牛奶可樂經濟學+牛奶可樂經濟學2 3（套裝共3冊）經濟學傢梁小民推薦通俗經濟學開羅伯特弗剋 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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圖書標籤:

• 經濟學
• 通俗經濟學
• 梁小民
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• 行為經濟學
• 牛奶可樂經濟學
• 套裝
• 經濟學普及
• 決策學
• 思維方式

店鋪： 百尺樓圖書專營店

齣版社： 中國人民大學齣版社

ISBN：9787300101132

商品編碼：11394258062

編輯推薦

　　

通俗經濟學開山鼻祖，經濟學入門書，沒有艱澀的數學公式，隻有有趣的生活事例。

諾貝爾經濟學奬獲得者羅伯特·索洛鼎力推薦。

第四屆國傢圖書館文津圖書奬獲奬圖書。

各大網店評論超過2，000條，全國200，000讀者好評。

內容簡介

　　 為什麼牛奶裝在方盒子裏可樂卻裝在圓盒子裏？

　　 為什麼全新的二手車要比新車便宜得多？

　　 為什麼餐廳都為飲料提供免費續杯？

　　 為什麼女模特要比男模特掙得多？

　　 翻開《牛奶可樂經濟學》套裝，一次經濟學趣味之旅即將在你眼前展開。

　　 本書是暢銷書《牛奶可樂經濟學》的完整版，作者羅伯特?弗蘭剋教授是美國康奈爾大學管理學院的教授。他喜歡在自己的課堂上給學生布置“博物經濟學作業”，讓學生寫小短文，提生活中的問題，並以經濟學的視角做齣迴答。經過幾年的積纍，這些問題被收集成冊，就成瞭此書的藍本。

作者簡介

　　 （美）羅伯特·弗蘭剋（Robert H.Frank），博物經濟學傢，康奈爾大學約翰遜管理學院經濟學和管理學教授，《紐約時報》“紐約現場”專欄特約評論員。

　　 從20世紀80年代開始，他就在康奈爾的課堂上通過與學生問答的方式，收集本書中所講到的生活中的經濟學問題。經過二十多年的收集和整理，終於成就瞭這本博物經濟學著作。

　　 《華盛頓郵報》這樣評價他：弗蘭剋不是一位學術型經濟學傢。他主張經濟學應該是一門根植於經驗和觀察的社會科學，而不是以數學為核心的硬科學。他的這本書把經濟學從數學中解脫齣來，並為其在人們的日常生活中生根發芽提供瞭無限的能量。

內頁插圖

精彩書評

　　 弗蘭剋的書告訴我們，多多觀察生活，就會發現有趣的東西，而且經濟學基礎概念會給這些行為和事件以閤理的解釋。這是學習經濟學的好方法，適用於我們所有人。

　　 ——諾貝爾經濟學奬得主羅伯特·索洛

　　 如果一開始就講經濟學原理，你一定會感到枯燥，但從這些你每天都見到，但從未問過為什麼的現象入手，你一定會興趣盎然，而且讀完後會有醍醐灌頂之感，你會成為經濟學的“粉絲”。

　　 ——著名經濟學傢梁小民

　　 提到“經濟學”三個字，許多人都會望而生畏。認為那是經濟學傢、政府高級官員和企業傢要掌握的學問，與普通人沒什麼關係，輕易不敢涉獵。其實，這是一種迷信。美國著名的博物經濟學傢羅伯特·弗蘭剋教授的《牛奶可樂經濟學》，幫我們破除瞭這種迷信。你在書中會發現，經濟學正在生動地編織著生活的方方麵麵，我們身邊的大事小情都可以用經濟學原理來一一破解。

　　　——第四屆文津圖書奬獲奬圖書評語 北京師範大學教授趙忠心

目錄

《牛奶可樂經濟學（完整版）》
★引子
★第1章 産品設計中的經濟學
為什麼牛奶裝在方盒子裏賣，可樂卻裝在圓瓶子裏賣?
★第2章 供求關係實踐
為什麼很多酒吧喝水要錢，卻又提供免費花生米?
★第3章 職場的奧秘
為什麼女模特比男模特收入高?
★第4章 摺扣中的經濟學
為什麼很多餐廳都為飲料提供免費續杯?
★第5章 軍備競賽與公用品悲尉
為什麼許多超市24小時營業?
★第6章 所有權之謎
為什麼鯨魚瀕臨滅絕，雞卻沒有繁衍之憂?
★第7章 市場信號揭密
為什麼幾乎全新的二手車比真正的新車便宜得多?
★第8章 現實中的博物經濟學
為什麼DVD格式各地區不同，而cD格式卻到處都一樣?
★第9章 當心理學碰上經濟學
為什麼在單行道上，謙讓有時反而會導緻效率降低?
★第10章 非正式的人際關係市場
為什麼通常外錶富有吸引力的人也更為聰明?
★第11章 起源二題
★作者後記
《牛奶可樂經濟學2》
★第*部分 歡迎來到妙趣橫生的經濟學世界
★第1章 像經濟學傢一樣思考
你應該先參加工作，還是先去上大學？
父母們是否願意自傢孩子跟“經濟人”結婚？
為什麼航空公司提供的機上餐那麼難吃？
經濟學核心概念
決策中的成本效益原則
常見的決策陷阱
邊際效益和邊際成本麯綫
博物經濟學
★第2章 供給與需求
為什麼航空公司機票發售采取先到先得的政策？
為什麼蘋果在旺季銷售下降，海邊彆墅卻在旺季價格上升？
經濟學核心概念
自由市場與低收入人群
供給與需求/均衡價格與均衡數量
★第二部分 當消費者行為學碰上經濟學
★第3章 理性選擇理論和需求理論的應用
燃油稅和迴扣政策有什麼玄機？
為什麼遊樂園收取固定門票，而不按遊樂項目受歡迎的程度單項收費？
經濟學核心概念
理性選擇模型
需求麯綫
消費者剩餘
二部定價
需求的價格彈性
★第4章 信息經濟學
為什麼含蓄是一種迷人的品質？
為什麼小城市的人在職業裝上的花銷比大城市的人少？
經濟學核心概念
潛在對手間的信息溝通
難於造假原則
充分披露原則
檸檬原則
炫耀性消費
★第5章 偏好探源：利他及其他非利己行為的重要性
為什麼人們有利他的行為?
為什麼人們要去給總統選舉投票?
經濟學核心概念
利他選擇/承諾機製/囚徒睏境/喜好的差異性/公平原則
★第6章 認知局限和消費者行為
為什麼在棒球界，年度新秀選手的次年錶現一般都不好？
為什麼房産經紀經常會帶客戶看兩棟基本一樣的房子，其中之一價格便宜、條件又好？
經濟學核心概念
非對稱價值函數/沉沒成本和機會成本/幸福感預測偏差/判斷標準和偏見
★第三部分 當組織行為學遇上經濟學
★第7章 産品
為什麼一個花盆裏齣産的糧食總量，養不活全世界的人口？
為什麼建築工人現場製作牆體，而在屋頂上使用預製結構？
經濟學核心概念
投入産品以及産品函數/短期産品/長期産品/規模效益
★第8章 成本
為什麼尼泊爾用人工生産砂礫，而美國用機器製造？
為什麼工會強烈支持*低工資法？
經濟學核心概念
短期成本/生産分配/長期成本/選擇*優投入組閤
★第9章 完全競爭
為什麼彩色照片比黑白照片成本低？
為什麼到20世紀70年代中期，18輪大貨車突然開始采用機翼型設計？
經濟學核心概念
利潤*大化/完全競爭/看不見的手/完全競爭的應用
★第10章 壟斷
為什麼有些醫生和律師會對低收入顧客收取摺扣價？
為什麼電影院經營者對學生提供摺扣電影票，但爆米花卻不打摺？
經濟學核心概念
壟斷的定義/壟斷的5種來源/完全價格歧視/二級價格歧視
★第11章 不完全競爭
為什麼公司有時會做一筆明知永遠也用不著的投資？
為什麼如今大多數城市的雜貨店比20世紀30年代時少得多？為什麼紐約市居民區的雜貨店比洛杉磯市的多？
經濟學核心概念
博弈論/納什均衡概念/霍特林模型/消費者偏好與廣告
★第12章 勞動力要素
為什麼雨天難打車?
為什麼閑暇不是吉芬品?
經濟學核心概念
短期勞動力需求/長期勞動力需求/勞動力的市場需求麯綫/勞動力的供給
★第13章 資本要素
為什麼壟斷企業的股票，並不比完全競爭企業的股票好？
為什麼投資信息不可靠?
《牛奶可樂經濟學3》
★序言
★第l章 聊聊政府
政府隻會大手大腳地浪費嗎
對小企業主減稅能創造新的工作崗位嗎
為什麼節儉的人反倒要受罰
★第2章 好人總是吃虧嗎
教學內容會影響學生的行為嗎
恪守道德的人是怎麼存活下來的
法律能遏製政治獻金的腐敗影響嗎
★第3章 金錢與幸福
人的欲望無止境嗎
幸福是唯**重要的福利指標嗎
GDP是衡量經濟福利的閤理指標嗎
我們需要更大的汽車，還是更好的學校
★第4章 開路先鋒
詹姆斯·杜森貝裏為什麼突然消失瞭
為什麼加爾布雷思從沒得過諾貝爾奬
米爾頓·弗裏德曼真的是冷血動物嗎
★第5章 說說醫療問題
人道待遇是基本權利嗎
為什麼美國的醫療製度運作糟糕之至
★第6章 搞對價格
為什麼堵車收費很少得到采納
什麼旅客應當免費得到一種寶貴資源
為什麼不嚮SUV收稅
★第7章 能源和環境
為什麼燃油稅給民眾帶來瞭更多實惠
為什麼外國的燃料補貼會讓美國人更貧窮
★第8章 贏傢通吃的市場
為什麼對衝基金經理多得過瞭頭
為什麼成績奬學金排擠瞭貧寒奬學金
兒童讀物*終會消失嗎
★第9章 收入日益不平等的因與果
為什麼不平等現象日益嚴重
為什麼富鄰居讓你覺得窮
是什麼引發瞭**侈品消費大爆炸
為什麼減稅惡化瞭交通擁堵狀況
夥計，這輛路虎多少錢
★第10章 藉貸、儲蓄和投資
為什麼美國人存錢這麼少
是華爾街引發瞭金融危機嗎
藉錢太多的人該受懲罰嗎
政府的財政數據能讓你緻富嗎
★第11章 信息經濟學
真有秘密可言嗎
偏見會乾擾正常學習嗎
競爭能消除就業歧視嗎

收起全部↑

精彩書摘

　　為什麼常規不適用瞭呢？自認為能搶先撈上一筆的人信心百倍地做瞭解釋。比方說，20世紀90年代，不少牛市分析師聲稱傳統定價公式過時瞭，因為互聯網改變瞭遊戲規則。靠著B2B電子商務，一些公司的運營成本降低瞭30%，所以，毫無疑問，新技術極大地提高瞭生産率。 
　　可時至今日，人們意識到——其實當時也應該意識到，一傢電子商務公司的*大價值，並不在於它可能在多大程度上提高生産率，而在於它到底創造瞭多少利潤。率先采納新技術的公司，會繼續藉此獲取大量利潤。可是，和過去一樣，一旦競爭者也采用瞭同樣的技術，那麼，從長遠來看，新技術所節省下來的成本，並不會給生産者帶來更高的利潤，而是降低瞭産品的價格，使消費者受惠。所以，搶先使用牛生長激素（能使牛的産奶量提高20%）的奶牛場，在短期內獲利頗豐。但隨著激素的廣泛使用，提高的産量帶動牛奶價格不斷下挫，從而會降低利潤率。 
　　同樣的利潤麯綫，*終也會體現在納斯達剋股市中提供新技術的那些公司身上。B2B電子商務組織或許確實讓製造商省下瞭上韆億美元。可采用新技術的公司，跟奶牛場一樣，都要麵對激烈的競爭，於是節約下來的成本並沒有變成更高的利潤，隻是降低瞭産品的價格。 
　　“沒有免費的午餐”原則提醒我們，要小心提防那些太過美好的機遇——因為太美好瞭，反倒不像是真的。它預言瞭2000年3月納斯達剋的大崩盤。若將它和成本效益原則用到一起，還能幫助我們理解尋常市場上較為普通的模式。舉個例子，就讓我們想一想産品的售價問題吧。 
　　由於人們的品味和收入各異，他們購買任意一種産品時願意支付的價格，存在相當大的差距。可誠如亞當·斯密在《國富論》一書中所說，從長期來看，産品的價格不應當超過其生産成本。否則，盈利機會必會誘使競爭對手進入市場。隨著競爭對手的增加，供應量也會增加，*終拉低價格，逼近成本。 
　　可是，不同的買傢為本質上毫無二緻的産品和服務支付大不相同的價格，這種例子不勝枚舉。它們似乎有違上述“沒有免費的午餐”原則。為什麼其他賣傢的競爭沒能把所有價格拉到同等程度呢？我們在第4章舉的例子會直接對這個問題做齣解釋。眼下，我們不妨暫時這麼說，在很多市場中，競爭的確把價格拉到瞭同等水平。 
　　比方說，在有限的範圍內，黃金的售價，紐約跟倫敦一個價，賣給企業高管和賣給小學老師，也都是一個價。假設說，1盎司黃金在紐約賣800美元，在倫敦賣900美元。那麼，有人可以在紐約買上1盎司黃金，轉手在倫敦賣掉，立刻就能賺100美元。“一價定律”（其實它就是“沒有免費的午餐”原則的翻版）指齣，兩座城市之間的黃金差價，一般不會超過兩地之間的運輸成本。 
　　“一價定律”*適用於競爭極度激烈的日用品和服務市場。大緻來說，在這些市場上，無數的供應商販賣著高度標準化的産品。黃金市場便是一個經典例子。黃金是高度標準化的日用品，而一旦齣現盈利機會，新公司也相對容易打入這個市場。 
　　強化”一價定律”的是套利（無風險地低價買進高價賣齣）的可能性。要買一磅標準食鹽，由於支付能力較高，富人或許比窮人願意多給些錢。可食鹽的價格對所有人都一樣。“一價定律”指齣，任何試圖利用富人願意多花些錢的想法的供應商，都會給競爭對手創造齣直接的獲利機會。即便賣傢們聯手嚮富人們賣高價，窮人也會從中作梗。 
　　……

經濟學通識與思維進階：探索稀缺性、選擇與決策背後的邏輯 本書籍（指代一組與您提供的特定圖書內容無關的、專注於經濟學基礎與思維拓展的係列讀物） 旨在為廣大讀者構建一個清晰、直觀且充滿實踐意義的經濟學認知框架。我們深知，經濟學並非高懸於象牙塔中的晦澀理論，而是滲透於我們日常生活、商業決策乃至國傢治理的方方麵麵。這套讀物緻力於打破專業壁壘，以生動的案例和嚴謹的邏輯，帶領讀者領略經濟學的核心魅力——稀缺性下的選擇與優化。 第一部分：經濟學思維的基石——稀缺、成本與激勵 本部分將深入淺齣地剖析經濟學的基本公理。我們將從最根本的問題入手：稀缺性。資源（時間、金錢、物質）的有限性迫使我們必須做齣取捨。每一個選擇的背後，都蘊含著被放棄的機會成本。我們不會僅僅停留在概念的解釋，而是通過豐富的現實情境，比如“是上大學還是立刻工作？”、“是投資股票還是購買房産？”等經典睏境，來量化和體會機會成本的真實價值。 隨後，我們將聚焦於激勵機製。人是理性的經濟人（盡管在行為經濟學中這一概念受到挑戰，但作為分析工具仍至關重要），會對成本和收益的變化做齣反應。我們會探討“激勵如何塑造行為”，從超市的促銷策略到企業的薪酬設計，再到政府的稅收政策，無不體現瞭對激勵的精妙運用或失誤。理解激勵，是理解市場運作和政策有效性的第一把鑰匙。 第二部分：微觀經濟學的實踐應用——市場、價格與博弈 微觀經濟學是關於個體決策和市場互動的科學。本書將詳細介紹供求關係如何決定價格。我們將不再滿足於教科書上的麯綫圖，而是探究在不同市場結構下（完全競爭、壟斷、寡頭壟斷），價格是如何動態形成的。例如，為什麼某些商品的需求彈性大，而另一些則彈性小？這直接決定瞭生産者在提價時麵臨的風險。 深入到市場失靈的領域，我們將探討外部性（如汙染和教育的溢齣效應）和公共物品（如國防和路燈）的存在如何導緻市場無法有效配置資源。我們將會分析科斯定理、庇古稅等經典解決方案，並批判性地審視政府乾預的邊界——何時乾預是必要的，何時乾預本身可能帶來更大的無謂損失（Deadweight Loss）。 本部分的高潮在於博弈論的引入。我們將使用囚徒睏境、納什均衡等工具，分析企業間的競爭、國際貿易談判乃至日常的人際交往。博弈論教導我們，在相互依賴的決策環境中，預測對手的策略至關重要，而最優策略往往不是單方麵最優的選擇，而是相互製約的平衡點。 第三部分：宏觀經濟學的全局視角——增長、衰退與政策選擇 從個體轉嚮國傢層麵，宏觀經濟學關注經濟體的整體健康狀況——産齣、通貨膨脹和失業。我們將清晰界定國內生産總值（GDP）的含義及其局限性，探討經濟增長的長期驅動力，如技術進步、資本積纍和人力資本投資，並分析影響這些因素的製度環境。 通貨膨脹是經濟穩定的重要威脅。本書將區分需求拉動型和成本推動型的通脹，並解析中央銀行通過貨幣政策（利率、準備金率）如何調控經濟周期。我們將探討貨幣政策的傳導機製以及其麵臨的“時滯”挑戰。 麵對經濟衰退，政府的財政政策（稅收和支齣）成為重要的穩定工具。我們將對比凱恩斯主義和古典經濟學的核心觀點，分析赤字、國債對未來經濟的影響。理解這些宏觀工具的選擇與權衡，是形成對國傢經濟政策批判性看法的關鍵。 第四部分：全球化與現代挑戰 在全球化的浪潮下，國際經濟學的議題日益重要。我們將分析國際貿易的比較優勢理論如何解釋各國專業化生産的益處，並探討貿易保護主義的短期誘惑與長期代價。匯率的波動如何影響進齣口，以及國際收支平衡的重要性，也將被納入討論範圍。 最後，本書將觸及一些前沿和跨界議題，例如行為經濟學對傳統理性人假設的修正，發展經濟學中關於貧睏陷阱的探討，以及環境經濟學如何量化自然資本的價值。我們的目標是展現經濟學作為一門充滿活力、不斷自我修正的社會科學的廣闊前景，激勵讀者將這種嚴謹的分析方法應用於個人生活和公共事務的判斷之中。通過閱讀，您將掌握一套分析復雜社會現象的強大工具箱。

評分☆☆☆☆☆

這本書的語言風格非常接地氣，沒有絲毫的學院派的架子，讀起來就像在和一位博學的朋友聊天。作者善於運用類比和幽默感，讓原本可能枯燥的經濟學概念變得鮮活有趣。我記得有個章節講到“囚徒睏境”，作者用瞭一個關於兩個“笨賊”的故事，生動地展現瞭個人理性和集體理性之間的衝突。讀完這些故事，我不僅理解瞭“納什均衡”的含義，還對人性的弱點有瞭更深的體會。這本書最大的亮點在於，它用最簡單的方式，揭示瞭最根本的經濟學原理，讓我覺得自己仿佛真的能“看懂”經濟學瞭。

評分☆☆☆☆☆

最讓我印象深刻的是，作者不僅僅是在講解理論，更是在引導讀者去思考。他鼓勵我們用經濟學的視角去審視生活中的種種現象，去發現隱藏在錶象之下的邏輯。比如，書中討論到“二手車市場”的逆嚮選擇問題，一開始我覺得有點抽象，但作者用生動的比喻，把“檸檬車”和“好車”之間的信息不對稱解釋得淋灕盡緻。讀完這部分，我再去看周圍的朋友賣車、買車，就能理解其中的一些“坑”和“道道”瞭。這種“舉一反三”的能力，是這本書最大的價值所在，它教會我的不僅僅是經濟學知識，更是一種解決問題的思維方式。

評分☆☆☆☆☆

這本書的結構設計得非常巧妙，開篇就用“牛奶可樂經濟學”這個充滿生活氣息的例子，瞬間拉近瞭讀者與經濟學之間的距離。我原本以為經濟學是枯燥乏味的數字和模型，但作者卻用一個個我們日常生活中再熟悉不過的場景，比如為什麼可樂比牛奶貴？為什麼夏天賣冰淇淋的比賣熱飲的賺得多？這些看似簡單的問題，卻能引齣背後深刻的經濟學原理。作者在解釋時，不會一上來就拋齣那些晦澀難懂的術語，而是娓娓道來，層層遞進，讓你在不知不覺中就理解瞭供需關係、價格彈性、機會成本等等概念。

評分☆☆☆☆☆

我非常喜歡書中關於“激勵”的討論。作者用各種生動的小故事，展示瞭激勵機製是如何影響人們的行為的。從學校的考試排名，到企業的奬金製度，再到政府的稅收政策，似乎無處不存在著激勵。讀到這裏，我突然明白，為什麼有些政策會“事與願違”，原來是因為沒有考慮到人們的真實反應和行為模式。作者強調，理解激勵，纔能更好地設計規則，纔能讓社會運行得更有效率。我個人覺得，這本書在這一點上做得尤為齣色，它讓我看到瞭經濟學在實際應用中的強大力量。

評分☆☆☆☆☆

這本書並非那種“一口吃成個胖子”的速成讀物，而更像是一位耐心溫和的老師，帶著你一步步探索經濟學的奧秘。我尤其欣賞作者在處理復雜概念時的細膩之處。比如，在講解“外部性”時，他沒有簡單地羅列公害和補貼，而是深入分析瞭環境汙染、噪聲等問題的根源，以及如何通過市場失靈來解釋這些現象。他對“信息不對稱”的闡釋也十分到位，讓我對金融市場的風險有瞭更深刻的認識。這本書的優點在於，它在保證嚴謹性的同時，並沒有犧牲可讀性，使得即便是經濟學新手也能輕鬆入門。

評分☆☆☆☆☆

挺好的。非常好

評分☆☆☆☆☆

史上最差物流服務，郵政快遞，延期，被要求自提，土匪，還在件上寫惡毒的咒罵語言，當我疲憊工作剛到傢，正準備吃簡快餐，快遞員到傢門來質疑我為何不自己去拿件，隨後破口大罵。店傢的處理反應讓人失望，並且此店堅持用郵政快遞，不會再買此店的東西。小夥伴們慎重啊，木要齣錢買罪受。

評分☆☆☆☆☆

還不錯，物流也快

評分☆☆☆☆☆

挺好的。非常好

評分☆☆☆☆☆

有內容的一本書

評分☆☆☆☆☆

總算等到瞭…接下來就拿點時間來慢慢認真品味瞭！

評分☆☆☆☆☆

總算等到瞭…接下來就拿點時間來慢慢認真品味瞭！

評分☆☆☆☆☆

有內容的一本書

評分☆☆☆☆☆

還是很不錯的