牛奶可乐经济学+牛奶可乐经济学2 3（套装共3册）经济学家梁小民推荐通俗经济学开罗伯特弗克 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

图书标签:

• 经济学
• 通俗经济学
• 梁小民
• 开罗伯特·弗克
• 行为经济学
• 牛奶可乐经济学
• 套装
• 经济学普及
• 决策学
• 思维方式

店铺： 百尺楼图书专营店

出版社： 中国人民大学出版社

ISBN：9787300101132

商品编码：11394258062

编辑推荐

　　

通俗经济学开山鼻祖，经济学入门书，没有艰涩的数学公式，只有有趣的生活事例。

诺贝尔经济学奖获得者罗伯特·索洛鼎力推荐。

第四届国家图书馆文津图书奖获奖图书。

各大网店评论超过2，000条，全国200，000读者好评。

内容简介

　　 为什么牛奶装在方盒子里可乐却装在圆盒子里？

　　 为什么全新的二手车要比新车便宜得多？

　　 为什么餐厅都为饮料提供免费续杯？

　　 为什么女模特要比男模特挣得多？

　　 翻开《牛奶可乐经济学》套装，一次经济学趣味之旅即将在你眼前展开。

　　 本书是畅销书《牛奶可乐经济学》的完整版，作者罗伯特?弗兰克教授是美国康奈尔大学管理学院的教授。他喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，让学生写小短文，提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答。经过几年的积累，这些问题被收集成册，就成了此书的蓝本。

作者简介

　　 （美）罗伯特·弗兰克（Robert H.Frank），博物经济学家，康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授，《纽约时报》“纽约现场”专栏特约评论员。

　　 从20世纪80年代开始，他就在康奈尔的课堂上通过与学生问答的方式，收集本书中所讲到的生活中的经济学问题。经过二十多年的收集和整理，终于成就了这本博物经济学著作。

　　 《华盛顿邮报》这样评价他：弗兰克不是一位学术型经济学家。他主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核心的硬科学。他的这本书把经济学从数学中解脱出来，并为其在人们的日常生活中生根发芽提供了无限的能量。

内页插图

精彩书评

　　 弗兰克的书告诉我们，多多观察生活，就会发现有趣的东西，而且经济学基础概念会给这些行为和事件以合理的解释。这是学习经济学的好方法，适用于我们所有人。

　　 ——诺贝尔经济学奖得主罗伯特·索洛

　　 如果一开始就讲经济学原理，你一定会感到枯燥，但从这些你每天都见到，但从未问过为什么的现象入手，你一定会兴趣盎然，而且读完后会有醍醐灌顶之感，你会成为经济学的“粉丝”。

　　 ——著名经济学家梁小民

　　 提到“经济学”三个字，许多人都会望而生畏。认为那是经济学家、政府高级官员和企业家要掌握的学问，与普通人没什么关系，轻易不敢涉猎。其实，这是一种迷信。美国著名的博物经济学家罗伯特·弗兰克教授的《牛奶可乐经济学》，帮我们破除了这种迷信。你在书中会发现，经济学正在生动地编织着生活的方方面面，我们身边的大事小情都可以用经济学原理来一一破解。

　　　——第四届文津图书奖获奖图书评语 北京师范大学教授赵忠心

目录

《牛奶可乐经济学（完整版）》
★引子
★第1章 产品设计中的经济学
为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖?
★第2章 供求关系实践
为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米?
★第3章 职场的奥秘
为什么女模特比男模特收入高?
★第4章 折扣中的经济学
为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯?
★第5章 军备竞赛与公用品悲尉
为什么许多超市24小时营业?
★第6章 所有权之谜
为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧?
★第7章 市场信号揭密
为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多?
★第8章 现实中的博物经济学
为什么DVD格式各地区不同，而cD格式却到处都一样?
★第9章 当心理学碰上经济学
为什么在单行道上，谦让有时反而会导致效率降低?
★第10章 非正式的人际关系市场
为什么通常外表富有吸引力的人也更为聪明?
★第11章 起源二题
★作者后记
《牛奶可乐经济学2》
★第*部分 欢迎来到妙趣横生的经济学世界
★第1章 像经济学家一样思考
你应该先参加工作，还是先去上大学？
父母们是否愿意自家孩子跟“经济人”结婚？
为什么航空公司提供的机上餐那么难吃？
经济学核心概念
决策中的成本效益原则
常见的决策陷阱
边际效益和边际成本曲线
博物经济学
★第2章 供给与需求
为什么航空公司机票发售采取先到先得的政策？
为什么苹果在旺季销售下降，海边别墅却在旺季价格上升？
经济学核心概念
自由市场与低收入人群
供给与需求/均衡价格与均衡数量
★第二部分 当消费者行为学碰上经济学
★第3章 理性选择理论和需求理论的应用
燃油税和回扣政策有什么玄机？
为什么游乐园收取固定门票，而不按游乐项目受欢迎的程度单项收费？
经济学核心概念
理性选择模型
需求曲线
消费者剩余
二部定价
需求的价格弹性
★第4章 信息经济学
为什么含蓄是一种迷人的品质？
为什么小城市的人在职业装上的花销比大城市的人少？
经济学核心概念
潜在对手间的信息沟通
难于造假原则
充分披露原则
柠檬原则
炫耀性消费
★第5章 偏好探源：利他及其他非利己行为的重要性
为什么人们有利他的行为?
为什么人们要去给总统选举投票?
经济学核心概念
利他选择/承诺机制/囚徒困境/喜好的差异性/公平原则
★第6章 认知局限和消费者行为
为什么在棒球界，年度新秀选手的次年表现一般都不好？
为什么房产经纪经常会带客户看两栋基本一样的房子，其中之一价格便宜、条件又好？
经济学核心概念
非对称价值函数/沉没成本和机会成本/幸福感预测偏差/判断标准和偏见
★第三部分 当组织行为学遇上经济学
★第7章 产品
为什么一个花盆里出产的粮食总量，养不活全世界的人口？
为什么建筑工人现场制作墙体，而在屋顶上使用预制结构？
经济学核心概念
投入产品以及产品函数/短期产品/长期产品/规模效益
★第8章 成本
为什么尼泊尔用人工生产砂砾，而美国用机器制造？
为什么工会强烈支持*低工资法？
经济学核心概念
短期成本/生产分配/长期成本/选择*优投入组合
★第9章 完全竞争
为什么彩色照片比黑白照片成本低？
为什么到20世纪70年代中期，18轮大货车突然开始采用机翼型设计？
经济学核心概念
利润*大化/完全竞争/看不见的手/完全竞争的应用
★第10章 垄断
为什么有些医生和律师会对低收入顾客收取折扣价？
为什么电影院经营者对学生提供折扣电影票，但爆米花却不打折？
经济学核心概念
垄断的定义/垄断的5种来源/完全价格歧视/二级价格歧视
★第11章 不完全竞争
为什么公司有时会做一笔明知永远也用不着的投资？
为什么如今大多数城市的杂货店比20世纪30年代时少得多？为什么纽约市居民区的杂货店比洛杉矶市的多？
经济学核心概念
博弈论/纳什均衡概念/霍特林模型/消费者偏好与广告
★第12章 劳动力要素
为什么雨天难打车?
为什么闲暇不是吉芬品?
经济学核心概念
短期劳动力需求/长期劳动力需求/劳动力的市场需求曲线/劳动力的供给
★第13章 资本要素
为什么垄断企业的股票，并不比完全竞争企业的股票好？
为什么投资信息不可靠?
《牛奶可乐经济学3》
★序言
★第l章 聊聊政府
政府只会大手大脚地浪费吗
对小企业主减税能创造新的工作岗位吗
为什么节俭的人反倒要受罚
★第2章 好人总是吃亏吗
教学内容会影响学生的行为吗
恪守道德的人是怎么存活下来的
法律能遏制政治献金的腐败影响吗
★第3章 金钱与幸福
人的欲望无止境吗
幸福是唯**重要的福利指标吗
GDP是衡量经济福利的合理指标吗
我们需要更大的汽车，还是更好的学校
★第4章 开路先锋
詹姆斯·杜森贝里为什么突然消失了
为什么加尔布雷思从没得过诺贝尔奖
米尔顿·弗里德曼真的是冷血动物吗
★第5章 说说医疗问题
人道待遇是基本权利吗
为什么美国的医疗制度运作糟糕之至
★第6章 搞对价格
为什么堵车收费很少得到采纳
什么旅客应当免费得到一种宝贵资源
为什么不向SUV收税
★第7章 能源和环境
为什么燃油税给民众带来了更多实惠
为什么外国的燃料补贴会让美国人更贫穷
★第8章 赢家通吃的市场
为什么对冲基金经理多得过了头
为什么成绩奖学金排挤了贫寒奖学金
儿童读物*终会消失吗
★第9章 收入日益不平等的因与果
为什么不平等现象日益严重
为什么富邻居让你觉得穷
是什么引发了**侈品消费大爆炸
为什么减税恶化了交通拥堵状况
伙计，这辆路虎多少钱
★第10章 借贷、储蓄和投资
为什么美国人存钱这么少
是华尔街引发了金融危机吗
借钱太多的人该受惩罚吗
政府的财政数据能让你致富吗
★第11章 信息经济学
真有秘密可言吗
偏见会干扰正常学习吗
竞争能消除就业歧视吗

收起全部↑

精彩书摘

　　为什么常规不适用了呢？自认为能抢先捞上一笔的人信心百倍地做了解释。比方说，20世纪90年代，不少牛市分析师声称传统定价公式过时了，因为互联网改变了游戏规则。靠着B2B电子商务，一些公司的运营成本降低了30%，所以，毫无疑问，新技术极大地提高了生产率。 
　　可时至今日，人们意识到——其实当时也应该意识到，一家电子商务公司的*大价值，并不在于它可能在多大程度上提高生产率，而在于它到底创造了多少利润。率先采纳新技术的公司，会继续借此获取大量利润。可是，和过去一样，一旦竞争者也采用了同样的技术，那么，从长远来看，新技术所节省下来的成本，并不会给生产者带来更高的利润，而是降低了产品的价格，使消费者受惠。所以，抢先使用牛生长激素（能使牛的产奶量提高20%）的奶牛场，在短期内获利颇丰。但随着激素的广泛使用，提高的产量带动牛奶价格不断下挫，从而会降低利润率。 
　　同样的利润曲线，*终也会体现在纳斯达克股市中提供新技术的那些公司身上。B2B电子商务组织或许确实让制造商省下了上千亿美元。可采用新技术的公司，跟奶牛场一样，都要面对激烈的竞争，于是节约下来的成本并没有变成更高的利润，只是降低了产品的价格。 
　　“没有免费的午餐”原则提醒我们，要小心提防那些太过美好的机遇——因为太美好了，反倒不像是真的。它预言了2000年3月纳斯达克的大崩盘。若将它和成本效益原则用到一起，还能帮助我们理解寻常市场上较为普通的模式。举个例子，就让我们想一想产品的售价问题吧。 
　　由于人们的品味和收入各异，他们购买任意一种产品时愿意支付的价格，存在相当大的差距。可诚如亚当·斯密在《国富论》一书中所说，从长期来看，产品的价格不应当超过其生产成本。否则，盈利机会必会诱使竞争对手进入市场。随着竞争对手的增加，供应量也会增加，*终拉低价格，逼近成本。 
　　可是，不同的买家为本质上毫无二致的产品和服务支付大不相同的价格，这种例子不胜枚举。它们似乎有违上述“没有免费的午餐”原则。为什么其他卖家的竞争没能把所有价格拉到同等程度呢？我们在第4章举的例子会直接对这个问题做出解释。眼下，我们不妨暂时这么说，在很多市场中，竞争的确把价格拉到了同等水平。 
　　比方说，在有限的范围内，黄金的售价，纽约跟伦敦一个价，卖给企业高管和卖给小学老师，也都是一个价。假设说，1盎司黄金在纽约卖800美元，在伦敦卖900美元。那么，有人可以在纽约买上1盎司黄金，转手在伦敦卖掉，立刻就能赚100美元。“一价定律”（其实它就是“没有免费的午餐”原则的翻版）指出，两座城市之间的黄金差价，一般不会超过两地之间的运输成本。 
　　“一价定律”*适用于竞争极度激烈的日用品和服务市场。大致来说，在这些市场上，无数的供应商贩卖着高度标准化的产品。黄金市场便是一个经典例子。黄金是高度标准化的日用品，而一旦出现盈利机会，新公司也相对容易打入这个市场。 
　　强化”一价定律”的是套利（无风险地低价买进高价卖出）的可能性。要买一磅标准食盐，由于支付能力较高，富人或许比穷人愿意多给些钱。可食盐的价格对所有人都一样。“一价定律”指出，任何试图利用富人愿意多花些钱的想法的供应商，都会给竞争对手创造出直接的获利机会。即便卖家们联手向富人们卖高价，穷人也会从中作梗。 
　　……

经济学通识与思维进阶：探索稀缺性、选择与决策背后的逻辑 本书籍（指代一组与您提供的特定图书内容无关的、专注于经济学基础与思维拓展的系列读物） 旨在为广大读者构建一个清晰、直观且充满实践意义的经济学认知框架。我们深知，经济学并非高悬于象牙塔中的晦涩理论，而是渗透于我们日常生活、商业决策乃至国家治理的方方面面。这套读物致力于打破专业壁垒，以生动的案例和严谨的逻辑，带领读者领略经济学的核心魅力——稀缺性下的选择与优化。 第一部分：经济学思维的基石——稀缺、成本与激励 本部分将深入浅出地剖析经济学的基本公理。我们将从最根本的问题入手：稀缺性。资源（时间、金钱、物质）的有限性迫使我们必须做出取舍。每一个选择的背后，都蕴含着被放弃的机会成本。我们不会仅仅停留在概念的解释，而是通过丰富的现实情境，比如“是上大学还是立刻工作？”、“是投资股票还是购买房产？”等经典困境，来量化和体会机会成本的真实价值。 随后，我们将聚焦于激励机制。人是理性的经济人（尽管在行为经济学中这一概念受到挑战，但作为分析工具仍至关重要），会对成本和收益的变化做出反应。我们会探讨“激励如何塑造行为”，从超市的促销策略到企业的薪酬设计，再到政府的税收政策，无不体现了对激励的精妙运用或失误。理解激励，是理解市场运作和政策有效性的第一把钥匙。 第二部分：微观经济学的实践应用——市场、价格与博弈 微观经济学是关于个体决策和市场互动的科学。本书将详细介绍供求关系如何决定价格。我们将不再满足于教科书上的曲线图，而是探究在不同市场结构下（完全竞争、垄断、寡头垄断），价格是如何动态形成的。例如，为什么某些商品的需求弹性大，而另一些则弹性小？这直接决定了生产者在提价时面临的风险。 深入到市场失灵的领域，我们将探讨外部性（如污染和教育的溢出效应）和公共物品（如国防和路灯）的存在如何导致市场无法有效配置资源。我们将会分析科斯定理、庇古税等经典解决方案，并批判性地审视政府干预的边界——何时干预是必要的，何时干预本身可能带来更大的无谓损失（Deadweight Loss）。 本部分的高潮在于博弈论的引入。我们将使用囚徒困境、纳什均衡等工具，分析企业间的竞争、国际贸易谈判乃至日常的人际交往。博弈论教导我们，在相互依赖的决策环境中，预测对手的策略至关重要，而最优策略往往不是单方面最优的选择，而是相互制约的平衡点。 第三部分：宏观经济学的全局视角——增长、衰退与政策选择 从个体转向国家层面，宏观经济学关注经济体的整体健康状况——产出、通货膨胀和失业。我们将清晰界定国内生产总值（GDP）的含义及其局限性，探讨经济增长的长期驱动力，如技术进步、资本积累和人力资本投资，并分析影响这些因素的制度环境。 通货膨胀是经济稳定的重要威胁。本书将区分需求拉动型和成本推动型的通胀，并解析中央银行通过货币政策（利率、准备金率）如何调控经济周期。我们将探讨货币政策的传导机制以及其面临的“时滞”挑战。 面对经济衰退，政府的财政政策（税收和支出）成为重要的稳定工具。我们将对比凯恩斯主义和古典经济学的核心观点，分析赤字、国债对未来经济的影响。理解这些宏观工具的选择与权衡，是形成对国家经济政策批判性看法的关键。 第四部分：全球化与现代挑战 在全球化的浪潮下，国际经济学的议题日益重要。我们将分析国际贸易的比较优势理论如何解释各国专业化生产的益处，并探讨贸易保护主义的短期诱惑与长期代价。汇率的波动如何影响进出口，以及国际收支平衡的重要性，也将被纳入讨论范围。 最后，本书将触及一些前沿和跨界议题，例如行为经济学对传统理性人假设的修正，发展经济学中关于贫困陷阱的探讨，以及环境经济学如何量化自然资本的价值。我们的目标是展现经济学作为一门充满活力、不断自我修正的社会科学的广阔前景，激励读者将这种严谨的分析方法应用于个人生活和公共事务的判断之中。通过阅读，您将掌握一套分析复杂社会现象的强大工具箱。

评分☆☆☆☆☆

这本书并非那种“一口吃成个胖子”的速成读物，而更像是一位耐心温和的老师，带着你一步步探索经济学的奥秘。我尤其欣赏作者在处理复杂概念时的细腻之处。比如，在讲解“外部性”时，他没有简单地罗列公害和补贴，而是深入分析了环境污染、噪声等问题的根源，以及如何通过市场失灵来解释这些现象。他对“信息不对称”的阐释也十分到位，让我对金融市场的风险有了更深刻的认识。这本书的优点在于，它在保证严谨性的同时，并没有牺牲可读性，使得即便是经济学新手也能轻松入门。

评分☆☆☆☆☆

最让我印象深刻的是，作者不仅仅是在讲解理论，更是在引导读者去思考。他鼓励我们用经济学的视角去审视生活中的种种现象，去发现隐藏在表象之下的逻辑。比如，书中讨论到“二手车市场”的逆向选择问题，一开始我觉得有点抽象，但作者用生动的比喻，把“柠檬车”和“好车”之间的信息不对称解释得淋漓尽致。读完这部分，我再去看周围的朋友卖车、买车，就能理解其中的一些“坑”和“道道”了。这种“举一反三”的能力，是这本书最大的价值所在，它教会我的不仅仅是经济学知识，更是一种解决问题的思维方式。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构设计得非常巧妙，开篇就用“牛奶可乐经济学”这个充满生活气息的例子，瞬间拉近了读者与经济学之间的距离。我原本以为经济学是枯燥乏味的数字和模型，但作者却用一个个我们日常生活中再熟悉不过的场景，比如为什么可乐比牛奶贵？为什么夏天卖冰淇淋的比卖热饮的赚得多？这些看似简单的问题，却能引出背后深刻的经济学原理。作者在解释时，不会一上来就抛出那些晦涩难懂的术语，而是娓娓道来，层层递进，让你在不知不觉中就理解了供需关系、价格弹性、机会成本等等概念。

评分☆☆☆☆☆

我非常喜欢书中关于“激励”的讨论。作者用各种生动的小故事，展示了激励机制是如何影响人们的行为的。从学校的考试排名，到企业的奖金制度，再到政府的税收政策，似乎无处不存在着激励。读到这里，我突然明白，为什么有些政策会“事与愿违”，原来是因为没有考虑到人们的真实反应和行为模式。作者强调，理解激励，才能更好地设计规则，才能让社会运行得更有效率。我个人觉得，这本书在这一点上做得尤为出色，它让我看到了经济学在实际应用中的强大力量。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格非常接地气，没有丝毫的学院派的架子，读起来就像在和一位博学的朋友聊天。作者善于运用类比和幽默感，让原本可能枯燥的经济学概念变得鲜活有趣。我记得有个章节讲到“囚徒困境”，作者用了一个关于两个“笨贼”的故事，生动地展现了个人理性和集体理性之间的冲突。读完这些故事，我不仅理解了“纳什均衡”的含义，还对人性的弱点有了更深的体会。这本书最大的亮点在于，它用最简单的方式，揭示了最根本的经济学原理，让我觉得自己仿佛真的能“看懂”经济学了。

评分☆☆☆☆☆

还是很不错的

评分☆☆☆☆☆

史上最差物流服务，邮政快递，延期，被要求自提，土匪，还在件上写恶毒的咒骂语言，当我疲惫工作刚到家，正准备吃简快餐，快递员到家门来质疑我为何不自己去拿件，随后破口大骂。店家的处理反应让人失望，并且此店坚持用邮政快递，不会再买此店的东西。小伙伴们慎重啊，木要出钱买罪受。

评分☆☆☆☆☆

有内容的一本书

评分☆☆☆☆☆

有内容的一本书

评分☆☆☆☆☆

还不错，物流也快

评分☆☆☆☆☆

史上最差物流服务，邮政快递，延期，被要求自提，土匪，还在件上写恶毒的咒骂语言，当我疲惫工作刚到家，正准备吃简快餐，快递员到家门来质疑我为何不自己去拿件，随后破口大骂。店家的处理反应让人失望，并且此店坚持用邮政快递，不会再买此店的东西。小伙伴们慎重啊，木要出钱买罪受。

评分☆☆☆☆☆

有内容的一本书

评分☆☆☆☆☆

还不错，物流也快

评分☆☆☆☆☆

总算等到了…接下来就拿点时间来慢慢认真品味了！