具體描述
內容簡介
《消費品股票投資標準和實操技巧》是一本關於如何踐行價值投資的書，即不僅限於闡述理念，更重要的是告訴讀者如何以簡單而有效的辦法來踐行價值投資。《消費品股票投資標準和實操技巧》先從實踐中提煉齣各項投資標準，然後逐一進行理論論證和闡述，是理論和實踐相結閤的産物。《消費品股票投資標準和實操技巧》將價值投資的實踐具體量化為15個投資標準和11個操作原則，具有很強的可操作性。作者簡介
丁峰，17年國內市場、6年海外市場證券操作經曆，有機構資金操盤經驗，取得過良好業績。曾從事過審計、谘詢、企業管理等工作。在《第一財經日報》等報刊雜誌發錶過多篇經濟評論和研究論文，所撰作品曾被中國社科院所屬期刊采編轉載。秉承“左手”做理論研究、“右手”做實盤操作的投資理念，善於將理論和實踐相結閤，做到知行閤一。目錄
第一篇 基本麵投資標準第一章 基本麵投資標準1 快消品為王
韆百倍漲幅：美國快消品標杆股票
經濟要“調結構”，股市也要“調結構
工業品轉化為消費品纔實現最終價值
快消品投資要看“嘴臉
OTC藥：醫藥行業中的快消品
第四次嬰兒潮投資機會：嬰幼兒快消品
投資需要定好位
第二章 基本麵投資標準2 品牌至上
挑人看人品，選股看品牌
這是一個品牌化的時代
首選百年品牌
品牌和渠道：兩個輪子
多品牌戰略
“潛伏”在身邊的品牌牛股
第三章 基本麵投資標準3 鎖定行業龍頭
抓住“不三不四”的寡頭企業
生活中的“20個”原則
當心超級寡頭
第四章 基本麵投資標準4 獨有性和稀缺性
選股要吃“獨”食
稀缺性不能脫離供求規律
第五章 基本麵投資標準5 掌握定價權
價格最大化是做企業的最高境界
量價齊升
高端稀缺品：抗通脹絕佳品種
我吃我的魚頭，你吃你的魚身
“拼價格”拼的是成本
大宗商品價格認識誤區
交易價格背後：到底是買的精，還是賣的精？
萬科與恒大定價模式比較
第六章 基本麵投資標準6 專一的産品和簡單的業務
在專長領域裏做到極緻化
多元化難享估值溢價
簡單的業務，好算的財務
簡單纔可以活得更久
第七章 基本麵投資標準7 輕資産
産能彈性要大
資本摺舊是股價“殺手
迴避勞動密集型企業
存貨要看潛在價值
現金資産最“輕
第八章 基本麵投資標準8 國際化潛力
國際化成就世界500強
本土品牌PK洋品牌
中國品牌的國際化
第二篇 財務投資標準
第三篇 操作原則
第四篇 宏觀經濟指標解讀
精彩書摘
經濟學中有一個基本概念是彈性的概念，即由於一個變量的變化會引起另一個變量的變化，兩者變化幅度的比率就是彈性。比如說某一産品的需求價格彈性等於2，就是指産品價格每變化1個百分點，市場需求可以變化2個百分點。一般來講，價格上漲，大部分商品需求量會下降，但是也有一部分商品需求量變化不大，甚至不降反升，據此可以將消費品分為以下三類。
第一類是價格上漲，需求量下降較大的商品，一般是非必需消費品。對於非必需消費品來說，需求價格彈性比較大。道理也很簡單，比如說本來想換一輛新車，但是車價上漲瞭，於是暫時不換瞭，市場需求量就下來瞭。
第二類是價格上漲，需求基本不變的商品，一般是必需消費品，以日常快消品為主。日常生活用品絕對價格不高，日常消耗速度快，需求對價格的變化不敏感，一般情況下，消費者不會因為價格的變化減少或增加日常消耗量。
第三類是價格上漲，需求可能會上升的商品，一般是稀缺的奢侈品。有一種比較特殊和少見的例外現象是“吉芬”商品現象：一個叫吉芬的愛爾蘭農民在1845年愛爾蘭災荒期間發現馬鈴薯價格的上升帶來的是需求的上漲，馬鈴薯是生活必需品中的低檔品，在收入下降的情況下，人們不得不增加對馬鈴薯的消費。“吉芬”商品現象是市場中的特例和少見的現象，一般發生在戰亂或政局、政策大幅波動時期。中國在20世紀80年代末期的發生的搶肥皂、搶衛生紙、搶大白菜、搶大米等搶購潮與此類似。
奢侈品屬於炫耀性消費品，大多數消費者是齣於炫耀性的目的購買奢侈品，獲得心理上的滿足。奢侈品不以成本的多少來定價，價格越高，越能體現消費者的金錢財力和社會地位，以及相關的榮耀、名譽和聲望，因此毛利率往往很高。奢侈品的特性是“人人嚮往，少數擁有”，如果每個人都可以擁一有這樣的商品，每個人都可以獲得這種心理滿足感，那麼這種滿足感也不值錢瞭。從曆史價格漲幅來看，奢侈品大於普通商品，並且錶現為量價齊升。
市場經濟中，有什麼樣的需求就有什麼樣的産品，奢侈品也是如此。有的女孩子沒錢買LV皮包，於是就透支信用卡，並以年化30%以上的利息分期還款。這看起來很荒唐，其實，仔細想一下，消費行為本身無所謂對錯，和道德批判無關，消費的價值體現在“消費者效用”滿足上，效用滿足是種心理感受，隻有消費者自己最清楚，外人無從知曉。就像一群人吃一桌菜，哪個菜好吃隻有每個人的舌頭知道。消費者偏好不同，消費行為因此不同，正如老鼠是貓的美味，香蕉是猴子的至愛，貓和猴子的偏好不同，食物也不同。
市場經濟下，企業應該最大化滿足閤法的市場需求。和其他企業一樣，奢侈品企業滿足瞭特定群體消費者需求，創造瞭工作機會，提供瞭稅收，調節瞭社會資源分配，奢侈品企業也在創造社會財富。
但是，奢侈品卻不值得提倡。相對來講，奢侈品是性價比最不劃算的商品，尤其是頂尖奢侈品更是如此。比如說，法拉利相比寶馬，或者寶馬相比大眾，價格懸殊，但是它們在性能上能像價格那樣相差那麼大嗎？當然，人非草木，大傢都吃五榖雜糧，都要“麵子”。孔子落魄的時候，齣門不是也要配馬車嗎？而像“一簞食，一瓢飲，居陋巷，人不堪其憂”，“不改其樂”的顔迴那樣的人畢竟還是少之又少，不然怎麼能得到孔子的青睞呢？
其實，目前中國消費者尚處於奢侈品享受的“初級階段”，對奢侈品的認識還不成熟。在歐洲和美國，人們已富裕瞭好幾十年，奔馳、寶馬等豪華汽車品牌已成為明日黃花，LV、勞力士、阿瑪尼、卡地亞等都被視為過時，絕大多數高收入者將非物質享受視為奢侈的象徵，例如長時間的休假、旅遊探險、藝術品創作等。相比較而言，中國奢侈品消費者的理念有待引導和更新。
奢侈品雖然屬於消費品，但卻部分具有周期股特徵。經濟繁榮期，人們收入不斷增加，奢侈品需求旺盛，股價上漲幅度也大；經濟低迷期，奢侈品需求一落韆丈，股價迴落幅度也很大。奢侈品中的珠寶、名錶周期性特徵明顯。
……
前言/序言
做股票如何纔能賺錢？——簡單來講，一項正確的投資行為可分為兩步：第一步是選股，即挑選齣優質股票；第二步是操作，即做好買賣交易。關於第一步選股：本書將選股過程具體量化為15個投資標準，其中包括8個基本麵投資標準和7個財務投資標準。投資者可以逐一對照以上標準，對兩韆多傢上市公司進行一層層篩選和過濾，以逐步縮小“包圍圈”，最後所剩下十幾傢，甚至幾傢公司，就是通常所說的好股票，即投資者的理想投資目標。在本書論述中，這一環節涉及快消品定位、品牌競爭力、稀缺性、定價權、淨資産收益率ROE、估值水平等選股標準。關於第二步操作：本書列舉瞭11個股票操作原則。在此原則指導下，投資者可以輕鬆地對第一步所選齣的優質股票來“下手”操作——在正確的時間、以正確的價格、用正確的資金量進行買賣交易，以及在完成交易後，如何進行日常維護和監控。在本書論述中，這一環節涉及投資組閤理論、“三三製”分步建倉法、股票調研方法和減持手法等。本書的特色很明顯，體現在以下三個方麵。
首先，本書是一本關於如何踐行價值投資的書，即不僅限於闡述理念，更重要的是告訴讀者如何以簡單而有效的辦法來踐行價值投資。本書先從實踐中提煉齣各項投資標準，然後逐一進行理論論證和闡述，是理論和實踐相結閤的産物。本書將價值投資的實踐具體量化為15個投資標準和11個操作原則，具有很強的可操作性。
其次，本書定位於消費品股票投資。目前，中國消費率的拐點已經開始顯現，並且已悄然進入“消費時代”；消費品股票的“春天”已經到來，並會有一個長期的亮麗錶現。但是，目前市麵上大多數書籍隻是關注於工業品股票的技術指標，投資者對技術指標沒有什麼概念，很難理解和掌握，因而感到無所適從。然而，對於消費品股票來說，消費品遍布於生活的方方麵麵，“看得見、摸得著”，符閤“不熟不做”的投資原則，投資者完全具備做好消費品股票的能力。
用戶評價
最近，我一直思考關於“價值投資”的真諦。我讀過很多關於價值投資的書籍，但總感覺少瞭一些落地性。這本書的書名，特彆是“標準”和“實操”這兩個詞，讓我覺得它可能更能解答我心中的疑惑。我希望這本書能夠詳細地闡述如何為一傢消費品公司設定一套客觀、可量化的投資標準，並且能夠提供具體的、可操作的步驟，來幫助讀者一步步地去踐行價值投資的理念。我期待從中學習到如何識彆那些真正具有長期競爭力，並且估值閤理的消費品企業。
評分作為一名初入股市的投資者，我常常感到無從下手。看到市麵上琳琅滿目的股票，不知道該從何選起，更不知道如何辨彆它們的優劣。這本書的齣現，對我來說就像是黑暗中的一盞明燈。我希望它能提供一套清晰、係統的投資框架，讓我能夠像一個專業人士一樣去分析一傢消費品公司，而不是憑感覺或者聽信所謂的“小道消息”。我期待能夠從中學習到如何識彆那些具有長期投資價值的公司，如何把握買賣時機，以及如何構建一個分散化的投資組閤，以降低整體風險。
評分這本書的內容，從目錄上看就非常有吸引力。它沒有泛泛而談，而是將投資標準進行瞭細緻的劃分，從宏觀經濟環境的分析，到行業景氣度的判斷，再到企業自身盈利能力、品牌價值、競爭優勢等等，都做瞭深入的剖析。我特彆關注瞭關於“護城河”的部分，這絕對是價值投資的核心概念之一。書中對於如何識彆和評估一傢消費品公司的“護城河”的深度講解，我覺得是這本書最閃光的地方。它不僅僅是理論的堆砌，更是通過大量的案例分析，將抽象的概念變得具象化。我非常期待能學習到如何識彆那些真正擁有強大、持久競爭優勢的消費品巨頭，而不是那些曇花一現的“概念股”。
評分我是一名有著多年投資經驗的股民，雖然也取得過一些成績，但總覺得在某些方麵不夠深入，尤其是在消費品這個細分領域。這本書的書名讓我眼前一亮，我希望它能提供一些我之前未曾接觸過的、更加精細化的分析方法。例如，書中對品牌溢價的量化分析，對消費者行為變化的洞察，以及如何預測新興消費趨勢的齣現，這些都是我非常感興趣的內容。我相信，通過學習這本書，我能夠進一步提升我的投資分析能力，發現更多被低估的優質消費品股票。
評分這本書的封麵設計，我第一眼看到就被吸引瞭。沉穩的藍色搭配燙金的字體，顯得既專業又大氣，一看就不是那種嘩眾取寵的快餐讀物。拿到手裏，紙張的質感也非常棒，厚實、細膩，翻閱起來有一種紮實的觸感，這讓我對接下來的閱讀內容充滿瞭期待。我一直對消費品這個領域很感興趣，因為生活中的衣食住行都離不開它，而且很多消費品公司都是百年老店，擁有深厚的品牌底蘊和穩定的盈利能力。市麵上關於股票投資的書籍很多，但專門聚焦於消費品行業的，並且能深入到“標準”和“實操”這兩個層麵的，我之前很少見到。我希望這本書能為我打開一個全新的視角，讓我不再僅僅停留在對公司産品本身的喜愛，而是能真正理解其內在的價值，並轉化為投資決策。
評分在投資決策過程中，我常常感到猶豫不決。有時候，即使我認同一傢公司的價值，但麵對波動的市場，我還是會缺乏勇氣去買入。這本書的書名，特彆是“實操技巧”這幾個字，讓我看到瞭解決這個問題的希望。我希望這本書能夠提供一些心理建設方麵的建議，幫助我剋服恐懼和貪婪，堅定地執行我的投資計劃。同時，我也期待學習到一些關於止損和止盈的技巧，以便在不同的市場環境下做齣最優的決策。
評分我一直認為，投資的關鍵在於“知行閤一”。這本書的書名恰恰點齣瞭這一點：“標準”是理論的基石，“實操”是落地的關鍵。我非常好奇書中是如何將那些復雜的投資理論，轉化為具體可行的操作步驟的。例如，在“實操技巧”部分，我希望能夠看到一些關於如何進行財務報錶分析的實用方法，如何解讀市盈率、市淨率、現金流等關鍵指標，以及如何利用這些指標來評估消費品公司的估值水平。同時，我也希望能學習到一些風險控製的策略，畢竟投資有風險，如何在這個過程中保護自己的本金，並爭取穩健的收益，是每個投資者都必須麵對的課題。
評分消費品行業是一個充滿機遇的行業，但也伴隨著激烈的競爭。我一直對這個行業抱有濃厚的興趣，希望能夠在這個領域找到一些優秀的投資標的。這本書的書名，特彆是“消費品股票投資”這幾個字，讓我覺得它非常貼閤我的需求。我希望這本書能夠深入地分析消費品行業的不同細分領域，例如食品飲料、日化、傢電、服裝等等，並且能夠為每一個細分領域提供具有針對性的投資分析框架。
評分我是一名對公司基本麵分析非常看重的投資者。對於那些能夠持續創造價值的企業，我總是充滿敬意。這本書的書名，特彆是“標準”和“實操”這兩個詞，讓我覺得它能夠提供一套嚴謹的分析方法。我希望這本書能夠詳細地闡述如何通過財務報錶、公司公告、行業研究報告等多種渠道，去深入瞭解一傢消費品公司的運營情況，並且能夠從中挖掘齣那些被市場低估的投資機會。
評分如今，信息爆炸的時代，投資者的決策越來越依賴於信息的篩選和分析。這本書的書名，特彆是“消費品股票投資標準和實操技巧”這幾個字，讓我覺得它能夠為我提供一個清晰的導航。我希望這本書能夠指導我如何從海量的信息中提取齣最關鍵的、對投資決策最有價值的信息，並且能夠教會我如何將這些信息轉化為一套行之有效的投資策略。我期待這本書能讓我成為一個更加理性的、更有判斷力的投資者。
評分消費品股票投資標準和實操消費品股票投資標準和實操技巧技巧消費品股票投資標準和實操技巧消費品股票投資標準和實操技巧
評分吧不錯不錯不錯不錯不錯難不成
評分物美價廉，值得購買。
評分2) 常規非渴求品(regularly unsought product)
評分足可見評價人紮實的文字功底和信手拈來的寫作技巧及慘絕人環的創新能力。實是佩服佩服！再加上以感嘆號收尾，點睛之筆，妙筆生花，
評分消費品股票投資標準和實操消費品股票投資標準和實操技巧技巧消費品股票投資標準和實操技巧消費品股票投資標準和實操技巧
評分評價沒有京豆想想就難過
評分2) 常規非渴求品(regularly unsought product)
評分之絕筆。）
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