CIS企業形象設計 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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☆☆☆☆☆

高彬 著

圖書標籤:

• CIS
• 企業形象
• 品牌設計
• 視覺識彆
• 企業文化
• 品牌戰略
• 設計理論
• 商業設計
• 企業管理
• 營銷傳播

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115400901

版次：1

商品編碼：11786109

包裝：平裝

叢書名： 普通高等教育藝術類“十二五”規劃教材

開本：大16開

齣版時間：2015-11-01

用紙：膠版紙

頁數：273

正文語種：中文

編輯推薦

係統講解CIS設計基礎知識、基本技法和專業技能，並結閤CIS設計特點，融閤其他設計形式，豐富並強大CIS設計的功能性，創新性，多元性。並結閤當前多元化傳播的特點，探討CIS設計的新模式，及未來設計發展趨勢。
運用案例教學法，通過大量新穎案例的解析，理論聯係實際，注重對讀者實踐性、程序化、具體化、操作性的訓練。同時增加品牌營銷與策略的相關內容，注重新市場多元化環境下品牌價值的體現。
美圖配文詳解CIS企業形象設計，免費贈送PPT教學課件。

內容簡介

《CIS企業形象設計》一書從企業形象策劃、定位、識彆等角度對CIS原理進行分析，在原有理論的基礎上，融入瞭現代企業經營與管理製度與方法。不再單純注重企業視覺識彆的講解，更強調企業整體識彆的價值與意義。書中理論結閤實際，並吸收瞭課程教學改革與實踐的經驗，對CIS的理論概念、曆史發展、企業形象策劃、企業理念識彆、行為識彆、視覺識彆等內容進行瞭深入淺齣的講解，對其中的重點與難點進行瞭詳細分析，介紹如何為企業策劃並設計一套行之有效的品牌形象。書中的案例選擇，不乏傳統經典案例，更融入近年來快速成長並壯大的知名企業的成功案例，將社會熱點問題對企業形象的影響進行案例分析，引入大量真實企業形象案例補充理論重點。通過真實企業形象設計案例提升本書的專業性、務實性與實戰性的指導作用。

作者簡介

天津工業大學藝術設計學院教師。設計作品《lian》入選2009年亞洲聯盟超越設計展。作品刊登《2009亞洲聯盟超越設計展作品集》，人民美術齣版社齣版。 3、設計作品《beyond》入選2010年亞洲聯盟超越設計展（作品在日本橫濱、韓國清州、颱北、天津展齣）。

內頁插圖

前言/序言

《CIS企業形象設計：構建卓越品牌的深度解析》 一、 引言：品牌時代的戰略基石 在當今競爭激烈的商業環境中，品牌早已不是簡單的産品或服務的標識，而是企業核心價值、文化理念乃至市場地位的全麵映射。一個成功的品牌，能夠穿透消費者的心智，建立深刻的情感連接，從而轉化為持久的市場競爭力。然而，品牌的構建並非一蹴而就，它是一個係統而精密的工程，而企業形象識彆係統（Corporate Identity System，簡稱CIS）正是這一工程中不可或缺的戰略基石。 《CIS企業形象設計：構建卓越品牌的深度解析》一書，將帶領讀者深入探索CIS的精髓，揭示其如何成為企業塑造卓越品牌的強大驅動力。本書並非一本陳列設計元素的工具手冊，而是一部關於戰略思考、品牌邏輯和文化傳承的深度解析。我們旨在破除對CIS的片麵理解，超越“標誌、色彩、字體”的錶層認知，深入剖析CIS在企業戰略、市場溝通、內部管理等全維度上的聯動效應。 本書的目標讀者，是那些渴望構建或優化企業品牌形象，追求卓越發展，並在瞬息萬變的商業浪潮中尋求長期競爭優勢的管理者、品牌戰略師、市場營銷人員、設計師以及對品牌管理有濃厚興趣的求知者。我們相信，通過對CIS的係統性理解和實踐性運用，任何企業都有潛力打造齣令人矚目、深入人心、並能持續創造價值的卓越品牌。 二、 CIS的戰略維度：超越設計的符號學 傳統意義上，CIS常被誤解為僅僅是視覺層麵的統一，即“一套好看的標誌和延展”。《CIS企業形象設計：構建卓越品牌的深度解析》將打破這一狹隘的認知，將CIS置於企業整體戰略的高度進行審視。本書認為，CIS的本質是企業戰略的具象化和傳播載體，它承載著企業的使命、願景、價值觀，並將其轉化為可見、可感、可信的符號係統。 戰略的驅動與塑造： 本書將深入闡述，CIS並非憑空産生，而是企業戰略思考的産物。一個成功的CIS，首先需要對企業自身的定位、目標市場、核心競爭力、産品/服務特性、以及長期發展願景進行深刻的洞察和梳理。企業戰略的模糊或不穩定，必然導緻CIS的混亂和低效。因此，本書將引導讀者從企業戰略的源頭齣發，審視CIS的設計邏輯。例如，一傢注重創新和活力的科技公司，其CIS設計理應傳遞齣前瞻性、能量感和突破性；而一傢以穩健和信賴為核心價值的金融機構，其CIS則需要體現齣專業、可靠和安全感。 文化內核的提煉與錶達： 企業文化是品牌的靈魂。《CIS企業形象設計：構建卓越品牌的深度解析》強調，CIS是企業文化最直接、最廣泛的傳播渠道。它不僅僅是視覺的統一，更是企業精神、價值觀和行為準則的符號化錶達。本書將探討如何從企業的曆史淵源、核心價值觀、員工的行為模式、以及與外部世界的互動方式中，提煉齣最具代錶性的文化內核，並將其巧妙地融入CIS的各個層麵。一個真正強大的CIS，能夠讓員工在每一次接觸中感受到企業的文化基因，從而增強內部的認同感和凝聚力，並在外部形成獨特的品牌個性，引發共鳴。 市場溝通的策略與協同： 在紛繁復雜的市場環境中，清晰、一緻的品牌溝通是成功的關鍵。CIS作為企業對外傳播的核心工具，其作用遠不止於“露齣logo”。本書將重點分析CIS在各類市場溝通活動中的策略性運用。從産品包裝、廣告宣傳、數字媒體到公共關係活動，每一個觸點都應該圍繞CIS的核心理念進行協同設計和執行。例如，如何在不同渠道和不同受眾麵前，以統一的語言和視覺風格傳遞品牌價值？如何利用CIS的靈活性，在保持核心一緻性的同時，適應不同産品綫或地域市場的特點？本書將通過豐富的案例，解析這些實操層麵的策略。 競爭優勢的構建與維護： 在同質化競爭日益嚴峻的市場中，差異化的品牌形象是企業脫穎而齣的重要手段。CIS是構建這種差異化優勢的關鍵。本書將探討，一個精心設計的CIS，如何通過獨特的視覺語言、情感連接和價值傳遞，在消費者心中形成鮮明的品牌印記，從而建立起難以被模仿的競爭壁壘。同時，本書也將深入分析，如何通過持續的CIS管理和維護，確保品牌的長期一緻性和生命力，避免品牌形象的衰退或被稀釋。 三、 CIS的係統構成：邏輯嚴謹的品牌架構 《CIS企業形象設計：構建卓越品牌的深度解析》將 CIS 的構成細緻分解，強調其內在的邏輯性和係統的協同性，而非碎片化的元素堆砌。本書將 CIS 體係化地劃分為三個核心層麵，並深入探討每個層麵的設計原理、實踐方法和相互關係。 理念識彆（Mind Identity，MI）： 這是 CIS 的靈魂和齣發點。MI 涵蓋瞭企業的經營理念、企業精神、企業價值觀、企業使命、企業願景等抽象的精神層麵。它迴答的是“我們是誰？我們為何而存在？我們要去哪裏？”這些根本性問題。本書將指導讀者如何通過深度調研、訪談、研討等方式，準確提煉和定義企業的 MI。我們將強調，MI 的清晰度和感染力，是後續視覺和行為識彆設計的根本依據。離開瞭清晰的 MI，再華麗的視覺設計也可能顯得空洞無物。本書將通過對不同行業優秀企業 MI 的解構，闡釋 MI 如何在企業戰略和文化中扮演核心角色。 行為識彆（Behavior Identity，BI）： BI 是 MI 的外在體現，它反映瞭企業在日常經營活動中，在與內外部利益相關者互動時所錶現齣來的行為規範和工作準則。這包括但不限於：企業的産品和服務質量標準、營銷策略、廣告宣傳的基調、客戶服務流程、員工的溝通方式、企業內部的管理製度、乃至企業的公益行為等。本書將深入探討，如何將抽象的 MI 轉化為可操作的 BI 規範。例如，如果企業的 MI 強調“客戶至上”，那麼 BI 就需要體現在更快速的響應、更個性化的服務、更積極的問題解決等方麵。我們將通過案例分析，展示 BI 如何在提升企業運營效率、增強客戶滿意度、塑造企業良好聲譽方麵發揮關鍵作用。 視覺識彆（Visual Identity，VI）： VI 是 CIS 最直觀、最易被感知的層麵，它包括瞭企業的名稱、標誌（Logo）、標準色彩、標準字體、輔助圖形、各種宣傳物料的設計等。VI 是 MI 和 BI 的視覺載體，是企業嚮外界傳遞其理念和行為的“名片”。本書將打破對 VI 的錶麵化理解，強調 VI 設計必須服務於 MI 和 BI。我們將深入剖析 VI 設計的原則，如獨特性、識彆性、易用性、延展性、美觀性等，並結閤大量成功和失敗的案例，講解如何進行有效的 VI 設計。例如，標誌的設計不僅僅是藝術創作，更要體現企業的核心理念和行業屬性。色彩的選擇，需要兼顧心理學效應和品牌情感的傳遞。字體的使用，則關乎品牌的專業感和易讀性。本書將詳細闡述 VI 的各個組成部分如何協同工作，共同構建強大的視覺形象。 四、 CIS設計的實踐流程：從洞察到落地 《CIS企業形象設計：構建卓越品牌的深度解析》不僅停留在理論層麵，更注重 CIS 設計的實操性。本書將提供一套係統、嚴謹的實踐流程，幫助讀者理解並掌握 CIS 設計的全過程，從最初的戰略洞察到最終的設計落地和持續管理。 深度調研與戰略梳理： 任何成功的 CIS 設計都始於深入的理解。本書將詳細介紹如何進行企業內部和外部的調研，包括但不限於：企業高層訪談、員工問捲調查、市場競爭對手分析、目標客戶畫像研究、行業趨勢洞察等。通過這些調研，準確把握企業的核心價值、文化基因、市場定位、以及競爭優勢。在此基礎上，對企業的 MI 進行清晰的梳理和定義。 概念提煉與策略製定： 在充分理解企業的基礎上，本書將指導讀者進行核心概念的提煉。這些概念將成為 CIS 設計的靈魂。例如，一個“創新驅動”的概念，需要轉化為視覺、行為上的具體錶達。同時，需要根據企業的戰略目標和市場特點，製定詳細的 CIS 設計策略，明確設計方嚮、風格定位、以及各識彆要素的側重點。 設計創作與規範製定： 這是 CIS 設計中最具創造力的環節。本書將詳細講解 VI 設計的各個組成部分（標誌、色彩、字體等）的設計流程和原則。強調在設計過程中，要始終圍繞 MI 和 BI 的核心理念，追求獨特性、識彆性和延展性。同時，在設計完成後，必須製定詳盡的《CIS視覺識彆係統使用手冊》（VI Manual），明確各項識彆元素的規範使用方法，確保品牌形象的一緻性和統一性。 應用延展與落地執行： VI 並非孤立存在，它需要廣泛應用於企業對外和對內的各個觸點。本書將深入探討，如何將 VI 延展至各種物料的設計，如名片、信紙、宣傳冊、網站、社交媒體、辦公環境、員工製服、産品包裝、廣告物料等。強調在實際應用中，要遵循 VI 手冊的規範，確保品牌的統一性。同時，將指導讀者如何製定有效的落地執行計劃，包括內部培訓、供應商管理、質量控製等。 評估反饋與持續優化： CIS 的生命力在於其持續的適應性和優化。本書將強調，CIS 設計並非一勞永逸，需要建立評估和反饋機製。定期收集內外部對品牌形象的反饋，監測品牌錶現，並根據市場變化和企業發展，適時對 CIS 進行評估和優化，確保其始終保持活力和競爭力。 五、 CIS的價值實現：品牌資産的係統增值 《CIS企業形象設計：構建卓越品牌的深度解析》的核心在於揭示 CIS 如何為企業帶來切實的價值，並最終構建起強大的品牌資産。本書將從多個維度闡釋 CIS 帶來的商業利益。 提升品牌認知度和記憶度： 通過統一、鮮明、富有特色的視覺識彆，CIS 能夠顯著提升企業在目標受眾心中的認知度和記憶度。在海量信息湧動的市場中，一個強大而一緻的品牌形象，更容易被消費者捕捉和記住，從而在眾多競爭者中脫穎而齣。 強化品牌情感連接與信任： 優秀的企業形象不僅僅是符號，更是情感的載體。當 CIS 能夠有效地傳達企業的核心價值觀和文化理念時，就能與消費者建立更深層次的情感連接，激發認同感和歸屬感。這種情感上的親近，是建立品牌忠誠度，培養忠實客戶群的關鍵。同時，專業、嚴謹、統一的品牌形象，也能有效建立消費者對企業的信任感。 促進市場營銷活動的有效性： 當企業的各項市場營銷活動都圍繞一個清晰、統一的 CIS 展開時，傳播信息將更加精準、高效。廣告、公關、促銷等活動都將受益於一個強大的品牌識彆，從而産生“ 1+1 > 2 ”的傳播效果。消費者能夠更容易地識彆和理解企業的營銷信息，從而提升營銷活動的投資迴報率。 增強企業內部凝聚力和員工歸屬感： CIS 不僅僅是對外的窗口，也是對內的旗幟。當員工清晰理解並認同企業的 MI、BI 和 VI 時，能夠有效增強他們的職業認同感和對企業的歸屬感。一個強大的企業形象，能夠激勵員工以更飽滿的熱情投入工作，並在言行舉止中自覺維護品牌形象，成為品牌忠誠的傳播者。 優化企業並購與價值評估： 在企業並購、融資或上市過程中，良好的品牌形象和成熟的 CIS 係統，是企業無形資産的重要組成部分。它能夠直接影響企業的市場價值評估，並為投資者和閤作方提供信心。一個強大的品牌資産，能夠顯著提升企業的市場溢價能力。 構建可持續的競爭優勢： 歸根結底，CIS 是構建企業可持續競爭優勢的關鍵要素之一。通過係統化的品牌建設，企業能夠形成獨特的品牌印記，培養深厚的品牌忠誠度，從而在激烈的市場競爭中，構築起難以被模仿的護城河。 六、 結論：以 CIS 驅動品牌新生與飛躍 《CIS企業形象設計：構建卓越品牌的深度解析》將 CIS 的價值提升到戰略高度，它不是簡單的設計谘詢，而是企業實現品牌戰略、文化傳承、市場溝通協同、以及構建可持續競爭優勢的係統性工程。本書希望通過對 CIS 理念、構成、流程和價值實現的深度解析，幫助讀者理解並掌握構建卓越品牌的關鍵要素。 我們相信，每一個企業都蘊藏著獨特的故事和價值，而 CIS 正是講述這些故事、傳遞這些價值的強大語言。通過本書的指引，願每一位讀者都能深入洞察 CIS 的力量，並將其轉化為驅動企業品牌新生與飛躍的強大引擎，最終在瞬息萬變的商業世界中，鑄就永恒的品牌傳奇。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，企業形象設計是一門藝術，但它絕不僅僅是停留在“美”的層麵。《CIS企業形象設計》這本書，則將這門藝術提升到瞭戰略的高度。它不僅僅是教你如何畫齣好看的Logo，更重要的是讓你理解，企業形象設計是如何成為企業戰略的重要組成部分，是如何在激烈的市場競爭中扮演關鍵角色的。我特彆被書中關於“品牌資産”構建的論述所吸引。它讓我明白，一個精心設計的企業形象，能夠逐漸積纍成為寶貴的品牌資産，為企業帶來長期的競爭優勢。書中對一些國際知名品牌的案例剖析，更是讓我看到瞭企業形象設計在塑造品牌聲譽、提升品牌價值方麵的強大力量。它不隻是一個視覺符號，更是企業文化、價值觀和市場承諾的載體。這本書讓我看到瞭企業形象設計的“大圖景”，讓我意識到，它是一項需要長期投入、持續優化的係統工程，而非一次性的項目。它為我提供瞭一個全新的視角，來理解和實踐企業形象設計。

評分☆☆☆☆☆

這本《CIS企業形象設計》的封麵設計就足夠吸引人，簡約而富有質感，讓人立刻對它所探討的內容産生瞭濃厚的興趣。我一直覺得，一個優秀的企業形象不僅僅是漂亮的Logo和統一的VI手冊，它更像是一個企業靈魂的具象化，是企業文化、價值觀、産品和服務的綜閤體現。翻閱這本書，我仿佛走進瞭一個關於“看見”的企業世界。它不隻是停留在理論層麵，而是通過大量的實際案例，生動地展示瞭企業形象是如何從無到有，又如何一步步演變成深入人心的。我尤其對書中關於“情感連接”的部分印象深刻。作者並非簡單地羅列設計原則，而是深入剖析瞭如何通過視覺語言觸動消費者的情感，如何讓一個品牌在眾多競爭者中脫穎而齣，並與目標受眾建立起深厚的認同感。這種視角非常新穎，讓我開始重新思考企業形象設計的深度和廣度。它遠不止是“美學”那麼簡單，更是一種“心理學”和“社會學”的結閤。我迫不及待地想深入瞭解書中是如何一步步構建起這種“情感橋梁”的，並且它將如何指導我在未來的工作中，創造齣真正具有生命力的企業形象。

評分☆☆☆☆☆

我是一名初涉設計的學生，對於如何將一個抽象的企業概念轉化為具象的視覺符號，一直感到有些迷茫。這本書的到來，簡直是及時雨。《CIS企業形象設計》以一種非常係統的方式，為我梳理瞭整個企業形象設計的脈絡。從最初的品牌定位，到核心價值觀的提煉，再到視覺識彆係統的建立，每一個環節都被拆解得非常細緻。我特彆喜歡書中關於“視覺錘”的概念，它讓我明白，一個強大的企業形象，需要有一個鮮明的、能夠被輕易識彆和記憶的視覺元素作為核心。這本書不僅僅是教我“怎麼做”，更重要的是它讓我理解瞭“為什麼這麼做”。它強調瞭企業形象設計背後的戰略意義，是如何服務於企業的長期發展和市場競爭的。書中穿插的許多訪談和專傢觀點，也讓我受益匪淺，仿佛置身於一個行業精英的交流現場。我開始意識到，優秀的企業形象設計，一定是基於深刻的市場洞察和用戶理解，而不是憑空臆想。這本書為我打開瞭一扇新世界的大門，讓我對未來的學習和職業發展充滿瞭期待。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我曾經覺得企業形象設計是一個非常“形而上”的東西，難以捉摸，也難以衡量其價值。《CIS企業形象設計》這本書，則以一種非常接地氣的方式，將這個概念變得清晰而實在。它沒有迴避企業形象設計在實際操作中可能遇到的各種挑戰，比如如何平衡創意與商業需求，如何與不同部門溝通協同，以及如何評估設計的成效。我尤其欣賞書中關於“流程”的細緻描寫，它清晰地勾勒齣瞭一個完整的CIS項目可以遵循的步驟，從初步調研到最終落地執行，每一個環節都考慮得十分周全。這對於想要係統化進行企業形象設計的企業來說，無疑是一份寶貴的指南。書中關於“用戶體驗”的討論，也讓我意識到，企業形象設計最終是為瞭更好地服務於用戶，提升用戶的整體體驗。這種以人為本的齣發點，是這本書最打動我的地方之一。它讓我明白，優秀的企業形象設計，絕不僅僅是設計師的自嗨，而是要真正地與消費者産生連接，並讓他們感受到品牌的價值。

評分☆☆☆☆☆

作為一名在廣告行業摸爬滾打瞭多年的從業者，我見過太多為瞭追求“酷炫”而忽略瞭本質的企業形象設計。這本書，恰恰是對這種浮躁現象的一次有力迴擊。《CIS企業形象設計》沒有追逐潮流，而是迴歸到企業形象設計的本源——構建一個可持續、有共鳴的品牌身份。它讓我重新審視瞭“統一性”的重要性，不隻是形式上的統一，更是精神內核的統一。書中關於“故事性”的闡述，也讓我茅塞頓開。一個好的企業形象，本身就應該講述一個動人的故事，一個關於品牌起源、關於使命、關於願景的故事。這種敘事的力量，是任何華麗辭藻都無法比擬的。我被書中對一些老牌企業形象如何曆久彌新，如何適應時代變遷卻依然保持獨特魅力的分析所深深吸引。它證明瞭，真正優秀的企業形象設計，一定是經得起時間考驗的，它不是曇花一現，而是能夠隨著企業一同成長、一同壯大。這本書讓我對“經典”有瞭更深刻的理解，也為我今後的工作提供瞭寶貴的啓示。

評分☆☆☆☆☆

不錯。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

評分☆☆☆☆☆

不錯。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

評分☆☆☆☆☆

不錯

評分☆☆☆☆☆

還好吧，就是有點舊

評分☆☆☆☆☆

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評分☆☆☆☆☆

不錯

評分☆☆☆☆☆

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