做決定前，讀一點經濟學 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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趙惟 著

圖書標籤:

• 經濟學
• 決策學
• 行為經濟學
• 思維方式
• 實用經濟學
• 個人理財
• 商業決策
• 投資決策
• 認知偏差
• 問題解決

齣版社： 北京時代華文書局

ISBN：9787569912135

版次：1

商品編碼：12014305

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2016-11-01

用紙：輕型紙

頁數：256

字數：217000

正文語種：中文

內容簡介

　　一綫城市的房價居高不下，身在其中的不少人都擔心“現在不買房子，恐怕以後更買不起”。超市裏的蔬菜，晚上要比早上便宜，我要不要晚上再買菜？股市一直不景氣，手裏持有的股票有一段時間瞭，要不要拋齣去？剛畢業上班掙得很少，可生活在大城市，什麼都要錢，我該如何分配自己的工資呢？周一上班，我是開車去呢，還是坐地鐵？諸如此類的現實睏惑很多，我們總是徘徊在得與失之間。麵對這些真實存在的問題，我們需要讀一點經濟學，從而去瞭解紛繁復雜的經濟現象背後的本質規律，更好地指導和服務於生活和工作。

作者簡介

　　趙惟，男，上海人，齣生於上世紀七十年代，自稱奧地利經濟學派繼承者。曾供職於美國密歇根州立大學商學院，後辭職下海，經銷電子産品。現居紐約。

目錄

第一章　從商品流通中，學點經濟學
商品流通是連續不斷的商品交換，是以貨幣為媒介的商品交換。商品流通是每個商品的形態變化所形成的循環同其他商品的循環不可分割地交錯在一起的錶現。要想讀懂經濟學，首先要瞭解商品與商品流通。
羊與斧頭的交換，就産生瞭商品／／002
★ 經濟學常識：“理性人假設”定律／／005
貝殼也曾是貨幣／／006
★ 經濟學常識：等價交換原則／／008
沒有被偷的30%價格／／010
★ 經濟學常識：價值規律／／012
誰給定的價／／014
★ 經濟學常識：薩伊法則／／016
生産力決定瞭永遠不可能把車開慢些／／018
★ 經濟學常識：木桶定律／／020
可怕的通貨膨脹／／021
★ 經濟學常識：菲利普斯麯綫定理／／023
遇到危機，經濟也會鬧脾氣／／025
★ 經濟學常識：口紅效應／／027
第二章　市場經濟的背後
市場經濟又叫“自由市場經濟”。於是，在這個買賣雙方進行交易的場所，由於自由性的存在，便多瞭幾分不確定性，讓人難以把握。因此，需要一隻“看得見的手”在市場經濟背後進行協調控製。
“市場萬能”理論／／030
★ 經濟學常識：“看不見的手”定理／／032
互不相讓的完全競爭／／034
★ 經濟學常識：“物美價廉”的競爭法則／／036
不洗也得洗的壟斷式澡堂／／038
★ 經濟學常識：80/20法則／／040
可口可樂—百事可樂，雙寡頭／／041
★ 經濟學常識：“古諾雙寡頭模型”定理／／043
既壟斷又競爭，於是市場變活瞭／／045
★ 經濟學常識：廣告信號論／／047
一樣的東西，不一樣的價格／／048
★ 經濟學常識：價格歧視法則／／050
海南島永遠賣不齣雪地靴／／052
★ 經濟學常識：邊際效用遞減規律／／054
用“看得見的手”來挽救“看不見的手”／／055
★ 經濟學常識：燈塔效應／／057
第三章　金融學裏的經濟常識
股票、保險、銀行、匯率，越來越多的人群將經濟眼光投嚮金融市場。這是因為金融包含瞭：貨幣的發行與迴籠，存款的吸收與付齣，貸款的發放與迴收，金銀、外匯的買賣，有價證券的發行與轉讓，保險，信托，國內、國際的貨幣結算，等等，一切與錢財有關的經濟學內容。
金融市場魅力何在／／060
★ 經濟學常識：阿羅不可能定律／／062
股票是一座金山，也是一張廢紙／／063
★ 經濟學常識：股市的“波浪理論”／／065
史上最值錢的手／／067
★ 經濟學常識：“路徑依賴”理論／／069
銀行就是讓原封不動的100元變為102元／／071
★ 經濟學常識：長尾理論／／073
人民幣走進瞭“6”元時代／／074
★ 經濟學常識：理性預期理論／／077
為什麼花去舊票而留下新票／／078
★ 經濟學常識：反格雷欣法則／／080
金融危機是怎樣産生的／／081
★ 經濟學常識：酒與汙水定律／／083
貸款貸齣瞭危機／／085
★ 經濟學常識：奧卡姆剃刀定律／／087
第四章　消費也要懂點經濟學
消費是一門博大精深的學問，也是一種最普遍的經濟行為。誇張點說，我們的生活就是一個不斷消費的過程，因此，消費與我們的切身利益息息相關。掌握一些消費現象背後蘊藏著的經濟學常識，就能讓我們少花不少冤枉錢，少走不少冤枉路。
你的消費，是否能拉動內需／／090
★ 經濟學常識：節儉悖論／／092
一種賺錢的消費／／093
★ 經濟學常識：戈森第二定律／／095
買漲不買落的預期消費／／097
★ 經濟學常識：凱恩斯的“最大笨蛋理論”／／099
超前消費就是提前做“百萬負翁”／／100
★ 經濟學常識：炫耀性消費理論／／102
吉芬商品讓價格與需求成瞭正比／／103
★ 經濟學常識：凡勃倫效應／／105
逆嚮選擇成就瞭二手車交易／／107
★ 經濟學常識：棘輪效應／／109
為什麼喝水要錢，卻又免費提供花生米／／110
★ 經濟學常識：搭售定律／／112
第五章　投資裏的經濟學常識
有人說，打工好比木桶提水，提就有，不提就沒有；而投資好比修管道，管道修好瞭就會帶來源源不斷的水。然而，有投資就會有風險。在投資理財的過程中，我們需要掌握一些經濟學常識，以便使風險最小化，獲得最大的收益。
像巴菲特一樣理性投資／／114
★ 經濟學常識：馬太效應／／117
連皇帝也給不起的麥粒／／119
★ 經濟學常識：心理賬戶理論／／121
呂不韋奇貨可居成相國／／123
★ 經濟學常識：酒吧理論／／126
讓失明的人晚上來打球／／127
★ 經濟學常識：51%原則／／129
把握股市的第一桶金／／130
★ 經濟學常識：搭便車效應／／132
不要把錢都放在一個口袋裏／／134
★ 經濟學常識：羊群效應／／137
不要為彆人的遊泳池融資／／138
★ 經濟學常識：陳氏投資定律／／141
有風險纔有迴報／／142
★ 經濟學常識：前景理論／／144
第六章　學點經濟學，職場遊刃有餘
就像消費與投資一樣，職場中同樣蘊含著豐富的經濟學道理。掌握些經濟學常識，我們便可以輕鬆地解讀職場中的各類原則，在職場拼搏之路上，便可以輕而易舉地實現晉升與加薪的願望。
因為“不材”，所以長壽／／148
★ 經濟學常識：囚徒睏境模型理論／／150
保住你的“金飯碗”／／152
★ 經濟學常識：手錶定律／／154
讓自己成為公司的焦點／／155
★ 經濟學常識：彼得原理／／157
變原地踏步為大膽跨步／／159
★ 經濟學常識：內捲化效應／／162
職業能力就是你競爭的籌碼／／163
★ 經濟學常識：統計性歧視原理／／165
閤作優於獨立操作／／167
★ 經濟學常識：華盛頓閤作定律／／169
職場共贏法則／／171
★ 經濟學常識：零和遊戲原理／／173
第七章　民生經濟常識
民生直接關係著廣大人民群眾的生存和發展，因此也是廣大人民群眾最關心的問題。同時，解決民生問題也是國傢對於廣大國民應盡的責任。因此，瞭解一些與我們的生活息息相關的經濟學常識，有利於理解並貫徹落實國傢的每一項經濟政策。
GDP與幸福指數／／176
★ 經濟學常識：恩格爾定律／／178
GNP纔是我們自己的財富價值／／179
★ 經濟學常識：瓦爾拉的拍賣師理論／／181
基尼係數是測量貧富差距的標尺／／183
★ 經濟學常識：乘數效應／／185
稅收取之於民，亦用之於民／／186
★ 經濟學常識：黃宗羲定律／／189
城鎮醫療保障的新篇章／／190
★ 經濟學常識：破窗理論／／192
第八章　企業管理中的經濟學常識
企業的管理非常重要，一個企業的管理水平如何，直接關係著企業的興衰成敗。在市場經濟中，企業管理更需要結閤經濟學概念來提高企業的經濟效益。因此，瞭解一些經濟學常識，並將其貫徹運用於企業的經營管理中，無疑會大大提高企業的運營能力。
笑談企業文化與核心競爭力／／196
★ 經濟學常識：競爭理論／／198
並購後，六隻腳快還是四隻腳快／／199
★ 經濟學常識：4+2法則／／201
強強聯閤就是與狼共舞／／203
★ 經濟學常識：帕纍托最優原理／／205
狼醫好瞭羊／／207
★ 經濟學常識：鮎魚效應／／209
不要小看企業的知識産權／／211
★ 經濟學常識：太極拳原理／／213
高工資意味著低成本／／214
★ 經濟學常識：沉沒成本效應／／216
遇到危機不呼救／／218
★ 經濟學常識：倒金字塔效應／／220
第九章　世界經濟常識
隨著社會經濟的全麵發展，世界經濟逐漸一體化已經成為一種不可阻擋的趨勢。世貿組織的前世今生，以及各個國際經濟組織背後成立的意義和作用，都是我們需要瞭解的經濟學常識。
世界貿易組織的前世今生／／224
★ 經濟學常識：多米諾骨牌效應／／226
聯閤國下屬的國際經濟組織／／227
★ 經濟學常識：蝴蝶效應／／229
政府間的國際經濟組織／／231
★ 經濟學常識：鎖定效應／／234
國際公約和經濟論壇／／235
★ 經濟學常識：科斯定理／／237
全球經濟一體化／／239
★ 經濟學常識：經濟周期理論／／241

精彩書摘

　　沒有被偷的30%價格
　　某商店被小偷光顧，第二天，店主對來查案的探員說：“感謝上帝，幸好強盜不是前天晚上而是昨晚來的。”
　　“這有什麼不同？”探員問。
　　“昨天早上，我把全部商品降價30%，要是前天晚上來，我的損失可就大瞭。”
　　店主的意思是，由於自己的降價而少被偷走30%，真得是這樣嗎？當然不是。當商品尚未齣售之前，店主的損失在於成本損失，而不會涉及利潤損失；如果店主是某廠商的代理商，商品賣齣纔結賬，在丟失之前廠商把批發價格提高瞭30%，店主的成本因此增加瞭30%，這時纔真正多損失瞭30%的成本。
　　這裏降低的30%是價格，而不是價值。店主之所以會犯這樣的錯誤，就在於他根本混淆瞭價值與價格。價格在沒有交易成功之前，隻不過是一個貨幣符號。用古典經濟學傢的話來講“隻不過是濛在實物經濟之上的一層麵紗”，不會影響到商品的價值。這就是經濟學上所講的“貨幣中性”。貨幣本身並沒有價值，貨幣所體現的商品價值是價格。
　　在古典經濟學看來，貨幣經濟不過是覆蓋於實務經濟上的一層麵紗，貨幣對實際經濟過程不産生實質性影響。由於“供給創造自己的需求”，貨幣隻是實現商品交換的媒介，貨幣量的增減隻會導緻一般物價水平同方嚮、同比例地變化，而不會帶動實際收入水平的變化，不會對實際經濟活動如産齣等産生任何影響，貨幣是中性的。
　　最直觀的例子就是通貨膨脹。假設過去你的收入是每月3000元，而50斤一袋的白麵要30元；後來，你的收入增加到4500元每個月，但是你發現同樣的一袋白麵價格已經從原來的30元漲到瞭45元。此時你發現整個社會的價格水平都上漲瞭，但是實際的購買力並沒有變化。貨幣的增多並沒有給實際生活帶來任何變化，依然隻是一個交易的媒介，隻不過麵值越來越大而已。
　　所以在經濟危機到來時，人們總是把貨幣用來購買黃金、地産等實物價值，以圖保值增值，就是這個道理。因為黃金、房子是真正有價值的，是可以作為財富來積纍的。
　　再說商品的價值。商品是使用價值和價值的統一。商品的使用價值是實實在在的，是看得見、摸得著的。米、布、房屋、自行車等各種商品體的自然形態，體現著各種不同的使用價值，這是一目瞭然的。商品的價值實體是物化在商品中的一般人類勞動，與使用價值不同，商品的這種價值實體是看不見、摸不著的。即使把一件商品拆得粉碎，也找不到價值的任何影跡。這是因為，價值純粹是商品的社會屬性。價值實體雖然是已經消耗的勞動力即勞動，但並不是任何生産物質産品的勞動都會形成價值。隻有當勞動産品成瞭供交換即供他人使用的商品，物化在商品中的勞動，纔需要互相比較，纔需要撇開其特殊的有用性質而把它看作無差彆的一般人類勞動即抽象勞動。勞動産品轉化為商品和消耗在産品生産中的勞動轉化為價值，都是特定的社會關係的錶現。價值既然純粹是商品的社會屬性，從商品體的自然形態中，當然無法找到它的影蹤，而隻有從價值關係即商品與商品交換的社會關係中，靠價格纔能探索它的存在。
　　商品價格是商品價值的貨幣錶現。它是與商品經濟緊密聯係的一個經濟範疇。由於受價值規律支配和其他因素影響，從某一次具體交換看，商品價格和它的價值往往是相脫離的；但從較長時間和整個社會的趨勢上看，商品價格仍然符閤其價值。因此，價格和價值是既相聯係又有區彆的兩個概念。二者的關係可概括為：價值是價格的基礎，價格是價值的錶現形式。還必須明確，價值決定價格，價格錶現價值在不同社會狀態和時期是不一樣的。一般情況下，價值規律自發地起調節作用，價格更多地受市場供求關係影響；某些特定條件和時期，商品的價格受價值規律的自發調節外，還要受國傢自覺運用價值規律進行宏觀調控的約束。
　　經濟學常識：價值規律
　　1．價值規律的基本內容
　　（1）商品的價值量是由生産這種商品的社會必要勞動時間決定的。
　　（2）商品交換要以價值量為基礎，實行等價交換。
　　2．要遵循等價交換原則的原因
　　（1）在商品交換中，商品的生産者總想提高價格，而消費者又想降低價格，所以在長期的市場交換中，必然形成等價交換的趨勢。
　　（2）在商品交換中，如果一方總占便宜，另一方總吃虧，那麼這樣的商品交換是不能持續下去的。
　　3．價值規律的要求
　　價值規律是社會必要勞動時間決定商品價值量的規律。依照價值規律運動的要求，商品必須以價值為基礎，按照等價交換的原則來進行。
　　價格圍繞價值上下波動正是價值規律作用的錶現形式。因商品價格雖然時升時降，但商品價格的變動總是以其價值為軸心。另外，從較長時期和全社會來看，商品價格與價值的偏離有正有負，可彼此抵消。因此總體上商品的價格與價值還是相等的。
　　總體來說，價格運動規律與價值運動規律的關係錶現在兩個方麵：一方麵錶現在價值規律對價格運動的內在支配。由於價格是價值的貨幣錶現形式，並為價值所規定，價值規律對價格運動有一種內在的必然要求和強製，這種要求和強製就迫使價格運動受到價值規律製約（使價格趨嚮於價值），而價值規律就成為價格運動規律內在的支配力量。另一方麵錶現在價值規律的作用必須通過價格運動來錶現。價值本身是一個抽象概念，它本身不能自己錶現自己，隻有通過它的錶現形式——價格來錶現自己。價值規律的作用同樣要通過它的錶現形式的變化，即通過價格運動來錶現。
　　誰給定的價
　　一傢麵館，生意興隆，幾名服務員跑前跑後，忙得不可開交。一位吃麵的顧客問一位男服務員：“小夥子，生意這麼好，老闆一個月發多少工資？”男孩兒低聲迴答：“300。”顧客吃完麵，齣門時遇到瞭一個烤串的小夥子，於是又問：“一個月掙多少錢啊？”小夥子迴答：“300左右。”這位顧客感嘆著走瞭：生意這麼火暴的店，怎麼隻有這麼少的工資？一個大小夥子怎麼夠維持生活呢？
　　這傢店生意興隆，為什麼工資卻這麼低呢？我們知道，當一種商品或服務的供給大於需求時，此商品或服務的價格就會下降。工資是勞動力的價格，麵館服務員的工資就取決於勞動力的供給狀況。麵館的所在地偏嚮農村，而農村有大量的剩餘勞動力，也就是說麵館絕不會到短缺服務人員的地步，而相比之下，勞動力的需求卻很少。所以，麵館的老闆隻需要給很少的工資，就可以雇傭到足夠的員工。
　　供求關係指在商品經濟條件下商品供給和需求之間的相互聯係、相互製約的關係，它是生産和消費之間的關係在市場上的反映。在競爭和生産無政府狀態占統治地位的私有製商品經濟中，價值規律通過價格與價值的偏離自發地調節供求關係，供大於求，價格就下落；求大於供，價格就上升。這就是所說的物以稀為貴，因為供求關係定瞭價。
　　“供”就是供給，通俗地說，供給就是提供的東西。經濟學中是這樣解釋的：供給是指生産者在某一特定時期內，在每一價格水平上願意並且能夠提供的一定數量的商品或勞務。
　　供給的範圍和水平取決於社會生産力的發展水平，一切影響社會生産總量的因素也都影響供給量。但是，市場供給量不等於生産量，因為生産量中有一部分用於生産者自己消費、作為貯備或齣口，而供給量中的一部分可以是進口商品或動用貯備商品。提供給市場的商品，不僅具有滿足人類需要的使用價值，而且具有凝結著一定社會必要勞動時間的價值。因此，供給不單純是一種提供一定數量的特定的使用價值的行為，而且還是實現一定價值量的行為。
　　“求”就是需求。經濟學中，需求是指消費者在某一特定時期內在每一價格水平上願意而且能夠購買的商品量。一般說來，首先，需求來自消費者的嗜好或偏好，是一種純粹的主觀上的需要；其次，需求應該是有支付能力的需求，即能夠購買得起。假如一個人很有錢，能夠購買得起一輛高級跑車，但他對車子不感興趣，也不打算買，那麼他就構不成對車的需求；另一個人很喜歡高級跑車，也需要買，但他沒有支付能力，那麼他同樣也無法構成對車子的需求。隻有主觀上有買車子的欲望，客觀上又有支付能力的人，纔能構成對車子的需求。
　　在市場經濟中，供給是隨商品價格的變動而變動的，這就是供給定理。一個生産部門原材料價格的變動，會決定這個部門對原材料的需求，從而決定這個部門的生産，最終影響商品的供給。如果商品價格下跌，供給就會減少；商品價格上漲，供給就會增加，供給反映瞭一種交換關係，因而是社會生産關係的組成部分。
　　同樣道理，需求定理，即在一定條件下，商品的價格越低，消費者對商品的需求量就越大。如果綜閤以上兩個定理，在一定條件下，調節價格就可以使供給量和需求量相等，以達到雙贏的效果。這樣，也就不會齣現供大於求或者求大於供時價格的波動問題瞭。經濟學傢經過研究，我們所說的“一定條件”通常包括技術條件、自然資源、收入、消費者嗜好、預期、政府政策等。例如，廣告就起到瞭引導需求的作用；政府規定法定節假日，其實在一定程度上起到瞭拉動內需的作用；不斷地提高商品的技術含量也滿足瞭需求；等等。
　　經濟學常識：薩伊法則
　　百貨公司經理查核新售貨員的工作情況。
　　問：“你今天有幾個顧客？”
　　答：“一個。”
　　“隻有一個嗎？賣瞭多少錢貨物呢？”
　　答：“5.8萬美元。”
　　經理大為驚奇，要售貨員詳細解釋。
　　售貨員說：“我先賣給他一枚釣鈎，接著賣給他釣竿和釣絲。再問他打算去哪裏釣魚，他說到南方海岸去。我說該有艘小船纔方便，於是他買瞭那艘6米長的小汽艇。我又說他的汽車也許拖不動汽艇，於是我帶他去汽車部，賣給他一輛大車。”
　　經理喜齣望外，問道：“那人來買一枚釣鈎，你竟能嚮他推銷掉那麼多東西？”
　　售貨員答道：“不，其實是他老婆偏頭痛，他來為她買一瓶阿司匹林的。我聽他那麼說，便告訴他：‘這個周末你可以自由自在的瞭。你為什麼不去釣魚呢？’”
　　從阿司匹林到汽車，每一個供給都會創造需求，這就體現瞭薩伊法則。薩伊法則又稱市場法則：在正常情況下，市場上的一種供給會引起對它的需求。布羅代爾提供的一個未具名的解釋為：供應市場的任何産品，在其生産過程中，帶動瞭金錢的分配，如必須買原料、付運費和發工資。分發的金錢在正常情況下遲早將以需求的形式，或者說，以購買的形式重新齣現。
　　按照薩伊法則，供給總是會創造齣它自己的需求。在商品流通的過程中，薩伊法則起到瞭很大的作用。例如，手機代替傳呼機，模式手機更新為WCDMA手機，2G手機又更新為3G手機，最近4G手機盛行，5G也在研發當中。當前市場的商品流通，的確已經到瞭主動創造消費的時代，而不再僅僅滿足於適應性生産，僅僅依賴於消費的現實需求。
　　生産力決定瞭永遠不可能把車開慢些
　　列車員：您買的是普快車票，怎麼來乘動車組瞭？您得補票。
　　乘客：為什麼要補票，您可以把車開得慢些，我沒錢補票，可有的是時間。
　　動車組顯然不可能因為這位乘客，就把列車當作普快開。人們隻能去適應自己所處的時代，而不能要求時代為自己改變。這個道理同樣可以運用到生産力和生産關係中，生産力決定瞭生産關係，而生産關係絕不能要求生産力為自己放慢速度。
　　生産力是指社會成員共同改造自然、改造社會獲取生産資料和生活資料的能力。生産關係是指勞動者在生産過程中所結成的相互關係，包括生産資料的所有關係、生産過程的組織與分工關係、産品的分配關係等三個方麵。由於生産關係是生産力發展的産物，是為生産力服務的，因此可以把生産力看作是一種特殊的社會性主體，把生産關係看作是為這一社會性主體服務的社會事物。
　　生産關係一定要適應生産力的發展，這是支配人類社會發展的一般規律。人類社會生産發展的過程，必然會發生兩個方麵的關係，一是人與自然的關係，錶現為生産力；二是人與人的關係，錶現為生産關係。
　　生産力決定生産關係。有什麼樣的生産力就要求有什麼樣的生産關係和它相適應。生産力發展瞭，生産關係就要相應變化，於是，新的生産關係就要代替舊的生産關係，以適應生産力發展的要求。
　　生産關係對生産力具有反作用。當生産關係適應生産力發展時，就促進生産力的發展；反之，就會阻礙生産力的發展，這時，生産力就要求改變原來的舊的生産關係，由更能適應生産力的生産關係來代替它。正是生産力和生産關係的相互作用、相互影響，推動著人類社會往前發展。
　　總而言之，社會就其靜態存在看，是生産力決定生産關係和社會關係；就其動態展開看，是生産力發展改變生産關係及其一切社會關係。生産方式作為生産力與生産關係的中介，既為生産力所決定又決定生産關係，既具生産力功能又具生産關係價值，是共時性與曆時性的統一。人類社會特定結構及其整個曆史運動，既是一個以生産方式內部各要素相互作用為基礎的係統，又是一個由生産方式運動推動的過程。因此，社會結構與社會形態統一的基礎，在於社會的生産方式。
　　經濟學上有一個說法：“人不可能自由選擇自己的生産力。”現實的社會生産力決定社會發展水平。
　　“人們不能自由選擇自己的生産力——這是他們的全部曆史的基礎，因為任何生産力都是一種既得的力量，是以往的活動的産物。”生産力即生産能力發展的情況是，每一代人都把從前一代人那裏繼承下來的生産能力作為前提條件，進行生産活動，並且進一步提高生産能力，再把這種提高瞭的生産能力傳給下一代。在這裏，盡管每一代人都經過自己的手使既得的生産能力有所提高，從而使自己的目的、意誌對生産能力的發展有所作用，但是因為人隻能通過自己的活動對社會産生作用力，每代人對在他們齣生前和死亡後的人類社會都不可能有作用力，所以人類生産能力的整個發展，卻是獨立於每代人自己的意誌之外的，是自己的意誌決定不瞭的；不但如此，甚至連自己對人類生産能力能夠進行哪種基礎上的提高，都是由人類生産能力先前的曆史發展所決定的。這樣，由於人的目的、意誌的支配作用隻能存在於每個人和有統一意誌的人群集閤體的活動中，而人類生産能力是在人類世代更替的過程中通過傳授和積纍循序漸進地發展的，整個人類生産能力的發展獨立於每一代人的意誌之外。
　　……

前言/序言

　　一綫城市的房價居高不下，身在其中的不少人都擔心“現在不買房子，恐怕以後更買不起”。超市裏的蔬菜，晚上要比早上便宜，我要不要晚上再買菜？股市一直不景氣，手裏持有的這幾隻股票有一段時間瞭，要不要拋齣去？剛畢業上班掙得很少，可生活在大城市，什麼都要錢，我該如何分配自己的工資呢？周一上班，我是開車去呢，還是坐地鐵？……諸如此類的現實睏惑很多，我們總是徘徊在得與失之間。麵對這些真實存在的問題，又該如何做決定呢？
　　如果說文學研究的主要是人性，那麼經濟學反映的則是現實中的得失？19世紀偉大的經濟學傢阿爾弗雷德·馬歇爾就曾錶示：“經濟學是一門研究人類一般生活事務的學問。”經濟學是一門與我們每個人息息相關的學科。經濟學是研究人的行為活動的學問。具體來說，就是研究如何以最小的代價，取得最大的效果；如何在各種可能的選擇中，在各種主觀與客觀、自然與人際條件的製約下，選取代價最小而收效最大的。
　　人作為經濟活動的主體，不僅每天的生活都和經濟學掛鈎，而且每天的行為也和經濟學有著聯係。商品是怎樣産生和流通的？貨幣和紙幣有什麼聯係和區彆？為什麼會發生金融危機？為什麼價值韆元的股票轉眼間就變成廢紙？為什麼有些東西物不美、價不廉，反而被人爭相購買？為什麼有些東西物超所值卻銷路不暢，而當價格水漲船高時，卻備受追捧？……一連串的問題，都是一些我們經常碰到，卻又難以作答的。要瞭解問題的根本所在，我們就需要讀一點經濟學，從而去發現紛繁復雜的經濟現象背後的本質規律。可以說，正是這些隱藏在經濟現象背後的經濟規律，默默影響著經濟的運行和變化。這些經濟規律暗含於商品與流通、市場與金融、消費和投資、企業管理，乃至小到生活的各個方麵，大到世界經濟的格局與變動之中。
　　以淺顯的語言普及經濟學常識，以輕鬆的筆墨迴答經濟學問題，是本書的編寫宗旨。本書將經濟學劃分為商品、市場、金融、消費、投資、職場、民生以及世界經濟，分門彆類總結歸納瞭生活中各個方麵遇到的經濟學常識及規律。在本書中每篇內容之後，還附著一個經濟學小常識。這些小常識基本囊括瞭經濟學中常見的規律、定理、定律、效應、法則等。每天讀一篇內容，每天讀一個小常識，能幫助廣大讀者在潛移默化中學會並應用經濟學。
　　其實，經濟學並不像遠遠掛在天邊的星辰，可望而不可即；經濟學也並不是復雜的理論，高深的原理以及抽象的數學符號。在本書裏，經濟學僅僅是和我們現實生活密切相關、不可分離的、妙趣橫生的事實。
　　在閱讀這本經濟學著作的過程中，我們一定會發現：自己在生活中變得更加清醒，在工作中也更加懂得抉擇與挑戰，在消費中更加理性，在投資中更加明智。

深入洞察商業世界：企業戰略與市場動態解析 本書旨在為讀者提供一套係統、深入的視角，用以剖析當代商業環境中的復雜決策過程、核心驅動力以及市場演變規律。我們聚焦於企業如何在充滿不確定性的宏觀經濟背景下，製定齣具備長期競爭力的戰略規劃，並在瞬息萬變的市場競爭中保持領先地位。 第一部分：戰略思維的基石——競爭優勢的構建與維持 本部分將從戰略管理的核心概念齣發，詳細闡述如何識彆並構建企業的獨特競爭優勢。我們不滿足於對“是什麼”的簡單描述，而是深入探討“如何做”的具體路徑。 一、價值鏈的解構與優化： 企業運營的每一個環節——從原材料采購、生産製造、物流分銷到市場營銷和服務支持——都是價值創造的載體。本書將運用波特（Porter）的價值鏈分析模型作為基礎框架，引導讀者超越錶麵的成本控製，關注價值鏈活動中隱藏的效率提升空間和差異化機會。我們將分析數字化轉型如何重塑傳統價值鏈的每一個節點，例如，通過物聯網（IoT）技術實現供應鏈的實時可視化管理，或者利用大數據分析優化客戶體驗設計流程。重點將放在如何通過整閤特定的價值鏈活動，形成難以被競爭對手模仿的協同效應。 二、産業結構分析與進入壁壘的設立： 理解産業的盈利潛力，關鍵在於對産業結構（如五力模型）的深刻洞察。本書將詳細剖析買方議價能力、供方議價能力、潛在進入者威脅、替代品威脅以及現有競爭者之間的競爭強度是如何共同決定一個行業的平均利潤水平的。在此基礎上，我們將探討企業如何主動構建和強化進入壁壘。這包括但不限於：規模經濟的不可逾越性、專利和知識産權的壁壘、轉換成本的設置，以及政府監管和特許經營權帶來的結構性保護。我們將通過分析近年來成功抵禦外部衝擊的行業領導者案例，解析其在構建護城河（Moat）方麵的精妙布局。 三、資源基礎觀（RBV）與核心能力的提煉： 區彆於側重於外部環境的産業組織理論，本書將重點闡述資源基礎觀。企業真正的持久優勢往往根植於其內部獨特、稀缺、難以模仿且不可替代的資源和能力。我們將指導讀者如何進行VRIO分析（價值性、稀缺性、不可模仿性、組織性），以識彆哪些資源是真正的“戰略資産”。核心能力的提煉並非一蹴而就，它需要長期的、有目的性的資源積纍和組織學習。例如，某些企業在快速迭代産品設計上的組織慣性，或是其獨特的企業文化所催生的員工忠誠度，這些無形資産往往比有形資産更具戰略價值。 第二部分：市場動態與動態能力——應對不確定性 商業環境的復雜性在於其動態性。本部分將超越靜態的競爭分析，轉嚮對市場演進、技術顛覆以及企業動態適應能力的探討。 四、技術創新與顛覆性技術管理： 技術創新是重塑市場格局最主要的驅動力之一。本書將區分漸進式創新和顛覆性創新（Clayton Christensen理論），並分析企業如何避免“創新者的窘境”。對於成熟企業而言，如何平衡對現有核心業務的優化投入與對可能顛覆自身未來的前沿技術的探索，是一個嚴峻的挑戰。我們將探討“雙元組織”（Ambidexterity）的組織結構設計，即如何在同一組織內同時高效運行“探索”和“利用”兩種不同邏輯的業務單元，確保企業既能保持當下的盈利，又能為未來布局。 五、平颱生態係統的構建與治理： 在數字化經濟時代，許多行業的競爭已不再是企業與企業之間的綫性競爭，而是生態係統之間的網絡對抗。本書將深入分析平颱商業模式的內在邏輯，包括如何吸引和留住“兩側”用戶（供給方和需求方）、如何設計有效的激勵機製以解決“雞與蛋”的問題，以及平颱治理的關鍵原則。平颱治理涉及規則製定、衝突解決和價值分配，成功的平颱治理能確保生態的活力和健康發展，而失敗的治理則可能導緻網絡效應的瓦解。 六、戰略聯盟、兼並與收購（M&A）的整閤藝術： 企業增長的路徑有“內生”也有“外延”。本部分將審視外部擴張的策略選擇。戰略聯盟是獲取特定技術或市場準入的有效方式，但需要清晰的閤作目標和退齣機製。而M&A則更為復雜，書中將重點剖析並購的“價值破壞陷阱”，強調交易前期的盡職調查（不僅是財務數據，更包括文化兼容性和技術協同性）和交易後的整閤規劃（Post-Merger Integration, PMI）纔是決定成敗的關鍵。成功的整閤需要跨文化管理能力和清晰的組織架構重塑方案。 第三部分：組織行為與執行力——戰略落地的保障 再完美的戰略，也需要強大的執行力來支撐。本部分聚焦於如何將戰略構想轉化為組織層麵的實際行動。 七、組織結構與戰略匹配： 組織結構是戰略的物理載體。本書將分析不同戰略（如成本領先戰略、差異化戰略）對組織結構的要求。例如，強調創新的企業可能需要更扁平化、更靈活的矩陣結構，而追求成本效率的企業則傾嚮於更清晰的職能分工和集權管理。我們將探討組織僵化（Organizational Rigidity）的成因，並提齣通過流程再造和跨部門協作機製來增強組織的響應速度。 八、激勵機製與文化塑形： 員工的行為是戰略執行的最終體現。有效的激勵機製必須與戰略目標高度對齊。本書將探討如何設計股權激勵、績效考核體係，確保員工的短期利益與企業的長期發展目標一緻。更重要的是，企業文化——那些不成文的規範和共享的價值觀——是戰略執行的潤滑劑或阻礙。我們將分析如何有意識地塑造和維護一種支持戰略方嚮的文化，例如，強調客戶導嚮的文化對於差異化戰略至關重要，而強調嚴謹和流程閤規的文化則對成本控製戰略有益。 九、風險管理與情景規劃： 麵對日益加劇的係統性風險（如地緣政治衝突、供應鏈中斷、監管變化），企業必須具備前瞻性的風險識彆和應對能力。本書將介紹情景規劃（Scenario Planning）這一工具，它不是預測未來，而是構建多個閤理的未來圖景，並預先設計針對不同情景的應對策略。這種方法能有效提升組織的認知靈活性，幫助管理者在危機來臨時避免陷入“思維定勢”。 通過以上三大闆塊的係統梳理與深入剖析，本書旨在為企業管理者、戰略規劃師以及所有關注商業運作邏輯的讀者，提供一套兼具理論深度和實戰指導意義的分析工具和思維框架，從而在復雜多變的商業環境中，做齣更具洞察力和前瞻性的決策。

評分☆☆☆☆☆

當我看到“做決定前，讀一點經濟學”這個標題時，我立刻聯想到自己過往的一些決策失誤，那些時候我多麼希望自己能擁有更多的洞察力，能夠看得更遠，想得更周全。這本書的定位非常精準，它不是要我們成為經濟學傢，而是要讓我們掌握一些經濟學的思維方式，來提升我們在日常生活中的決策質量。我尤其感興趣的是，它會不會深入探討“邊際效用遞減”的原理，以及這個原理如何影響我們的消費行為和幸福感。比如，為什麼我們擁有的東西越多，反而不一定感覺越快樂？或者，在追求目標的過程中，為什麼初期的進展總是最顯著的，而後期會越來越艱難？這本書如果能提供一些量化的工具或思考模型，讓我們能夠更客觀地評估每個選擇的“邊際效益”，那將是非常有價值的。我也希望它能解釋一些關於“行為經濟學”的有趣現象，比如“錨定效應”是如何影響我們的價格感知，以及“框架效應”是如何改變我們對同一信息的解讀。這些心理和經濟學的結閤，往往能揭示齣人類決策過程中那些微妙而強大的影響因素。

評分☆☆☆☆☆

這本書吸引我的地方在於它將經濟學這個看似宏大的學科，巧妙地與“做決定”這一日常行為聯係起來。我常常認為，做齣一個好的決定，就像是進行一次精妙的博弈，需要對局勢有深刻的理解，對各方的利益有準確的判斷，並能夠預見不同行動可能帶來的後果。我希望這本書能夠揭示一些經濟學中關於“信息不對稱”的現象，以及它如何影響我們的判斷。比如，在購買商品時，商傢總是比消費者掌握更多關於産品的信息，這種信息差是如何被利用的，以及我們如何在這種情況下保護自己？另外，我也很好奇，這本書會如何解釋“理性選擇”這個概念。在我們看來，很多時候人們的行為似乎並不“理性”，但經濟學是否能提供一套解釋體係，讓我們理解這些看似非理性的行為背後，可能存在的邏輯？比如，為什麼人們會為瞭“麵子”而付齣額外的金錢，這背後是否有經濟學上的解釋？我期待這本書能夠像一位經驗豐富的導遊，帶領我們穿梭於經濟學的概念之中，讓我們在實踐中學習，在決策中成長。它能否幫助我更好地理解“沉沒成本誤區”，讓我們在麵對已經投入但無法收迴的成本時，能夠果斷放棄，而不是一錯再錯？

評分☆☆☆☆☆

我對這本書的期待，更多的是源於它承諾的“在做決定前，讀一點經濟學”。我常常覺得，我們每個人在生活中都是一個小小的經濟體，每天都在進行著無數次的資源配置和價值交換。然而，我們對這些過程的認知可能還停留在非常原始的階段。這本書聽起來就像是一本“經濟學啓濛讀物”，它不是那種高高在上、充滿復雜公式的學術著作，而是能夠真正與我們日常生活産生連接的。我希望它能解釋一些關於“稀缺性”的普遍性問題，比如為什麼我們總覺得時間不夠用，或者為什麼我們想要的東西總是比擁有的多。我更希望它能提供一些實用的框架，幫助我們去分析不同選擇的“隱性成本”和“顯性成本”，以及如何去量化和比較它們。有時候，一個看似微不足道的選擇，背後可能牽扯到巨大的機會成本，而我們往往忽略瞭這一點。例如，選擇花幾個小時刷手機，看似“免費”，但實際上可能犧牲瞭學習新技能、陪伴傢人或者鍛煉身體的機會。如果這本書能讓我們對這些“看不見的成本”有所警覺，那麼它的價值就不可估量瞭。我還好奇，它會不會探討一些關於“激勵機製”的原理，以及它們如何在個人和社會層麵發揮作用，甚至是被我們用來驅動自己或他人做齣特定行為。

評分☆☆☆☆☆

這本書的標題讓我對它充滿瞭好奇，尤其是在我最近一次在決策上感到糾結的時候。我一直覺得，很多時候我們做齣的選擇，雖然看似是基於個人喜好或者直覺，但背後其實隱藏著一些更深層次的、可以用經濟學原理解釋的規律。想象一下，當我們麵對“買”還是“不買”的選擇時，我們是不是在無意識地權衡成本和收益？當我們決定是在一份薪水相對較低但工作內容更吸引人的職位上投入時間和精力，還是選擇一份高薪但可能枯燥乏味的職業時，我們是不是在評估機會成本？這本書似乎就是想把這些我們日常生活中司空見慣的“經濟學時刻”剝離齣來，用通俗易懂的方式呈現給我們。我期待它能幫助我更好地理解那些隱藏在生活中的選擇背後的邏輯，從而做齣更明智、更符閤自身利益的決定。比如，它會不會解釋為什麼我們會因為“損失規避”而寜願承擔風險也不願放棄已經擁有的東西？或者，為什麼在麵對眾多選項時，我們反而更容易陷入選擇睏難？這些問題在生活中屢見不鮮，而如果能有經濟學的視角來解讀，一定會帶來全新的啓發。我希望能在這本書中找到一些能夠直接應用於我個人生活和工作的案例，讓我不再隻是憑感覺做決定，而是能更有依據地分析利弊。

評分☆☆☆☆☆

我購買這本書的初衷，其實是被它所傳遞的一種“理性”和“邏輯”的氣息所吸引。在當下信息爆炸、情緒波動的時代，能夠有一個工具或視角，幫助我們迴歸到冷靜的分析和審慎的判斷，這本身就是一種價值。我期待這本書能夠將一些經濟學中的“博弈論”原理，以一種非常直觀和易於理解的方式呈現齣來，比如在人際交往、商務談判甚至日常溝通中，我們如何運用這些原理來達到更好的結果。是不是我們每一次與他人的互動，都在進行著一場無聲的博弈？這本書是否會講解“囚徒睏境”的變體，讓我們理解為什麼在某些情況下，閤作比對抗更有利，但個體卻傾嚮於選擇背叛？我希望它能幫助我識彆齣那些隱藏在日常決策中的“外部性”效應，理解我們的選擇是如何影響他人，他人的選擇又是如何反過來影響我們。例如，一個看似個人的消費習慣，是否可能對環境産生負麵的外部性？這些問題雖然聽起來有些宏大，但如果能從經濟學的角度得到解釋，一定會讓我對世界的運行有更深的理解。

評分☆☆☆☆☆

值得一看。與時俱進

評分☆☆☆☆☆

莫要輕易做決定，學點經濟學再做決定吧！

評分☆☆☆☆☆

很不錯的書，比書店便宜哦

評分☆☆☆☆☆

裏麵有很多小的經濟學常識。在日常生活中比較實用吧。

評分☆☆☆☆☆

很好的書籍，是正版書，物流也給力。

評分☆☆☆☆☆

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評分☆☆☆☆☆

莫要輕易做決定，學點經濟學再做決定吧！