發表於2024-12-14
引爆本地自媒體 pdf epub mobi txt 電子書 下載
資深本地自媒體人以無锡為突破口,基於多年實踐,摸索齣獨特的“3+2”矩陣策略,應用於本地自媒體運營,發展為自媒體運營的核心模式,具有極大的參考價值。
本書作者擁有豐富的互聯網從業經驗,近幾年緻力於本地自媒體的運營,全書的內容理論聯係實際,基於作者提齣的“3+2”矩陣模型,闡述個人微信號和公眾號運營、社群營銷等方麵的關鍵點,將綫上綫下活動相結閤,充分利用移動互聯網時代自媒體的力量開展營銷。
王雄,知名地方微信公眾號“無锡生活網”創始人,飛翔下載聯閤創始人,17年互聯網從業經曆,5年本地公眾號運營經驗,在本地自媒體運營方麵有獨特的方法和理念。
引言 1
第一章
自媒體時代呼嘯而來
——移動互聯網時代的本地自媒體前景分析
站在移動互聯網時代風口的本地自媒體// 7
微時代紅利:從最新微數據報告看微信平颱的無限可
能性 // 9
睏獸猶鬥:本地自媒體正麵臨一場大浪淘沙式的洗牌// 13
轉型升級:透視未來趨勢及發展潛力,本地自媒體人何去
何從 // 17
看清未來:挖掘垂直行業和地域化的價值 // 17
適者生存:在塵埃落定前盡早確定格局 // 18
新的活法:在新媒體時代找到本地自媒體的生存方式// 21
第二章
如何玩轉本地自媒體
——引爆本地自媒體的“3+2”矩陣策略
模式轉型:踏上第一本地自媒體修煉之路// 27
用戶導嚮:“用戶觸達”與“垂直細分”,每個粉絲都
是推銷員 // 27
效率導嚮:不斷試錯,但不代錶可以無限地砸錢 // 29
策略升級:“3+2”矩陣排兵布陣// 32
矩陣1 :本地公眾號謀定後動 // 32
矩陣2 :打造個人優秀原創版意見領袖 // 39
矩陣3 :社群運營強強聯閤,抱團打天下 // 41
矩陣4 :綫下活動推廣打通全渠道營銷 // 44
矩陣5 :玩轉電商共同掀起移動互聯網革命 // 46
第三章
提升本地自媒體戰鬥力
——“3+2”矩陣策略之本地公眾號運營
公眾號設計:讓你的本地自媒體賬號“活”起來 // 53
運營:做好一個本地公眾號沒那麼簡單 // 53
細節:編輯不隻是復製和粘貼 // 58
獲取:清楚目標到底是誰,再去尋找用戶 // 60
誤區:拆掉思維的高牆,避免踩進“雷區” // 62
公眾號運營:賺錢的收費模式纔是看得見的財富 // 64
模式1 :遊戲化、年輕化的運營模式 // 64
模式2 :讓個性服務擁有更多可能 // 67
模式3 :把公眾號打造成廣告載體 // 69
公眾號營銷:藉移動互聯網的東風從“營銷”走嚮“贏銷”// 73
商業活動營銷,提供優惠信息 // 73
開放互動營銷,加強用戶體驗// 75
軟文推廣營銷,放長綫釣大魚 // 78
第四章
讓“微時代”的意見領袖為“本地”代言
——“3+2”矩陣策略之個人微信號運營
個人微信號設計:塑造本地形象吸引更多用戶 // 83
打造:個人微信號、朋友圈一個不能少 // 83
活動:漲粉的同時形成用戶黏性 // 86
渠道:擺正心態,好機會永遠都有 // 88
通用:舉一反三的頂級設計方案 // 90
個人微信號運營:選齣意見領袖擔當“本地代言人” // 93
讓意見領袖與你的用戶對話 // 93
發現用戶反饋中的消費需求 // 97
意見領袖潛移默化的滲透力 // 101
個人微信號營銷:四大技術讓更多用戶遇見你 // 104
個性營銷:用戶都愛個性化産品 // 104
數據營銷:接入大數據開放平颱 // 106
賬號營銷:運營微信號並定期維護 // 107
創新營銷:用創意策劃更多活動 // 108
第五章
引爆本地社區與用戶的互動鏈條
——“3+2”矩陣策略之打通本地社群營銷
新4C 法則:在移動互聯網時代玩轉本地社群 // 113
移動互聯網時代的新4C 法則 // 113
社群鏈接一切的本質:內容 // 116
引爆本地社群與用戶的鏈條// 120
社群運營:從個人用戶思維轉嚮社群思維 // 121
解構真正的社群 // 121
利用社群思維區分本地用戶 // 123
社群營銷:點燃本地社交關係鏈,讓用戶“動起來”// 129
場景是社群的靈魂 // 129
內容是傳播的核心力量 // 131
讓“病毒”流行起來//133
第六章
打一場基於創新的本地綫下布局之戰
——“3+2”矩陣策略之綫下活動布局模式創新
綫下布局: 打造豐富多彩的本地綫下活動方案 // 139
步驟1 :重新定義産品和市場 // 139
步驟2 :構建綫下布局價值鏈 // 141
綫下運營:開展綫下創新活動,抓住利潤的尾巴 // 145
促銷活動:吸引用戶參與 // 145
競賽活動:加強用戶互動 // 147
社交活動:擴大自身影響 // 150
領跑O2O :開啓綫上綫下結閤的全渠道互動模式 // 152
渠道1 :通過綫上推廣引導用戶走嚮綫下 // 152
渠道2 :打通本地社區O2O 閉環 // 154
渠道3 :開啓綫上綫下的雙頻互動模式 // 156
第七章
在諸侯爭霸的時代,本地自媒體電商是時候爆發瞭
——“3+2”矩陣策略之建立本地電商新世界
本地電商:顛覆本地自媒體的商務模式 // 161
要麼電子商務,要麼無商可務 // 161
本地自媒體時代如何玩轉電商 // 163
微店:移動互聯網時代的輕電商模式 // 166
創新思維:本地自媒體+ 電商的三大思維 // 170
思維1 :理念 // 170
思維2 :態度 // 172
思維3 :跨界 // 173
實戰運營:精雕細琢電商,關鍵看氣質 // 176
由眼入心:用戶喜惡瞬間即定 // 176
免費增值:讓用戶主動來找你 // 179
細節魔鬼:邏輯簡單,執行睏難 // 182
電商賣相:競爭優勢,氣質取勝 // 184
第八章
抱團取暖打天下
——打造本地自媒體聯盟
看清優勢:在共享平颱更易抱團取暖、強強聯閤 // 189
抱團取暖:移動互聯網讓本地睏獸看見希望 // 189
打造“老闆圈”:新的變現模式讓本地自媒體人共
享紅利 // 190
經驗藉鑒:這些真實的案例足以讓你看到勝利之光 // 194
3 000 人紅色酷跑:從身到心真正融入大自然 // 194
萬人帳篷節:用帳篷撐起快樂的天空 // 197
枕頭大戰:尋找青春飛揚的味道 // 200
鮮力達果品:隻是水果的搬運工 // 204
江浙滬地方新媒體交流會:碰撞中造就更廣闊的
世界 // 206
後 記
在新媒體時代,你永遠不算遲到的人 // 209
自序
很久以來我就不喜歡
彆人對我錶示憐憫,
可是有瞭你的一點同情,
就像太陽暖我身心。
所以我覺得周圍一片晨曦,
所以我能夠邊走邊創造奇跡,
就是這個原因。
——俄羅斯抒情詩人阿赫瑪托娃
創造奇跡是很多人的願望,我們所處的移動互聯網時代恰恰又是屢現奇跡的時代。對許多迷茫的自媒體人而言,引爆自媒體聽起來前景無限,付諸實踐卻並非易事。
知名自媒體人鬼腳七在其著作《沒事彆隨便思考人生》中說:“生活好像有一根繩子,牽著每個人走嚮那裏。我們一邊厭惡,一邊成為;一邊成為,一邊厭惡。形成一個死結。沒事彆隨便思考人生。思考著你就可能看破紅塵。”
2015年12月31日,鬼腳七在五颱山剃度瞭,他絕不是第一個“看透人生”的自媒體人。
想要徹底深入一個行業,往往需要很久,甚至一生的時間。我也常常捫心自問,自己是否已經看透網絡與自媒體的本質?
一路走來,由最初的夢想演繹而成的故事仿佛就發生在昨日。作為國傢首批計算機專業的學生,我第一次接觸計算機是在大學課堂上。我很快就感受到瞭計算機的神奇,並瘋狂地為之著迷。
當時網絡還沒有普及,上網要去電信局,價格很貴,兩三個小時的網費相當於一周的生活費。雖然上網的機會屈指可數,但絲毫不影響我對計算機和網絡的嚮往及追求。
1999年畢業後,網絡開始慢慢普及,我買瞭人生中的第一颱電腦,做瞭第一個網站,用來賣空間和域名,然後又做瞭一個電子商務網站,售賣新奇特産品。印象最深的是當時有一款手機變聲器——一個很好玩的小配件,手機城的一個老闆買瞭一颱試用後,一次性購買瞭上韆颱。
這算是我人生中第一次涉足電子商務,就是這個網站讓我掘到瞭第一桶金,嘗到瞭互聯網的甜頭。我後來還做過軟件下載站、小遊戲站,幫彆人做搜索引擎優化及郵件推廣等。
我曾經做的小遊戲站連續兩年保持百度排名前三,下載網站的國內流量排名也保持在第五左右。當然這期間也做過數不清的失敗網站,但正是這些挫摺讓我明白瞭很多東西、積纍瞭很多經驗,所以現在做事時可以避開不少坑,少摔一些跤。
2012年8月18日,騰訊開通瞭微信公眾平颱,我意識到這是一個機會,很快就提交資料注冊瞭“無锡生活網”,算是最早一批注冊的公眾號之一。2014年3月,我正式組建團隊開始運營“無锡生活網”,通過綫上綫下多重活動,粉絲數量迅速積纍到10萬,而且跟無锡本地各大商圈、大型企事業單位都有閤作。
2014年5月,“無锡生活網”聯閤江蘇電視颱《早安江蘇》欄目舉辦的帳篷節活動,7天內微信報名人數就多達2000人(最終因場地限製隻允許1000人參與),江蘇電視颱、無锡電視颱等本地傳統媒體紛紛跟進報道。因為第一場有太多人無緣參與,一周後我們又舉辦瞭第二場帳篷節活動。此後,我們舉辦的每一場活動不管名額是100人還是1000人,基本上都是3天內報滿,每次活動都會在當地圈裏圈外引起轟動,“無锡生活網”逐漸成為無锡市非常有影響力的自媒體。
2015年2月,“無锡生活網”聯閤全國近百個地方微信平颱和100個全國性微信平颱成功舉辦瞭首屆微友春節聯歡晚會,晚會視頻點擊率達2000萬人次。這個活動獲得瞭包括滴滴打車在內的數十傢企業的贊助,全國眾多網絡大佬及明星大腕紛紛發來視頻祝賀,其中有香港著名導演陳勛奇、歌手楊臣剛,以及K友匯發起人老K、WeMedia創始人方雨,等等。從此,“無锡生活網”走齣無锡,走嚮全國。目前,“無锡生活網”的業務以微信代運營、綫下活動策劃、廣告營銷策劃為主導,既是微信新媒體公司,也是廣告公司和營銷策劃公司。“無锡生活網”與無锡當地多傢大公司閤作微信代運營,如茂業百貨、國聯人壽保險。
能取得這樣的成績離不開優秀的團隊。幸運的是,我有一個配閤默契的團隊,他們團結上進,各有所長,個個都衝勁兒十足。如今,每個團隊成員都能獨當一麵。
現在是“80後”“90後”的時代,團隊管理方式自然與以前不同。我的管理方式很簡單,允許團隊成員自由發揮。我要的是有思想、有執行力的團隊成員,有想法的人不少,而能想又能執行的人纔是最具價值的。身處移動互聯網時代,本地自媒體很可能正在改變你我的命運,正如不斷普及的新技術在改變人們的工作與生活。
相傳有隻荊棘鳥,它一生隻歌唱一次。從離開巢開始,便執著地尋找荊棘樹。當它找到時,會把自己嬌小的身體紮在一株最長、最尖的荊棘上,流著血淚放聲歌唱。無論未來的路上還有多少艱難險阻,我都會率領可愛的團隊,像荊棘鳥一樣,執著而勇敢地前行。
不忘初心,方得始終。
我們都有機會在這個最好的時代創造奇跡!
王雄
2016年8月
不錯,特彆不錯,書裏的內容特彆棒。講的特彆專業。感覺受益匪淺。
評分一般沒有大的亮點,現在的書水準太低瞭。
評分不錯,有用的一本書
評分不錯,物流速度很快,是正品,紙張摸上去手感很好,相信京東,相信京東品質。
評分商品很不錯,希望京東服務以後會越來越好,這次快遞是很給力的,給好評好評。
評分——移動互聯網時代的本地自媒體前景分析
評分乾貨滿滿。還沒來得及看完
評分雙十一效率也是很高的,買來備用,希望有用
評分單位的小夥伴買的,不錯,物流快。
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