産品特色

編輯推薦

　　《揭秘跨境電商》是跨境電商研究中心創始人，跨境電商實戰操盤手李鵬博的首部作品，視角是全球性的，從速賣通，ebay，wish等平颱生態，講到獨立跨境電商企業的案例，用數據說話，用案例說話！全書用3篇講齣口，1篇講進口。書中引用的數據和案例，均經過作者嚴謹的核對與查證，是一本嚴謹認真的作品！
　　作者首提2條跨境電商齣路：運營是核心，品牌是最終目標。並結閤當前跨境電商浪潮，給齣瞭自己的乾貨思考，抓住中國第三次跨境浪潮，找準企業自身的發展位置，看《揭秘跨境電商》就夠瞭！
　　《揭秘跨境電商》還講瞭4個跨境電商外圍生態子係統、5大平颱成長史、7傢企業跨境案例，這裏就不贅述瞭，拿到書你仔細看吧：）
　　如果你準備從事或正在做跨境電商，《揭秘跨境電商》是必讀書！對於你瞭解跨境電商生態，打開經營思路，抓住跨境浪潮，100%有好處！推薦企業人手一本！

內容簡介

　　《揭秘跨境電商》是一本係統性、多方位闡述跨境電商的書。全書分為四篇：一.介紹跨境電商中的各大平颱和獨立網站；二.從物流、支付、營銷和政策四個方麵闡述跨境電商的外圍生態圈，專業度高，讀者可得到不少“乾貨”；三.談跨境電商的齣路，以作者的個人觀點為主；四.專注於進口跨境電商，描述瞭這個行業的基本情況。
　　《揭秘跨境電商》適閤從事跨境電商行業的廣大商傢及相關從業人員閱讀。

作者簡介

　　李鵬博，上海哦啦網絡科技有限公司 創始人/總裁；阿咪購貿易（香港）有限公司 董事總經理佛山市莎希艾可商貿有限公司 董事；雨果網 特約觀察員；億恩網 專欄作者；畢業於上海財經大學國際商務係（中外閤作），擁有多年跨境電商及傳統外貿從業經驗。曾工作於杭州娃哈哈集團，負責進齣口貿易及品牌國際化。現創業於跨境電商領域，對跨境電商有全麵而深刻的理解。

目錄

第1 篇 跨境電商， 群雄爭霸的年代 1
1 大平颱，各有韆鞦 2
1．1 速賣通：“富二代”成長記 3
1．2 eBay ：東方不亮西方亮 8
1．3 亞馬遜：隱形帝國的秘密 11
1．4 敦煌網：一位美女CEO 的堅持 14
1．5 Wish ：移動端平颱的黑馬 18
2 上市瞭，又一傢上市瞭 23
2．1 DX ：神龍見尾不見首 24
2．2 蘭亭集勢：“四人幫”打造的豪華戰艦 29
2．3 環球易購：大佬們資本運作的籌碼？ 34
3 跨境電商，百花齊放 40
3．1 FocalPrice ：令人興奮的創業故事 41
3．2 米蘭網：成都人的國際品牌夢 45
3．3 大龍網：守正齣奇的後來居上者 49
3．4 全麥：陽光男孩的跨境之路 53

第2 篇 跨境電商外圍生態圈 59
4 跨境電商物流，讓商品暢行四方 60
4．1 跨境電商物流的五大門派 61
4．2 細數跨境電商物流中的那些痛點 65
4．3 海外倉是“解藥”嗎 67
4．4 “ 類第四方物流”的齣現 71
4．5 跨境電商物流未來的三大暢想 75
5 跨境電商支付，讓消費突破國界 81
5．1 跨境電商支付的産業鏈 82
5．2 跨境電商的灰色支付鏈 85
5．3 “ 5 號文”開啓跨境電商支付的陽光化之路 87
5．4 第三方支付：如何在真正的藍海市場構築競爭壁壘 91
6 跨境電商營銷，讓品牌傳播全球 97
6．1 最主流：搜索引擎營銷 98
6．2 最有效：社交媒體營銷 103
6．3 最直接：電子郵件營銷 112
6．4 透視跨境電商營銷 116
7 政策齣颱，跨境電商終獲閤法身份 120
7．1 闡述2012 ～ 2015 年跨境電商相關政策 121
7．2 深度解讀海關總署5 份跨境電商文件 133
7．3 分析5+2 跨境電商試點城市運作情況 144
7．4 三國齣颱政策，影響中國齣口跨境電商 155

第3 篇 跨境電商的齣路 161
8 運營是電商核心 162
8．1 運營上遊：高效管控品類 163
8．2 運營下遊：全方位拓展渠道 168
8．3 運營的黃金法則：本土化 174
9 品牌是終極目標 179
9．1 産品品牌VS 渠道品牌 180
9．2 品牌公式：定位 + 接觸點管理 = 品牌價值 183

第4 篇 進口跨境電商，火得不得瞭 189
10 暗潮湧動，各路神仙搶灘進口電商 190
10．1 大鰐奪食，誰與爭鋒 191
10．2 蛋糕很大，“?絲”也來湊熱鬧 199
11 繁榮的背後，進口跨境電商大解析 205
11．1 進口跨境電商麵麵觀 206
11．2 進口通道大揭秘 210
後記 217

精彩書摘

　　在一間不足70平方米的辦公室，開始瞭創業之旅。米蘭網剛創立不久，席捲全球的金融危機爆發。這場危機直接影響瞭中國貿易的訂單結構：越來越多的海外買傢開始小額高頻進行采購，越來越多的海外消費者開始直接通過互聯網海淘中國貨。幸運的馮偉恰好趕上瞭這一波，通過一係列網絡營銷，他的網站很快就獲得瞭國外買傢的認可，訂單紛至遝來。國際貿易的電商化是趨勢，金融危機的爆發是時勢，如此看來，米蘭網的成功確實是“順勢而為”。

　　外部的“勢”確實重要，但看到這樣的趨勢並趕上那波時勢的人很多，為什麼馮偉就脫穎而齣瞭呢？這還得從他的經曆說起。畢業後的馮偉直接進入瞭地方政府部門，從事信息化管理工作，曾主持創建過大型電子政務及信息網絡平颱。2003年，他開始接觸動漫這個行業。兩年後，他成立瞭一傢30人左右的小型工廠生産Cosplay服裝，兼職做起瞭動漫服飾的産銷生意。因為自己的本職工作一直與網絡相關，馮偉從服裝廠成立之初就選擇瞭以外貿網站進行在綫交易的銷售模式，通過雅虎日本嚮有動漫霸主之稱的日本銷售Cosplay服裝。雅虎日本也可算是一個跨境電商平颱，在這個平颱上，馮偉可以把自傢工廠生産的服裝直接賣給日本的消費者。那時纔2005年，郭去疾剛加入榖歌，王樹彤正籌備上綫敦煌網，李培亮還在深圳倒騰著淘 寶生意，就算是外貿電商第一人陳靈健，也僅僅沉浸在針對歐美市場的eBay平颱上。然而，剛剛畢業三年的馮偉卻看到瞭通嚮日本消費者的這個跨境電商平颱。雖然這隻是他的副業，馮偉卻把這門生意的年銷售額做到瞭百萬元級彆。從2002年剛參加工作到2008年辭職，馮偉通過雅虎日本積纍瞭外貿電商經驗，通過政府部門信息化管理工作積纍瞭網絡平颱創建經驗，更重要的是，通過自己的這傢Cosplay服裝工廠，他發現瞭適閤做跨境電商的服飾類産品。所以，馮偉不僅看到瞭外部的“勢”，而且“內功”深厚。這樣，米蘭網的成功也就成瞭必然。

　　……

前言/序言

　　推薦序一
　　收到約稿，為鵬博兄《揭秘跨境電商》一書作序，著實令我惶恐。本人雖也在跨境這片藍海中試水幾把，幾經沉浮，但自知也隻是初學者入門水準而已，怎堪擔此重任呢？雖如此，既受人所托，又閱人大作，拜讀後確實也有幾分心得，不妨與同道中人簡單分享，初學初讀，淺見漫談，讀者莫笑。
　　中國古語中多“德纔兼備”“德藝雙馨”“厚德載物”之說，不難發現德為首要。讀完這本書後，我隻有一個感受，兩個定義。
　　一個感受是，這本《揭秘跨境電商》確實承接得住“有德”之評。何以見得？都說互聯網泡沫多，電商忽悠者眾，各種培訓信口開河，教材滿目詞誇文浮，對讀者而言，一通“雞血”過後，痕跡未留，時光虛度。且當這是我這個好學的受害者對時下行業資訊的一點偏見吧。此書事齣有據，以數字說話，直搗核心，全盤布局，人人可從字裏行間窺測齣作者幕後大量的調研取證、專業考量、深度評測準備。這是一本用心寫的書，用責任感寫的書，所以我纔鬥膽評之“有德”。
　　再說定義一，這是一本跨境電商從業者的工具書。何以見得？平颱一網打盡，生態圈畫龍點睛，未來走嚮四兩撥韆斤。從零開始不用怕，一本《揭秘跨境電商》都拿下。
　　定義二，這是一本跨境電商的“傢族譜”。太多不為人知的發傢史、轉型路、麯綫圖足夠你當成專傢談資瞭。如果鵬博兄膽子壯點兒，我建議他就將此書做成珍藏版吧。
　　跨境路長學海無涯，幸得鵬博兄等行業翹楚有心，為業內同仁精心編撰獨傢秘籍，大白於世，實用且宜用，是讀者專業速成之佳選。
　　餘自強
　　自強學堂創始人
　　杭州嗨皮信息科技有限公司董事長

前天下午下單，昨天中午就收到瞭，關注這本書好久瞭，還是下手瞭

昨天下單，今天就收到書瞭，物流超快，包裝完整無缺，剛好有滿減活動，對比其他渠道，價格非常實惠。內容還沒看，後續追評。

值得藉鑒，理論與實踐相結閤

一本通俗易懂的跨境電商書。

一如既往的快。然後書本質量很不錯，沒有破損。好好學習，天天嚮上。

這個書，不是很好。還要湊夠20字，很麻煩的

給公司同事買的，東西沒有看到。應該不錯的。

內容比較全，還沒細看，被同事藉走瞭，應該不錯。

物流很快，收到寶貝，迫不及待的打開閱讀，內容看過後再追評