现货 自考 00058 0058 市场营销学2015版 毕克贵 人民大学出版社 教材 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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店铺： 天正图书专营店国内版书籍专营店

出版社： 中国人民出版社

ISBN：9787300209012

商品编码：1160635214

开本：16开

《市场营销学》（2015版）教材简介 一、 著作背景与价值 《市场营销学》（2015版）由著名学者毕克贵教授主编，人民大学出版社出版，是一部系统、权威、且紧跟时代步伐的市场营销学经典教材。自问世以来，本书已成为高等院校市场营销专业本科及研究生教学的重点参考书目，同时也是广大市场营销从业人员、企业管理者以及对市场营销理论与实践感兴趣的读者的重要学习资料。 本书的出版，恰逢中国市场经济深化发展、企业竞争日趋激烈的关键时期。随着消费者需求的多样化、技术的飞速发展以及全球化进程的加速，传统的营销观念和模式面临着严峻的挑战。毕克贵教授及其团队，基于深厚的学术功底和丰富的实践经验，对市场营销学的核心概念、理论框架和最新发展进行了全面梳理与整合，力求为读者提供一个既有深度又不失广度的学术视野。 本书的价值不仅在于其内容的系统性和前沿性，更在于其鲜明的理论指导性和实践可操作性。它不仅阐述了市场营销学的基本原理，更注重将这些原理与中国本土的市场环境相结合，提供了大量鲜活的案例分析，引导读者如何将理论知识有效地应用于实际营销活动中，从而提升企业的市场竞争力。对于广大自考生而言，本书更是其系统学习和掌握市场营销学知识、顺利通过考试的必备利器。 二、 内容体系与结构解析 《市场营销学》（2015版）教材遵循了市场营销学学科的普遍认知逻辑，并在此基础上进行了优化和创新，构建了一个清晰、完整的知识体系。全书大体上围绕着“理解市场与消费者”、“制定营销战略”、“实施营销策略”以及“营销管理与评估”四大核心板块展开。 （一） 认识市场与消费者：营销的基石 本部分是全书的出发点，强调理解和洞察市场及消费者的重要性。 1. 市场营销的本质与环境： 深入浅出地介绍了市场营销的基本概念、营销观念的演进（如生产观念、产品观念、销售观念、市场营销观念、社会营销观念等），以及企业所处的宏观微观营销环境（如人口、经济、技术、政治法律、自然、文化社会等）。这部分为后续章节的学习奠定了理论基础，使读者能够理解营销活动是在何种背景下展开的。 2. 消费者行为分析： 消费者的购买决策过程是营销活动的核心。本书详细剖析了消费者购买决策的类型（如习惯性购买、寻求多样化、复杂购买、不协调购买）、影响消费者购买行为的因素（如文化因素、社会因素、个人因素、心理因素）以及消费者市场细分的基础。对于企业如何理解消费者的需求、动机和偏好，从而制定更有针对性的营销策略，进行了深入的探讨。 3. 生产者市场与购买行为： 除了 B2C 市场，本书也关注 B2B 市场。它分析了生产者市场的特点，如其规模、需求性质、专业化程度等，并详细讲解了组织购买决策过程中的主要参与者（如用户、影响者、购买者、决策者、把关人）以及影响组织购买的因素。这有助于读者理解不同类型的市场及其独特的营销挑战。 （二） 制定营销战略：市场定位与目标的选择 在对市场和消费者有了深入理解之后，本部分将重点放在如何制定有效的营销战略。 1. 市场细分、目标市场选择与市场定位（STP）： 这是市场营销战略制定的核心步骤。本书详细阐述了市场细分的原则、方法和要求，目标市场的选择策略（如无差异营销、差异营销、集中营销），以及市场定位的意义、原则和常用定位策略（如根据产品属性、顾客利益、使用场合、使用者类型、竞争对手等进行定位）。STP 理论是企业如何在复杂多变的竞争环境中找到自身优势、确立竞争地位的关键。 2. 营销目标设定与战略规划： 本部分强调了营销目标的重要性，以及如何将企业总体战略目标转化为具体的营销目标。同时，也探讨了整合营销传播（IMC）作为一种战略性整合信息传递的方法，如何帮助企业实现其营销目标。 （三） 实施营销策略：营销组合（4Ps/7Ps）的运用 本部分是教材的重点和难点，系统地介绍了营销组合的四大基本要素（产品、价格、渠道、促销），以及服务营销中的其他三个要素（人员、过程、实体证据），并深入分析了如何在实践中灵活运用它们。 1. 产品策略： 涵盖了产品的定义、产品层次（核心利益、基本产品、期望产品、延伸产品、潜在产品）、产品生命周期、产品组合与产品线决策、品牌策略（品牌名称、品牌识别、品牌资产、品牌延伸）、包装策略以及产品创新与开发等内容。理解产品的属性、价值以及如何通过产品满足消费者需求，是营销的基础。 2. 价格策略： 价格是企业实现利润和影响市场需求的关键。本书深入分析了定价的目标、影响定价的因素（如成本、需求、竞争），以及各种定价方法（如成本加成定价法、价值定价法、竞争导向定价法）和定价策略（如新产品定价策略、差别定价策略、心理定价策略、促狭定价策略等）。 3. 渠道策略（分销策略）： 渠道是将产品和服务从生产者送达消费者的桥梁。本书详细介绍了营销渠道的类型、渠道成员的功能、渠道设计与管理、渠道策略（如密集分销、选择分销、独家分销）以及渠道冲突与解决。 4. 促销策略（沟通策略）： 促销是企业与消费者沟通、传递产品信息、建立品牌形象、刺激购买的重要手段。本书全面介绍了整合营销传播（IMC）的理念，并详细阐述了主要促销工具，包括广告、公共关系、人员推销、销售促进以及直复营销。 5. 服务营销的补充（7Ps）： 针对现代服务经济的特点，本书还拓展了服务营销的范畴，加入了“人员（People）、过程（Process）和实体证据（Physical Evidence）”这三个“P”，详细分析了服务人员的重要性、服务流程的设计与管理，以及服务场所的环境和设施如何影响顾客的感知和体验。 （四） 营销管理与评估：持续改进与发展 本部分将视野提升到营销的整体管理层面，强调营销活动的持续改进与评估。 1. 营销组织与营销计划： 探讨了营销部门的组织结构、营销人员的职责划分，以及如何制定科学、可行的营销计划，包括市场调研、分析、战略制定、方案实施和控制等环节。 2. 营销控制与绩效评估： 营销活动的成功与否需要进行有效的控制和评估。本书介绍了营销控制的不同类型（如战略控制、年度计划控制、盈利能力控制、效率控制）以及常用的营销绩效评估指标和方法，以帮助企业不断优化其营销策略和实践。 3. 新兴营销趋势与挑战： 鉴于 2015 年的市场环境，本书也可能对当时的数字营销、关系营销、体验营销、社会责任营销等新兴趋势进行了前瞻性的探讨，以应对不断变化的商业挑战。 三、 教材特色与学习价值 《市场营销学》（2015版）教材之所以能够成为经典，得益于其鲜明的特色和巨大的学习价值： 1. 理论体系严谨，逻辑清晰： 全书内容层层递进，从宏观环境到微观决策，从战略制定到战术执行，逻辑严密，环环相扣，为学习者构建了一个完整的市场营销知识框架。 2. 内容更新及时，紧贴实践： 2015版的教材，在吸取了前代版本精华的基础上，对内容进行了更新，尤其是在服务营销、数字营销等领域，反映了当时最新的市场营销理论和实践动态，更具现实指导意义。 3. 案例丰富，生动翔实： 教材中穿插了大量国内外经典的市场营销案例，通过分析这些案例，学习者可以更直观地理解抽象的营销理论，并将理论与实际相结合，提升解决实际问题的能力。 4. 语言精炼，易于理解： 毕克贵教授的文字功底深厚，语言通俗易懂，即便对于初学者，也能较快地掌握核心概念和理论。 5. 教学与考试双重导向： 本书既是重要的教学参考书，也是自考等考试的重要复习资料。其内容深度和广度，能够帮助考生全面掌握考试所需知识点，并形成系统性的理解。 四、 学习建议 对于希望通过《市场营销学》（2015版）教材进行学习的读者，建议采取以下学习方法： 系统性阅读： 按照教材的章节顺序，循序渐进地进行阅读，确保对每个知识点都有初步的了解。 理解核心概念： 市场营销学中有许多核心概念（如目标市场、定位、营销组合、品牌等），要深入理解其内涵和外延。 重视案例分析： 仔细研读教材中的案例，思考案例与理论之间的联系，尝试用学到的理论去分析案例中的营销现象。 构建知识体系： 在学习过程中，尝试用思维导图或知识结构图等方式，梳理教材的知识体系，帮助记忆和理解。 结合实际思考： 在学习营销理论的同时，多观察和思考身边的市场营销活动，将理论应用于现实世界，从而加深理解。 复习与练习： 对于自考等目的，务必结合教材的章节练习题或历年真题进行巩固，检验学习效果。 总之，《市场营销学》（2015版）教材是一部不可多得的经典著作，它为读者提供了一个全面、深入了解市场营销学的窗口，无论是在学术研究还是在实践应用方面，都具有重要的参考价值和指导意义。

评分☆☆☆☆☆

这本书的配套资源和延伸价值，也是我考虑其整体优秀性的一个重要维度。尽管这是一本纸质教材，但人民大学出版社在某些章节后会附带“学习反思”或“拓展阅读建议”，虽然不是直接链接到网络资源，但其提供的书目推荐和研究方向的引导，非常具有启发性。它引导我去思考，市场营销学在2015年之后又发生了哪些关键性的变化，比如移动互联网营销、大数据分析对传统STP理论的冲击等，这促使我不能仅仅满足于书本上的内容，而是要主动去查阅新的学术期刊和行业报告来更新知识结构。更重要的是，这本书为我构建了一个坚实的理论基石，当我再去接触网络上那些碎片化的营销课程或文章时，我能够迅速判断出这些新信息是建立在哪些经典理论之上的，它们的创新点在哪里，或者说它们可能存在的局限性是什么。这套教材的价值，已经超越了一本考试用书的范畴，它成功地充当了一个高效的“知识过滤器”和“思维框架搭建器”，为我后续的职业发展打下了非常扎实的基础。

评分☆☆☆☆☆

这本《现货 自考 00058 0058 市场营销学2015版 毕克贵 人民大学出版社 教材》的装帧设计，说实话，拿到手的时候，第一印象是相当的朴实无华，甚至有点让人觉得是上个年代的产物。封面设计极其简洁，除了必要的书名、代码和出版社信息外，几乎没有多余的装饰，色彩搭配也偏向于传统的教材风格，那种略带泛黄的米白纸张，摸上去的质感也更偏向于实用而非精美。不过，正是这种“老派”的风格，反而给我一种沉稳可靠的感觉，至少在心理上，它暗示着内容是经过时间检验的、扎实的学术内容，而不是那种赶时髦、内容浮于表面的畅销书。我特别留意了一下印刷质量，虽然是2015年的版本，但整体的清晰度和排版布局都保持了较高的水准，字体大小适中，行距安排得也比较舒服，长时间阅读下来眼睛不会感到特别疲劳。对于自考教材而言，这种注重功能性的外观处理其实是恰当的，毕竟我们更看重的是知识的获取效率，而不是书籍本身是否具备收藏价值。翻开扉页，能清晰看到毕克贵老师的名字和人民大学出版社的标志，这种权威性的背书，多少也能在心理上给我注入一些信心，让我更愿意投入到接下来的学习旅程中去。

评分☆☆☆☆☆

从阅读体验的角度来看，这本书的行文风格是典型的学术教材风格，笔触冷静、客观，几乎没有任何煽动性的语言，完全是就事论事地推进论点，这对于需要保持清晰头脑、排除干扰的学习者来说，是一种优势。它就像一位经验丰富、不苟言笑的教授在为你系统地梳理知识体系，语调稳定，节奏适中，没有太多花哨的修饰，直奔主题。例如，在阐述定价策略时，它会详细分析成本导向、竞争导向和需求导向定价法的数学模型和适用情境，文字描述严谨到每一个条件状语都必须准确无误，这非常有利于形成精确的逻辑思维链条。当然，这种风格的弊端也显而易见，对于那些更偏好通过故事、案例和生动语言来激发学习兴趣的读者，可能会觉得略显枯燥，阅读起来需要一定的毅力和专注力来克服文字的“厚重感”。但我个人认为，自考的学习本质就是一场自我驱动的修行，这种严肃的文本恰好能帮助我更快地进入那种高度集中的学习状态，将注意力集中在知识点本身，而不是被华丽的辞藻分散。

评分☆☆☆☆☆

学习过程中，我发现这本书在细节知识点的阐述上，有着非常细致和严谨的态度，这对于需要精确记忆和理解的自考学员来说，简直是福音。例如，在风险评估与控制这一块，书中不仅清晰地列出了市场营销活动中可能出现的各种风险类型，比如竞争风险、政策风险、技术风险等，还针对每一种风险提出了结构化的应对策略和量化指标。我记得有一个小节专门讨论了“感知风险”在购买决策中的影响，它用图表清晰地展示了消费者是如何权衡“期望收益”与“感知损失”的，这种微观层面的解析，远比许多泛泛而谈的教材要深刻得多。再者，书中对于专业术语的解释极为审慎，往往会给出多个角度的定义，并附带出处或经典学者的观点，这迫使我在记忆时不能死记硬背，而必须理解其背后的逻辑基础。我甚至发现有些地方会用括号标注英文原词，这对于日后如果想深入研究英文原版文献也提供了极大的便利。这种处处体现出的专业性和对学习过程的尊重，让我对这套教材的信心倍增。

评分☆☆☆☆☆

我对这本书的章节结构和逻辑展开方式进行了细致的考察，发现其编排思路非常贴合中国国情的市场环境，而非完全照搬西方的经典理论框架。开篇部分对市场营销学的基本概念界定得非常到位，从最初的生产观念到社会营销观念的演变，脉络清晰，历史感很强。尤其值得称赞的是，在讲解“市场细分”这一核心章节时，作者并没有简单地罗列细分变量，而是结合了大量国内企业实际案例，比如针对不同消费层级的日用品品牌策略分析，这种接地气的处理方式，使得抽象的理论瞬间变得生动起来，让我这个初学者能够迅速找到理论与实践的连接点。此外，教材在处理4P（产品、价格、促销、渠道）理论时，注重了它们之间的相互作用和动态平衡，而不是孤立地讲解每一个要素。比如，在讲渠道策略时，书中详细分析了电商崛起后，传统分销渠道面临的冲击与重塑，这显示了教材在时效性上做了努力，没有完全停留在旧的营销模式中。整体而言，知识的深度和广度拿捏得比较平衡，既有基础框架的稳固，又不乏对前沿趋势的捕捉。

评分☆☆☆☆☆

还不错

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非常满意，下次还会买

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刚收到快递，总体感觉还好。

评分☆☆☆☆☆

自考教材确实是正版，就是优惠幅度不大

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还没看完

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蛮不错的

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老公买的，正在看。老公买的，正在看。

评分☆☆☆☆☆

外包装，内容不错

评分☆☆☆☆☆

挺不错的，看了一下