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高彬 著

图书标签:

• CIS
• 企业形象
• 品牌设计
• 视觉识别
• 企业文化
• 品牌战略
• 设计理论
• 商业设计
• 企业管理
• 营销传播

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115400901

版次：1

商品编码：11786109

包装：平装

丛书名： 普通高等教育艺术类“十二五”规划教材

开本：大16开

出版时间：2015-11-01

用纸：胶版纸

页数：273

正文语种：中文

编辑推荐

系统讲解CIS设计基础知识、基本技法和专业技能，并结合CIS设计特点，融合其他设计形式，丰富并强大CIS设计的功能性，创新性，多元性。并结合当前多元化传播的特点，探讨CIS设计的新模式，及未来设计发展趋势。
运用案例教学法，通过大量新颖案例的解析，理论联系实际，注重对读者实践性、程序化、具体化、操作性的训练。同时增加品牌营销与策略的相关内容，注重新市场多元化环境下品牌价值的体现。
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内容简介

《CIS企业形象设计》一书从企业形象策划、定位、识别等角度对CIS原理进行分析，在原有理论的基础上，融入了现代企业经营与管理制度与方法。不再单纯注重企业视觉识别的讲解，更强调企业整体识别的价值与意义。书中理论结合实际，并吸收了课程教学改革与实践的经验，对CIS的理论概念、历史发展、企业形象策划、企业理念识别、行为识别、视觉识别等内容进行了深入浅出的讲解，对其中的重点与难点进行了详细分析，介绍如何为企业策划并设计一套行之有效的品牌形象。书中的案例选择，不乏传统经典案例，更融入近年来快速成长并壮大的知名企业的成功案例，将社会热点问题对企业形象的影响进行案例分析，引入大量真实企业形象案例补充理论重点。通过真实企业形象设计案例提升本书的专业性、务实性与实战性的指导作用。

作者简介

天津工业大学艺术设计学院教师。设计作品《lian》入选2009年亚洲联盟超越设计展。作品刊登《2009亚洲联盟超越设计展作品集》，人民美术出版社出版。 3、设计作品《beyond》入选2010年亚洲联盟超越设计展（作品在日本横滨、韩国清州、台北、天津展出）。

内页插图

前言/序言

《CIS企业形象设计：构建卓越品牌的深度解析》 一、 引言：品牌时代的战略基石 在当今竞争激烈的商业环境中，品牌早已不是简单的产品或服务的标识，而是企业核心价值、文化理念乃至市场地位的全面映射。一个成功的品牌，能够穿透消费者的心智，建立深刻的情感连接，从而转化为持久的市场竞争力。然而，品牌的构建并非一蹴而就，它是一个系统而精密的工程，而企业形象识别系统（Corporate Identity System，简称CIS）正是这一工程中不可或缺的战略基石。 《CIS企业形象设计：构建卓越品牌的深度解析》一书，将带领读者深入探索CIS的精髓，揭示其如何成为企业塑造卓越品牌的强大驱动力。本书并非一本陈列设计元素的工具手册，而是一部关于战略思考、品牌逻辑和文化传承的深度解析。我们旨在破除对CIS的片面理解，超越“标志、色彩、字体”的表层认知，深入剖析CIS在企业战略、市场沟通、内部管理等全维度上的联动效应。 本书的目标读者，是那些渴望构建或优化企业品牌形象，追求卓越发展，并在瞬息万变的商业浪潮中寻求长期竞争优势的管理者、品牌战略师、市场营销人员、设计师以及对品牌管理有浓厚兴趣的求知者。我们相信，通过对CIS的系统性理解和实践性运用，任何企业都有潜力打造出令人瞩目、深入人心、并能持续创造价值的卓越品牌。 二、 CIS的战略维度：超越设计的符号学 传统意义上，CIS常被误解为仅仅是视觉层面的统一，即“一套好看的标志和延展”。《CIS企业形象设计：构建卓越品牌的深度解析》将打破这一狭隘的认知，将CIS置于企业整体战略的高度进行审视。本书认为，CIS的本质是企业战略的具象化和传播载体，它承载着企业的使命、愿景、价值观，并将其转化为可见、可感、可信的符号系统。 战略的驱动与塑造： 本书将深入阐述，CIS并非凭空产生，而是企业战略思考的产物。一个成功的CIS，首先需要对企业自身的定位、目标市场、核心竞争力、产品/服务特性、以及长期发展愿景进行深刻的洞察和梳理。企业战略的模糊或不稳定，必然导致CIS的混乱和低效。因此，本书将引导读者从企业战略的源头出发，审视CIS的设计逻辑。例如，一家注重创新和活力的科技公司，其CIS设计理应传递出前瞻性、能量感和突破性；而一家以稳健和信赖为核心价值的金融机构，其CIS则需要体现出专业、可靠和安全感。 文化内核的提炼与表达： 企业文化是品牌的灵魂。《CIS企业形象设计：构建卓越品牌的深度解析》强调，CIS是企业文化最直接、最广泛的传播渠道。它不仅仅是视觉的统一，更是企业精神、价值观和行为准则的符号化表达。本书将探讨如何从企业的历史渊源、核心价值观、员工的行为模式、以及与外部世界的互动方式中，提炼出最具代表性的文化内核，并将其巧妙地融入CIS的各个层面。一个真正强大的CIS，能够让员工在每一次接触中感受到企业的文化基因，从而增强内部的认同感和凝聚力，并在外部形成独特的品牌个性，引发共鸣。 市场沟通的策略与协同： 在纷繁复杂的市场环境中，清晰、一致的品牌沟通是成功的关键。CIS作为企业对外传播的核心工具，其作用远不止于“露出logo”。本书将重点分析CIS在各类市场沟通活动中的策略性运用。从产品包装、广告宣传、数字媒体到公共关系活动，每一个触点都应该围绕CIS的核心理念进行协同设计和执行。例如，如何在不同渠道和不同受众面前，以统一的语言和视觉风格传递品牌价值？如何利用CIS的灵活性，在保持核心一致性的同时，适应不同产品线或地域市场的特点？本书将通过丰富的案例，解析这些实操层面的策略。 竞争优势的构建与维护： 在同质化竞争日益严峻的市场中，差异化的品牌形象是企业脱颖而出的重要手段。CIS是构建这种差异化优势的关键。本书将探讨，一个精心设计的CIS，如何通过独特的视觉语言、情感连接和价值传递，在消费者心中形成鲜明的品牌印记，从而建立起难以被模仿的竞争壁垒。同时，本书也将深入分析，如何通过持续的CIS管理和维护，确保品牌的长期一致性和生命力，避免品牌形象的衰退或被稀释。 三、 CIS的系统构成：逻辑严谨的品牌架构 《CIS企业形象设计：构建卓越品牌的深度解析》将 CIS 的构成细致分解，强调其内在的逻辑性和系统的协同性，而非碎片化的元素堆砌。本书将 CIS 体系化地划分为三个核心层面，并深入探讨每个层面的设计原理、实践方法和相互关系。 理念识别（Mind Identity，MI）： 这是 CIS 的灵魂和出发点。MI 涵盖了企业的经营理念、企业精神、企业价值观、企业使命、企业愿景等抽象的精神层面。它回答的是“我们是谁？我们为何而存在？我们要去哪里？”这些根本性问题。本书将指导读者如何通过深度调研、访谈、研讨等方式，准确提炼和定义企业的 MI。我们将强调，MI 的清晰度和感染力，是后续视觉和行为识别设计的根本依据。离开了清晰的 MI，再华丽的视觉设计也可能显得空洞无物。本书将通过对不同行业优秀企业 MI 的解构，阐释 MI 如何在企业战略和文化中扮演核心角色。 行为识别（Behavior Identity，BI）： BI 是 MI 的外在体现，它反映了企业在日常经营活动中，在与内外部利益相关者互动时所表现出来的行为规范和工作准则。这包括但不限于：企业的产品和服务质量标准、营销策略、广告宣传的基调、客户服务流程、员工的沟通方式、企业内部的管理制度、乃至企业的公益行为等。本书将深入探讨，如何将抽象的 MI 转化为可操作的 BI 规范。例如，如果企业的 MI 强调“客户至上”，那么 BI 就需要体现在更快速的响应、更个性化的服务、更积极的问题解决等方面。我们将通过案例分析，展示 BI 如何在提升企业运营效率、增强客户满意度、塑造企业良好声誉方面发挥关键作用。 视觉识别（Visual Identity，VI）： VI 是 CIS 最直观、最易被感知的层面，它包括了企业的名称、标志（Logo）、标准色彩、标准字体、辅助图形、各种宣传物料的设计等。VI 是 MI 和 BI 的视觉载体，是企业向外界传递其理念和行为的“名片”。本书将打破对 VI 的表面化理解，强调 VI 设计必须服务于 MI 和 BI。我们将深入剖析 VI 设计的原则，如独特性、识别性、易用性、延展性、美观性等，并结合大量成功和失败的案例，讲解如何进行有效的 VI 设计。例如，标志的设计不仅仅是艺术创作，更要体现企业的核心理念和行业属性。色彩的选择，需要兼顾心理学效应和品牌情感的传递。字体的使用，则关乎品牌的专业感和易读性。本书将详细阐述 VI 的各个组成部分如何协同工作，共同构建强大的视觉形象。 四、 CIS设计的实践流程：从洞察到落地 《CIS企业形象设计：构建卓越品牌的深度解析》不仅停留在理论层面，更注重 CIS 设计的实操性。本书将提供一套系统、严谨的实践流程，帮助读者理解并掌握 CIS 设计的全过程，从最初的战略洞察到最终的设计落地和持续管理。 深度调研与战略梳理： 任何成功的 CIS 设计都始于深入的理解。本书将详细介绍如何进行企业内部和外部的调研，包括但不限于：企业高层访谈、员工问卷调查、市场竞争对手分析、目标客户画像研究、行业趋势洞察等。通过这些调研，准确把握企业的核心价值、文化基因、市场定位、以及竞争优势。在此基础上，对企业的 MI 进行清晰的梳理和定义。 概念提炼与策略制定： 在充分理解企业的基础上，本书将指导读者进行核心概念的提炼。这些概念将成为 CIS 设计的灵魂。例如，一个“创新驱动”的概念，需要转化为视觉、行为上的具体表达。同时，需要根据企业的战略目标和市场特点，制定详细的 CIS 设计策略，明确设计方向、风格定位、以及各识别要素的侧重点。 设计创作与规范制定： 这是 CIS 设计中最具创造力的环节。本书将详细讲解 VI 设计的各个组成部分（标志、色彩、字体等）的设计流程和原则。强调在设计过程中，要始终围绕 MI 和 BI 的核心理念，追求独特性、识别性和延展性。同时，在设计完成后，必须制定详尽的《CIS视觉识别系统使用手册》（VI Manual），明确各项识别元素的规范使用方法，确保品牌形象的一致性和统一性。 应用延展与落地执行： VI 并非孤立存在，它需要广泛应用于企业对外和对内的各个触点。本书将深入探讨，如何将 VI 延展至各种物料的设计，如名片、信纸、宣传册、网站、社交媒体、办公环境、员工制服、产品包装、广告物料等。强调在实际应用中，要遵循 VI 手册的规范，确保品牌的统一性。同时，将指导读者如何制定有效的落地执行计划，包括内部培训、供应商管理、质量控制等。 评估反馈与持续优化： CIS 的生命力在于其持续的适应性和优化。本书将强调，CIS 设计并非一劳永逸，需要建立评估和反馈机制。定期收集内外部对品牌形象的反馈，监测品牌表现，并根据市场变化和企业发展，适时对 CIS 进行评估和优化，确保其始终保持活力和竞争力。 五、 CIS的价值实现：品牌资产的系统增值 《CIS企业形象设计：构建卓越品牌的深度解析》的核心在于揭示 CIS 如何为企业带来切实的价值，并最终构建起强大的品牌资产。本书将从多个维度阐释 CIS 带来的商业利益。 提升品牌认知度和记忆度： 通过统一、鲜明、富有特色的视觉识别，CIS 能够显著提升企业在目标受众心中的认知度和记忆度。在海量信息涌动的市场中，一个强大而一致的品牌形象，更容易被消费者捕捉和记住，从而在众多竞争者中脱颖而出。 强化品牌情感连接与信任： 优秀的企业形象不仅仅是符号，更是情感的载体。当 CIS 能够有效地传达企业的核心价值观和文化理念时，就能与消费者建立更深层次的情感连接，激发认同感和归属感。这种情感上的亲近，是建立品牌忠诚度，培养忠实客户群的关键。同时，专业、严谨、统一的品牌形象，也能有效建立消费者对企业的信任感。 促进市场营销活动的有效性： 当企业的各项市场营销活动都围绕一个清晰、统一的 CIS 展开时，传播信息将更加精准、高效。广告、公关、促销等活动都将受益于一个强大的品牌识别，从而产生“ 1+1 > 2 ”的传播效果。消费者能够更容易地识别和理解企业的营销信息，从而提升营销活动的投资回报率。 增强企业内部凝聚力和员工归属感： CIS 不仅仅是对外的窗口，也是对内的旗帜。当员工清晰理解并认同企业的 MI、BI 和 VI 时，能够有效增强他们的职业认同感和对企业的归属感。一个强大的企业形象，能够激励员工以更饱满的热情投入工作，并在言行举止中自觉维护品牌形象，成为品牌忠诚的传播者。 优化企业并购与价值评估： 在企业并购、融资或上市过程中，良好的品牌形象和成熟的 CIS 系统，是企业无形资产的重要组成部分。它能够直接影响企业的市场价值评估，并为投资者和合作方提供信心。一个强大的品牌资产，能够显著提升企业的市场溢价能力。 构建可持续的竞争优势： 归根结底，CIS 是构建企业可持续竞争优势的关键要素之一。通过系统化的品牌建设，企业能够形成独特的品牌印记，培养深厚的品牌忠诚度，从而在激烈的市场竞争中，构筑起难以被模仿的护城河。 六、 结论：以 CIS 驱动品牌新生与飞跃 《CIS企业形象设计：构建卓越品牌的深度解析》将 CIS 的价值提升到战略高度，它不是简单的设计咨询，而是企业实现品牌战略、文化传承、市场沟通协同、以及构建可持续竞争优势的系统性工程。本书希望通过对 CIS 理念、构成、流程和价值实现的深度解析，帮助读者理解并掌握构建卓越品牌的关键要素。 我们相信，每一个企业都蕴藏着独特的故事和价值，而 CIS 正是讲述这些故事、传递这些价值的强大语言。通过本书的指引，愿每一位读者都能深入洞察 CIS 的力量，并将其转化为驱动企业品牌新生与飞跃的强大引擎，最终在瞬息万变的商业世界中，铸就永恒的品牌传奇。

评分☆☆☆☆☆

这本《CIS企业形象设计》的封面设计就足够吸引人，简约而富有质感，让人立刻对它所探讨的内容产生了浓厚的兴趣。我一直觉得，一个优秀的企业形象不仅仅是漂亮的Logo和统一的VI手册，它更像是一个企业灵魂的具象化，是企业文化、价值观、产品和服务的综合体现。翻阅这本书，我仿佛走进了一个关于“看见”的企业世界。它不只是停留在理论层面，而是通过大量的实际案例，生动地展示了企业形象是如何从无到有，又如何一步步演变成深入人心的。我尤其对书中关于“情感连接”的部分印象深刻。作者并非简单地罗列设计原则，而是深入剖析了如何通过视觉语言触动消费者的情感，如何让一个品牌在众多竞争者中脱颖而出，并与目标受众建立起深厚的认同感。这种视角非常新颖，让我开始重新思考企业形象设计的深度和广度。它远不止是“美学”那么简单，更是一种“心理学”和“社会学”的结合。我迫不及待地想深入了解书中是如何一步步构建起这种“情感桥梁”的，并且它将如何指导我在未来的工作中，创造出真正具有生命力的企业形象。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，企业形象设计是一门艺术，但它绝不仅仅是停留在“美”的层面。《CIS企业形象设计》这本书，则将这门艺术提升到了战略的高度。它不仅仅是教你如何画出好看的Logo，更重要的是让你理解，企业形象设计是如何成为企业战略的重要组成部分，是如何在激烈的市场竞争中扮演关键角色的。我特别被书中关于“品牌资产”构建的论述所吸引。它让我明白，一个精心设计的企业形象，能够逐渐积累成为宝贵的品牌资产，为企业带来长期的竞争优势。书中对一些国际知名品牌的案例剖析，更是让我看到了企业形象设计在塑造品牌声誉、提升品牌价值方面的强大力量。它不只是一个视觉符号，更是企业文化、价值观和市场承诺的载体。这本书让我看到了企业形象设计的“大图景”，让我意识到，它是一项需要长期投入、持续优化的系统工程，而非一次性的项目。它为我提供了一个全新的视角，来理解和实践企业形象设计。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我曾经觉得企业形象设计是一个非常“形而上”的东西，难以捉摸，也难以衡量其价值。《CIS企业形象设计》这本书，则以一种非常接地气的方式，将这个概念变得清晰而实在。它没有回避企业形象设计在实际操作中可能遇到的各种挑战，比如如何平衡创意与商业需求，如何与不同部门沟通协同，以及如何评估设计的成效。我尤其欣赏书中关于“流程”的细致描写，它清晰地勾勒出了一个完整的CIS项目可以遵循的步骤，从初步调研到最终落地执行，每一个环节都考虑得十分周全。这对于想要系统化进行企业形象设计的企业来说，无疑是一份宝贵的指南。书中关于“用户体验”的讨论，也让我意识到，企业形象设计最终是为了更好地服务于用户，提升用户的整体体验。这种以人为本的出发点，是这本书最打动我的地方之一。它让我明白，优秀的企业形象设计，绝不仅仅是设计师的自嗨，而是要真正地与消费者产生连接，并让他们感受到品牌的价值。

评分☆☆☆☆☆

我是一名初涉设计的学生，对于如何将一个抽象的企业概念转化为具象的视觉符号，一直感到有些迷茫。这本书的到来，简直是及时雨。《CIS企业形象设计》以一种非常系统的方式，为我梳理了整个企业形象设计的脉络。从最初的品牌定位，到核心价值观的提炼，再到视觉识别系统的建立，每一个环节都被拆解得非常细致。我特别喜欢书中关于“视觉锤”的概念，它让我明白，一个强大的企业形象，需要有一个鲜明的、能够被轻易识别和记忆的视觉元素作为核心。这本书不仅仅是教我“怎么做”，更重要的是它让我理解了“为什么这么做”。它强调了企业形象设计背后的战略意义，是如何服务于企业的长期发展和市场竞争的。书中穿插的许多访谈和专家观点，也让我受益匪浅，仿佛置身于一个行业精英的交流现场。我开始意识到，优秀的企业形象设计，一定是基于深刻的市场洞察和用户理解，而不是凭空臆想。这本书为我打开了一扇新世界的大门，让我对未来的学习和职业发展充满了期待。

评分☆☆☆☆☆

作为一名在广告行业摸爬滚打了多年的从业者，我见过太多为了追求“酷炫”而忽略了本质的企业形象设计。这本书，恰恰是对这种浮躁现象的一次有力回击。《CIS企业形象设计》没有追逐潮流，而是回归到企业形象设计的本源——构建一个可持续、有共鸣的品牌身份。它让我重新审视了“统一性”的重要性，不只是形式上的统一，更是精神内核的统一。书中关于“故事性”的阐述，也让我茅塞顿开。一个好的企业形象，本身就应该讲述一个动人的故事，一个关于品牌起源、关于使命、关于愿景的故事。这种叙事的力量，是任何华丽辞藻都无法比拟的。我被书中对一些老牌企业形象如何历久弥新，如何适应时代变迁却依然保持独特魅力的分析所深深吸引。它证明了，真正优秀的企业形象设计，一定是经得起时间考验的，它不是昙花一现，而是能够随着企业一同成长、一同壮大。这本书让我对“经典”有了更深刻的理解，也为我今后的工作提供了宝贵的启示。

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还好吧，就是有点旧

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