旅游商品大趋势 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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陈斌 著

图书标签:

• 旅游商品
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• 伴手礼
• 免税品
• 旅游消费
• 新零售
• 跨境电商
• 旅游市场

出版社： 中国旅游出版社

ISBN：9787503254864

版次：1

商品编码：11956341

包装：平装

开本：16开

出版时间：2016-01-01

用纸：胶版纸

页数：199

字数：200000

正文语种：中文

内容简介

　　资深旅游商品研究专家陈斌三年磨一剑，隆重推出经典力作《旅游商品大趋势》！作者以独特的视角、专业的分析，为您呈现一道旅游商品的饕餮大餐。
　　《旅游商品大趋势》思想深刻，文风犀利，观念新颖且略带叛逆，语调幽默又不失文雅。

作者简介

　　陈斌，中国特色旅游商品评选活动组委会专家组组长、中国旅游商品大赛专家评委、中国百家十强旅游商品遴选专家评委；中国旅游商品产学研联盟秘书长、北京市人民政府特约监督员、北京联合大学旅游学院旅游商品研究中心副主任、中国农业大学建筑规划设计研究院旅游规划顾问、北京候鸟旅游景观规划设计院名誉院长、北京电子科技职业学院艺术学院客座教授；中国青年报、中国旅游报及中国经济网、凤凰旅游等专栏作者。

目录

第一章 旅游商品开发与设计
开发旅游商品别忘了农民需求
需求不同使旅游商品必须系列化
面对科技旅游商品要大胆些再大胆些
旅游商品的八个要素
旅游商品设计创新的关键点
旅游商品越来越多但仍需努力——从观众对中国旅游商品大赛参赛商品的感受谈起
旅游商品开发别再自缠手脚
旅游商品规划中常见的八个误区
旅游开发别把什么都往“文化”上扯
旅游商品设计先考虑大众旅游者需求
旅游商品设计要有女人味儿
旅游商品应专注于生活
旅游商品不能在规划中被故意忽视
先细分，再定位
设计落后影响旅游商品发展
市场需要热点旅游商品

第二章 旅游商品卖场建设
旅游商品店铺选址大有学问
旅游商品街不能干篇一律
让购物旅游不再是梦
把高速公路服务区变成旅游商品大卖场
旅游特色商业街区要学会服务
微店呼唤供应商
景区并不是旅游购物的主要场所
地方特色商业街区重在为游客服务
县城可以成为特色旅游购物地
旅游商品企业哪里去了
旅游商品企业为何在大型活动中屡遭败绩
到神秘的海岛去畅快地购物
我们需要的是购物旅游城市

第三章 旅游商品的分类
从菜刀获奖说起
易被忽略的个人旅游装备
玩具类旅游商品还在期盼中
发展非遗类旅游商品要走两条路
游客购物店要有吸引物
奢侈品也能成为旅游商品
农副类旅游商品要迸发出亮点
红色旅游商品要有特色
免税店不能总那么少
……
第四章 旅游商品营销
第五章 旅游商品品牌建设
第六章 旅游商品发展理念

精彩书摘

　　《旅游商品大趋势》：
　　·在“游”的形式不断出新的同时，游客对“购”的需求也在发生变化。
　　·游客购物的关注点依次是：是否有地方特色、质量是否优异、价格是否低廉、设计是否新颖、做工是否精细、包装是否精美等。
　　·游客对地方特色的理解依次为：地方文化、地方制造、地方品牌等。
　　·旅游商品的要素为：实、价、质、品、特、新、精、美。
　　长期以来，人们一说到旅游就会提及旅游的食、住、行、游、购、娱六个
　　基本要素。六要素对旅游业的描述简洁准确，几乎涵盖了旅游的全部内容，以至无论旅游业如何发展，仍然没有逃脱这六要素。众所周知，要素是构成事物必不可少的因素，是组成系统的基本单元，又是系统产生、变化、发展的动因。旅游六要素之所以经得起考验，就是因为食、住、行、游、购、娱确实是在每次旅游中几乎都会出现的。只是随着人们旅游的需求发生变化，对六要素的具体需求也发生了变化。
　　过去以传统的团队游为主，现在则是大量的散客游；过去以浮光掠影的观光游为主，现在大多是深度休闲游；过去以固定线路旅游为主，现在不少人在尝试探险、探奇、探秘游。近年来，商务旅游、会议会展旅游、奖励旅游、养生旅游、修学旅游、科考旅游、摄影旅游、婚恋旅游、纪念日旅游、宗教朝觐旅游等新旅游形式层出不穷，年年新，月月新。由于旅游六要素是相互关联的，在“游”的形式不断出新的同时，游客对“购”的需求也在发生变化。
　　改革开放初期，由于物质缺乏，游客在旅游中大量购买的是便宜的紧缺商品。随着物质的丰富，越来越多的人出去旅游，经常会买一些纪念品带回家。但随着旅游次数的增多，人们在旅游购物时更加趋于理性。游客在购物时已经不是单点思考，而是多点思考。这些点就是游客对旅游商品的需求点，也就是旅游商品的要素的基础。
　　在调查游客对旅游商品的需求时笔者发现，游客的关注点依次是：是否有地方特色、质量是否优异、价格是否低廉、设计是否新颖、做工是否精细、包装是否精美等。对于同类产品，游客的关注点依次是价格、质量、品牌等。游客对地方特色的理解依次为：地方文化、地方制造、地方品牌等。绝大多数游客选择的是具有实用性的旅游商品。在调查不同地区购买的旅游商品品类时发现，多数地区排名前几位的旅游商品中没有旅游纪念品，纪念意义被削弱。因此，可以分析总结出旅游商品的要素为：实、价、质、品、特、新、精、美。
　　“实”指实用，包括功能上的实用和精神需求上的实用。85%以上的游客在选择旅游商品时关注实用性。
　　“价”指价格，但并不意味着游客只关注低价商品。游客最关注价格合适的商品，也就是人们常说的性价比高的商品。
　　“质”指质量和诚信，质量包括销售的服务质量、商品质量、售后服务质量。游客高度关注旅游购物中的质量以及承诺。国内某些商品品质差、缺诚信，是造成中国游客在国外大购特购的主要原因之一，也是国人在国内旅游中少购、怕购、躲购、不购的主要原因。
　　“口，，
　　“品”指品牌，品牌一方面有地方品牌，如法国香水、北京礼物、烟台苹果等，还有产品品牌，如LV、红星二锅头、君鼎琉璃等。品牌是企业文化的长期积淀、影响力、产品品质等多方面的综合体现。关注品牌不是中国游客的专利，全世界的游客都是如此。遗憾的是，中国的品牌旅游商品太少。
　　“特”指特色，但游客对什么是特色分歧很大。比较集中的理解是，地方文化、地方制造、地方品牌均为特色商品。如泰山茶原来并不出名，在被当地旅游部门评为“泰安四宝”之一后，成了泰安知名特色商品。泰山茶名声大振，游客的购买量也随之增加。
　　……

前言/序言

　　关于旅游的书很多，但关于旅游商品的书很少。而且，有些书名写的是旅游商品，其内容却写成了旅游纪念品，有的干脆名字就是旅游纪念品如何如何，真正写旅游商品的书几乎没有。
　　写旅游商品的关键：一是不能空谈理论，所写的内容可以用于实操，也就是人们常说的可以落地。二是要实话实说，不能顺风倒。三是要给读者以想象空间，而不能读完了被框在其中。
　　一年多来，在来自中国青年报、中国旅游报、凤凰网、经济网的诸位朋友的支持、鼓励下，笔者写了近百篇关于旅游商品的文章。这次由中国旅游出版社汇在一起，成了一册《旅游商品大趋势》。
　　虽然不能保证读者看完本书就熟知旅游商品，但里面都是本人亲身经历、调研、思考之后的所得。建议各位看官，看完以后再拍砖。

《逐浪而行：全球旅游新浪潮与未来图景》 一、 破局与新生：后疫情时代旅游业的脉搏 当世界按下暂停键，旅游业也经历了一场前所未有的洗礼。静默并非终结，而是孕育着变革的种子。《逐浪而行》并非简单梳理过往的辉煌，而是直面这场席卷全球的风暴，深入剖析其对旅游行业肌理造成的深刻影响，以及由此催生的新机遇与新挑战。本书将带领读者穿越迷雾，捕捉后疫情时代旅游业复苏的强劲脉搏，洞察那些正在悄然改变着我们出行方式、目的地选择、旅行体验的根本性力量。 我们不再简单地关注“到哪里去”，而是追问“为何要去”、“如何去”以及“去往何处”。本书将详细阐述，疫情如何加速了人们对旅行意义的重新思考。健康与安全不再是行程的附加选项，而是决定性的前提；深度体验与在地文化成为了抵御“千篇一律”的解药；可持续发展与负责任旅游从边缘化的理念跃升为主流的价值导向。我们将深入研究消费者行为的细微变化，从社交媒体的痕迹到预订习惯的调整，从对“孤独经济”的拥抱到对“治愈性旅行”的渴求，力求还原一个真实、鲜活的旅行者肖像。 本书将重点探讨数字技术在重塑旅游业格局中的关键作用。不仅仅是线上预订和信息获取的便利化，更包括人工智能在个性化推荐、智能客服、行程优化等方面的前沿应用。虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术如何为旅行体验注入新的维度？大数据如何赋能目的地营销与管理，实现更精准的客群画像与服务升级？区块链技术又将如何保障交易的透明与安全，重塑旅游供应链的信任机制？《逐浪而行》将以翔实的案例，揭示数字浪潮如何驱动旅游业从“连接”走向“深度融合”，从“流量”走向“价值”。 同时，本书也将毫不回避地分析疫情带来的冲击性改变。国际旅行的壁垒如何重塑全球旅游地图？国内游、周边游、微度假等细分市场的崛起，是否意味着传统长途旅行的衰落？“宅经济”与“补偿性消费”的博弈，如何影响旅游产品的创新与定价？旅游从业者如何应对劳动力短缺与技能更新的挑战？《逐浪而行》将以开放的视角，审视这些颠覆性的力量，为行业应对不确定性提供前瞻性的思考。 二、 目的地革新：从“打卡”到“沉浸”的价值跃迁 旅行的意义，最终体现在对目的地的认知与连接。《逐浪而行》将聚焦目的地层面的深刻变革，探讨在新的旅行逻辑下，目的地如何实现从“被动展示”到“主动创造”，从“观光导向”到“体验驱动”的价值跃迁。 我们不再满足于走马观花式的“打卡”，而是渴望与目的地建立更深层次的连接。《逐浪而行》将深入研究“沉浸式旅游”的兴起，它并非简单的“融入”，而是通过精心设计的互动体验，让旅行者能够真正地“成为”当地的一部分。从参与农事体验、学习传统手工艺，到深入当地社区的文化交流、参与节日庆典，《逐浪而行》将提供一系列鲜活的案例，展示目的地如何通过挖掘原生文化、创新互动模式，为游客提供独一无二的情感体验。 本书将特别关注“非遗旅游”、“研学旅游”、“康养旅游”、“户外探险”等细分市场的勃兴。这些旅行形式的兴起，反映了人们对知识、健康、自然与自我探索的日益增长的需求。《逐浪而行》将深入剖析这些领域的发展潜力，分析目的地如何通过整合优势资源，打造具有独特吸引力的产品体系。例如，某个古村落如何利用其非物质文化遗产，开发出体验式培训课程；某个山区如何依托其优越的自然环境，设计出高难度的徒步路线；某个温泉小镇如何将养生理念融入到度假产品中，吸引寻求身心疗愈的游客。 同时，本书将强调“可持续发展”在目的地品牌塑造中的核心地位。在环境意识日益增强的当下，那些能够展现责任担当、保护自然生态、尊重当地文化的目的地，将赢得更多消费者的青睐。《逐浪而行》将探讨目的地如何从能源消耗、垃圾处理、生物多样性保护等方面入手，构建绿色可持续的旅游生态。同时，也将关注社区参与在目的地发展中的关键作用，探讨如何确保旅游业的发展能够惠及当地居民，实现经济、社会与环境的协同发展。 此外，本书还将对“城市旅游”与“乡村旅游”的融合发展进行深入分析。城市如何释放其文化艺术、时尚潮流的魅力，吸引更多追求都市体验的游客？乡村如何借力数字技术，将田园风光、乡土人情转化为新的旅游增长点？《逐浪而行》将通过对比分析，揭示不同类型目的地在转型升级中的策略与路径。 三、 旅行者进化：重塑身份认同与价值追求 旅行，从来不仅仅是空间的移动，更是心灵的探索与身份的重塑。《逐浪而行》将把焦点置于旅行者自身的变化，深入剖析在新时代背景下，旅行者所呈现出的全新特征、价值追求与行为模式。 我们不再是Passive Receiver，而是Active Creator。《逐浪而行》将探讨“内容共创”在旅游业中的重要性。旅行者不再仅仅是内容的消费者，更是内容的生产者和传播者。社交媒体的普及，让每一个旅程都成为一次分享的机会。网红经济、KOL（关键意见领袖）的兴起，是如何影响旅行决策的？旅行者如何通过“UGC”（用户生成内容）来影响其他消费者的选择？本书将深入分析这些现象背后的逻辑，以及目的地与旅游企业如何有效引导和利用UGC，构建更具说服力的品牌形象。 “个性化”不再是一个口号，而是核心需求。《逐浪而行》将深入研究“定制旅游”与“小众旅行”的蓬勃发展。旅行者希望自己的行程独一无二，满足其个性化的偏好与需求。从私人定制的行程规划，到兴趣导向的社群旅行，再到“一人旅”的流行，都反映了旅行者对自主权与独特性的追求。《逐浪而行》将剖析这些细分市场的机会，以及旅游企业如何通过灵活的产品设计与服务体系，满足日益多元化的旅行需求。 “身心健康”成为旅行的新主题。《逐浪而行》将探讨“疗愈性旅行”的兴起，关注旅行者在经历疫情的压力与焦虑后，对放松身心、重拾活力的渴望。瑜伽静修、冥想疗养、森林浴、自然徒步等体验，如何满足了人们对内在平静与精神疗愈的需求？本书将分析这些趋势背后的心理动因，以及目的地与旅游产品如何设计出具有疗愈功能的旅行方案。 同时，《逐浪而行》也将关注“学习型旅行者”的崛起。旅行不再仅仅是放松，更是增长见识、拓展视野、提升技能的机会。研学旅行、文化体验、技能培训等形式，如何吸引那些渴望在旅行中有所收获的群体？本书将分析这些趋势的深层原因，以及目的地如何开发出更具教育意义的旅游产品。 最后，本书还将探讨“Z世代”等新生代旅行者的独特之处。他们如何看待旅行？他们的消费习惯与决策模式是怎样的？他们对品牌的认知与忠诚度又如何？《逐浪而行》将以数据为支撑，深入描绘新生代旅行者的画像，为行业提供前瞻性的洞察。 四、 行业重构：科技驱动与模式创新 在瞬息万变的旅游市场中，《逐浪而行》将聚焦行业的重构与创新，探讨科技如何赋能，商业模式如何演变，以应对未来的挑战与机遇。 人工智能（AI）正以前所未有的速度渗透到旅游业的各个环节。《逐浪而行》将详细阐述AI在个性化推荐、智能客服、行程优化、运营管理等方面的应用。例如，AI如何通过分析用户的历史行为和偏好，推荐最符合其需求的旅游产品？智能聊天机器人如何提供全天候、高效的客户服务？AI如何帮助旅游企业优化资源配置，提高运营效率？本书将以大量行业实践案例，展示AI如何成为驱动旅游业智能化升级的关键引擎。 大数据分析为旅游业带来了前所未有的洞察力。《逐浪而行》将深入研究大数据如何帮助旅游企业理解消费者行为、预测市场趋势、优化营销策略。通过对海量数据的挖掘与分析，企业能够更精准地把握市场脉搏，做出更明智的决策。本书将探讨如何利用大数据进行客群画像、产品创新、定价策略以及风险管理。 区块链技术在旅游业中的应用潜力正在逐步显现。《逐浪而行》将关注区块链如何通过去中心化、不可篡改的特性，提升旅游交易的透明度、安全性和效率。从机票、酒店预订的溯源，到会员积分的流转，再到供应链的数字化管理，区块链有望重塑旅游行业的信任基础。 除了技术层面的革新，《逐浪而行》还将深入探讨旅游商业模式的演进。线上线下融合（O2O）、平台化运营、生态系统构建等新的模式，如何帮助企业实现跨界整合与协同发展？订阅式旅游、社群化旅游、体验式服务等创新商业模式，又将如何满足消费者的多元化需求？ 本书还将重点关注旅游产业链的重塑。传统的中介模式如何被新的直销模式所取代？旅游目的地管理机构（DMO）的角色如何转型升级？旅游与其他产业（如文化、体育、健康）的融合，如何创造出新的价值增长点？《逐浪而行》将以全球视野，梳理行业变革的脉络，为旅游企业和从业者指明未来的发展方向。 结语 《逐浪而行：全球旅游新浪潮与未来图景》，是一本面向未来的著作。它不仅仅是对当前旅游行业现状的梳理，更是对未来发展趋势的深度预判。本书以严谨的逻辑、翔实的案例、前瞻性的视角，带领读者深入探索全球旅游业的最新动态，洞察消费者的行为变化，理解科技驱动的创新力量。无论您是旅游行业的从业者、投资者，还是热爱旅行的普通消费者，本书都将为您提供宝贵的洞见与启迪，帮助您在这场波澜壮阔的旅游新浪潮中，乘风破浪，扬帆远航。

评分☆☆☆☆☆

这本《旅游商品大趋势》简直是为我这种常年跑市场、琢磨怎么把手里的纪念品卖出新意的人量身定做的。我记得我翻开它的时候，首先被吸引的是它对“体验式消费”的深入剖析。作者没有停留在老一套的“买个冰箱贴留念”的思维定式上，而是将笔墨聚焦于如何将地方文化、非遗技艺融入到可以带走的实体商品中去。书中列举了好几个案例，比如某个小镇如何将当地的竹编工艺与现代家居设计结合，推出了限量版的香薰扩散器，一下子就让价格翻了好几番，而且供不应求。这让我开始反思自己手头那些滞销的文创产品，它们是不是太“静止”了，缺乏故事性。书中有一章专门讲了“数字化赋能实体商品”，提到通过AR技术，顾客扫描商品就能看到制作过程或相关历史故事，这种沉浸感极大地提升了商品的附加值和购买欲望。对我来说，这本书最大的价值在于，它提供了一个全新的视角：未来的旅游商品不再是旅途的附属品，而是旅程价值的延伸和浓缩。我立刻在笔记上圈出了好几个可以借鉴的互动设计方案，感觉自己的商业触觉一下子被激活了。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我对这种行业分析类的书籍通常抱持着半信半疑的态度，总觉得内容会写得很空泛，充斥着各种“未来可期”的口号，但《旅游商品大趋势》的扎实程度出乎我的意料。最让我印象深刻的是它对供应链环节的细致描摹。作者并没有回避行业内最棘手的问题，比如如何平衡手工制作的独特性和大规模生产的需求，以及如何确保偏远地区手工艺人的利益。书中有一段关于“小批量、多批次柔性供应链”的论述，结合了东南沿海几家旅游基地的实践数据，清晰地展示了如何通过技术手段，既能满足网红爆款的爆发式需求，又不至于造成库存积压。我还注意到，它对可持续发展和环保材料的使用趋势也有独到见解，比如推广可降解材料制作的包装，以及如何将环保理念转化为营销卖点，而不是变成成本负担。这种脚踏实地的分析，让我觉得这本书不是纸上谈兵，而是能真正指导落地执行的实战手册。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我买这本书的时候，内心是有些功利性的，主要想看看我的竞争对手们都在玩什么新花样。这本书对“社群营销”在旅游商品推广中的应用分析得非常到位。作者强调，在信息爆炸的时代，口碑的传播效率远远超过广告投放。书中详细介绍了几种行之有效的“粉丝共创”模式，比如邀请资深旅行博主或KOL参与到新品的设计评审环节，让他们成为第一批“代言人”，这种预热方式的转化率惊人。我发现书中展示的那些成功的案例，其核心都在于将“购买行为”转化为“身份认同”和“社交资本”。读者买了你的商品，不仅是买了实物，更是买了一个可以向朋友炫耀的故事。这种对消费心理学的细腻捕捉，让这本书的实操性大大增强。那些关于如何通过限量版、会员专属定制服务来培养忠实顾客群体的策略，我打算立即组织团队进行一次内部研讨会，看看如何快速落地。

评分☆☆☆☆☆

作为一名长期关注文化产业变迁的学者，我阅读这本书更多是从宏观趋势和政策导向的角度去审视的。这本书的优势在于，它不局限于探讨某个具体景区的商品策略，而是将视野放到了全球旅游业复苏的大背景下。我尤其欣赏作者对“目的地品牌重塑”与“商品创新”之间关系的论述。书中有一段对比分析了几个欧洲老牌旅游城市在面对新兴亚洲市场冲击时，如何通过升级其核心伴手礼体系来巩固其文化高地的地位。它不仅仅是关于卖东西，更是关于如何通过手中的商品，传递一个城市的精神气质和核心价值观。这种深度的跨界思考，让这本书的理论高度显著提升。书中对于新兴技术如元宇宙在旅游商品领域的潜在应用也进行了初步探讨，虽然还略显前瞻性，但无疑为我们提供了面向未来十年布局的思考框架。

评分☆☆☆☆☆

我最近刚从国外回来，带回了一堆让人眼花缭乱的“盲盒式”旅游纪念品，当时觉得新奇，回来后发现它们放在家里完全没有存在感，这让我对这本书充满了期待，希望它能给我一些关于“长效价值”的启示。书中关于“收藏价值”的构建部分，简直是醍醐灌顶。它提出，成功的旅游商品必须具备“话题性”和“稀缺性”。作者详细分析了不同层级的旅游目的地如何设定自己的“IP商品矩阵”——从人人都能买的基础款，到需要抽签预约的“城市限定大师款”。我特别喜欢它对“文化符号的解构与重组”的阐述，它不是简单地把当地的代表性元素堆砌在一起，而是用现代的审美语言重新诠释，比如将地方戏曲脸谱的色彩应用到极简风格的陶瓷茶具上，立刻就提升了档次。这本书的文字风格非常流畅，不像很多行业报告那样干巴巴的，它更像是一位经验丰富的策展人在跟你娓娓道来，语气中充满了对美好事物的热爱和对商业逻辑的精准把握。