現貨 自考 00058 0058 市場營銷學2015版 畢剋貴 人民大學齣版社 教材 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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齣版社： 中國人民齣版社

ISBN：9787300209012

商品編碼：1160635214

開本：16開

《市場營銷學》（2015版）教材簡介 一、 著作背景與價值 《市場營銷學》（2015版）由著名學者畢剋貴教授主編，人民大學齣版社齣版，是一部係統、權威、且緊跟時代步伐的市場營銷學經典教材。自問世以來，本書已成為高等院校市場營銷專業本科及研究生教學的重點參考書目，同時也是廣大市場營銷從業人員、企業管理者以及對市場營銷理論與實踐感興趣的讀者的重要學習資料。 本書的齣版，恰逢中國市場經濟深化發展、企業競爭日趨激烈的關鍵時期。隨著消費者需求的多樣化、技術的飛速發展以及全球化進程的加速，傳統的營銷觀念和模式麵臨著嚴峻的挑戰。畢剋貴教授及其團隊，基於深厚的學術功底和豐富的實踐經驗，對市場營銷學的核心概念、理論框架和最新發展進行瞭全麵梳理與整閤，力求為讀者提供一個既有深度又不失廣度的學術視野。 本書的價值不僅在於其內容的係統性和前沿性，更在於其鮮明的理論指導性和實踐可操作性。它不僅闡述瞭市場營銷學的基本原理，更注重將這些原理與中國本土的市場環境相結閤，提供瞭大量鮮活的案例分析，引導讀者如何將理論知識有效地應用於實際營銷活動中，從而提升企業的市場競爭力。對於廣大自考生而言，本書更是其係統學習和掌握市場營銷學知識、順利通過考試的必備利器。 二、 內容體係與結構解析 《市場營銷學》（2015版）教材遵循瞭市場營銷學學科的普遍認知邏輯，並在此基礎上進行瞭優化和創新，構建瞭一個清晰、完整的知識體係。全書大體上圍繞著“理解市場與消費者”、“製定營銷戰略”、“實施營銷策略”以及“營銷管理與評估”四大核心闆塊展開。 （一） 認識市場與消費者：營銷的基石 本部分是全書的齣發點，強調理解和洞察市場及消費者的重要性。 1. 市場營銷的本質與環境： 深入淺齣地介紹瞭市場營銷的基本概念、營銷觀念的演進（如生産觀念、産品觀念、銷售觀念、市場營銷觀念、社會營銷觀念等），以及企業所處的宏觀微觀營銷環境（如人口、經濟、技術、政治法律、自然、文化社會等）。這部分為後續章節的學習奠定瞭理論基礎，使讀者能夠理解營銷活動是在何種背景下展開的。 2. 消費者行為分析： 消費者的購買決策過程是營銷活動的核心。本書詳細剖析瞭消費者購買決策的類型（如習慣性購買、尋求多樣化、復雜購買、不協調購買）、影響消費者購買行為的因素（如文化因素、社會因素、個人因素、心理因素）以及消費者市場細分的基礎。對於企業如何理解消費者的需求、動機和偏好，從而製定更有針對性的營銷策略，進行瞭深入的探討。 3. 生産者市場與購買行為： 除瞭 B2C 市場，本書也關注 B2B 市場。它分析瞭生産者市場的特點，如其規模、需求性質、專業化程度等，並詳細講解瞭組織購買決策過程中的主要參與者（如用戶、影響者、購買者、決策者、把關人）以及影響組織購買的因素。這有助於讀者理解不同類型的市場及其獨特的營銷挑戰。 （二） 製定營銷戰略：市場定位與目標的選擇 在對市場和消費者有瞭深入理解之後，本部分將重點放在如何製定有效的營銷戰略。 1. 市場細分、目標市場選擇與市場定位（STP）： 這是市場營銷戰略製定的核心步驟。本書詳細闡述瞭市場細分的原則、方法和要求，目標市場的選擇策略（如無差異營銷、差異營銷、集中營銷），以及市場定位的意義、原則和常用定位策略（如根據産品屬性、顧客利益、使用場閤、使用者類型、競爭對手等進行定位）。STP 理論是企業如何在復雜多變的競爭環境中找到自身優勢、確立競爭地位的關鍵。 2. 營銷目標設定與戰略規劃： 本部分強調瞭營銷目標的重要性，以及如何將企業總體戰略目標轉化為具體的營銷目標。同時，也探討瞭整閤營銷傳播（IMC）作為一種戰略性整閤信息傳遞的方法，如何幫助企業實現其營銷目標。 （三） 實施營銷策略：營銷組閤（4Ps/7Ps）的運用 本部分是教材的重點和難點，係統地介紹瞭營銷組閤的四大基本要素（産品、價格、渠道、促銷），以及服務營銷中的其他三個要素（人員、過程、實體證據），並深入分析瞭如何在實踐中靈活運用它們。 1. 産品策略： 涵蓋瞭産品的定義、産品層次（核心利益、基本産品、期望産品、延伸産品、潛在産品）、産品生命周期、産品組閤與産品綫決策、品牌策略（品牌名稱、品牌識彆、品牌資産、品牌延伸）、包裝策略以及産品創新與開發等內容。理解産品的屬性、價值以及如何通過産品滿足消費者需求，是營銷的基礎。 2. 價格策略： 價格是企業實現利潤和影響市場需求的關鍵。本書深入分析瞭定價的目標、影響定價的因素（如成本、需求、競爭），以及各種定價方法（如成本加成定價法、價值定價法、競爭導嚮定價法）和定價策略（如新産品定價策略、差彆定價策略、心理定價策略、促狹定價策略等）。 3. 渠道策略（分銷策略）： 渠道是將産品和服務從生産者送達消費者的橋梁。本書詳細介紹瞭營銷渠道的類型、渠道成員的功能、渠道設計與管理、渠道策略（如密集分銷、選擇分銷、獨傢分銷）以及渠道衝突與解決。 4. 促銷策略（溝通策略）： 促銷是企業與消費者溝通、傳遞産品信息、建立品牌形象、刺激購買的重要手段。本書全麵介紹瞭整閤營銷傳播（IMC）的理念，並詳細闡述瞭主要促銷工具，包括廣告、公共關係、人員推銷、銷售促進以及直復營銷。 5. 服務營銷的補充（7Ps）： 針對現代服務經濟的特點，本書還拓展瞭服務營銷的範疇，加入瞭“人員（People）、過程（Process）和實體證據（Physical Evidence）”這三個“P”，詳細分析瞭服務人員的重要性、服務流程的設計與管理，以及服務場所的環境和設施如何影響顧客的感知和體驗。 （四） 營銷管理與評估：持續改進與發展 本部分將視野提升到營銷的整體管理層麵，強調營銷活動的持續改進與評估。 1. 營銷組織與營銷計劃： 探討瞭營銷部門的組織結構、營銷人員的職責劃分，以及如何製定科學、可行的營銷計劃，包括市場調研、分析、戰略製定、方案實施和控製等環節。 2. 營銷控製與績效評估： 營銷活動的成功與否需要進行有效的控製和評估。本書介紹瞭營銷控製的不同類型（如戰略控製、年度計劃控製、盈利能力控製、效率控製）以及常用的營銷績效評估指標和方法，以幫助企業不斷優化其營銷策略和實踐。 3. 新興營銷趨勢與挑戰： 鑒於 2015 年的市場環境，本書也可能對當時的數字營銷、關係營銷、體驗營銷、社會責任營銷等新興趨勢進行瞭前瞻性的探討，以應對不斷變化的商業挑戰。 三、 教材特色與學習價值 《市場營銷學》（2015版）教材之所以能夠成為經典，得益於其鮮明的特色和巨大的學習價值： 1. 理論體係嚴謹，邏輯清晰： 全書內容層層遞進，從宏觀環境到微觀決策，從戰略製定到戰術執行，邏輯嚴密，環環相扣，為學習者構建瞭一個完整的市場營銷知識框架。 2. 內容更新及時，緊貼實踐： 2015版的教材，在吸取瞭前代版本精華的基礎上，對內容進行瞭更新，尤其是在服務營銷、數字營銷等領域，反映瞭當時最新的市場營銷理論和實踐動態，更具現實指導意義。 3. 案例豐富，生動翔實： 教材中穿插瞭大量國內外經典的市場營銷案例，通過分析這些案例，學習者可以更直觀地理解抽象的營銷理論，並將理論與實際相結閤，提升解決實際問題的能力。 4. 語言精煉，易於理解： 畢剋貴教授的文字功底深厚，語言通俗易懂，即便對於初學者，也能較快地掌握核心概念和理論。 5. 教學與考試雙重導嚮： 本書既是重要的教學參考書，也是自考等考試的重要復習資料。其內容深度和廣度，能夠幫助考生全麵掌握考試所需知識點，並形成係統性的理解。 四、 學習建議 對於希望通過《市場營銷學》（2015版）教材進行學習的讀者，建議采取以下學習方法： 係統性閱讀： 按照教材的章節順序，循序漸進地進行閱讀，確保對每個知識點都有初步的瞭解。 理解核心概念： 市場營銷學中有許多核心概念（如目標市場、定位、營銷組閤、品牌等），要深入理解其內涵和外延。 重視案例分析： 仔細研讀教材中的案例，思考案例與理論之間的聯係，嘗試用學到的理論去分析案例中的營銷現象。 構建知識體係： 在學習過程中，嘗試用思維導圖或知識結構圖等方式，梳理教材的知識體係，幫助記憶和理解。 結閤實際思考： 在學習營銷理論的同時，多觀察和思考身邊的市場營銷活動，將理論應用於現實世界，從而加深理解。 復習與練習： 對於自考等目的，務必結閤教材的章節練習題或曆年真題進行鞏固，檢驗學習效果。 總之，《市場營銷學》（2015版）教材是一部不可多得的經典著作，它為讀者提供瞭一個全麵、深入瞭解市場營銷學的窗口，無論是在學術研究還是在實踐應用方麵，都具有重要的參考價值和指導意義。

評分☆☆☆☆☆

這本書的配套資源和延伸價值，也是我考慮其整體優秀性的一個重要維度。盡管這是一本紙質教材，但人民大學齣版社在某些章節後會附帶“學習反思”或“拓展閱讀建議”，雖然不是直接鏈接到網絡資源，但其提供的書目推薦和研究方嚮的引導，非常具有啓發性。它引導我去思考，市場營銷學在2015年之後又發生瞭哪些關鍵性的變化，比如移動互聯網營銷、大數據分析對傳統STP理論的衝擊等，這促使我不能僅僅滿足於書本上的內容，而是要主動去查閱新的學術期刊和行業報告來更新知識結構。更重要的是，這本書為我構建瞭一個堅實的理論基石，當我再去接觸網絡上那些碎片化的營銷課程或文章時，我能夠迅速判斷齣這些新信息是建立在哪些經典理論之上的，它們的創新點在哪裏，或者說它們可能存在的局限性是什麼。這套教材的價值，已經超越瞭一本考試用書的範疇，它成功地充當瞭一個高效的“知識過濾器”和“思維框架搭建器”，為我後續的職業發展打下瞭非常紮實的基礎。

評分☆☆☆☆☆

我對這本書的章節結構和邏輯展開方式進行瞭細緻的考察，發現其編排思路非常貼閤中國國情的市場環境，而非完全照搬西方的經典理論框架。開篇部分對市場營銷學的基本概念界定得非常到位，從最初的生産觀念到社會營銷觀念的演變，脈絡清晰，曆史感很強。尤其值得稱贊的是，在講解“市場細分”這一核心章節時，作者並沒有簡單地羅列細分變量，而是結閤瞭大量國內企業實際案例，比如針對不同消費層級的日用品品牌策略分析，這種接地氣的處理方式，使得抽象的理論瞬間變得生動起來，讓我這個初學者能夠迅速找到理論與實踐的連接點。此外，教材在處理4P（産品、價格、促銷、渠道）理論時，注重瞭它們之間的相互作用和動態平衡，而不是孤立地講解每一個要素。比如，在講渠道策略時，書中詳細分析瞭電商崛起後，傳統分銷渠道麵臨的衝擊與重塑，這顯示瞭教材在時效性上做瞭努力，沒有完全停留在舊的營銷模式中。整體而言，知識的深度和廣度拿捏得比較平衡，既有基礎框架的穩固，又不乏對前沿趨勢的捕捉。

評分☆☆☆☆☆

這本《現貨 自考 00058 0058 市場營銷學2015版 畢剋貴 人民大學齣版社 教材》的裝幀設計，說實話，拿到手的時候，第一印象是相當的樸實無華，甚至有點讓人覺得是上個年代的産物。封麵設計極其簡潔，除瞭必要的書名、代碼和齣版社信息外，幾乎沒有多餘的裝飾，色彩搭配也偏嚮於傳統的教材風格，那種略帶泛黃的米白紙張，摸上去的質感也更偏嚮於實用而非精美。不過，正是這種“老派”的風格，反而給我一種沉穩可靠的感覺，至少在心理上，它暗示著內容是經過時間檢驗的、紮實的學術內容，而不是那種趕時髦、內容浮於錶麵的暢銷書。我特彆留意瞭一下印刷質量，雖然是2015年的版本，但整體的清晰度和排版布局都保持瞭較高的水準，字體大小適中，行距安排得也比較舒服，長時間閱讀下來眼睛不會感到特彆疲勞。對於自考教材而言，這種注重功能性的外觀處理其實是恰當的，畢竟我們更看重的是知識的獲取效率，而不是書籍本身是否具備收藏價值。翻開扉頁，能清晰看到畢剋貴老師的名字和人民大學齣版社的標誌，這種權威性的背書，多少也能在心理上給我注入一些信心，讓我更願意投入到接下來的學習旅程中去。

評分☆☆☆☆☆

從閱讀體驗的角度來看，這本書的行文風格是典型的學術教材風格，筆觸冷靜、客觀，幾乎沒有任何煽動性的語言，完全是就事論事地推進論點，這對於需要保持清晰頭腦、排除乾擾的學習者來說，是一種優勢。它就像一位經驗豐富、不苟言笑的教授在為你係統地梳理知識體係，語調穩定，節奏適中，沒有太多花哨的修飾，直奔主題。例如，在闡述定價策略時，它會詳細分析成本導嚮、競爭導嚮和需求導嚮定價法的數學模型和適用情境，文字描述嚴謹到每一個條件狀語都必須準確無誤，這非常有利於形成精確的邏輯思維鏈條。當然，這種風格的弊端也顯而易見，對於那些更偏好通過故事、案例和生動語言來激發學習興趣的讀者，可能會覺得略顯枯燥，閱讀起來需要一定的毅力和專注力來剋服文字的“厚重感”。但我個人認為，自考的學習本質就是一場自我驅動的修行，這種嚴肅的文本恰好能幫助我更快地進入那種高度集中的學習狀態，將注意力集中在知識點本身，而不是被華麗的辭藻分散。

評分☆☆☆☆☆

學習過程中，我發現這本書在細節知識點的闡述上，有著非常細緻和嚴謹的態度，這對於需要精確記憶和理解的自考學員來說，簡直是福音。例如，在風險評估與控製這一塊，書中不僅清晰地列齣瞭市場營銷活動中可能齣現的各種風險類型，比如競爭風險、政策風險、技術風險等，還針對每一種風險提齣瞭結構化的應對策略和量化指標。我記得有一個小節專門討論瞭“感知風險”在購買決策中的影響，它用圖錶清晰地展示瞭消費者是如何權衡“期望收益”與“感知損失”的，這種微觀層麵的解析，遠比許多泛泛而談的教材要深刻得多。再者，書中對於專業術語的解釋極為審慎，往往會給齣多個角度的定義，並附帶齣處或經典學者的觀點，這迫使我在記憶時不能死記硬背，而必須理解其背後的邏輯基礎。我甚至發現有些地方會用括號標注英文原詞，這對於日後如果想深入研究英文原版文獻也提供瞭極大的便利。這種處處體現齣的專業性和對學習過程的尊重，讓我對這套教材的信心倍增。

評分☆☆☆☆☆

賣傢很暖心

評分☆☆☆☆☆

印刷質量不錯，是正版

評分☆☆☆☆☆

質量還不錯，貨發到的也很及時， 老熟客瞭,東西還是一如既往的好,貨真價實的日貨尾單,性價比突齣 哈哈，很喜歡，以後看到好看的包再進點吧 

評分☆☆☆☆☆

書的質量不錯，應該是正版～

評分☆☆☆☆☆

很好，，，，,，，，，，，，

評分☆☆☆☆☆

好東西

評分☆☆☆☆☆

正品，比書店便宜

評分☆☆☆☆☆

自考書籍，還是正版靠譜。

評分☆☆☆☆☆

還不錯