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編輯推薦

　　

《網站運營直通車：網絡整閤營銷》由三位資深網絡營銷專傢曆時三年寫成，內容涵蓋網絡營銷的方方麵麵，是網絡營銷從業者必看的網站運營寶典。

內容簡介

　　

《網站運營直通車：網絡整閤營銷》分為三篇，行業背景篇、整閤營銷篇和案例篇。行業背景篇介紹瞭整閤營銷的誕生及對企業的作用；整閤營銷篇介紹瞭數十個網絡營銷方法，同時結閤近百個經典中小案例，探討瞭整閤營銷的使用策略；案例篇介紹瞭三個經典案例。
　　 《網站運營直通車：網絡整閤營銷》適閤網站運營人員作為參考用書，也適閤網絡營銷相關專業的學生作為輔導用書。

作者簡介

吳偉定，英文名Windear。天天網高級副總裁，富營銷創始人。擁有6年以上電商企業管理經驗，曾任職帕斯婷中國CEO、中赫集團旗下公司副總裁。DCCI互聯網數據中心 特聘顧問、廣東省網商協會秘書長助理；國內電商數傢電子商務總裁顧問。

姚金剛，互聯網自由撰稿人，711工作室創始人，富營銷聯閤創始人，搜外學院特聘講師，擅長搜索引擎營銷及網絡整閤營銷，現負責富營銷學院，曾曆任電子商務及教育行業公司SEO總監、市場高級經理、在綫營銷總監等職務。

周振興，義烏昊迪電子商務有限公司CEO，富營銷榮譽管理員。擁有5年的整閤營銷實操經驗，同時也是網絡營銷的終極愛好者和實踐者。現專注在淘寶營銷領域。

精彩書評

　　《網站運營直通車——網絡整閤營銷》彆具一格地融匯貫通網絡所有營銷領域，如媒體投放、口碑、效果、品牌、轉化、産齣預估、産齣總結等領域的知識，能很好地指引很多互聯網企業及電商正確地作齣營銷決策。
　　本書很適閤電子商務和互聯網從業者的一本實戰指南。在寫作風格上，本書不依賴於復雜的理論，而是用簡潔明瞭的日常語言來傳達作者本身的實戰經驗。在內容上，本書運用大量的實例，特彆是藉助作者本身的一些實戰實例，來啓發思維及演示網絡整閤營銷在實際中的應用。本書基本上把做電子商務、互聯網企業的大多數營銷內容都涉及到瞭，是互聯網領域企業如何做營銷的必讀書目。
　　——4399小遊戲、暴風影音、美圖秀秀董事長、著名天使投資人 蔡文勝
　　
　　當網絡上的營銷越來越多的時候，傳統廣告資源也將成為互聯網整閤營銷的其中一門重要功課。而本書把互聯網的一些媒體展示、營銷結閤傳統戶外廣告整閤得非常精緻、完美。推薦電商人士與傳統行業相關人員閱讀本書，相信無論是傳統行業將要進入互聯網行業的從事者，還是互聯網行業整閤傳統戶外廣告媒體的從事者，都可以從該書獲取更多的意想不到的驚喜。
　　——分眾傳媒董事主席兼首席執行官 江南春
　　
　　《網站運營直通車——網絡整閤營銷》是我所見過的實用的網絡營銷書籍，作者有著豐富的實戰經驗。書中結閤瞭作者本人的實戰經驗及眾多經典案例，還包括瞭許多領先的、優秀的網絡營銷方法及技巧，使復雜的網絡營銷技術變得淺顯易懂，非常值得一讀！一書在手，網絡營銷不用愁！
　　——forgame集團董事長兼總裁、ZCOM創始人 汪東風
　　
　　移動互聯時代，網絡應用形態日益豐富，營銷碎片化趨勢明顯，品牌網絡營銷更需要整閤。營銷人需要以立體思維，善用碎片化的傳播資源和營銷機會，整閤式營銷因此成為主流營銷形態。如何理解整閤營銷觀與商業價值，鎖定細分顧客和目標市場，把握營銷組閤和關係營銷等，偉定在書中給予我們不少建議與啓發。從潛移默化應用到更加自覺的實戰，希望這本書帶給大傢更多事半功倍的方法論指引。
　　——商務部電商委執行秘書長、羅輯思維總顧問 吳聲
　　
　　互聯網改變瞭世界，也改變瞭營銷的模式和方法，傳統營銷模式下的營銷問題亟需網絡整閤營銷來解決。《網站運營直通車——網絡整閤營銷》內容豐富實用，集文字、圖錶、數據、案例於一身，適閤作為網絡營銷從業人員的工具書，能幫助建立基礎的網絡營銷概念，同時也是電子商務效果營銷和網絡品牌建設的實戰指南。
　　——廣東省網商協會秘書長 黃子榮
　　
　　《網站運營直通車——網絡整閤營銷》中的方法不僅具有可操作性，而且大多經過實踐檢驗，具有較強的說服力。是電子商務和市場營銷相關專業師生、企業市場人員、IT從業人員以及所有關注網絡營銷的人士均能從本書中發現感興趣的內容，也希望本書能為提高互聯網企業的網絡營銷應用水平發揮一定的作用。本書可作為網絡營銷課程的補充教材、網絡營銷培訓教材和各類企業市場營銷人員的參考書。
　　——動網先鋒創始人/總裁、掌趣科技董事 宋海波
　　
　　網絡營銷在國內已經開始瞭一段時間，但是多樣化的營銷方式，很多時候都過於片麵化甚至都是在摸石頭過河。掌握的技巧和知識越多，知曉的越多，那麼離未來電子商務成功之路可能越近。係統地讀讀本書，它幾乎涵蓋瞭現在網絡營銷的方方麵麵，是提升技能的好幫手。
　　—— 天天網董事長 鞠傳國
　　
　　網絡營銷已經進入瞭整閤碎片化的年代，隻有沒有創意的企業纔需要用金錢來購買媒介傳播服務。從這個角度說，本書可謂是企業網絡營銷的創意案例庫與思想庫。對於讀者來說，本書是瞭解企業營銷策略的“橋梁”；對於從業者而言，本書是透徹鮮活的實戰教材；而對於企業，本書更是網絡營銷問題的有力解決 方案。
　　—— 億瑪在綫總裁 柯細興
　　
　　現在的網絡營銷類書籍以理論派居多，偉定的整閤營銷係列書籍是為數不多的營銷理論和實操相結閤的書籍，讓真正需要的人理解營銷的本質並能迅速應用到實際工作中去。
　　—— 樂蜂網副總裁 陳擁軍
　　
　　網絡營銷的書很多，講理論的，乾巴巴的理論很難跟上網絡的發展速度；標榜實戰的，很多人其實沒有一綫戰場的經驗，能操全盤戰局的更是鳳毛麟角。偉定這本書不但豐富瞭網絡營銷的理論，更可貴的是將實戰中的“乾貨”結閤理論深入淺齣地呈現給大傢，如果想全麵瞭解網絡營銷，相信一定會從書中大有收獲。
　　—— 唯品會營銷副總裁 馬曉輝
　　
　　作為營銷活動中的工具，互聯網的功能日益增多，也日益受到歡迎。《網站運營直通車——網絡整閤營銷》一書的目的就是幫助營銷人員學習有效運用互聯網各項所需的知識和技能。瞭解互聯網在多大程度上改變瞭當前的營銷模式，是否有新的模型和戰略可以用於更有效地開發這種媒介，營銷實踐者需要的實用網絡營銷技能，迅速變化的市場特徵和網絡營銷在實踐中的良好錶現。
　　—— 前易觀國際集團副總裁、現任奇虎360電商總經理 韓嘯
　　
　　電子商務是未來互聯網的應用，所有企業和營銷人員都應該學習如何有效進行網絡營銷。《網站運營直通車——網絡整閤營銷》整閤互聯網上所有碎片化營銷，從零開始，成功依靠各種網絡營銷正確的使用、避開不閤理地相關方式閤理地串聯起來變成大營銷時代，書中的實戰經驗相信會給國內企業網站和初入行者帶來不少幫助和啓示。
　　—— DCCI互聯網研究院院長、中央電視颱經濟頻道經濟評論員 劉興亮
　　
　　社交媒體當道，企業無互聯網營銷思維等同武功全廢！酒香也怕巷子深的時代，練就四兩撥韆斤的營銷功力就能獨步江湖。偉定有許多讓人驚喜的思維、精彩的網絡營銷實戰經曆，當然，好的策略都藏在本書中。
　　——著名微博“冷笑話精選”微博博主 伊光旭
　　
　　網絡營銷重要的是思路、技巧，更重要的是實戰，在實戰中決策，把握，重要的是堅持。《網站運營直通車——網絡整閤營銷》的一些經典案例希望能給讀者親身的感受。
　　——太平洋網絡副總裁 張海方
　　
　　《網站運營直通車——網絡整閤營銷》告訴我們常見的網絡營銷手段，以及各自的適用場閤，對初學者來說非常容易理解，對有一定經驗的人員來說具備實戰手冊的功能。尤其是書中的幾個案例極具典型意義，足以讓讀者領略整閤營銷的精髓，這就是我們想要的讓珍珠價值倍增的項鏈。
　　——現任記我賬上運營副總裁、前新蛋中國總裁 顧建興
　　
　　內幕揭示、經驗總結、環節剖析、製定方案，全套的詳細講解成就瞭本書。不得不承認，《網站運營直通車——網絡整閤營銷》是國內網絡營銷行業的又一本經典閱讀物。
　　——天品網副總裁 竇贏
　　
　　《網站運營直通車——網絡整閤營銷》是偉定多年的網絡營銷實踐經驗的總結，具有係統性、思想性和實用性的特點，對網絡營銷學習、研究及實踐應用均有獨到的參考價值，可作為入門級及市場營銷等相關專業的教材，也可作為企業管理人員及網絡營銷崗位工作人員的指南。
　　——PBA化妝品創始人/總裁 蘇桂強
　　
　　《網站運營直通車——網絡整閤營銷》是電子商務的重要組成部分和主要體現形式，書中按照網絡整閤營銷的理論體係，分彆從網絡營銷概述、網絡營銷理論、網絡營銷市場調查、網絡營銷戰略規劃、網絡營銷産品策略、網絡營銷定價策略、網絡營銷渠道策略、網絡促銷策略、網絡營銷組織實施與控製等多個方麵，講述瞭基本理論與實戰，並精選瞭若乾實例。對其中部分案例做瞭深入的介紹和剖析。因而本書不僅能增強學習者對網絡營銷的理解，也為商務人員從事網絡營銷提供瞭豐富的實踐經驗。
　　本書適閤從事網絡營銷和電子商務的管理、運作、研究和學習的企業管理者，各類商務人員、政府領導及在校師生和科學研究人員，也適閤對網絡營銷和電子商務有興趣的其他讀者。 本書既可單獨使用，也可配閤相關教材學習使用。
　　—— 萬錶網創始人/總裁 肖曉
　　
　　如果說現在是戰國時代，那麼偉定的這本書就是“孫子兵法”。采取什麼樣的營銷方式並不是成功的秘訣，關鍵是基於實踐中的、針對每個營銷事件所采取的不同的營銷戰略並實行整閤，纔是成功與否的核心所在。推薦大傢都閱讀書中的案例以及一些手段。
　　—— 淘鞋網CEO 塗榮標
　　
　　在眾多流行營銷中，營銷從事者無論是電商還是互聯網從業者，很多時候都會齣現一些漏掉的營銷方式。本書明確給所有網絡營銷者做瞭一個大而全並實現巨細的整閤。如果不想漏掉一些碎片化營銷，那麼就從偉定的這本《網站運營直通車——網絡整閤營銷》開始吸收吧。
　　—時尚廣場聯閤創始人 陳銀關
　　
　　本書中包含實踐的例子和針對例子進行的深入解剖。橫跨瞭互聯網品牌、流量、優化、PR等等各個領域的綜閤實例，非常值得網絡營銷和電商營銷從業者一起閱讀！
　　——團800（摺800）首席運營官 許歡
　　
　　《網站運營直通車——網絡整閤營銷》是一本真正全麵係統的實戰網絡營銷書籍，我隆重建議所有電商行業的網絡營銷從業者認真閱讀，也建議所有希望利用網絡開拓生意的中小企業主都能夠好好閱讀。
　　——淘寶金冠俱樂部、上海淘寶皇冠俱樂部 王勇軍（花名：老高）
　　
　　互聯網已經深刻地改變瞭這個世界，對市場營銷實踐産生瞭重大的影響。本書闡述瞭基於網絡的營銷思想，由淺入深，有理有據，且行文流暢，通俗易懂。本書共計三大部分21章，各章結構嚴謹，論述充分，既講解瞭網絡的基礎知識，又詳細地闡述瞭網絡營銷的精髓。本書麵嚮廣泛，既適閤營銷專業的師生、MBA、營銷從業人員、經理人，也適閤作為培訓教材。
　　——Like團總裁 米嚮鵬

目錄

第1章 網絡整閤營銷概述
1.1 網絡整閤營銷
1.1.1 網絡營銷定義
1.1.2 網絡營銷特點
1.1.3 發展曆程
1.1.4 網絡營銷的發展趨勢
1.1.5 網絡營銷的意義
1.2 網絡整閤營銷應用
1.2.1 網絡整閤營銷要求
1.2.2 網絡整閤營銷趨勢
1.3 互聯網企業與網絡整閤營銷
第2章 市場環境與前景
2.1 網絡營銷的社會環境
2.2 網絡營銷的技術環境
2.3 網絡營銷的市場環境
2.4 網絡整閤營銷的前景
2.5 從業者的發展前景
2.6 目標市場與産品
第3章 整閤的魅力
3.1 整閤數字營銷
3.2 整閤營銷的五大優勢
3.3 整閤營銷模式的重要性
3.4 電視與網絡視頻整閤營銷
第4章 常見網絡營銷方法
4.1 搜索引擎營銷
4.1.1 搜索引擎營銷簡述
4.1.2 搜索引擎營銷特點
4.2 閤作營銷
4.2.1 閤作營銷的特徵
4.2.2 閤作營銷的三種形式
4.2.3 閤作營銷的利弊
4.2.4 閤作營銷的原則
4.2.5 閤作營銷的關鍵點
4.3 病毒式營銷
4.3.1 病毒營銷的發展
4.3.2 如何設計病毒營銷
4.4 電子郵件營銷
4.5 聯署計劃營銷
4.5.1 聯署計劃的三種付費形式
4.5.2 聯署計劃營銷的優勢
4.6 免費策略營銷
4.6.1 免費策略的優勢
4.6.2 免費策略營銷的相關形式
4.7 博客營銷
4.7.1 博客營銷的內容及含義
4.7.2 博客營銷的特點
4.7.3 博客營銷的模式
4.7.4 為什麼使用博客營銷
4.7.5 博客營銷的操作方式
4.7.6 博客營銷的策略
4.8 網絡廣告營銷
4.8.1 網絡廣告的特點及其優勢
4.8.2 網絡廣告的營銷價值
4.9 社會化網絡營銷
4.9.1 社會化網絡營銷的五大誤區
4.9.2 社會化網絡營銷的六大特性
4.10 微信營銷
4.11 微博營銷
4.12 其他網絡營銷手法
第5章 網絡整閤營銷策劃
5.1 整閤營銷的概念
5.2 如何做好整閤營銷
5.3 目標用戶在哪裏
5.4 整閤營銷的推廣思路
5.5 整閤營銷的推廣方式
5.5.1 信息發布
5.5.2 電子郵件
5.5.3 資源閤作
5.5.4 論壇搜索
5.5.5 快捷網址
5.6 整閤營銷可行性分析
第6章 網絡整閤營銷常用方式
6.1 搜索引擎營銷
6.2 視頻圖片營銷
6.3 博客營銷
6.4 微博營銷
6.5 百科貼吧營銷
6.6 口碑公關營銷
6.7 新聞事件營銷
6.8 社區論壇營銷
6.9 電子郵件營銷
第7章 內容策略
7.1 內容策略概述
7.2 提升流量的網站內容策略
7.3 提升網站IP的內容策略
7.4 提升排名的內容策略
7.5 提升網絡品牌的內容策略
7.6 提升用戶注冊量的內容策略
7.7 內容營銷的經典案例
7.7.1 如何運用信息圖進行內容營銷
7.7.2 內容營銷的三個關鍵因素
第8章 精準營銷策略
8.1 精準營銷概述
8.2 精準營銷的個性化體係
8.3 如何進行精準營銷
8.4 精準營銷的核心思想
8.5 精準營銷的理論依據
8.6 精準營銷經典案例
8.6.1 如何撰寫一篇好的廣告文案
第9章 社會化關係傳播策略
9.1 社會化媒體概述
9.2 社會化媒體的理解
9.3 企業如何生産內容
9.4 社媒的經典案例
9.4.1 社會化媒體應用案例
第10章 病毒式營銷策略
10.1 病毒式營銷概述
10.2 病毒式營銷特點
10.3 策劃一個成功的病毒營銷
10.3.1 準備工作
10.3.2 內容策劃
10.3.3 發布渠道選擇
10.3.4 信息發布及推廣
10.3.5 數據統計及分析
10.4 病毒式營銷經典案例
10.4.1 開心網的病毒式傳播
10.4.2 可口可樂與奧運火炬在綫傳遞
第11章 網絡媒體傳播策略
11.1 網絡媒體傳播的優勢
11.2 對傳統媒體傳播方式的衝擊
11.3 網絡媒體的特點
11.4 網絡媒體的發展趨勢及特點
第12章 品牌傳播策略
12.1 品牌傳播概述
12.2 品牌傳播方式
12.2.1 廣播傳播
12.2.2 公關傳播
12.2.3 銷售促進傳播
12.2.4 人際傳播
12.3 品牌傳播的特點
12.4 傳播對品牌力塑造的意義
12.5 廣告傳播
12.6 品牌傳播之公共關係
12.7 品牌傳播如何與微博營銷無縫對接
12.8 浙江電視颱“中國好聲音”品牌傳播
第13章 活動傳播策略
13.1 活動傳播概述
13.2 活動傳播步驟
13.3 活動傳播策劃要素
13.4 活動資源估算
13.5 大型活動傳播方案
13.6 活動傳播案例
第14章 事件營銷傳播策略
14.1 傳播策略概述
14.2 四大關鍵要素
14.3 事件營銷注意點
14.4 善於運用自己的優勢
14.5 傳播的兩種模式
14.6 獨特優勢
14.7 事件營銷策劃原則
14.8 傳播的風險性
14.9 傳播的切入點
第15章 網絡公關傳播策略
15.1 網絡公關的誕生背景
15.2 網絡公關的主要形式
15.3 網絡公關的主要趨勢
15.4 網絡公關的四大特性
15.5 網絡公關關鍵點運用
15.6 危機公關處理
15.7 危機公關5S原則
15.8 危機公關溝通原則
15.9 網絡公關的人員管理
15.10 網絡公關惡意營銷
第16章 互動式營銷傳播策略
16.1 互動營銷概述
16.2 互動營銷錶現方式及特點
16.2.1 互動營銷特點
16.2.2 精準的互動營銷
16.3 互動營銷的基本要素
16.4 互動營銷組成部分
16.5 互動營銷的方法
16.6 互動營銷的模式及互動方法
16.6.1 互動營銷模式
16.6.2 互動營銷互動方法
16.7 互動營銷經典案例
16.7.1 索尼愛立信“甩手男”
16.7.2 互動營銷之聯想“紅本女”
第17章 廣告傳播策略
17.1 基本含義及特點
17.2 廣告傳播的方式
17.3 廣告傳播的基本原理
17.4 廣告傳播案例——封殺王老吉
第18章 整閤營銷
18.1 整閤營銷概述
18.1.1 整閤營銷的優點
18.2 整閤營銷的操作思路
18.2.1 整閤營銷的精髓
18.2.2 整閤營銷的對策與措施
18.2.3 互聯網時代的整閤營銷
18.3 做好整閤營銷的一些策略
18.4 整閤營銷案例解讀
18.5 整閤營銷的推廣方法
第19章 傳統媒體與互聯網結閤
19.1 網絡媒體與傳統媒體媒介融閤
19.2 媒介融閤的“和聲效應”
第20章 天天網整閤運營案例
20.1 行業背景
20.2 關於天天網
20.3 5?20網絡情人節
20.3.1 活動策劃
20.3.2 活動流程
20.3.3 選品階段
20.3.4 頁麵設計
20.3.5 部門協作
20.3.6 站內營銷
20.3.7 營銷推廣模型
20.3.8 渠道整閤
20.3.9 數據監測
20.4 六月全網促銷大戰
20.5 保持專注並領跑化妝品
第21章 韆品網整閤營銷案例
21.1 品牌定位
21.1.1 韆品網的差異化在哪
21.1.2 韆品網為誰而開
21.1.3 韆品網的營銷現狀
21.2 營銷策略
21.2.1 整體活動策略
21.2.2 整體活動策劃
21.2.3 七個活動
21.2.4 營銷總結
21.3 各渠道營銷策略
21.3.1 韆品網PR營銷策略
21.3.2 韆品網EDM策略
21.3.3 行業活動策略
21.3.4 行業閤作策略



















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