具体描述
内容简介
《消费品股票投资标准和实操技巧》是一本关于如何践行价值投资的书，即不仅限于阐述理念，更重要的是告诉读者如何以简单而有效的办法来践行价值投资。《消费品股票投资标准和实操技巧》先从实践中提炼出各项投资标准，然后逐一进行理论论证和阐述，是理论和实践相结合的产物。《消费品股票投资标准和实操技巧》将价值投资的实践具体量化为15个投资标准和11个操作原则，具有很强的可操作性。作者简介
丁峰，17年国内市场、6年海外市场证券操作经历，有机构资金操盘经验，取得过良好业绩。曾从事过审计、咨询、企业管理等工作。在《第一财经日报》等报刊杂志发表过多篇经济评论和研究论文，所撰作品曾被中国社科院所属期刊采编转载。秉承“左手”做理论研究、“右手”做实盘操作的投资理念，善于将理论和实践相结合，做到知行合一。目录
第一篇 基本面投资标准第一章 基本面投资标准1 快消品为王
千百倍涨幅：美国快消品标杆股票
经济要“调结构”，股市也要“调结构
工业品转化为消费品才实现最终价值
快消品投资要看“嘴脸
OTC药：医药行业中的快消品
第四次婴儿潮投资机会：婴幼儿快消品
投资需要定好位
第二章 基本面投资标准2 品牌至上
挑人看人品，选股看品牌
这是一个品牌化的时代
首选百年品牌
品牌和渠道：两个轮子
多品牌战略
“潜伏”在身边的品牌牛股
第三章 基本面投资标准3 锁定行业龙头
抓住“不三不四”的寡头企业
生活中的“20个”原则
当心超级寡头
第四章 基本面投资标准4 独有性和稀缺性
选股要吃“独”食
稀缺性不能脱离供求规律
第五章 基本面投资标准5 掌握定价权
价格最大化是做企业的最高境界
量价齐升
高端稀缺品：抗通胀绝佳品种
我吃我的鱼头，你吃你的鱼身
“拼价格”拼的是成本
大宗商品价格认识误区
交易价格背后：到底是买的精，还是卖的精？
万科与恒大定价模式比较
第六章 基本面投资标准6 专一的产品和简单的业务
在专长领域里做到极致化
多元化难享估值溢价
简单的业务，好算的财务
简单才可以活得更久
第七章 基本面投资标准7 轻资产
产能弹性要大
资本折旧是股价“杀手
回避劳动密集型企业
存货要看潜在价值
现金资产最“轻
第八章 基本面投资标准8 国际化潜力
国际化成就世界500强
本土品牌PK洋品牌
中国品牌的国际化
第二篇 财务投资标准
第三篇 操作原则
第四篇 宏观经济指标解读
精彩书摘
经济学中有一个基本概念是弹性的概念，即由于一个变量的变化会引起另一个变量的变化，两者变化幅度的比率就是弹性。比如说某一产品的需求价格弹性等于2，就是指产品价格每变化1个百分点，市场需求可以变化2个百分点。一般来讲，价格上涨，大部分商品需求量会下降，但是也有一部分商品需求量变化不大，甚至不降反升，据此可以将消费品分为以下三类。
第一类是价格上涨，需求量下降较大的商品，一般是非必需消费品。对于非必需消费品来说，需求价格弹性比较大。道理也很简单，比如说本来想换一辆新车，但是车价上涨了，于是暂时不换了，市场需求量就下来了。
第二类是价格上涨，需求基本不变的商品，一般是必需消费品，以日常快消品为主。日常生活用品绝对价格不高，日常消耗速度快，需求对价格的变化不敏感，一般情况下，消费者不会因为价格的变化减少或增加日常消耗量。
第三类是价格上涨，需求可能会上升的商品，一般是稀缺的奢侈品。有一种比较特殊和少见的例外现象是“吉芬”商品现象：一个叫吉芬的爱尔兰农民在1845年爱尔兰灾荒期间发现马铃薯价格的上升带来的是需求的上涨，马铃薯是生活必需品中的低档品，在收入下降的情况下，人们不得不增加对马铃薯的消费。“吉芬”商品现象是市场中的特例和少见的现象，一般发生在战乱或政局、政策大幅波动时期。中国在20世纪80年代末期的发生的抢肥皂、抢卫生纸、抢大白菜、抢大米等抢购潮与此类似。
奢侈品属于炫耀性消费品，大多数消费者是出于炫耀性的目的购买奢侈品，获得心理上的满足。奢侈品不以成本的多少来定价，价格越高，越能体现消费者的金钱财力和社会地位，以及相关的荣耀、名誉和声望，因此毛利率往往很高。奢侈品的特性是“人人向往，少数拥有”，如果每个人都可以拥一有这样的商品，每个人都可以获得这种心理满足感，那么这种满足感也不值钱了。从历史价格涨幅来看，奢侈品大于普通商品，并且表现为量价齐升。
市场经济中，有什么样的需求就有什么样的产品，奢侈品也是如此。有的女孩子没钱买LV皮包，于是就透支信用卡，并以年化30%以上的利息分期还款。这看起来很荒唐，其实，仔细想一下，消费行为本身无所谓对错，和道德批判无关，消费的价值体现在“消费者效用”满足上，效用满足是种心理感受，只有消费者自己最清楚，外人无从知晓。就像一群人吃一桌菜，哪个菜好吃只有每个人的舌头知道。消费者偏好不同，消费行为因此不同，正如老鼠是猫的美味，香蕉是猴子的至爱，猫和猴子的偏好不同，食物也不同。
市场经济下，企业应该最大化满足合法的市场需求。和其他企业一样，奢侈品企业满足了特定群体消费者需求，创造了工作机会，提供了税收，调节了社会资源分配，奢侈品企业也在创造社会财富。
但是，奢侈品却不值得提倡。相对来讲，奢侈品是性价比最不划算的商品，尤其是顶尖奢侈品更是如此。比如说，法拉利相比宝马，或者宝马相比大众，价格悬殊，但是它们在性能上能像价格那样相差那么大吗？当然，人非草木，大家都吃五谷杂粮，都要“面子”。孔子落魄的时候，出门不是也要配马车吗？而像“一箪食，一瓢饮，居陋巷，人不堪其忧”，“不改其乐”的颜回那样的人毕竟还是少之又少，不然怎么能得到孔子的青睐呢？
其实，目前中国消费者尚处于奢侈品享受的“初级阶段”，对奢侈品的认识还不成熟。在欧洲和美国，人们已富裕了好几十年，奔驰、宝马等豪华汽车品牌已成为明日黄花，LV、劳力士、阿玛尼、卡地亚等都被视为过时，绝大多数高收入者将非物质享受视为奢侈的象征，例如长时间的休假、旅游探险、艺术品创作等。相比较而言，中国奢侈品消费者的理念有待引导和更新。
奢侈品虽然属于消费品，但却部分具有周期股特征。经济繁荣期，人们收入不断增加，奢侈品需求旺盛，股价上涨幅度也大；经济低迷期，奢侈品需求一落千丈，股价回落幅度也很大。奢侈品中的珠宝、名表周期性特征明显。
……
前言/序言
做股票如何才能赚钱？——简单来讲，一项正确的投资行为可分为两步：第一步是选股，即挑选出优质股票；第二步是操作，即做好买卖交易。关于第一步选股：本书将选股过程具体量化为15个投资标准，其中包括8个基本面投资标准和7个财务投资标准。投资者可以逐一对照以上标准，对两千多家上市公司进行一层层筛选和过滤，以逐步缩小“包围圈”，最后所剩下十几家，甚至几家公司，就是通常所说的好股票，即投资者的理想投资目标。在本书论述中，这一环节涉及快消品定位、品牌竞争力、稀缺性、定价权、净资产收益率ROE、估值水平等选股标准。关于第二步操作：本书列举了11个股票操作原则。在此原则指导下，投资者可以轻松地对第一步所选出的优质股票来“下手”操作——在正确的时间、以正确的价格、用正确的资金量进行买卖交易，以及在完成交易后，如何进行日常维护和监控。在本书论述中，这一环节涉及投资组合理论、“三三制”分步建仓法、股票调研方法和减持手法等。本书的特色很明显，体现在以下三个方面。
首先，本书是一本关于如何践行价值投资的书，即不仅限于阐述理念，更重要的是告诉读者如何以简单而有效的办法来践行价值投资。本书先从实践中提炼出各项投资标准，然后逐一进行理论论证和阐述，是理论和实践相结合的产物。本书将价值投资的实践具体量化为15个投资标准和11个操作原则，具有很强的可操作性。
其次，本书定位于消费品股票投资。目前，中国消费率的拐点已经开始显现，并且已悄然进入“消费时代”；消费品股票的“春天”已经到来，并会有一个长期的亮丽表现。但是，目前市面上大多数书籍只是关注于工业品股票的技术指标，投资者对技术指标没有什么概念，很难理解和掌握，因而感到无所适从。然而，对于消费品股票来说，消费品遍布于生活的方方面面，“看得见、摸得着”，符合“不熟不做”的投资原则，投资者完全具备做好消费品股票的能力。
用户评价
我是一名有着多年投资经验的股民，虽然也取得过一些成绩，但总觉得在某些方面不够深入，尤其是在消费品这个细分领域。这本书的书名让我眼前一亮，我希望它能提供一些我之前未曾接触过的、更加精细化的分析方法。例如，书中对品牌溢价的量化分析，对消费者行为变化的洞察，以及如何预测新兴消费趋势的出现，这些都是我非常感兴趣的内容。我相信，通过学习这本书，我能够进一步提升我的投资分析能力，发现更多被低估的优质消费品股票。
评分在投资决策过程中，我常常感到犹豫不决。有时候，即使我认同一家公司的价值，但面对波动的市场，我还是会缺乏勇气去买入。这本书的书名，特别是“实操技巧”这几个字，让我看到了解决这个问题的希望。我希望这本书能够提供一些心理建设方面的建议，帮助我克服恐惧和贪婪，坚定地执行我的投资计划。同时，我也期待学习到一些关于止损和止盈的技巧，以便在不同的市场环境下做出最优的决策。
评分消费品行业是一个充满机遇的行业，但也伴随着激烈的竞争。我一直对这个行业抱有浓厚的兴趣，希望能够在这个领域找到一些优秀的投资标的。这本书的书名，特别是“消费品股票投资”这几个字，让我觉得它非常贴合我的需求。我希望这本书能够深入地分析消费品行业的不同细分领域，例如食品饮料、日化、家电、服装等等，并且能够为每一个细分领域提供具有针对性的投资分析框架。
评分如今，信息爆炸的时代，投资者的决策越来越依赖于信息的筛选和分析。这本书的书名，特别是“消费品股票投资标准和实操技巧”这几个字，让我觉得它能够为我提供一个清晰的导航。我希望这本书能够指导我如何从海量的信息中提取出最关键的、对投资决策最有价值的信息，并且能够教会我如何将这些信息转化为一套行之有效的投资策略。我期待这本书能让我成为一个更加理性的、更有判断力的投资者。
评分这本书的内容，从目录上看就非常有吸引力。它没有泛泛而谈，而是将投资标准进行了细致的划分，从宏观经济环境的分析，到行业景气度的判断，再到企业自身盈利能力、品牌价值、竞争优势等等，都做了深入的剖析。我特别关注了关于“护城河”的部分，这绝对是价值投资的核心概念之一。书中对于如何识别和评估一家消费品公司的“护城河”的深度讲解，我觉得是这本书最闪光的地方。它不仅仅是理论的堆砌，更是通过大量的案例分析，将抽象的概念变得具象化。我非常期待能学习到如何识别那些真正拥有强大、持久竞争优势的消费品巨头，而不是那些昙花一现的“概念股”。
评分我一直认为，投资的关键在于“知行合一”。这本书的书名恰恰点出了这一点：“标准”是理论的基石，“实操”是落地的关键。我非常好奇书中是如何将那些复杂的投资理论，转化为具体可行的操作步骤的。例如，在“实操技巧”部分，我希望能够看到一些关于如何进行财务报表分析的实用方法，如何解读市盈率、市净率、现金流等关键指标，以及如何利用这些指标来评估消费品公司的估值水平。同时，我也希望能学习到一些风险控制的策略，毕竟投资有风险，如何在这个过程中保护自己的本金，并争取稳健的收益，是每个投资者都必须面对的课题。
评分最近，我一直思考关于“价值投资”的真谛。我读过很多关于价值投资的书籍，但总感觉少了一些落地性。这本书的书名，特别是“标准”和“实操”这两个词，让我觉得它可能更能解答我心中的疑惑。我希望这本书能够详细地阐述如何为一家消费品公司设定一套客观、可量化的投资标准，并且能够提供具体的、可操作的步骤，来帮助读者一步步地去践行价值投资的理念。我期待从中学习到如何识别那些真正具有长期竞争力，并且估值合理的消费品企业。
评分我是一名对公司基本面分析非常看重的投资者。对于那些能够持续创造价值的企业，我总是充满敬意。这本书的书名，特别是“标准”和“实操”这两个词，让我觉得它能够提供一套严谨的分析方法。我希望这本书能够详细地阐述如何通过财务报表、公司公告、行业研究报告等多种渠道，去深入了解一家消费品公司的运营情况，并且能够从中挖掘出那些被市场低估的投资机会。
评分作为一名初入股市的投资者，我常常感到无从下手。看到市面上琳琅满目的股票，不知道该从何选起，更不知道如何辨别它们的优劣。这本书的出现，对我来说就像是黑暗中的一盏明灯。我希望它能提供一套清晰、系统的投资框架，让我能够像一个专业人士一样去分析一家消费品公司，而不是凭感觉或者听信所谓的“小道消息”。我期待能够从中学习到如何识别那些具有长期投资价值的公司，如何把握买卖时机，以及如何构建一个分散化的投资组合，以降低整体风险。
评分这本书的封面设计，我第一眼看到就被吸引了。沉稳的蓝色搭配烫金的字体，显得既专业又大气，一看就不是那种哗众取宠的快餐读物。拿到手里，纸张的质感也非常棒，厚实、细腻，翻阅起来有一种扎实的触感，这让我对接下来的阅读内容充满了期待。我一直对消费品这个领域很感兴趣，因为生活中的衣食住行都离不开它，而且很多消费品公司都是百年老店，拥有深厚的品牌底蕴和稳定的盈利能力。市面上关于股票投资的书籍很多，但专门聚焦于消费品行业的，并且能深入到“标准”和“实操”这两个层面的，我之前很少见到。我希望这本书能为我打开一个全新的视角，让我不再仅仅停留在对公司产品本身的喜爱，而是能真正理解其内在的价值，并转化为投资决策。
评分还不错，是正版
评分消费品股票投资标准和实操消费品股票投资标准和实操技巧技巧消费品股票投资标准和实操技巧消费品股票投资标准和实操技巧
评分书不错，和想象一样，没事就翻翻，有机会通读
评分足可见评价人扎实的文字功底和信手拈来的写作技巧及惨绝人环的创新能力。实是佩服佩服！再加上以感叹号收尾，点睛之笔，妙笔生花，
评分好书！（此评价虽有且仅有两个字，却深刻地表达了深深的祝福与刻骨的情感，可谓言简意赅，一字千金，字字扣人心弦，字字催人泪下，
评分不错不错不错不错不错不错
评分4、非渴求品（Unsought goods）
评分新的非渴求品是指那些的确提供潜在客户所不知的新的理念的产品。信息含量大的促销活动能帮助说服顾客接受产品，并结束其非渴求状态。达能(Denon)的酸奶、立顿(Lipton)的微波炉以及索尼(Sony)的卡式录像机如今已非常流行，但在刚开始时它们属于新的非渴求品。
评分消费品股票投资标准和实操消费品股票投资标准和实操技巧技巧消费品股票投资标准和实操技巧消费品股票投资标准和实操技巧
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