旅游策划理论与实务（第2版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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王衍用，曹诗图 编

图书标签:

• 旅游策划
• 旅游管理
• 旅游专业
• 实务
• 教材
• 第二版
• 高等教育
• 旅游规划
• 营销
• 案例分析

出版社： 中国林业出版社

ISBN：9787503883255

版次：2

商品编码：11883591

包装：平装

丛书名： 21世纪全国高等院校旅游管理系列实用规划教材 ， ，

开本：16开

出版时间：2016-01-01

用纸：胶版纸

页数：204

字数：336000

正文语种：中文

内容简介

　　《旅游策划理论与实务（第2版）》将理论与实践紧密结合，根据本科教学实际，阐述了旅游策划的基础知识、基本理论和具体方法。教材内容包括旅游策划概述、旅游发展战略策划、旅游形象策划、旅游产品策划、旅游景观策划、旅游商品策划、旅游线路策划、旅游营销策划、文化与旅游策划等章节。侧重理论指导下的策划实务与运作，教材简洁实用、形象生动、理论联系实际，在作者所做的两百余项旅游规划与旅游策划的基础上进行提炼，案例丰富，学以致用。
　　《旅游策划理论与实务（第2版）》主要适合旅游管理专业本科学生教学使用，也可以作为旅游管理专业研究生和市场营销专业本科生教学参考用书。

目录

第2版前言
第1版序
第1版前言

第1章 旅游策划概述
1．1 策划与旅游策划的概念
1．1．1 策划的概念
1．1．2 旅游策划的概念
1．2 旅游策划的原则、原理与理念
1．2．1 旅游策划的原则
1．2．2 旅游策划的原理
1．2．3 旅游策划的理念
1．3 旅游策划的步骤或程序
1．4 旅游策划的方法论与主要方略
1．4．1 头脑风暴法
1．4．2 策划树法
1．4．3 逆向策划法
1．4．4 纲举目张法
1．4．5 “跳出地球看地球”法
1．4．6 珍珠串联法
1．4．7 四重奏法
1．4．8 重点击破法
1．4．9 文化包装法
1．5 旅游策划的战术
1．5．1 一字共振术
1．5．2 衍生发散术
1．5．3 另辟蹊径术
1．5．4 反弹琵琶术
1．5．5 无中生有术
1．5．6 推陈出新术
1．6 旅游策划人员的素质
1．6．1 超常的思维能力
1．6．2 高度的概括能力或提炼能力
1．6．3 较高的文化修养和策划技能
1．6．4 良好身心素质
1．6．5 具有战略眼光和大局观念
1．6．6 扎实的专业基础
1．6．7 渊博的知识
1．6．8 锐于创新
1．6．9 善于团结合作
1．6．10 富有社会责任感和人文精神
1．6．11 目光敏锐
1．6．12 善于沟通

第2章 旅游发展战略策划
2．1 战略和战略策划解读
2．2 旅游发展战略策划的概念
2．3 旅游发展战略策划的程序
2．4 旅游区域发展战略条件分析
2．4．1 旅游业发展的区位条件评价
2．4．2 旅游资源条件
2．4．3 旅游市场条件
2．4．4 历史背景（文脉）评价
2．5 旅游发展战略策划应重点解决的问题
2．6 旅游发展战略策划的思想方法
2．7 旅游发展战略策划的常用方法
2．7．1 SWOT分析法
2．7．2 区域分析法
2．7．3 三重法
2．7．4 三力法
2．7．5 三看法
2．7．6 六定法
2．8 旅游发展战略策划的常用战略
……

第3章 旅游形象策划
第4章 旅游产品策划
第5章 旅游景观策划
第6章 旅游商品策划
第7章 旅游线路策划
第8章 旅游营销策划
第9章 文化与旅游策划

参考文献

精彩书摘

　　《旅游策划理论与实务（第2版）》：
　　当一个人对某个待解决的问题经过长时间反复思考而仍得不到解决，有时却会在某个外界事物的触发下，引起联想，跳出现有圈子而产生新设想。联想思维包括接近联想、相似联想、对比联想、因果联想。接近联想就是指在时间上和空间上相互接近的事物之间形成的联想；相似联想就是在性质上或形式上相似的事物之间所形成的联想；对比联想就是指具有相反特征的事物或相互对立的事物之间所形成的联想；因果联想是对具有因果关系的事物所形成的联想。旅游策划特别是旅游形象策划、旅游产品策划、旅游项目策划、旅游营销策划对策划者的联想思维能力要求较高，否则就难于产生灵感和“点子”。
　　（5）发散思维
　　发散思维又称扩散思维、多向思维或辐射思维。它是从同一思维出发探求多种不同答案的思维过程和方法。发散思维的特征就是在思维过程中充分发挥人的想象力，突破原有的知识圈，从一点向四面八方扩散，沿着不同方向、不同角度进行思考，通过知识、观念的重新组合，找出更多更新的可能的答案、设想或解决办法。
　　进行扩散思维训练首先要找到扩散点。扩散点主要有材料、功能、结构、形态、组合、方法、因果、关系8个方面。找准“扩散点”后，就可以进行多端、灵活、新颖的扩散训练，以开发创造性思维的能力。
　　材料扩散就是以某个物品作为“材料”，以此为扩散点，设想它的多种用途；功能扩散就是以某种事物的功能为扩散点，设想出获得该功能的各种可能性；结构扩散就是以某种事物的结构为扩散点，设想出利用该结构的各种可能性；形态扩散就是以事物的形态为扩散点，设想出利用某种形态的各种可能性；组合扩散就是从某一事物出发，以此为扩散点，尽可能多地设想与另一事物（或一些事情）联结成具有新价值（或附加价值）的新事物的各种可能性；方法扩散就是以人们解决问题或制造物品的某种方法为扩散点，设想出利用该种方法的各种可能性；因果扩散就是以某个事物发展的结果为扩散点，推测造成此结果的各种原因，或以某个事物发展的起因为扩散点，推测可能发生的结果；关系扩散就是从某一事物出发，以此为扩散点，尽可能多地设想出其他事物的各种联系。
　　旅游需要丰富多彩的旅游产品与旅游活动项目，旅游产品策划很需要策划者利用发散思维，设计出各具特色的系列产品和活动项目。
　　（6）横向思维
　　横向思维就是通过借鉴、联想、类比，充分地利用其他领域中的知识、信息、方法、材料等和自己头脑中的问题联系起来，从而创造性地想出解决问题的方法的思维过程。
　　横向思维的关键是要善于运用其他领域的知识或进行知识迁移，这就需要平常多积累知识，在思考问题的时候才能做到旁征博引，融会贯通。
　　（7）侧向思维
　　侧向思维又称为“旁通思维”，它是人们习惯性地沿着某一思路无法解决问题时，在正向思维的旁侧开拓出新的思路，运用侧向移入、侧向移出和侧向转换的方法提出创造性的设想。如曹冲称象、文彦博树洞取球、司马光砸缸、孟母断机等故事就反映了侧向思维的神奇作用。侧向思维的特点是思路随机应变，善于联想推导。在运用这一方法时，应善于观察，留心那些表面上似乎与思考问题无关的事物与现象，注意其他一些偶然看到的或事先预料不到的现象，因为它可能是侧向移入、移出和转换的重要对象或线索，他山之石可以攻玉。
　　……

前言/序言

　　当今时代是一个智慧领先的时代。策划是智慧的结晶，是制胜的利器，是点石成金的艺术，是决胜千里的谋略。
　　我们所处的时代离不开策划，我们生活的世界需要科学性的策划、艺术性的策划。旅游是一项求美、求新、求异的社会生活方式，旅游业是一个需要不断创新和策划的产业。
　　策划是旅游业的第1要义和生产力，然而，策划却是我国旅游行业普遍存在的“软肋”，许多旅游景区和旅游企业经营失败都与策划的缺失有关。目前我国旅游企业中非常缺乏合格的旅游策划人才。遗憾的是，我国大学旅游专业中很少开设旅游策划课程，较高质量的《旅游策划》教科书更是凤毛麟角。
　　旅游策划不仅是一门科学，更是一门艺术，它需要创造性的劳动，需要点石成金的本领和架桥渡津的能力。当然，合格的旅游策划者更需要经过良好的学习和培养。旅游高等教育有责任、有义务培养合格的旅游策划人才。为适应我国旅游业人才的需求和旅游高等教育培养人才的需要，我们编写了这本《旅游策划理论与实务》教材。
　　本教材将理论与实践紧密结合，根据本科教学实际，阐述了旅游策划的基础知识、基本理论和具体方法。教材编写追求简明扼要、深入浅出、通俗生动、务实求真。书中不少内容是编写者长期从事旅游规划和旅游策划的经验总结，并参考了不少同行专家的理论总结和一些经典案例，由于我们的学识有限，本书的内容和质量可能存在一些问题。欢迎广大读者对本书提出批评和建设性的意见。
　　《旅游策划理论与实务》的教学，可以根据各学校的实际，既可以作为专业课程也可以作为选修课程，以安排32-40个学时比较合适。
　　本书由王衍用、曹诗图任主编并负责策划与统稿，孙丽坤、张建忠、王双全任副主编，参编者有郑宇飞、郑春霞、张要民、王淑芳、叶仰蓬、袁成。教材编写的具体分工是：第1章旅游策划概述由王衍用、曹诗图编写，第2章旅游战略策划由曹诗图、张建忠编写，第3章旅游形象策划由孙丽坤、曹诗图编写，第4章旅游产品策划由王衍用、王双全、郑宇飞编写，第5章旅游景观策划由曹诗图、王衍用编写，第6章旅游商品策划由郑春霞、袁成编写，第7章旅游线路策划由张建忠、叶仰蓬、王淑芳编写，第8章旅游营销策划由张要民、王双全、曹诗图编写，第9章文化与旅游策划由曹诗图、孙丽坤编写。研究生胡晶晶、胡书玲、闫秦勤、鲁莉、荀志欣、杨丽斌、许黎、范安铭帮助进行了部分资料的收集和整理工作。
　　孙天胜、黄昌富、董奇希、王琼海、黄华、冯耕耘诸位老师对本书提出了宝贵的修改意见。北京交通大学旅游系、武汉科技大学管理学院、三峡大学经济与管理学院等单位的领导对本书的编写和出版予以了大力支持，在此一并表示感谢！

《探索世界的奇妙之旅：旅行的艺术与科学》 引言 旅行，从古至今，都是人类探索未知、体验多元文化、丰富人生阅历的重要途径。它不仅仅是一次简单的空间移动，更是一场深刻的身心洗礼，一次对自我认知的拓展。从背包客的逐梦远行，到定制游的精致体验，旅行的形态日新月异，但其核心——发现、体验、连接——从未改变。本书将带领您深入探寻旅行的本质，揭示其背后蕴含的艺术与科学，帮助您成为一位更明智、更具创造力的旅行者，甚至是一位能够点燃他人探索欲望的旅行启迪者。 第一章：旅行的意义与价值——不仅仅是到达目的地 旅行的意义远不止于“打卡”景点。它是一次对日常生活程式化节奏的暂时打破，一次重新连接真实世界、感知自然万物的机会。 精神层面的滋养： 旅行提供了一个逃离日常琐碎、沉淀思绪的空间。在陌生的环境中，我们被迫放下固有的思维模式，以更开放的心态去观察和思考。每一次的邂逅，每一次的挑战，都可能成为自我成长的契机。例如，面对语言不通时的耐心沟通，体验当地风俗习惯时的尊重与好奇，都能极大地拓宽我们的视野，提升情商。 文化视野的拓展： 每个地方都有其独特的历史、艺术、哲学和生活方式。通过亲身接触，我们不再依赖片面的信息，而是能够深入理解不同文化的根源与脉络。品尝当地的美食，聆听古老的传说，欣赏传统的表演，参与节庆活动，这些都是最直接、最生动的文化体验，能够打破刻板印象，培养跨文化理解能力。 对世界的全新认知： 地图上的线条和国家的名称，在旅途中会被鲜活的地理景观、人文风情所取代。我们可以亲眼见证壮丽的山川湖海，感受历史遗迹的厚重，体会不同民族的生活状态。这种具象化的认知，比任何书本知识都更加深刻和持久。 重塑自我认同： 在旅途中，我们有机会从一个全新的视角审视自己。在与他人的互动中，我们发现自己的优势与不足；在面对困难时，我们激发潜藏的勇气与韧性；在享受宁静时，我们找到内心的平和。旅行，是发现“我是谁”以及“我想成为怎样的人”的一段重要旅程。 激发创造力与灵感： 陌生的环境、新奇的体验、意想不到的事件，都为我们的思维注入了新的活力。许多艺术家、作家、科学家都在旅行中获得了创作的灵感。即使是普通人，在旅行的间隙，也常常会涌现出许多关于工作、生活、人生的新想法。 人际关系的深化： 无论是与家人、朋友一同出游，还是在旅途中结识新朋友，共同的经历都会加深彼此的感情。共同面对旅途中的惊喜与挑战，分享旅途中的喜悦与感悟，是建立深厚友谊的绝佳方式。 第二章：旅行的规划艺术——从愿想到现实的桥梁 一次成功的旅行，离不开周密的规划。规划不仅仅是列出行程，更是将抽象的旅行愿景转化为具体可行步骤的艺术。 明确旅行目的与风格： 在规划之初，问自己：“我想要通过这次旅行获得什么？”是放松身心、寻求刺激、学习知识、体验文化，还是其他？不同的目的决定了旅行的风格：探险、休闲、研学、朝圣、摄影等等。 目的地选择的考量： 结合旅行目的、个人兴趣、预算、时间以及季节等因素，选择最合适的目的地。深入了解目的地的地理环境、气候、文化、安全状况、交通便利性等，是做出明智选择的基础。 预算的精细化管理： 旅行费用涵盖交通、住宿、餐饮、景点门票、购物、签证、保险等多个方面。提前预估各项开支，并根据实际情况进行调整，确保旅行在可控的财务范围内进行。掌握一些省钱的技巧，如提前预订、选择淡季出行、利用当地优惠等，也能让旅途更加经济。 行程的逻辑性与弹性： 行程规划应兼顾效率与体验。合理安排景点间的距离与交通时间，避免过度劳累。同时，也要留有余地，应对突发情况，或是在某个地方驻足，享受不期而遇的美好。行程表不是死板的教条，而是灵活的指南。 交通与住宿的选择策略： 交通方式的选择直接影响旅行的效率和成本。飞机、火车、汽车、轮船，每种方式都有其优缺点。住宿方面，酒店、民宿、青年旅社、露营，不同的选择能带来不同的体验。根据预算、行程和个人喜好进行权衡。 行前准备的细节： 签证、护照、疫苗接种、保险、通讯工具、常用药品、转换插头、衣物鞋帽等，都需要提前准备。打包行李时，遵循“精简实用”的原则，避免不必要的负担。 信息搜集与资源整合： 充分利用互联网、旅游书籍、攻略、当地咨询等资源，获取权威、准确的信息。建立自己的旅行信息库，例如保存重要的联系电话、地址、航班信息等，方便随时查阅。 第三章：旅行中的实践智慧——应对旅途中的一切 旅行的过程，是对规划的检验，也是对个人应变能力的考验。掌握一些实践智慧，能让旅途更加顺畅与安全。 安全至上原则： 始终将人身和财产安全放在首位。了解目的地的安全状况，避免前往危险区域。注意保管好个人财物，不露富。夜晚出行要格外小心，与家人或朋友保持联系。 克服语言障碍： 学习几句简单的当地问候语和常用词汇，下载翻译软件，利用肢体语言沟通。保持微笑和耐心，往往能获得意想不到的帮助。 体验地道风情： 走出游客聚集区，尝试当地的小餐馆，与当地人交流，参加当地的集市和活动。这些是感受真实文化魅力的最佳途径。 应对交通与导航： 提前了解当地的交通系统，熟悉公共交通的使用方法。利用手机导航或离线地图，但也要学会观察周边的地标，提高方向感。 处理突发状况： 计划赶不上变化是常有的事。当遇到航班延误、物品丢失、健康问题、意外事件时，保持冷静，积极寻求解决方案，例如联系保险公司、使馆或当地警方。 尊重当地文化与习俗： 了解并尊重目的地的文化禁忌、宗教信仰、风俗习惯。例如，在参观寺庙时要注意着装，拍照时要征得同意。 健康与养生： 注意饮食卫生，避免饮用生水。根据目的地气候调整穿着，防止感冒或中暑。适度休息，保持良好的精神状态，才能更好地享受旅程。 可持续旅行的理念： 关注旅行对环境和当地社区的影响。选择环保的交通方式，减少一次性用品的使用，支持当地经济，不干扰野生动物。 第四章：旅行的深度体验——超越走马观花 真正的旅行，是沉浸式的体验，是与目的地建立深层次的连接。 成为“在地人”的视角： 尝试放慢脚步，像当地人一样生活几天。租一间民宿，逛当地的市场，在公园里散步，去咖啡馆感受生活节奏。 参与式体验： 学习当地的烹饪技巧，参加手工艺制作课程，加入当地的徒步团队，或是志愿者活动。亲身参与，能带来更深刻的理解和回忆。 与人交流的价值： 勇敢地与当地人交谈，了解他们的生活、他们的故事。每一次真诚的交流，都可能成为旅途中最宝贵的收获。 发现被忽略的美： 很多时候，最美的风景并非在著名的景点，而是在那些不起眼的小巷、街角，或是不经意间遇到的某个宁静的海湾。留心观察，你可能会发现属于自己的独家记忆。 旅行的记录与反思： 用文字、摄影、绘画等方式记录旅途中的点滴。但更重要的是，在旅途结束后，花时间反思自己的经历，从中汲取智慧，并将这份感悟融入到未来的生活中。 第五章：旅行的未来趋势与个人成长 旅行的世界在不断变化，我们也需要在不断学习中成长。 个性化与定制化旅行： 随着科技的发展和人们需求的细分，越来越多人追求独一无二的旅行体验，定制化服务将扮演更重要的角色。 科技赋能旅行： 虚拟现实、增强现实、人工智能等技术，将为旅行提供更多可能性，从行前体验到旅途中的互动，都将更加便捷和智能化。 慢旅行与深度游： 人们开始意识到，与其匆忙赶路，不如放慢脚步，深入体验一个地方的文化和生活。 责任旅行与可持续发展： 环保意识的提升，促使人们更加关注旅行对环境和社会的影响，责任旅行将成为主流。 旅行作为终身学习的途径： 旅行不再是短暂的放松，而是成为一种持续学习、拓宽认知、实现个人价值的方式。 结语 旅行，是一场永无止境的探索，是一次不断发现自我的过程。它教会我们勇气，培养我们包容，激发我们创造。愿本书能成为您开启一段段精彩旅程的灵感之源，助您在世界的每一个角落，都能发现不一样的风景，遇见不一样的自己，并最终，将旅途中的收获，化为滋养生命的力量。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我感觉自己像是经历了一次“沉浸式”的旅游策划实训。它不像我之前看过的很多理论书籍那样，只是枯燥地罗列概念和公式，而是像一个经验丰富的行业前辈，手把手地教我如何一步步地拆解和构建一个旅游项目。书中关于“旅游资源评价与分析”的部分，让我学会了如何从一个全新的角度去审视一个地方，不再仅仅是看它的风景美不美，而是深入挖掘它的独特性、文化底蕴、以及是否具备开发潜力。更重要的是，它让我明白了“策划”不仅仅是“规划”，更是“创造”。书中对于“旅游项目可行性研究”的讲解，让我看到了一个项目从概念到落地的严谨过程，从市场调研、财务分析，到风险评估，每一个环节都至关重要。让我印象深刻的是，书中并没有回避旅游业发展中可能存在的挑战和问题，比如环境保护、文化冲突等，并提供了相应的应对策略，这让我觉得这本书非常“接地气”，也很有前瞻性。它不仅仅是教你“怎么做”，更是引导你思考“为什么要这么做”，以及“这样做可能带来什么”。读完之后，我甚至开始对周围的一些旅游景点产生了“策划”的冲动，想着如果是我来策划，会怎么做才能让它更吸引人，更有特色。

评分☆☆☆☆☆

这本书给了我一种“运筹帷幄”的感觉，让我觉得原来策划一个成功的旅游项目，就像是在下一盘精妙的棋局。它让我看到了旅游策划的“战略性”和“系统性”，不仅仅是简单的点子堆砌，而是需要多方面的考虑和周密的部署。书中对于“旅游产业链整合”和“旅游政策法规解读”的章节，让我看到了旅游业背后复杂的运作机制和影响因素。它让我明白，一个旅游项目的成功，离不开政府的支持、社区的参与，以及与其他相关产业的联动。最让我印象深刻的是，书中对“旅游体验设计”的探讨，它让我从游客的视角出发，去思考如何为他们创造难忘的瞬间，如何让他们在旅途中获得情感上的满足和精神上的愉悦。它不再是简单地告诉你去提供多少服务，而是引导你去思考如何让服务更有温度，更有故事。这本书让我意识到，旅游策划是一门艺术，也是一门科学，它需要我们既要有创意，又要有条理；既要有情怀，又要有数据支撑。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是一本“穿越指南”，我之前一直觉得旅游策划是个玄而又玄的东西，感觉离自己很远，但读了这本书，我发现原来那些高大上的旅游目的地，背后的策划过程并没有那么神秘。它把我从一个单纯的“游客”思维，一下子切换到了“策划者”的角色。最让我惊喜的是，书中列举的案例都非常贴近实际，不仅仅是那些国际知名的大型旅游项目，还有很多国内中小型的旅游开发案例，让我觉得学到的东西是实实在在可以应用的。比如，书中详细讲解了如何进行市场细分和目标客户画像，这让我明白了为什么有些旅游产品能火，有些却无人问津，原来是精准定位做得好。还有关于旅游产品设计的部分，不再是简单地罗列景点，而是讲究主题塑造、体验设计，甚至连一个小小的纪念品都要考虑其文化内涵和传播价值。我尤其喜欢其中关于“旅游目的地形象塑造”的章节，它让我意识到，一个地方的魅力，很大程度上是由我们如何去“讲”它、如何去“呈现”它决定的。书中的语言虽然专业，但讲解得相当清晰，即使是对旅游行业新手来说，也能循序渐进地理解。总而言之，这本书让我对旅游策划有了全新的认识，觉得它是一门既需要理论支撑，又需要实践智慧的艺术。

评分☆☆☆☆☆

这本“教科书”级的著作，让我深刻领略到了旅游策划的“魔力”。它不仅仅是传授知识，更是在培养一种“策划思维”。我之前总觉得旅游策划离普通人很遥远，但读了这本书，我发现其实身边处处都有策划的影子。书中关于“乡村旅游开发”和“主题公园策划”的案例，让我看到了如何将普通资源转化为具有吸引力的旅游产品，如何通过创意和规划，让一个地方焕发新的生机。它让我明白了，旅游策划的核心在于“发掘价值”和“创造需求”。书中对“旅游项目评估”的讲解，让我学会了如何用更专业的眼光去审视一个旅游项目的可行性，如何避免盲目投资和资源浪费。让我惊喜的是，书中还探讨了“智慧旅游”和“可持续旅游”等前沿话题，让我对旅游业的未来发展有了更深远的思考。总而言之，这本书让我从一个旁观者，变成了一个能够理解和欣赏旅游策划过程的“内行人”。它让我看到了旅游业背后隐藏的巨大潜力和无限可能。

评分☆☆☆☆☆

这本书就像一本“旅游业的百科全书”，涵盖了从宏观战略到微观操作的方方面面。我之前对旅游业的理解比较零散，总觉得它是个大杂烩，但这本书把所有相关的知识点都串联了起来，形成了一个清晰的知识体系。尤其是它对“旅游产品体系构建”和“旅游营销策略”的讲解，让我看到了一个完整的旅游价值链是如何运作的。书中的案例分析非常精彩，它没有仅仅停留在理论层面，而是深入剖析了每一个案例背后的成功或失败原因，让我能够从中吸取经验教训。我特别喜欢它关于“旅游品牌建设”的部分，它让我明白，一个成功的旅游目的地，不仅仅是有好的资源，更重要的是有鲜明的品牌形象和清晰的品牌故事。它让我意识到，旅游业不仅仅是“卖风景”，更是“卖体验”和“卖文化”。读这本书的过程，就像是在给我的旅游知识库“打通任督二脉”，之前的碎片化信息被整合、升华，形成了一个更系统、更深入的认知。它不仅提升了我对旅游业的理解，也让我对未来的旅游发展趋势有了一个更清晰的把握。