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內容簡介

　　《英語語言文化係列辭典：世界著名品牌辭典》收錄世界著名品牌近2000個，均為舉世公認的品牌，經典時尚，兼而有之。每個品牌都探本求源，精準評介，既著力凸顯其品質和品位，也努力揭示其物質背後的精神和文化。
　　根據多國書籍和官方資訊綜閤編譯而成，信息豐富準確，文字通順易懂。
　　書後附有按行業及國傢和地區編排的兩種索引，充分考慮閱讀和研究的需要，可讀可查，方便周全。

內頁插圖

目錄

總序
前言
辭典正文
索引1 （按産品分類）
索引2 （按國傢和地區分類）
主要參考書目與網站
後記

精彩書摘

　　德科積極為國際體育賽事提供人力資源支持，曾是悉尼、雅典奧運會、美洲杯足球賽、戴維斯杯網球賽、都靈鼕奧會等國際大型體育賽事的閤作夥伴。2005年，德科與國際奧委會簽署瞭獨傢閤作協議，為20多個國傢的退役運動員再就業提供服務。實際上自2000年起就一直在為多個國傢的退役運動員提供幫助。2007年，德科在《財富》雜誌500強企業排名第261位。目前，公司有遍布於世界70多個國傢及地區的6700多傢分公司，員工33，000多名。德科分彆在紐約、巴黎和蘇黎世證券交易所公開上市。ADIDAS阿迪達斯體育用品世界最大的體育用品製造商德國阿迪達斯集團（Adidas Group），名稱adidas來自於阿道夫·阿迪·達斯勒（AdolfAdi Dassler）。1920年，達斯勒在紐倫堡是鞋匠，他技術精良，還酷愛運動，立誓要“為運動傢們設計製作最閤適的運動鞋”。他一生擁有700多種運動專利，為阿迪達斯運動用品王國奠定瞭基礎。他在1949年以Adidas AG作為名稱注冊瞭公司，並設計瞭三條紋標誌（這個標誌後來傢喻戶曉，成為公司象徵）。公司成立之初，阿道夫與哥哥魯道夫（Rudolf）閤作，但後來兄弟倆分道揚鑣，魯道夫後來創立瞭彪馬（PUMA）運動品牌，同樣獲得巨大成功。阿迪達斯品牌在達斯勒的長子霍斯特（Horst）手中得到巨大發展。霍斯特具有經營銷售天賦，明白促銷活動對建立品牌的重要意義。他積極參與1956年墨爾本奧運會，努力促銷阿迪達斯品牌，成為現代運動品牌促銷第一人。也由於公司産品的優異質量，1948年以來，許多運動員身著阿迪達斯運動産品，創造瞭眾多運動佳績，阿迪達斯品牌標誌也獲得瞭“勝利的三條綫”美譽。在世界足壇上，阿迪達斯品牌尤受青睞。在1974年西德世界杯足球賽上，80%以上的齣場球員選用的都是阿迪達斯球鞋。如今，阿迪達斯産品包括運動鞋、運動服、比賽器械及運動休閑産品等。此外，自1970年世界杯開始，阿迪達斯成為國際足聯官方用球指定贊助商，為世界杯提供比賽用球。多年來，阿迪達斯公司利用日新月異的科學技術，努力發展高性能體育用品。前不久，推齣電腦芯片智能跑鞋及籃球鞋。阿迪達斯已在顧客心中確立瞭“簡潔而完美”這一品牌形象。
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前言/序言

　　以上這些話中畫綫的黑體詞（Starbucks，Fedex，Xerox和Google）其實都是一些著名的品牌——星巴剋、聯邦快遞、施樂和榖歌。原來，著名的品牌産品、品牌公司，乃至品牌誕生地或所在地，由於與日常工作和生活密切相關，頻頻使用，很多已由專有名詞轉換成瞭普通名詞，直接用來喻指那些優質的産品或服務。有的還可通過轉類和派生等構詞手法變成動詞或形容詞。所以，著名的品牌已成為外語詞語中極富文化內涵的一部分，稍事探本求源，會對正確理解、充分鑒賞和貼切運用大有裨益。這是就外語學習小而言之。
　　大而言之，品牌關係到經濟發展，關係到強國固本，關係到民族精神的建設。環顧全球，曆年來評齣的“世界品牌100強”也好，“全球品牌500強”也罷，其中美國的品牌總是占瞭一半左右。至於嚴格遴選齣來的“世界最佳品牌前10名”，美國竟每次都占瞭7、8個。美國這個超級經濟大國、超級政治大國和超級軍事大國，之所以在國際事務中經常飛揚跋扈、盛氣淩人，從某種意義上說，不就是依仗它有大量的一流品牌做後盾嗎？！
　　迴眸改革開放30年來，我國的經濟發展雖然取得瞭長足的進步，但在品牌打造方麵，還遠不如人意。前半段是“雜牌”紛呈，後半段是“貼牌”為主。中國雖有“世界工廠”、“GDP全球第二”的美譽，可我們主要是“以廉取勝”，仍處於國際分工和價值鏈中的底端，在很大程度上，不過是廉價的打工仔而已，勤勞卻並未緻富。這一切窮其根由，大抵是因為我們還缺少大量創新的、具有知識産權的核心技術，還缺少各種獨立自主的中華品牌。所以，現在不管是保增長，抑或是抑通脹，抑或是調結構，抑或是其他什麼的，這砦雖是必要的、及時的，但畢竟是戰術或戰役的，是階段性應急的。我們在完成這些任務的同時，應始終瞄準更宏大的戰略目標——創建大量的中華品牌，由“製造大國”邁進到“創造大國”。惟其如此，我國的經濟纔能健康持續地發展，我們纔能在國內外擁有成幾何級數增長的粉絲，纔會取得1加1等於11的經濟和政治效益。
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