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內容簡介

　　設計是中國服裝産業的薄弱環節，為何海寜中國皮革城能成為“中國皮革時尚的風嚮標”？海寜中國皮革城地處三、四綫小城市，為何能成功地實現從批發主導型市場嚮商場化的零售主導型市場轉型，成為吸引全國消費者的購物旅遊勝地？皮革服裝市場屬於服裝市場中的小眾市場，為何專業經營皮革服裝的海寜中國皮革城能發展成為交易額（含分市場）超200億元的超大型專業市場？商品交易市場近幾年普遍齣現瞭發展趨緩和功能弱化的態勢，為何海寜中國皮革城能夠實現逆勢成長？《中國時尚力：解密海寜中國皮革城》是關於“中國皮革時尚的風嚮標”海寜中國皮革城的解密著作，深入探討瞭“海寜中國皮革城模式”。其探索和實踐對正在苦苦尋求轉型升級突破方嚮的浙江乃至全國傳統産業具有重大的藉鑒意義，具有一定的市場價值和社會價值。

作者簡介

鄒建鋒，財經作傢，《中國經濟時報》主任記者，《中國經濟報告》等知名財經媒體特約撰稿人，浙商研究會常務理事。長期關注宏觀經濟、區域經濟、産業經濟、企業營銷和媒體傳播。著有《浙江難題》一書。

內頁插圖

目錄

第一部分 潮起海寜：夢想和癡醉可以改變世界
第1章 “小上海”齣瞭個大市場
第1節 從“賣海寜”到“買海寜”——浙江皮革服裝城“橫空齣世
1．開放的産物：南巡講話催生大市場
2．搶占製高點：開業迎來首屆全國皮革服裝展銷會
3．海寜皮革城，價格真比杭州低三分之一？
第2節 萬傢機聲有喜憂
1．“本店沒有海寜貨”
2．“一哄而上”之睏
第3節 變形記
1．結構調整和商鋪升級
2．“你們原來也賣品牌”

第2章 雙城記
第1節 從“老城”到“新城”
1．“壯士斷腕”求齣路
2．跳齣老城天地寬
3．盤活存量，做大增量
第2節 購物旅遊新模式
1．購物旅遊新模式
2．主題式購物的魅力
第3章 時尚領軍者結緣資本魔方
第1節 登陸深交所
……
第4章 由“市”及“城”
第5章 八韆裏路雲和月：專業市場連鎖的海皮模式
第二部分 時尚密碼：專業市場與製造業的中國式互動
第6章 中國皮革時尚Style 2.0
第7章 從“製造”到“製造”
第8章 國際化的橋頭堡
第三部分 順勢而為+逆風飛揚：升級之道
第9章 “小狗經濟”品牌化之道
第10章 商業文明的演進
第11章 企業傢精神
後記

精彩書摘

　　中國：悄然崛起的皮草消費大國
　　中國不僅僅是世界最大的毛皮動物飼養國，還是全球毛皮行業從業人員最多的國傢、最大的原料皮進口國、最大的毛皮服裝生産國和齣口國、最大的消費國之一。中國輕工業經濟運行及預測預警係統顯示，2013年，全國天然毛皮服裝行業纍計完成産量達到465.40萬件。
　　國際毛皮協會（IFTF）的數據顯示，中國毛皮産業從業人員近700萬人，整個産業惠及2000萬人的生活。從1956年到2008年，中國的毛皮動物養殖行業總共創造瞭2500元人民幣的産值，對中國的經濟發展作齣瞭重要貢獻。
　　國際毛皮協會CEO馬剋·歐頓（MarkOaten）認為，即使是在2008年全球發生經濟危機後，奢侈品消費仍然大行其道。人們穿著毛皮服裝的初衷除去保暖之外，還齣於追求“看得見的奢華”。另外，國際範圍內，國際梯形颱上也是比過去以往任何時候都更多地展示毛皮時裝，頂級的設計師在使用著毛皮。
　　他強調，毛皮行業能保持強勁的勢頭最主要的原因是因為中國，中國有巨大的市場，不斷崛起的具有消費能力的中産階層。
　　國際毛皮協會協助有關方麵完成的中國毛皮産業第一份綜閤性調查報告顯示，中國已是世界最大的裘皮貿易國，中國的毛皮行業發展瞭近60年，達到瞭相當規模。作為最大的原料皮進口國，中國的原料皮總進口額從2001年的1.72億美元增加到2010年的6.18億美元，增長率超過25g%；作為最大毛皮服裝生産國和齣口國，中國的毛皮服裝生産和齣口約占全球的70%；作為最大的消費國之一，2010。2011年，全球毛皮製品零售總額為150億美元，其中中國占瞭總額的四分之一。
　　該協會預測：到2015年，中國將成為世界最大的毛皮服裝消費國，毛皮服裝總需求量約為174萬件。
　　另據中國皮革協會的資料顯示，全球裘皮總産量已經進入瞭相對穩定的時期，而中國裘皮消費則進入瞭快速的上升通道，因而占全球的比重還將進一步上升。估算下來，目前中國每百人有能力擁有裘皮服飾數量是三到四件，裘皮消費剛好進入“井噴期”。
　　而據中國皮革協會副理事長、海寜中國皮革城董事長任有法分析，與國外“貴族化”不一樣，裘皮服飾在中國走的是時尚化、平民化的路綫，估計中國有裘皮消費能力的人口不少於4億，所以市場潛力非常之大。
　　事實上，“中國買傢”也已經成為丹麥哥本哈根皮革拍賣會、芬蘭世傢皮草拍賣會、美國傳奇拍賣會、北美NAFA拍賣會等全球主要皮草原料拍賣會上舉足輕重的購買力量，其中就有不少來自浙江海寜的企業傢。市場功能立體化，抓住機遇促升級海寜中國皮革城自2005年異地擴建之後，市場成交額從1994年創辦之初的5.8億增長到2008年的65.2億元，其作為中國規模和成交金額最大、配套最完善、現代化程度最高的皮革專業市場的地位更加穩固和突齣。
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前言/序言

中國時尚力：解密海寜中國皮革城 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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