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彭征，田旭凤 著，刘世英 编

图书标签:

• 马化腾
• 腾讯
• 互联网
• 商业
• 传记
• 企业家
• 中国
• 科技
• 创新
• 财富

出版社： 当代中国出版社

ISBN：9787515402468

版次：1

商品编码：11236142

包装：平装

丛书名： 响石文化重点作品.坎系列

开本：16开

出版时间：2013-05-01

用纸：胶版纸

页数：198

正文语种：中文

内容简介

　　每个人在创业路上都会遭遇困境，也都会犯错，QQ帮主马化腾也是如此。腾讯QQ是我们非常熟悉的聊天工具，甚至已经成为我们工作和生活的一部分，但很多人可能不知道，QQ的诞生却经历了一波三折，因为资金困境，马化腾当初险些卖掉QQ。而从一个单纯的聊天工具到游戏、门户、腾讯搜搜等后续产品的开发，更是被称为“全民公敌”，经历了无数波折。《马化腾的坎》首次梳理了马化腾在创业历程中所遭遇的种种难题或挫折，并通过他的应对策略深入剖析其经验启事。《马化腾的坎》值得管理者和创业者仔细阅读，反复品味。
　　《马化腾的坎》首次梳理了马化腾在创业历程中所遭遇的种种难题或挫折，并通过他的应对策略深入剖析其经验启事。值得管理者和创业者仔细阅读，反复品味。

目录

导读
创业坎：不成功便成仁的创业之路
第一道坎 守业还是创业？
第二道坎 方向不明，路在何方？
第三道坎 缺乏资金，险些卖掉“QQ”
第四道坎 遭遇知识产权问题，被迫换名

战略坎：千呼万唤始出来的盈利模式
第五道坎 用户在增长，收入却原地踏步
第六道坎 互联网泡沫破裂，寒夜降临
第七道坎 MIH持股腾讯，QQ是否会成为“外企”
第八道坎 QQ收费，一石激起千层浪
第九道坎 和媒体开打口水战
第十道坎 后起之秀，趁火打劫
第十一道坎 QQ秀，差点胎死腹中
第十二道坎 进军门户，门户在何方

管理坎：问题频发，马化腾成为众矢之的
第十三道坎 挑战商业规则，腾讯深陷“监测门”
第十四道坎 SP遭整治，腾讯也难逃
第十五道坎 与主流门户贴身肉搏，鹿死谁手
第十六道坎 香港上市，遭遇资本洪流
第十七道坎 不文明用语，激发民族情绪
第十八道坎 瘫痪事件欲盖弥彰
第十九道坎 马化腾辞职，腾讯怎么了？
第二十道坎 降薪裁员，人心涣散
第二十一道坎 大企业病，如何诊治？

品牌坎：全面开花，却成为全民公敌
第二十二道坎 遭遇MSN，狭路相逢智者胜
第二十三道坎 网络游戏，一场全新的战争
第二十四道坎 腾讯SOSO，生死未卜
第二十五道坎 腾讯拍拍，遭遇电子商务鼻祖
第二十六道坎 Q币泛滥，质疑声四起
第二十七道坎 QQ号码也值钱，猖狂盗号伤网民
第二十八道坎 网络诈骗成风，腾讯痛心疾首

市场坎：江湖混战，马化腾四面楚歌
第二十九道坎 与千橡开战，是谁对腾讯不怀好意？
第三十道坎 移动新宠飞信出炉，腾讯QQ遇上劲敌
第三十一道坎 PICA突起，互联互通谁说了算？
第三十二道坎 外挂程序，马化腾心中永远的痛
第三十三道坎 过招51.com，另一个“腾讯”来袭
第三十四道坎 业内指责：马化腾是“抄袭大王”
第三十五道坎 腾讯360大战，史无前例的互联网混战
主要参考文献

精彩书摘

　　QQ收费，一石激起千层浪QQ的简单模式和强大的功能积累了越来越大的用户群。在中国，几乎所有人打开电脑的第一件事情就是将“小企业”登陆上去，QQ的普及和风靡让马化腾既兴奋又焦躁。到了2001年中期，腾讯的新增注册量达到每天90万人以上，这个数据使腾讯公司不堪负荷。互联网企业与传统行业不同，虽然用户量多，但是因为QQ之前的服务都是免费的，如何将如此庞大的用户群转化为消费者，是摆在他面前的一道难题。最简单的途径便是向新注册的用户收费，于是在2001年的时候，腾讯计划推出收费方式，但此举一出，如巨石入河，激起了网民的极度反感，QQ付费也遭遇了网民的大肆声讨，马化腾因此陷入到了付费风波之中。他，将如何应对这一局面？坎里那些事儿付费风波起源于2000年12月18日，腾讯正式推出它的收费业务“QQ俱乐部”。一时间，网上开始风传QQ即将收费，腾讯公司对于这一传言没有给予任何答复，也增加了网民的怀疑。
　　谈到QQ收费的问题，还是源于与移动合作，也正是这次合作，让马化腾看到了QQ盈利的模式。事情起源于2001年6月21日，那一天，腾讯宣布与移动服务商合作，最后两家联手推出手机注册QQ号码的便捷服务。
　　不过，手机注册可不是免费的午餐。想要用手机申请QQ号码，需通过手机发送短信，每条信息0.5元，其后每条信息上涨为1元。
　　有了盈利以后，马化腾看到了QQ未来发展的方向，既手机注册QQ号码的便捷服务后，2001年7月9日，腾讯推出了拨打声讯电话注册QQ号码的服务。这使得普通电话注册QQ成为可能。不过，该项服务也是收费的，标准为每分钟0.8元。
　　马化腾推出收费服务的勇气源于QQ的一家独大，当时国内大部分的即时通讯软件在线人数在几十人至几千人之间，从未超过万人。与QQ庞大的用户群相比，简直可以忽略不计。据估计，当时QQ占据了国内95％以上的市场份额。
　　当风声刚刚传出的时候，腾讯没有其他的动作，开始人们还以为QQ收费的方式只是一个风言而已，但几个月后，腾讯开始行动起来，网民们开始相信起这个传言。
　　2001年2月起，腾讯开始对用户注册进行限制，并逐月减少，直到用户几乎不可能注册No但每日的新注册用户仍然高达39万人。那个阶段，腾讯公司每个月的费用开支在200万元左右，其中仅增加设备的费用便占了其中的四分之三，形势相当严峻。2002年3月，腾讯又推出“QQ行靓号地带”的业务，开始出售QQ号码；为控制QQ用户飞速增长，2002年9月QQ行号码正式登场，每月收费2元，免费号码和一次性号码申请被逐步停止。“全员”收费以“增员”收费的最终面貌出现；11月，QQ发出法律警告函，封杀憨卖电子网站从事买卖QQ号码的行为；2002年底，免费号码和一次申请（付费）长期使用号码基本停止发放，QQ主打每月2元租用费的QQ行号码。
　　网民对腾讯的做法很是伤心和恼火。有网友说，我们已经容忍了腾讯弹出式广告条和窗口闪烁的广告，现在又用这种做法来增加收入，事先也未有任何通知，实在是太不光明磊落了。
　　随后，网民和媒体对腾讯的付费方式展开了口水战。但是当时的马化腾或许太想盈利了，他不管网民的反应，最终还是坚持了收费计划。
　　前面已经提到，马化腾是一个积极进取的人。有了QQ以后，他不断开拓营销渠道，以此来增加企业的收入。这次他想到了向QQ用户直接收费，这可能是一条最简单的方法，因为不费力、不费神，只要有用户注册就有收入。但是，马化腾显然低估了广大网民。
　　随着网络和媒体对腾讯收费行为的曝光，人们开始认识到QQ收费行为背后的隐情。其实一丽元钱对QQ用户来说无关痛痒，但腾讯的处理态度却着实让用户愤怒不已。其中一名佚名网友的一篇名为《腾讯QQ，你做得太绝了》的文章被广泛转载。了解真相的人宣泄了对QQ的不满，不了解真相的网友也通过这篇文章开始对腾讯另眼相看了。
　　腾讯QQ陷入广大网民的大规模的声讨中，QQ用户会不会因此抛弃QQ，抛弃马化腾？面对用户的责问，面对媒体的质疑，马化腾该如何应对？QQ收费将何去何从？马化腾的战术及时辟谣腾讯在一片责问声中陷入了两难的境地，解铃还须系铃人，是该站出来说话的时候了。
　　腾讯总部发出声明，表示QQ收费传言纯属谣言，希望广大网友仔细辨别网上信息的真伪，不要轻易相信传言。
　　谁是谁非，都不再重要。保住腾讯的客户群才是最重要的。腾讯此举，出手及时，发力得当，平息了这场没有硝烟的网上纷争。
　　表明态度对于用户此前争议颇大的态度问题，腾讯也给与了积极的回应。正面对待问题，争取用户的谅解。在声明中，腾讯提到了另外一层原因，由于腾讯QQ用户数量一直激增，目前又临近“十一”假期，QQ用户网上交流日益频繁，腾讯服务器的负担也日趋加重，这就导致外地网友在高峰时段申请QQ免费账户速度变慢。由此，提醒广大新用户避开高峰时段申请。
　　更重要的是，马化腾明确表明了企业的态度及立场：腾讯公司将继续努力为广大网友提供更加快捷、可靠的免费网上QQ聊天通讯服务。
　　悬挂在用户心中的石头落地了，马化腾也松了一口气。
　　坎外真经诚信为本腾讯欲借QQ收费盈利，但未曾料到社会舆论所持的反对意见。不得不说，QQ收费是一招险棋。
　　网民在互联网时代拥有了比以前更广泛，更真实的信息来源。强大的互联网让众多网民形成统一战线，一致对抗腾讯。用户就是上帝，惹恼了上帝，腾讯的未来还会有希望吗？“知错就改，善莫大焉。”在企业发展的道路上，断断不能搬起石头砸自己的脚，腾讯最终做出了退让，及时收手，果断宣布QQ收费是网上谣言，保证继续提供免费服务，解除了QQ用户心中的疑虑。
　　有效的盈利模式盈利模式至关重要，但并不是说能带来钱的盈利模式都是好模式，有些盈利模式可能只是饮鸩止渴。向QQ用户收费无异于杀鸡取卵，得到了一时的利益，但很有可能会失去客户。
　　360杀毒软件的取胜离不开该企业对有效盈利模式的分析和探索。
　　2009—2010年，360重磅出击，依靠免费杀毒的优质服务，几个月内便占领了广大网民的桌面。360通过免费服务模式成功地实现了点击量的提升，随后依靠衍生产品来实现盈利。这样，网民既得到了想要的服务，360也实现了盈利模式模式上的突破。
　　企业的盈利模式应经得住时间的考验，更应经得住广大消费者的考验。
　　……

前言/序言

《代码的远征：互联网时代的创新基因》 简介： 在信息洪流奔腾、科技浪潮迭起的数字时代，我们见证了无数的变革与崛起，也勾勒出无数的奋斗轨迹。这并非一本聚焦于某位时代巨子的个人传奇，而是试图深入挖掘驱动互联网蓬勃发展的根本力量，探索那些塑造了我们今日数字生活，并预示着未来无限可能的创新基因。《代码的远征》将目光投向了互联网发展背后那股更为宏大、更具普遍性的力量：技术革新、模式颠覆与商业智慧的交织共舞。 本书并非简单的年代史或人物传记，而是一次关于“何以至此，又将往何处去”的深度探寻。它将带您穿越互联网从萌芽到繁荣的漫长历史，解剖那些改变世界的关键技术节点，追溯那些引领潮流的商业模式演进，并试图理解驱动这一切的底层逻辑与时代精神。我们并非在讲述一个人的故事，而是在描绘一个时代的群像，一群 pioneeers、一群思考者、一群实践者，他们用代码、用创意、用远见，一点一滴地构建起我们今日所知的数字世界。 内容前瞻： 从信息孤岛到互联互通：拨开迷雾的开端 我们将从互联网的最初形态开始，追溯那些早期探险家如何克服技术瓶颈，将分散的信息汇聚成网。这部分内容将聚焦于基础通信协议的诞生、早期网络架构的构建，以及那些看似微小却至关重要的技术突破，它们为日后信息的爆炸式增长奠定了基石。我们将探讨早期互联网在学术研究、军事通信等领域的应用，以及其所蕴含的共享与开放精神，这股精神将贯穿整个互联网的发展史。 网页的诞生与浏览器的革命：信息触手可及的魔力 万维网（World Wide Web）的出现无疑是互联网发展史上的一个里程碑。我们将深入解析超文本标记语言（HTML）、统一资源定位符（URL）和超文本传输协议（HTTP）等核心技术的诞生过程，理解它们如何使得信息得以结构化、易于检索和访问。更重要的是，本书将着重分析浏览器这一划时代产品的出现，它将晦涩的技术语言转化为图形化的用户界面，极大地降低了互联网的使用门槛，从而开启了全民触网的新纪元。我们将探讨早期浏览器之间的竞争，以及它们如何推动网页设计和用户体验的不断进步。 搜索引擎的崛起：在海量信息中寻觅真知 随着互联网信息的爆炸式增长，如何快速、准确地找到所需信息成为一个巨大的挑战。本书将详细阐述搜索引擎技术的发展历程，从早期的目录索引到后来的网页爬虫、索引构建、排名算法等关键技术的演进。我们将剖析搜索引擎背后复杂的算法逻辑，以及它们如何通过不断学习和优化，成为连接用户与海量信息的桥梁。我们将探讨搜索引擎的商业化模式，以及它如何深刻地改变了信息传播和商业广告的形态。 社交网络的浪潮：连接你我，重塑关系 互联网从信息传递工具，逐渐演变成一个人们交流、分享、构建社交关系的平台。本书将深入分析社交网络平台的兴起，从最早的BBS、论坛，到博客、即时通讯工具，再到Facebook、Twitter等全球性社交媒体的出现。我们将探讨社交网络如何利用算法和用户生成内容（UGC）来吸引和留住用户，以及它如何改变人们的沟通方式、信息获取渠道，乃至社会文化和政治生态。我们将审视社交网络在促进信息流动、社会动员方面的巨大潜力，以及其可能带来的隐私、谣言传播等挑战。 电子商务的重塑：在线交易的便捷与信任 互联网彻底改变了商品的流通方式和消费者的购物习惯。本书将详细梳理电子商务的发展脉络，从早期的在线目录、拍卖网站，到如今成熟的B2C、C2C、O2O等多元化平台。我们将探讨支撑电子商务运转的关键技术，如支付系统、物流配送、数据安全等，以及平台如何通过构建信任机制、提供个性化推荐来赢得消费者。我们将分析电子商务对传统零售业的冲击，以及它如何催生新的商业模式和服务。 移动互联网的渗透：口袋里的世界，无处不在的连接 智能手机的普及是互联网发展史上的又一个分水岭。本书将聚焦于移动互联网时代的到来，探讨智能手机、移动操作系统、应用商店等技术如何将互联网“装进”人们的口袋。我们将分析移动应用（App）的兴起，它们如何满足用户在碎片化时间里的各种需求，以及移动支付、LBS（基于位置的服务）等新技术的应用如何进一步拓展了互联网的边界。我们将审视移动互联网如何重塑了媒体、娱乐、出行、生活服务等方方面面。 大数据与人工智能的未来：智能驱动的时代 随着互联网活动的日益频繁，海量数据的价值被逐渐挖掘。本书将深入探讨大数据的采集、存储、分析和应用，以及它们如何驱动人工智能（AI）技术的快速发展。我们将分析机器学习、深度学习等AI技术在图像识别、自然语言处理、推荐系统等领域的突破，以及AI如何进一步赋能各行各业，创造新的生产力，并对人类社会产生深远影响。我们将展望AI在自动化、智能化决策、人机交互等方面的未来潜力。 平台经济的逻辑与挑战：生态构建者的智慧 在互联网时代，强大的平台成为了连接供需双方的关键节点。本书将剖析平台经济的运作模式，探讨平台如何通过吸引用户、商家、开发者等参与者，构建一个自我繁荣的生态系统。我们将分析平台的网络效应、双边市场理论，以及平台在资源整合、规则制定、价值创造等方面的作用。同时，本书也将审视平台经济可能带来的垄断、数据安全、算法偏见等挑战，以及监管机构如何应对这些新问题。 代码之外的精神：开放、协作与迭代 《代码的远征》不仅仅关注技术和商业模式，更试图挖掘驱动互联网进步的内在精神。我们将探讨开源文化如何促进了技术的共享与协作，敏捷开发（Agile Development）和持续集成（Continuous Integration）等理念如何加速了产品迭代和创新。我们将审视互联网从业者所秉持的“用户至上”、“快速试错”、“追求极致”等价值观，以及这些精神如何塑造了互联网行业的文化基因。 未来的星辰大海：数字世界的无限可能 在对过往的深入剖析后，本书将以开放的视角展望互联网的未来。我们将探讨物联网（IoT）、区块链、元宇宙（Metaverse）、Web3.0等新兴技术和概念的潜在影响，以及它们如何可能进一步改变我们的生活、工作和认知方式。我们将思考如何在拥抱技术进步的同时，应对数字鸿沟、信息安全、伦理道德等挑战，共同塑造一个更公平、更包容、更可持续的数字未来。 《代码的远征：互联网时代的创新基因》是一次对我们所处时代数字脉搏的深度感知，一次对驱动创新引擎的细致解构。它将带领读者穿越重重代码与算法，去理解那个正在我们眼前展开的，由智慧、勇气和无限想象力所编织的宏大叙事。这本书献给所有对数字世界的好奇者，对技术演进的关注者，以及对未来变革的探索者。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名，用了一个相当有“故事感”的词语——“坎”。这让我立刻联想到民间传说里那些关于命运多舛、人生起伏的桥段。我猜想，这本书可能不是那种轻松愉快的读物，而更像是一部关于奋斗、关于挣扎、关于如何在逆境中寻求突破的史诗。作者会不会试图通过一个具体的人物，或者一段历史，来展现“坎”字的深层含义？我设想，这“坎”可能代表着一个时代的转折点，也可能象征着个体生命中难以逾越的障碍。或许，书中会详细描绘主人公是如何一步步跌入低谷，又是如何凭借着过人的智慧和顽强的毅力，最终冲破重重阻碍，抵达成功的彼岸。我好奇的是，这个“坎”究竟有多么“坎坷”？它是由外部环境造成的，还是源于人物自身的性格弱点？书中的叙事方式，会不会充满了张力，让读者在阅读的过程中，也能感受到那种惊心动魄的跌宕起伏？我甚至脑补出了一些场景，比如在某个关键时刻，主人公面临着生与死的考验，或者是在人生的十字路口，不得不做出艰难的选择。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就充满了哲学意味，深邃的蓝色背景，一匹奔腾的骏马，马鬃如烈火般燃烧，隐约可见一位背影，仿佛正奋力向前，又似乎在沉思。仅仅是这视觉冲击，就足以让人联想到某种史诗般的叙事，或者是一场宏大的内心探索。我揣测，书中大概描绘了一个人物，他的人生之路，一定充满了挑战与抉择，那些“坎”字，与其说是阻碍，不如说是命运设置的试炼。也许是关于创业的艰辛，也许是关于人性的复杂，又或者是关于如何在瞬息万变的时代中寻找自己的定位。我期待能从中读到一种坚韧不拔的精神，一种面对困境时，不屈不挠的勇气。更希望，作者能通过细腻的笔触，揭示出主人公内心深处的挣扎与成长，那些不为人知的孤独，那些不为人知的坚持。它会不会是一部关于梦想与现实交织的传奇？或者，是关于个人价值实现的深刻剖析？我迫不及待地想翻开它，让书中的故事，带领我穿越时空的隧道，去感受那份厚重的情感。

评分☆☆☆☆☆

“马化腾的坎”，这个名字本身就带着一种极具吸引力的神秘感和话题性。它不落俗套，不像那些常见的“成功学”书籍那样直白。我猜测，这本书不会仅仅停留在讲述一个人的成功经历，而是会深入挖掘那个过程中所遭遇的、不为人知的“坎”。“坎”，这个字眼，自带一种沉重感，暗示着人生并非坦途，而是充满荆棘与挑战。我期待在书中看到的是，主人公是如何面对那些看似不可逾越的困难，是如何从失败中汲取教训，是如何在绝望中寻找希望。也许，这本书会展现一种别样的“成功观”，它不只是物质上的富足，更是精神上的升华。我好奇的是，作者对于“坎”的定义是什么？是技术瓶颈？是市场竞争？是内部管理？还是更深层次的对人性的洞察？我甚至可以想象，书中会充斥着各种令人扼腕的时刻，但同时也会带来温暖和力量，告诉读者，即使跌倒了，也要爬起来，继续前行。

评分☆☆☆☆☆

这本《马化腾的坎》的书名，立刻勾起了我的好奇心。它不像一般传记那样直接点明人物的身份，而是用了一个略带悬念的词语“坎”，让人不由自主地去猜测其中的含义。我设想，这本书很可能不是一本简单的传记，而是更侧重于探讨人生中的那些关键转折点，那些决定成败的关键时刻。也许，作者会通过一个或几个具有代表性的“坎”，来展现主人公在面对挑战时所表现出的智慧、勇气和韧性。我期待这本书能够提供一些关于如何应对人生低谷的深刻见解，而不是流于表面的励志口号。我想知道，书中会如何描绘那些“坎”的具体内容？是技术上的创新困境？是战略上的重大失误？是市场份额的急剧下滑？抑或是人际关系上的复杂博弈？更重要的是，主人公是如何一步步走过这些“坎”，最终实现自己的目标？我希望这本书能给我带来一种启发，让我思考自己在人生道路上遇到的“坎”，以及如何去克服它们。

评分☆☆☆☆☆

读到《马化腾的坎》这个书名，我的脑海里瞬间闪过无数画面。它听起来不像一本流水账式的回忆录，更像是一部充满戏剧张力的人生解读。我设想，这本书的核心内容，很可能围绕着主人公在关键时刻所面临的重大挑战和抉择展开。那个“坎”字，仿佛是一个隐喻，象征着人生中那些令人难以逾越的障碍，那些决定命运走向的时刻。我期待从中读到的是，作者如何深入剖析主人公在这些“坎”面前的心理活动、决策过程以及最终的应对策略。也许，书中会披露一些不为人知的幕后故事，展现那些光鲜亮丽的背后，所付出的艰辛努力和承受的巨大压力。我好奇的是，作者对“坎”的定义是否会很广阔？它是否包含了技术突破的瓶颈，市场格局的剧烈变化，亦或是内部团队的重组与调整？更重要的是，这本书是否能给我提供一些关于如何识别和应对人生中“坎”的普适性智慧？我希望它能是一本能够引人深思，并从中汲取力量的书。

评分☆☆☆☆☆

随后，网民和媒体对腾讯的付费方式展开了口水战。但是当时的马化腾或许太想盈利了，他不管网民的反应，最终还是坚持了收费计划。

评分☆☆☆☆☆

买来做为奖品的！！！个人感觉不错

评分☆☆☆☆☆

给力的快递服务，质量也不错。

评分☆☆☆☆☆

很好的书籍很好的学习必备佳品，，，，希望宣传能给力的，能越做也好，下次还会在来的额，京东给了我不一样的生活，这本书籍给了我不一样的享受，体会到了购物的乐趣，让我深受体会啊。

评分☆☆☆☆☆

很好看的书

评分☆☆☆☆☆

……

评分☆☆☆☆☆

网民对腾讯的做法很是伤心和恼火。有网友说，我们已经容忍了腾讯弹出式广告条和窗口闪烁的广告，现在又用这种做法来增加收入，事先也未有任何通知，实在是太不光明磊落了。

评分☆☆☆☆☆

发货速度快，服务好。各方面都不错。

评分☆☆☆☆☆

马总在我心中是神秘的，腾讯帝国的领军人。常用腾讯软件，于是渴望了解这位IT精英的成功与坎坷历程。