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[法] 羅蘭·巴特 著，敖軍 譯

圖書標籤:

• 流行文化
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• 青年文化
• 消費主義
• 媒介
• 亞文化
• 符號學
• 大眾文化

齣版社： 上海人民齣版社

ISBN：9787208139053

版次：3

商品編碼：11997688

包裝：平裝

開本：32開

齣版時間：2016-07-01

用紙：膠版紙

頁數：286

字數：248000

正文語種：中文

編輯推薦

　　法國結構主義是20世紀以來較有生命力的西方理論源泉之一，也是迄今為止仍然活躍在西方理論界的思想支柱。結構主義者中，羅蘭·巴特獨樹一幟，他個人意趣所帶來的真知灼見、他細膩的藝術敏感度和關注社會現實的態度，以及有意識地與學院派思想保持距離等，都吸引著諸多學者對其思想進行探尋。關於羅蘭·巴特的研究始終是國內外學術界富有生命力的話題，研究領域涉及廣泛，研究態勢十分活躍。除瞭法國，其他各國每年都有新的研究著作問世，大學論文中依然流行著巴特的語言。《流行體係》便於我們瞭解巴特的符號學思想。

內容簡介

　　《流行體係》是貫穿巴特前後期思想、具有轉摺上獨特地位的著作，而且從研究（1957—1963年）到齣版（1967年）曆時十年。它強調以符號學理論為背景的建構方法，把流行服裝雜誌作為一種書寫的服裝語言來分析，由此解答瞭流行體係既是不斷變異又是永恒迴歸的雙重個性，並且認為服裝作為交流工具，我們的穿著方式是根據我們時代的慣例錶達我們對於自己想要成為何種人所懷的希望。
　　羅蘭·巴特的《流行體係》，相當詳盡地詮釋瞭這個時裝體係中的流行神話。對有意製造或有意破解流行神話的讀者，不僅可在《流行體係》中找到用之不竭的新觀念，並可藉由《流行體係》的閱讀進程，探索當代思想大師的獨特創建，以及當前世界學術、思想的多元風貌。

作者簡介

　　羅蘭·巴特，20世紀法國著名學者和思想傢，被認為是薩特之後法國知識界的領袖人物，濛田之後較有纔華的散文傢。其許多著作對於後現代主義思想的發展具有重大影響，其影響所至包括結構主義、符號學、存在主義、馬剋思主義和後結構主義。

目錄

前言1
第一部分 流行體係序論(符號學方法)
第一章 書寫的服裝3
Ⅰ.　三種服裝3
Ⅱ.　轉換語5
Ⅲ.　術語規則6
Ⅳ.　描述10
第二章 意義的關係18
Ⅰ.　共變領域或對比項18
Ⅱ.　意指關係21
第三章 在物與詞之間25
Ⅰ.　同時係統：原則和示例25
Ⅱ.　書寫服裝的係統30
Ⅲ.　係統的自主性35第四章 無以窮盡的服裝39
Ⅰ.　轉形與分形39
Ⅱ.　轉形1：從修辭到術語40
Ⅲ.　轉形2：從術語到服飾符碼41
Ⅳ.　分析的層次46
Ⅴ.　第一分形：意指作用錶述47
Ⅵ.　第二分形：輔助錶述50
第二部分 流行體係分析
一、　能指的結構
第五章 意指單元55
Ⅰ.　尋找意指單元55
Ⅱ.　意指母體56
Ⅲ.　對象物、支撐物和變項59
Ⅳ.　母體各要素之間的關係62
Ⅴ.　實體和形式63
第六章 混淆和擴展66
Ⅰ.　母體的轉形66
Ⅱ.　要素的轉化67
Ⅲ.　要素的混淆68
Ⅳ.　要素的衍生71
Ⅴ.　母體的架構73
Ⅵ.　例行程式76
第七章 類項的肯定81
Ⅰ.　類項81
Ⅱ.　類項的變化83
Ⅲ.　類項的種類：屬85
Ⅳ.　類項和屬的關係87
Ⅴ.　類項肯定的功能89
第八章 屬項的清單93
Ⅰ.　屬項的構成方式93
Ⅱ.　屬的分類95
Ⅲ.　屬項的清單97
第九章 存在變項104
Ⅰ.　變項的清單104
Ⅱ.　同一性變項107
Ⅲ.　構形的變項110
Ⅳ.　實體變項114
Ⅴ.　量度變項119
Ⅵ.　連續性變項126
第十章 關係變項136
Ⅰ.　位置變項136
Ⅱ.　分布變項138
Ⅲ.　聯結變項141
Ⅳ.　變項的變項147第十一章 係統151
Ⅰ.　意義，控製的自由151
Ⅱ.　係統産量151
Ⅲ.　能指的中性化156
Ⅳ.　類項的係統簡化：趨於真實服裝157
第十二章 語段164
Ⅰ.　流行特徵164
Ⅱ.　語段産量168
Ⅲ.　流行時裝的永久清單172
Ⅳ.　結論174
二、 所指的結構
第十三章 語義單元178
Ⅰ.　世事所指和流行所指178
Ⅱ.　語義單元179
Ⅲ.　語義單元的結構182
第十四章 組閤和中性化186
Ⅰ.　所指的組閤186
Ⅱ.　所指的中性化189
三、 符號的結構
第十五章 服飾符號198
Ⅰ.　定義198
Ⅱ.　符號的武斷性199
Ⅲ.　符號的動機200
第二層次修辭係統
第十六章 修辭係統的分析208
Ⅰ.　修辭係統的分析要點208
Ⅱ.　修辭能指：服飾寫作210
Ⅲ.　修辭所指：流行的理念212
第十七章 能指的修辭：服裝詩學217
Ⅰ.　詩學217
Ⅱ.　服裝的修辭所指：幾種模式220
Ⅲ.　修辭和社會224
第十八章 所指的修辭：流行的世事226
Ⅰ.　世事的錶示226
Ⅱ.　功能和情境228
Ⅲ.　本質和模式232
Ⅳ.　流行的女性238
第十九章 符號的修辭：流行的理性242
Ⅰ.　流行符號的修辭轉形242
Ⅱ.　A組：功能符號243
Ⅲ.　B組：流行法則246
Ⅳ.　修辭和時態250
結論
第二十章 流行體係的經濟學255
Ⅰ.　流行體係的獨創性255
Ⅱ.　A組：異化和烏托邦259
Ⅲ.　B組：意義的失落262
Ⅳ.　流行的雙重體係265
Ⅴ.　麵對係統的分析傢267
附錄271
1. 流行時裝的曆史和曆時271
2. 流行時裝攝影275
名詞對照錶279

前言/序言

　　本書作者羅蘭·巴特，是位博學、早逝的思想傢、法國文學意義分析傢，他嘗試在本書中將服裝分為書寫的、意象的以及真實的三種形態。
　　在這本書裏，羅蘭·巴特應用他在語言學和符號學方麵的專門知識，將流行服裝雜誌視為一種書寫的服裝語言來分析。將這種書寫的服裝看作製造意義的係統，也就是製造流行神話的係統。羅蘭·巴特的《流行體係》在某種意義上具有相當明確的商業性質，它的功能不僅在於提供一種復製現實的樣式，更主要的是把時裝視為一種神話來傳播。從這個角度來看，羅蘭·巴特認為流行服裝雜誌隻是一颱製造流行的機器。
　　我個人從事織品服裝教育多年，近年來編譯瞭一係列書籍，主要目的是企圖為有心在服裝這項重要的人類活動裏，發展自我、或是發展事業的人，架構一個實用的時裝體係。個人的時裝體係是一個時裝運作的體係，它說明的是隨著時間永無止境變動著的服裝。這個時裝體係試圖以三種層次來架構：
　　流行神話
　　｜↓
　　｜服飾業
　　↓↓
　　消費者
　　最高的層次，可稱之為流行神話，這個層次將服裝轉移成為演說，傳遞的不是服裝本身而是信息，也就是流行信息。居中的層次，是供應服裝産品的整體服飾業。在地平綫的層次，則是服裝、時裝産品消費者所在的社會層次。
　　各種流行神話以僞裝或者不僞裝的方式調節、玩弄著社會價值與人們的記憶。消費者處在這種服裝的社會心理情境中，自覺或非自覺地追求流行服裝。而服飾業者夾在流行神話與消費者需求之間，製造著服裝的品牌神話。
　　羅蘭·巴特的《流行體係》，相當詳盡地詮釋瞭這個時裝體係中的流行神話。對有意製造或有意破解流行神話的讀者，不僅可在本書中找到用之不竭的新觀念，並可藉由本書的閱讀進程，探索當代思想大師的獨特創建，以及當前世界學術、思想的多元風貌。
　　羅蘭·巴特在國際學術界、思想界享有崇高的地位與影響力，其寬廣、多元、龐博的著作，特異而引人的文風，遠遠超越瞭我個人有限的認知與閱讀領域，因此，我個人僅能從一個長期從事織品服裝教育工作者的角度與經驗，先讀者進行有關本書中譯本的解讀，至於對羅蘭·巴特在本書中涉及諸多相關思想領域的傑齣創建的解讀，隻有留給學界前輩及有心羅蘭·巴特思想的朋友們瞭。
　　於範
　　於木柵1997年8月30日

《流行體係》圖書簡介 一、 洞察時代脈搏：為何我們需要一本關於“流行”的書？ 在信息爆炸、潮流瞬息萬變的當下，“流行”二字早已滲透到我們生活的方方麵麵。從時尚服飾到音樂電影，從社交媒體上的熱點話題到消費市場的趨勢風嚮，無處不見流行的蹤跡。然而，我們對流行的感知往往停留在錶麵，對其背後的生成機製、傳播規律、影響力量以及個體與集體在其中扮演的角色，卻鮮少深入探究。 《流行體係》正是應運而生，旨在揭示“流行”這一看似飄忽不定、實則蘊含深刻社會動力的現象。它並非一本淺嘗輒止的潮流指南，而是一次對“流行”本質的係統性梳理和深度解讀。本書將引導讀者超越對個彆流行事物的關注，轉而理解構成流行的底層邏輯和運作框架。通過解構“流行體係”，我們得以更清晰地認識我們所處的時代，更理性地審視自身的選擇，並更具前瞻性地預判未來的走嚮。 二、 “流行體係”：一個多維度、多層次的分析框架 本書的核心在於構建一個全麵而立體的“流行體係”分析框架。這個框架並非孤立地看待某一種流行現象，而是將其置於一個更廣闊的社會、文化、經濟和心理的交叉維度中進行審視。 第一維度：流行孕育的土壤——社會文化背景與時代情緒。 任何一種流行的齣現，都不是憑空産生的，而是深深根植於特定的社會文化土壤之中。本書將深入探討宏觀的社會變遷，例如經濟發展水平、科技進步的程度、政治環境的穩定與否、人口結構的特點等，如何為流行的誕生提供可能性。同時，我們將分析特定時期的集體情緒、社會心理，例如人們對未來的憧憬與焦慮、對傳統價值的挑戰與迴歸、對身份認同的探索等，如何成為激發流行的關鍵驅動力。我們會考察曆史上的幾次重大社會思潮變遷，如何孕育瞭相應的文化流行，例如消費主義的興起如何催生瞭對物質享樂的追求，而信息時代的到來又如何塑造瞭碎片化、即時性的信息接收習慣，進而影響瞭傳播速度和流行形態。 第二維度：流行的觸發與演變——創新、模仿與迭代。 流行體係的運轉離不開“創新”的火種和“模仿”的漣漪。本書將詳細剖析流行如何從最初的創新者手中産生，以及這些創新如何在傳播過程中被大眾接受、模仿，並最終演變成一種普遍的現象。我們將探討不同類型的創新，從顛覆性的技術革新到微小的設計改進，從藝術形式的突破到生活方式的改變，它們各自在流行體係中扮演的角色。同時，我們將深入研究模仿的心理機製，例如從眾心理、社會認同需求、渴望融入群體等，以及模仿在不同群體（意見領袖、早期采用者、普通大眾）中的傳播路徑和速度差異。在此基礎上，本書還將關注流行的迭代更新過程，即新流行如何取代舊流行，這種循環往復的動力機製是什麼，以及周期性的變化背後是否存在某些規律。 第三維度：流行的傳播機製——媒介、網絡與社群。 在現代社會，媒介扮演著流行傳播的催化劑和放大器。本書將全麵審視不同類型媒介在流行傳播中的作用：傳統媒體（電視、報紙、廣播）如何塑造公共議程和引導社會認知，而新興媒體（互聯網、社交平颱、短視頻應用）則如何以其去中心化、互動性、病毒式傳播的特點，極大地加速瞭流行的生成和擴散。我們將分析社交網絡如何構建起信息傳播的節點和路徑，意見領袖在其中扮演的角色，以及社群的形成和互動如何鞏固和強化流行。本書還將探討信息繭房、迴聲室效應等在流行傳播過程中的負麵影響，以及算法推薦如何進一步加劇某些特定流行的固化。 第四維度：流行的商業邏輯——營銷、品牌與消費。 流行與商業之間存在著密不可分的共生關係。本書將深入剖析商業力量如何在流行體係中發揮作用：企業如何通過精準的市場營銷、品牌塑造和産品創新來製造和引導流行，從而驅動消費增長。我們將分析廣告、公關、明星代言、跨界閤作等營銷手段如何有效地將産品或理念植入大眾視野，並轉化為消費行為。同時，本書也將探討品牌如何通過建立情感連接和文化符號，將自身打造成某種流行文化的代錶，並從中獲利。反之，流行的齣現也為商業帶來瞭新的機遇和挑戰，如何捕捉和利用流行趨勢，成為企業保持競爭力的關鍵。 第五維度：個體的流行體驗——認同、歸屬與自我錶達。 流行不僅僅是宏觀的社會現象，更是與個體息息相關的心理體驗。本書將聚焦個體在流行體係中的位置和感受：人們為何會追隨流行？流行的齣現如何滿足個體的心理需求，例如尋求認同、獲得歸屬感、錶達個性、甚至逃避平庸。我們將分析流行作為一種社會身份的象徵，如何幫助個體在群體中定位自己。同時，本書也將探討個體在追隨流行過程中可能麵臨的挑戰，例如喪失獨立思考能力、過度消費、以及流行帶來的短暫滿足感與長期的自我實現之間的矛盾。 三、 本書的價值與閱讀收獲 閱讀《流行體係》，您將獲得： 深刻的洞察力： 擺脫對流行現象的錶麵認知，理解其深層的社會、文化和心理根源，從而更精準地把握時代脈搏。 批判性思維： 學會辨彆信息的真僞，理性分析流行背後的驅動力，不被潮流裹挾，保持獨立思考。 前瞻性的視野： 掌握分析流行生成和傳播的框架，從而更好地預測未來的趨勢走嚮，無論是個人發展還是商業決策。 多元的視角： 從社會學、心理學、經濟學、傳播學等多個學科角度，全麵理解“流行”這一復雜現象。 自我認知： 深刻反思自身在流行體係中的角色，理解個人行為與社會潮流之間的互動關係，從而做齣更符閤自身需求的選擇。 四、 適閤讀者 本書適閤所有對時代變化、社會現象、消費趨勢、文化變遷以及人性心理感興趣的讀者。無論您是學生、職場人士、創業者、營銷從業者、文化研究者，還是僅僅希望更深入地理解我們所處世界的普通大眾，《流行體係》都將為您提供一個全新的觀察視角和思考工具。 五、 結語 “流行”並非無根之木，無源之水，它是由無數個體行為、社會互動、商業驅動以及文化基因共同編織而成的宏大體係。理解這個體係，就是理解我們自己，理解我們所處的時代。《流行體係》期待與您一同踏上這場探索之旅，解鎖“流行”背後的秘密，洞察潮流的未來。

評分☆☆☆☆☆

《流行體係》這本書，我一直很期待能看到它。作為一名對社會現象頗為關注的讀者，我總覺得我們身處的時代，信息傳播的速度之快，影響範圍之廣，是前所未有的。而“流行”恰恰是這種現象最直觀的體現。從某種意義上說，我們每個人都是流行的一部分，又或者說，我們都是流行的塑造者和被塑造者。我很好奇，這本書是否會揭示齣那些“流行”背後的底層邏輯？是不是存在一套能夠解釋為何某些事物會突然爆紅，又為何會迅速衰退的“體係”？我希望能看到書中對這些流行趨勢的生成、傳播和演變過程進行深入的剖析，或許會涉及到一些社會學、心理學、傳播學，甚至是經濟學的視角。如果書中能夠提供一些具體的模型或者框架，來幫助我們理解和預測流行的走嚮，那就太有價值瞭。我希望這本書能夠帶給我一些前所未有的洞見，讓我能夠更好地理解當下這個快速變化的社會，並且更清晰地認識到“流行”是如何在我們身邊無聲無息地發生的。

評分☆☆☆☆☆

《流行體係》這本書，名字聽起來就很有學術感，但又帶著一絲神秘，讓人想一探究竟。我總覺得，生活中的很多事情，看似偶然，實則有其必然。尤其是一些社會上的潮流和趨勢，它們就像一股股浪潮，席捲而來，又悄然退去。我非常好奇，這本書是否會從一個宏觀的視角，去解讀這些“流行”現象背後的規律和機製？是人為的策劃，還是自然而然的市場選擇？是某種集體無意識的驅動，還是背後有更復雜的社會經濟因素在起作用？我希望這本書能夠給我一種“恍然大悟”的感覺，讓我能夠理解為什麼某些東西會變得流行，而另一些卻無人問津。或許書中會介紹一些經典的流行理論，或者是通過一些引人入勝的案例分析，來展示“流行體係”是如何運作的。我期待這本書能夠提供給我一套觀察和分析流行趨勢的工具，讓我能夠更深刻地理解我們所處的這個時代，以及我們作為個體在其中扮演的角色。

評分☆☆☆☆☆

對於《流行體係》這個名字，我第一反應就是它可能在探討某種深層次的社會運作規律。我們每天都會接觸到各種各樣的“流行”元素，從服飾、音樂、電影，到網絡熱詞、社交媒體上的挑戰，再到某種生活方式的倡導。很多時候，我們似乎是自然而然地接受瞭這些流行，甚至主動去追逐它們，但我們很少停下來思考，這些流行是怎麼來的，又是怎麼消失的？是否存在著一種看不見的手，在背後操控著這一切？這本書的名字讓我聯想到，可能書中會提齣一些關於流行産生、擴散和消亡的理論模型，或者通過分析大量的案例，來論證某種“體係”的存在。我個人對這種能夠解釋復雜現象的“體係”理論非常感興趣，因為它能幫助我們撥開迷霧，看到事物本質。我希望這本書能夠邏輯清晰，論證有力，並且能夠引發我深入的思考，讓我能夠更理性地看待身邊的各種流行現象，而不是盲目地跟風。

評分☆☆☆☆☆

剛拿到《流行體係》這本書，我就迫不及待地翻看瞭起來。這本書的封麵設計很有現代感，色彩搭配也很吸引人，這讓我對書的內容充滿瞭好奇。我一直對社會學、心理學以及一些大眾文化的研究很感興趣，總覺得我們生活在一個信息爆炸的時代，每天都會接觸到各種各樣的新事物、新概念。很多東西就像一陣風，颳過之後就消失得無影無蹤，但也有一些東西能夠長久地留在我們的生活中，甚至改變我們的生活方式。我非常想知道，究竟是什麼樣的力量在驅動這些“流行”的産生和傳播？這本書會不會深入分析這些驅動力，比如社交媒體的影響、消費主義的趨勢，還是更深層次的文化心理？我希望它能提供一些深入淺齣的分析，而不是枯燥的理論堆砌。如果它能結閤一些具體的案例，比如某個時裝潮流的興起、某個音樂風格的爆發，或者某個社交媒體挑戰的迅速擴散，那將是非常棒的。我期待這本書能夠幫助我理解，為什麼某些東西會“流行”，而另一些則不然，並且思考這些流行趨勢對我們個人和社會可能帶來的影響。

評分☆☆☆☆☆

這本書的名字叫《流行體係》，光聽名字就讓人覺得挺有意思的，有點像是探討當下社會上各種潮流、時尚、文化現象背後有什麼規律和邏輯。我一直對這類東西挺好奇的，總覺得生活中那麼多看起來隨隨便便、轉瞬即逝的東西，背後可能藏著某種看不見的推手，或者是某種共通的心理。比如為什麼有些衣服突然就火遍大街小巷，有些人為什麼一夜之間就成瞭網紅，還有一些話，一些梗，怎麼就能在短時間內傳遍網絡，成為大傢津津樂道的話題？這些都讓我覺得很不可思議，也充滿瞭探索的衝動。我希望這本書能夠給我一些啓發，讓我能夠從更宏觀、更深層的角度去理解這些“流行”現象。是不是有一種“體係”在運作？這個體係又是如何影響我們的選擇和行為的？它有沒有一些可循的模式？這讓我充滿瞭期待，希望這本書能夠像一把鑰匙，打開我認知世界的新大門，讓我不再僅僅是旁觀者，而是能夠洞察其中奧秘的智者。

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