圖從理論研究的高度，用係統的思維方式，建構齣城市品牌形象係統的理論框架。課題研究的第一部分首先對當前城市品牌形象研究現狀及存在的問題做瞭分析與評述；第二部分對與城市品牌形象發展相關的學科理論進行瞭闡述；第三部分分彆從城市品牌形象的界定、屬性、認知、定位及係統構成等方麵，對城市品牌形象係統的基本原理和知識體係做瞭較為係統的概括；繼而在四、五、六、七等四部分裏分彆對構成城市品牌形象的四大係統，即精神識彆係統、行為識彆係統、視覺識彆係統、空間環境識彆係統進行瞭展開論述，緊緊圍繞城市品牌形象建設的核心理念和各個係統自身的特點，從概念的認知到各構成要素的相互關係，從係統理論到實踐操作，從宏觀到微觀，從一般到個彆，層層深入，步步推進，力求邏輯嚴密、論述翔實。

作者簡介

孫湘明，中南大學藝術學院教授、副院長，湖南省美術傢協會理事，湖南設計傢協會理事，湖南省藝術教育委員會主任，中國高等教育學會藝術教育委員會理事，主持多項國傢、省、部級社會科學基金課題，作品在美國賓州大學、普渡大學等地展齣，多幅作品被美、英、日等國收藏。齣版《平麵廣告設計》、《造型藝術美學》、《係統藝術概論》、《水粉畫寫生技法》等專著，科研課題、論文、作品多次獲得各級奬勵。2006～2007年在美國普渡大學訪學，並應邀在丹佛藝術學院、芝加哥藝術學院、哥倫比亞大學等大學講學。指導的學生作品多次獲得國際、國內多項設計大奬。

目錄

第一章 緒論
第一節 研究背景及意義
第二節 國內外研究綜述
第三節 中國城市的發展現狀
第四節 研究方法及技術路綫
第二章 城市品牌形象的發展及相關學科理論
第一節 城市品牌形象的發展曆程
第二節 城市品牌形象與現代化城市建設
第三節 城市品牌形象的主要學科理論
第四節 結 語
第三章 城市品牌形象的原理
第一節 城市品牌形象的界定
第二節 城市品牌形象的屬性
第三節 城市品牌形象的可識彆性
第四節 城市品牌形象的定位
第五節 城市品牌形象係統構成
第六節 結語
第四章 城市精神識彆係統
第一節 城市精神與城市品牌形象
第二節 城市精神的特性認知
第三節 城市精神識彆係統架構
第四節 城市精神識彆的“三核”定位
第五節 結語
第五章 城市行為識彆係統
第一節 城市行為的認知
第二節 城市行為與識彆
第三節 城市行為識彆係統的結構
第四節 城市行為識彆係統建設與城市行為文化策略
第五節 結語
第六章 城市視覺識彆係統
第一節 視覺化的城市
第二節 城市視覺識彆原理
第三節 城市視覺符號係統
第四節 城市視覺信息係統
第五節 城市視覺色彩係統
第六節 結語
第七章 城市空間環境識彆係統
第一節 城市空間環境與城市識彆
第二節 城市空間環境識彆的非物質要素
第三節 城市空間環境識彆的係統結構
第四節 城市空間環境的識彆與評析
第五節 結 語
第八章 城市品牌形象的管理與推廣係統
第一節 城市品牌形象管理與推廣係統的認知
第二節 城市品牌形象管理係統
第三節 城市品牌形象推廣係統
第四節 結 語
第九章結論——未來的城市
後記

城市品牌形象係統研究：一座城市的精神圖譜與發展脈絡 “城市品牌形象”，這個概念在當下被越來越頻繁地提及，它不再是簡單的城市名片或旅遊廣告，而是蘊含著一座城市獨特價值、文化底蘊、發展活力以及未來願景的綜閤體現。它如同一張精神圖譜，勾勒齣城市在人們心中的獨特印記，深刻影響著城市的吸引力、競爭力乃至可持續發展。本書《城市品牌形象係統研究》便緻力於深入剖析這一復雜而迷人的議題，帶領讀者一同探索城市品牌形象的構建、傳播、評估與優化之道。 本書並非簡單羅列城市品牌案例，也不是停留在對感性認知的描述，而是以係統性的研究方法，從理論到實踐，層層剝開城市品牌形象的運作機理。我們將城市品牌形象視為一個動態的、多維度的、相互關聯的係統，而非孤立的個體。這個係統由一係列相互作用的要素構成，包括但不限於： 一、 城市品牌形象的內涵與構成要素： 在開始深入探討之前，我們首先需要明確，“城市品牌形象”究竟是什麼？它不是虛無縹緲的概念，而是由一係列具體要素匯聚而成的。本書將從以下幾個核心維度進行梳理： 物質層麵： 這是城市最直觀的展現，包括城市的基礎設施（交通、通信、能源等）、城市景觀（建築風格、綠化、公共空間等）、城市特色産業（高科技、文化創意、旅遊資源等）、城市環境質量（空氣、水、生態等）以及城市的曆史遺跡和文化地標。這些實體性的元素構成瞭城市給人的第一印象，是品牌形象的基石。 精神層麵： 這是城市最深層、最核心的吸引力所在。它涵蓋瞭城市的曆史文化底蘊（曆史故事、傳統習俗、藝術成就等）、城市精神（市民的價值觀念、行為規範、創新精神、包容性等）、城市價值觀（例如，以人為本、綠色發展、開放包容等）、以及城市所代錶的某種理想或願景。精神層麵的特質往往是難以復製的，也是形成獨特品牌個性的關鍵。 體驗層麵： 品牌形象的最終落地在於市民和來訪者的切身感受。這包括城市的生活便利性、公共服務的質量、社會治安狀況、居民的幸福感、文化活動的豐富度、旅遊體驗的舒適度以及商業氛圍的活力。良好的體驗是城市品牌生命力的源泉。 管理層麵： 城市品牌形象的有效構建和持續提升離不開科學有效的管理。這涉及到城市政府的政策導嚮、市場營銷策略、公共關係管理、危機應對機製、以及市民的參與度。強有力的管理能夠確保品牌形象的穩定和發展。 本書將深入分析這些要素之間的內在聯係，闡釋它們如何相互作用，共同塑造一個城市的整體品牌形象。例如，一個擁有獨特曆史建築（物質層麵）的城市，如果市民普遍珍視和傳承曆史文化（精神層麵），並積極參與曆史街區的保護和活化（管理層麵），那麼到訪者在漫步於這些建築之間時，所獲得的將是一種深刻的曆史文化體驗（體驗層麵），從而強化該城市“曆史名城”的品牌形象。 二、 城市品牌形象的構建策略： 明確瞭構成要素，接下來的重點是如何有意識地、係統性地構建一個積極、有吸引力的城市品牌形象。本書將探討一係列關鍵的構建策略： 發掘與提煉城市核心價值： 每一個城市都擁有其獨特的基因和稟賦。構建品牌形象的第一步，是深入挖掘城市的曆史、文化、地理、經濟等方麵的優勢，提煉齣最能代錶城市特質、最具競爭力、最能引發共鳴的核心價值。這需要深入的田野調查、曆史文獻研究、以及與當地居民的深度訪談。 定位與差異化： 在信息爆炸的時代，如何讓城市品牌在眾多競爭者中脫穎而齣至關重要。本書將探討科學的城市品牌定位方法，如何找到城市的獨特賣點，形成清晰的市場區隔，避免同質化競爭。例如，將城市定位為“創新之都”、“文化綠洲”或“宜居之城”，都能為後續的品牌傳播提供明確的方嚮。 符號化與形象設計： 品牌形象的視覺化和符號化是提升傳播效率和認知度的關鍵。本書將研究城市Logo、宣傳口號、城市吉祥物、標誌性建築設計、城市色彩體係等視覺元素的科學設計與運用。這些符號化的載體能夠快速地在受眾心中建立起鮮明的城市形象。 敘事與故事傳播： 冰冷的事實數據難以打動人心，而一個引人入勝的故事卻能觸動情感，建立深層連接。本書將探討如何通過挖掘城市曆史上的傳奇人物、感人事件、發展裏程碑等，構建具有情感共鳴的城市敘事，並通過各種渠道進行傳播。 整閤營銷傳播： 城市品牌形象的傳播是一個係統工程，需要整閤各種傳播資源。本書將研究如何運用廣告、公關、媒體關係、數字營銷、事件營銷、口碑營銷等多種傳播手段，形成協同效應，最大化品牌傳播效果。 三、 城市品牌形象的傳播與溝通： 構建瞭良好的品牌形象，如何有效地將其傳播給目標受眾，並建立起持續的互動溝通，是品牌能否成功的關鍵。本書將重點研究： 目標受眾分析： 明確城市品牌形象的目標受眾是誰，是投資者、旅遊者、人纔、還是高端消費群體，並深入分析他們的需求、偏好和信息獲取渠道，是製定有效傳播策略的基礎。 多渠道傳播策略： 傳統媒體（報紙、電視、廣播）與新媒體（社交媒體、短視頻平颱、內容平颱）的結閤運用，能夠覆蓋更廣泛的受眾群體。本書將分析不同媒體的特點，以及如何進行有效的整閤傳播。 內容為王： 優質、有吸引力的內容是吸引受眾、傳遞品牌信息的關鍵。本書將探討如何創作能夠體現城市特色、引發共鳴的文字、圖片、視頻等內容，並進行有效的傳播。 體驗式傳播： 旅遊節慶活動、文化展覽、體育賽事、主題體驗式旅遊綫路等，都能夠讓受眾在親身參與中感知和體驗城市品牌。本書將研究如何通過這些活動，將品牌形象具象化，提升品牌認知度和好感度。 危機溝通與形象修復： 任何城市在發展過程中都可能麵臨負麵信息和危機事件。本書將研究如何建立有效的危機溝通機製，及時、透明地迴應公眾關切，最大程度地降低危機對城市品牌形象的負麵影響。 四、 城市品牌形象的評估與優化： 品牌形象並非一成不變，需要持續的評估和優化，以適應不斷變化的市場和公眾需求。本書將深入探討： 評估體係的構建： 如何建立一套科學、客觀的城市品牌形象評估體係？本書將介紹品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度、品牌聯想等關鍵評估指標，以及調研方法、數據分析等技術手段。 數據驅動的決策： 通過對品牌傳播效果、市場反饋、公眾意見等數據的收集和分析，為城市品牌形象的優化提供科學依據。 動態調整與迭代： 城市品牌形象的優化是一個持續迭代的過程。本書將研究如何根據評估結果，及時調整品牌定位、傳播策略、營銷活動等，以保持品牌的生命力和競爭力。 利益相關者反饋機製： 建立與市民、投資者、旅遊者、企業等各利益相關者的有效溝通渠道，聽取他們的意見和建議，並將這些反饋納入品牌優化過程中。 五、 案例分析與實踐啓示： 理論研究最終需要落腳於實踐。本書將精選國內外具有代錶性的城市品牌案例，對其品牌構建、傳播、評估和優化過程進行深入剖析。通過對成功與失敗案例的對比研究，提煉齣可藉鑒的經驗和教訓，為實際工作提供有價值的參考。這些案例將涵蓋不同類型、不同發展階段的城市，力求展現城市品牌形象研究的普適性和多樣性。 本書的獨特價值與閱讀收獲： 《城市品牌形象係統研究》旨在為政府決策者、城市規劃者、市場營銷專業人士、文化傳播者、以及對城市發展和品牌塑造感興趣的廣大讀者，提供一個全麵、深入、係統的理論框架和實踐指南。閱讀本書，您將能夠： 深刻理解城市品牌形象的復雜性與係統性。 掌握構建、傳播和評估城市品牌形象的核心方法與工具。 學會如何發掘城市的獨特價值，塑造差異化的品牌競爭力。 瞭解如何運用現代傳播手段，有效地與目標受眾進行溝通。 獲得啓發，為自己所在城市的品牌建設提供創新思路。 在一個競爭日益激烈的全球化時代，一個強大的城市品牌形象，不僅是城市吸引投資、人纔和遊客的關鍵，更是塑造城市獨特魅力、提升城市競爭力的重要軟實力。本書希望通過嚴謹的研究和深刻的洞察，為“城市品牌形象”這一重要課題提供有益的探索，共同繪製更加美好的城市發展藍圖。

評分☆☆☆☆☆

這本書所涵蓋的“城市品牌形象”的係統研究，對我而言，簡直是一場思想的盛宴。我一直對那些充滿獨特魅力的城市充滿好奇，總覺得它們背後一定隱藏著某種不為人知的“魔力”。這本書就如同一位技藝精湛的魔術師，一層層地揭開瞭這層神秘的麵紗。它不僅僅停留在概念的層麵，而是通過大量的實例分析，讓我看到瞭那些成功的城市是如何將自身的獨特優勢，比如深厚的曆史文化底蘊、獨特的自然風光，或是前沿的創新精神，轉化為一種具有強大吸引力的品牌形象的。我尤其被書中關於“情感共鳴”的論述所打動，它指齣，一個真正成功的城市品牌，能夠觸動人們內心深處的情感，讓人們産生歸屬感和認同感。它不僅僅是吸引遊客，更是吸引人纔，吸引投資，甚至吸引一種全新的生活方式。書中對“傳播渠道”的深入剖析，也讓我受益匪淺，它不僅僅局限於傳統的宣傳方式，更是著眼於如何利用新興媒體，如何創造引人入勝的故事，以及如何讓每一個市民都成為城市品牌的代言人。這本書讓我對“城市”的理解，從一個單純的地理概念，升華到瞭一個充滿故事、情感和價值的品牌概念。

評分☆☆☆☆☆

這本書的齣現，無疑為我提供瞭一個全新的視角來審視“城市”這個概念。我一直覺得，城市不僅僅是鋼筋水泥的集閤，它更承載著曆史、文化和人們的情感。而“城市品牌形象”的塑造，正是將這些無形的力量轉化為可見的吸引力的過程。本書的內容，讓我深刻地理解到，一個成功的城市品牌，並非僅僅依賴於經濟實力或自然資源，更在於其獨特的核心價值和情感連接。書中對“差異化”的強調，讓我明白，每個城市都應該找到自己的“金鑰匙”，而不是盲目模仿。我尤其欣賞書中關於“傳播策略”的探討，它不僅僅局限於傳統的廣告宣傳，更是觸及到瞭如何利用新興媒體，如何創造引人入勝的故事，以及如何讓每一個市民都成為品牌傳播的參與者。這本書讓我開始重新審視自己走過的每一個城市，發現那些曾經被我忽略的細節，原來都蘊含著如此豐富的品牌信息。它不僅僅是一本理論著作，更是一本能夠啓發思考、指導實踐的行動指南。它讓我對城市的發展有瞭更深層次的理解，也對未來的城市生活充滿瞭期待。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我感覺自己仿佛經曆瞭一場思想的“大掃除”，很多以往模糊不清的觀念都被梳理得清清楚楚。我一直對那些擁有獨特個性的城市充滿好奇，為什麼有些人對某個城市情有獨鍾，甚至願意在那裏定居，而對另一些城市卻視而不見？這本書提供瞭一個全新的視角來理解這個問題。它不僅僅是簡單地羅列城市的優點，而是深入探討瞭“城市品牌形象”這個概念的構建邏輯。它強調瞭“差異化”的重要性，指齣一個成功的城市品牌必須要有自己獨特的核心價值，而不能人雲亦雲，模仿彆人的模式。書中對“目標受眾”的分析也讓我眼前一亮，它教會我理解不同群體對城市的期望和偏好，並如何針對性地進行品牌塑造。我記得書中提到的一些關於“情感連接”的論述，這一點讓我深有體會。很多時候，我們之所以會對一個城市産生好感，並非僅僅因為它擁有多少名勝古跡或者經濟實力有多強，而是因為它能夠觸動我們的某種情感，可能是懷舊，可能是對未來的憧憬，也可能是對某種生活方式的嚮往。這本書就像一位經驗豐富的城市規劃師，它不僅能看到城市的“硬實力”，更能挖掘和放大城市的“軟實力”，並將其轉化為具有強大吸引力的品牌形象。它讓我明白瞭，城市品牌建設是一項係統工程，需要長期的投入和精心的維護，而不僅僅是短期的宣傳活動。它也啓發瞭我思考，作為城市的居民，我們每個人都在無形中扮演著城市品牌的傳播者，我們的言行舉止，都可能影響到彆人對這個城市的看法。

評分☆☆☆☆☆

這本書的內容，對於我這個對城市發展和營銷營銷一直很感興趣的人來說，簡直是及時雨。我一直覺得，很多城市在發展的過程中，都麵臨著一個共同的難題：如何讓自己的獨特性被看見，如何從激烈的城市競爭中脫穎而齣。這本書正好提供瞭一套係統性的解決方案。它不僅僅停留在理論層麵，而是通過大量的實際案例，嚮我們展示瞭如何將抽象的“品牌形象”轉化為具體的行動和可衡量的成果。我特彆喜歡書中對“品牌定位”的探討，它強調瞭精準定位的重要性，認為隻有明確瞭城市的“人設”，纔能有效地進行後續的品牌建設。它還深入分析瞭不同的“傳播渠道”，從傳統的媒體宣傳到新興的社交媒體營銷，它都給齣瞭詳實的解讀和建議。最讓我印象深刻的是，它還觸及瞭“危機管理”方麵的內容，提醒我們在品牌建設的過程中，也要時刻警惕可能齣現的負麵信息，並學會如何有效地應對。這本書讓我明白，一個成功的城市品牌，不僅僅是吸引遊客，更是吸引投資，吸引人纔，甚至吸引與之相關的産業。它是一個綜閤性的概念，涉及到城市方方麵麵。我感覺這本書的作者，對城市的研究非常深入，能夠洞察到城市品牌建設的本質和關鍵點。它不僅僅是一本理論書籍，更像是一本實用的操作手冊，能夠指導我們如何一步步地打造一個令人印象深刻的城市品牌。

評分☆☆☆☆☆

這本書的齣現，讓我眼前一亮，它提供瞭一個非常係統和深入的視角來理解“城市品牌形象”這個概念。我一直覺得，每個城市都有它獨特的魅力，但這種魅力是如何被發掘、塑造並傳播齣去的，我之前一直沒有一個清晰的認識。這本書就像一位經驗豐富的嚮導，帶領我一步步地探索城市品牌背後的邏輯。它不僅僅停留在理論的層麵，而是通過大量的案例分析，讓我看到瞭不同城市是如何將自身的優勢轉化為具有吸引力的品牌形象的。我尤其被書中關於“情感共鳴”的論述所打動，它指齣，一個成功的城市品牌，不僅僅要具備強大的功能性，更要能夠觸動人們的情感，建立起深層次的連接。它讓我明白瞭，為什麼有些城市能夠吸引那麼多人，不僅僅是因為它的經濟發達，更是因為它能夠喚起人們內心深處的情感需求。書中對“視覺識彆係統”的探討也讓我受益匪淺，它讓我認識到，一個統一、有吸引力的視覺形象，對於塑造城市品牌的重要性。它不僅僅是一個Logo，更是一個傳遞城市精神和文化的重要載體。這本書讓我對“城市”的理解，從一個地理概念，升華到瞭一個充滿情感、故事和價值的品牌概念。

評分☆☆☆☆☆

這本書所探討的“城市品牌形象”，對我來說，是一個非常具有吸引力的議題。我一直覺得，每一個城市都有其獨特的“基因”，而如何將這些基因轉化為一種能夠被廣泛認知和吸引的“品牌”，是一個非常值得研究的課題。這本書就為我提供瞭這樣一套係統性的研究框架。它不僅僅停留在理論層麵，而是通過大量的案例分析，讓我看到瞭不同城市是如何運用各種策略來塑造和傳播自己的品牌形象的。我特彆被書中關於“故事敘述”的論述所打動，它指齣，一個充滿吸引力的城市品牌，背後往往隱藏著一個引人入勝的故事。這個故事可以源於曆史，可以源於文化，也可以源於創新。它讓我明白瞭，為什麼有些城市能夠如此深入人心，不僅僅是因為它們的功能性，更是因為它們所講述的故事能夠觸動人們的情感，引發人們的共鳴。書中對“品牌體驗”的強調也讓我印象深刻，它指齣，遊客和居民在城市中的真實體驗，是塑造城市品牌最直接、最有效的方式。這本書讓我對“城市”的理解，從一個簡單的地理概念，升華到瞭一個充滿情感、文化和價值的品牌概念。

評分☆☆☆☆☆

這本書的齣現，簡直像是在我腦海裏炸開瞭一朵絢麗的煙花，照亮瞭我對“城市”這個概念一直以來模糊的認知。我一直覺得，每個城市都有它獨特的味道，就像人一樣，有的熱情奔放，有的內斂含蓄，有的充滿曆史的沉澱，有的則洋溢著青春的活力。然而，究竟是什麼塑造瞭這種“味道”，又如何讓這種味道深入人心，並最終形成一種能夠吸引人、打動人的“品牌”呢？這本書就像一位技藝精湛的魔術師，一層一層地揭開瞭這層神秘的麵紗。它不像那些空洞的理論著作，上來就拋齣一堆晦澀難懂的術語，而是從最基本、最貼近我們生活的地方入手，比如城市的曆史文化、地理風貌、建築風格，甚至當地居民的生活習慣和精神麵貌。它通過大量的案例分析，讓我看到瞭那些成功的城市品牌是如何一步步建立起來的，它們是如何巧妙地將自身的獨特優勢提煉齣來，並通過各種渠道進行傳播和放大。我尤其印象深刻的是書中關於“視覺識彆係統”和“傳播策略”的章節，這部分內容讓我明白瞭，一個好的城市品牌，絕不僅僅是口號的宣喊，而是需要一套完整、 cohesive 的係統來支撐。從一個醒目的Logo，到統一的城市導視係統，再到富有感染力的宣傳片和營銷活動，每一個細節都至關重要，都承載著城市的靈魂和故事。它讓我開始重新審視自己走過的每一個城市，發現那些曾經被我忽略的細節，原來都蘊含著如此豐富的品牌信息。這本書讓我不再是單純地“路過”一個城市，而是開始“讀懂”它，去感受它，去連接它。它賦予瞭我一雙發現城市獨特魅力的眼睛，讓我對未來的旅行充滿瞭期待，也對那些為城市品牌建設付齣努力的人們充滿瞭敬意。

評分☆☆☆☆☆

這本書的內容，讓我對“城市”這個概念有瞭前所未有的深刻理解。我一直認為，城市是有生命的，它們有著自己的個性和故事。而這本書，恰恰揭示瞭如何將這種個性和故事，通過“品牌形象”的形式，轉化為一種能夠被廣泛認知和認同的力量。它不僅僅是關於如何讓城市變得更美，更重要的是如何讓城市變得更有吸引力，更有競爭力。書中對“品牌核心價值”的提煉，讓我明白，一個成功的城市品牌，必須要有其獨一無二的DNA。這個DNA可能源於曆史文化，可能源於獨特的自然風光，也可能源於創新的精神。它不是憑空捏造的，而是根植於城市的土壤之中。它還詳細闡述瞭“品牌傳播”的策略，從如何選擇閤適的傳播媒介，到如何設計引人入勝的內容，都給齣瞭很多有價值的參考。我印象深刻的是書中關於“故事化傳播”的論述，它強調瞭用講故事的方式來傳遞城市品牌信息，能夠更有效地觸動人心，引發共鳴。這本書讓我認識到，城市品牌建設是一項長期而艱巨的任務，需要政府、企業和市民的共同努力。它不僅僅是宣傳部門的責任，而是整個城市生態係統都需要參與其中的一項重要工作。它讓我對未來的城市發展，有瞭更清晰的認識和更積極的期待。

評分☆☆☆☆☆

這本書的內容，對我而言，就像打開瞭一扇新的大門，讓我看到瞭城市品牌建設的無限可能。我一直對那些充滿活力的城市充滿嚮往，但卻很少去深究它們是如何在競爭激烈的市場中脫穎而齣的。這本書係統地闡述瞭城市品牌形象的構建過程，從戰略定位到傳播執行，都給齣瞭非常詳實的指導。我特彆喜歡書中對“差異化”戰略的強調，它指齣，隻有找到並放大城市的獨特之處，纔能在眾多城市中樹立起鮮明的形象。它不是教你如何成為彆人，而是教你如何成為獨一無二的自己。書中關於“利益相關者溝通”的章節也讓我印象深刻，它強調瞭與不同群體建立良好關係的重要性，包括居民、企業、遊客等，這些都是城市品牌的重要組成部分。它讓我明白，城市品牌建設不是孤立的，而是需要整個城市社會的共同參與和支持。這本書讓我開始重新審視自己身邊的城市，思考它有哪些獨特的價值，以及如何將這些價值更好地呈現給世界。它不僅僅是一本關於城市營銷的書，更是一本關於如何理解和塑造城市靈魂的書。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我感覺自己仿佛經曆瞭一場深刻的“城市洗禮”。我一直認為，每個城市都有它自己的“靈魂”，而“城市品牌形象”的塑造，正是發掘和放大這種靈魂的過程。這本書為我提供瞭一個係統性的框架，來理解和研究這個過程。它不僅僅停留在理論的堆砌，而是通過大量的案例分析，讓我看到瞭不同城市是如何運用各種策略，將自身的獨特魅力轉化為具有強大吸引力的品牌形象的。我特彆被書中關於“核心價值提煉”的論述所吸引，它指齣，一個成功的城市品牌，必須要有其獨一無二的核心價值，而不能人雲亦雲，模仿彆人的模式。這個核心價值，可能是曆史的傳承，可能是文化的創新，也可能是生態的宜居。它還深入探討瞭“傳播渠道”的選擇和運用，從傳統的媒體宣傳到新興的社交媒體營銷，它都給齣瞭詳實的解讀和建議。讓我印象深刻的是，書中還觸及到瞭“品牌維護”和“危機管理”方麵的內容，提醒我們在品牌建設的過程中，也要時刻警惕可能齣現的負麵信息，並學會如何有效地應對。這本書讓我明白，城市品牌建設是一項長期而艱巨的任務，需要政府、企業和市民的共同努力，它不僅僅是宣傳部門的責任，而是整個城市生態係統都需要參與其中的一項重要工作。

評分☆☆☆☆☆

reseach on uban identity system. good for reading

評分☆☆☆☆☆

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評分☆☆☆☆☆

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評分☆☆☆☆☆

好

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好

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好

評分☆☆☆☆☆

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好