旅游目的地节庆事件策划经典案例 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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邹统钎 编

图书标签:

• 旅游节庆
• 目的地营销
• 事件策划
• 案例分析
• 旅游管理
• 会展策划
• 文化旅游
• 旅游经济
• 活动策划
• 节庆旅游

出版社： 经济管理出版社

ISBN：9787509639474

版次：1

商品编码：12014421

包装：平装

丛书名： 旅游目的地开发与管理丛书

开本：16开

出版时间：2017-01-01

用纸：胶版纸

页数：321

字数：357000

正文语种：中文

编辑推荐

　　近年来，各地依托当地独特的资源和地域的特色纷纷推出旅游节事活动，这些活动都或大或小对于提升举办地区的城市形象，拉动经济增长展现和扩大当地文化的影响力有积*的促进作用。邹统钎主编的《旅游目的地节庆事件策划经典案例/旅游目的地开发与管理丛书》通过介绍国内外成功的旅游节事活动案例，剖析成功的秘诀，为读者提供借鉴。

内容简介

　　《旅游目的地节庆事件策划经典案例》作为旅游目的地开发与管理系列丛书之一，精选出了国内外17个经典的节事活动（其中包括9个国外的和8个国内的），从主题选择、活动策划、运营模式，营销策略。综合影响以及后续效应利用等多角度来综合评述。通过案例介绍了解目前国内外节事活动的一些开发现状，总结经验，提出建议，丰富旅游目的地规划和开发的理论与实践。全书分为上、下两篇，上篇为节庆篇，下篇为事件篇。樱花节、宋干节、水灯节、那达慕、孔子文化节等传统节庆都有上百年的历史，是民族历史文化的沉积，随着时间的推移愈久弥香。电影节，冰雪节等现代新兴的节庆活动层出不穷，在组织者精密策划之下常办常新。奥运会、世博会、大型展览会和国际论坛等重大事件聚焦了全世界的目光，其各方面效应无法估量，也常常给旅游目的地发展带来良好的机遇。

作者简介

　　邹统钎，男，1964年生。南京大学管理学博士、旅游学教授。现任北京第二外国语学院校长助理、研工部部长、研究生处处长。中国“一带一路”战略研究院执行副院长、中国遗产旅游研究中心主任、首都旅游协调与区域合作研究中心主任。《世界遗产》专家委员会委员，《旅游科学》编委。世界旅游城市联合会专家委员会副主任(2013)、亚太旅游协会旅游教育与培训委员会委员(2013)、中国旅游协会旅游教育分会副会长(2013)、国家社会科学基金委员会管理学科评审专家(2014)、国务院学位委员会首届全国旅游管理专业学位研究生(MTA)教育指导委员会委员(2010)、教育部旅游管理类专业教育指导委员会委员(2013)、北京旅游学会副会长(2012)；北京市“长城学者”(2012)、“北京市级高校教学名师”(2007)、“北京市**教师”(2008)、“四个—批”人才(2009)。***精品资源共享课程《旅游景区经营与管理》负责人(2013)、***精品课程《旅游景区经营与管理》负责人(2010)、国家“十二五”规划教材《旅游景区开发与管理》主编(2012)、旅游管理***特色专业负责人(2010)、“旅游管理北京市级**教学团队负责人(2008)。主持UNESCO、国家社会科学基金、教育部人文社科基金、国家科技支撑计划等多项课题。研究领域为旅游目的地开发与管理、旅游景区管理、遗产旅游和乡村旅游。

目录

上篇 节庆篇
传统节庆
第一章 日本樱花节
第一节 话说樱花
一、话说樱花节
二、樱花节渊源
第二节 樱花“培育”之法
一、“再叙”阳春白雪一一陈酒佳酿
二、“牵手”下里巴人一一旧瓶新酒
三、“PK”风土特色一一瓶同酒异
第三节 櫻花“炒作”之术
一、生产兴奋，营造氛围
二、深入腹地。主动出击
三、国际联动，多国合作
第四节 樱花“管理”之道
一、组织机构专门化
二、运作队伍专业化
三、节庆营销网络游戏化
四、文化“呈现”制度化
五、旅游服务人性化
第五节 花落留香
一、落花“演义”花期钱潮
二、落花“延续”传统文化
三、落花“奏响”和谐音符
第六节 樱花对你“说”
一、全民参与，倡导社会旅游
二、展示“风土”，注重文化推演
三、与时俱进，挖掘商业信息
思考题
第二章 泰国宋干节
第一节 宋干节“一二”
一、宋干节缘起
二、日新月异
第二节 产品开发模式
一、挖掘传统文化，开发多层次旅游
二、注入时尚元素，创造吸引魅力
三、区域联动合作，突出品牌形象
第三节 营销之道
一、全面宣传
二、深入腹地
三、合作联盟
第四节 盘点正效益
一、经济效益
二、社会文化效益
三、生态环境效益
第五节 正视“不足”
一、交通事故频发，伤亡人员甚多
二、部分地区传统习俗变异严重，影响旅游可持续发展
第六节 案例评析
一、泰国宋干节这一旅游产品获得成功的原因
二、泰国宋干节旅游产品的打造对中国云南省提升泼水节节庆
旅游产品的启示
三、泰国宋千节旅游产品的打造对中国开发传统春节旅游产品
的启示
思考题
第三章 泰国水灯节
第一节 水灯寻源
第四章 蒙古族那达慕
第五章 孔子文化节
第六章 牡丹文化节
第七章 德国慕尼黑啤酒节
第八章 戛纳电影节
第九章 环球嘉年华
第十章 哈尔滨国际冰雪节
第十一章 潍坊风筝会
第十二章 泰山国际登山节
下篇 事件篇
第十三章 索契冬奥会
第十四章 上海世博会
第十五章 中国第一展——广交会
第十六章 巴西世界杯
第十七章 达沃斯论坛
参考文献
参考网站
后记

踏遍山河，醉享盛典：一场关于旅行的全新解读 序言 在这本书中，我们并非要为您揭示一个个精心策划的节庆活动，也非要勾勒出旅行目的地令人神往的蓝图。相反，我们将一同踏上一条更为广阔、更为深刻的探索之路，去理解“旅行”本身所蕴含的丰富内涵，去发掘那些触动人心、改变生命的力量。本书致力于呈现一场关于旅行的全新解读，它不拘泥于具体的行程安排，不局限于单一的景点介绍，而是深入挖掘旅行背后的哲学、人文、情感与成长，旨在启发您对每一次出发的全新认识，让您的每一次旅程都成为一次心灵的洗礼与升华。 第一章：旅行的意义——超越观光，抵达心之所向 何为旅行？我们常常将旅行与“到此一游”的观光划等号，但真正的旅行，远不止于此。它是一场与未知世界的对话，一次与自我的深度对话。我们不再满足于走马观花式的景点打卡，而是渴望在陌生的土地上，感受当地的脉搏，聆听历史的回响，融入当地的生活。 发现与好奇： 旅行的起点，是那份源源不断的好奇心。是对未知风景的向往，是对不同文化的好奇，是对生命不同形态的探索。这种好奇心驱动我们迈出舒适区，去发现那些隐藏在地图之外的精彩。 连接与共鸣： 旅行让我们有机会与不同背景的人们建立连接。无论是与当地居民的短暂交流，还是与旅伴之间共同的经历，都可能产生意想不到的共鸣。这些连接，让我们更深刻地理解人性的多样性，也让我们意识到，我们并非孤立的存在。 反思与成长： 在陌生的环境中，我们更容易卸下平日的伪装，以更纯粹的视角审视自己。旅途中的挑战、惊喜、甚至困惑，都是成长的催化剂。我们学会适应、学会变通，更学会如何更好地与自己相处。 情感的滋养： 旅行是情感的丰盈剂。它可以是与家人朋友共享的温馨时光，可以是独自一人静享的宁静时刻，可以是激发灵感的创作源泉，也可以是治愈心灵的良药。每一次旅程，都可能在我们的情感世界留下深刻的印记。 第二章：目的地的灵魂——历史、文化与故事的交织 一个目的地之所以令人难忘，往往在于其独特的灵魂。这个灵魂，由厚重的历史、鲜活的文化和动人的故事共同铸就。我们不再仅仅关注地标建筑的宏伟，而是试图去触摸那些隐藏在砖瓦之间的历史尘埃，去感受那些在市井街巷中流传的古老传说。 历史的叙事： 每一个地方都有自己的故事，它们或悲壮、或辉煌、或平凡。了解一个地方的历史，就是理解它的过去，也更能把握它的现在与未来。我们将目光投向那些被遗忘的角落，去探寻被时间尘封的真相。 文化的脉络： 文化是一个目的地的血脉。从饮食起居到艺术表达，从宗教信仰到生活习俗，都构成了其独特的文化肌理。深入体验当地的文化，是真正理解一个地方的关键。我们将尝试去参与、去学习，而非仅仅旁观。 人文的温度： 每一个目的地都由无数鲜活的生命构成。当地人的热情、智慧、以及他们讲述的故事，往往比任何景点都更具吸引力。与人交流，倾听他们的声音，感受他们的生活，才能真正触碰到一个地方的灵魂。 情感的共振： 那些动人的故事，那些充满人情味的情境，能够与我们的情感产生深刻的共振。我们会在古老的建筑中感受到岁月的沧桑，会在热闹的市集中体会到生活的喜悦，会在宁静的山谷中寻找到内心的平和。 第三章：旅行的体验——感知、互动与深度参与 现代旅行，更强调“体验”的深度与广度。我们不再满足于走马观花式的观光，而是追求全方位的感官体验和深度的互动参与。每一次旅行，都应是一次调动所有感官的盛宴。 感官的觉醒： 旅行是对感官的极致调动。视觉的震撼、听觉的悦耳、味觉的惊喜、嗅觉的芬芳、触觉的细腻，共同构成了一幅生动的旅行画卷。我们将鼓励您用全身心去感受，去品味每一个细节。 主动的探索： 告别被动接受的旅行模式，主动去探索那些未知。敢于偏离既定路线，去发现那些地图上没有标注的惊喜。每一次主动的探索，都可能带来意想不到的收获。 沉浸式的参与： 参与当地的活动，体验当地的生活，是深度旅行的关键。无论是学习一项传统手艺，还是参与一次节日庆典（此处并非指本书内容，而是作为一种体验的例子），都能让我们更真切地融入其中。 个性化的视角： 每个人对旅行都有独特的理解与期待。我们将鼓励您找到最适合自己的旅行方式，形成自己独特的视角。让旅行成为一次个性的表达，一次心灵的独白。 第四章：旅行的价值——启发、发现与自我重塑 旅行的价值，远不止于短暂的快乐，它能够深刻地影响我们的人生观、价值观，甚至重塑我们的自我。每一次出发，都是一次自我发现与自我成长的契机。 视野的拓展： 走出熟悉的圈子，接触不同的生活方式与思维模式，能够极大地拓展我们的视野。我们开始看到世界的多元，理解存在的差异，也更容易接纳与包容。 灵感的源泉： 陌生的环境、新奇的体验、深刻的感悟，都可能成为灵感的沃土。无论是艺术创作、商业构思，还是人生决策，旅行都可能带来意想不到的启发。 韧性的培养： 旅途中的未知与挑战，能够锻炼我们的韧性与适应能力。我们学会如何面对困难，如何从挫折中站起来，如何更好地应对生活中的不确定性。 价值的重塑： 在旅途中，我们有机会重新审视自己的生活与价值观。当我们看到更广阔的世界，接触更多元的文化，我们可能会重新思考什么是真正重要的，什么才是我们所追求的。 记忆的珍藏： 那些旅途中的点点滴滴，最终都将成为我们人生中最宝贵的财富。它们不仅仅是照片里的画面，更是深刻在心底的记忆，是滋养我们前行的力量。 结语 本书并非一本旅行指南，它更像是一次心灵的邀约。我们邀请您放下对目的地的具体规划，去思考旅行的本质，去探索旅行的深度，去发掘旅行的价值。每一次出发，都是一次新的开始，一次与世界的对话，一次与自我的重逢。愿您在未来的旅途中，不仅能看到更美的风景，更能发现更强大的自己，抵达心中真正的远方。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直就是为我量身打造的！我一直在思考如何为我们当地那个有些沉寂的小镇注入新的活力，发展旅游业是关键，而特色节庆活动无疑是最直接有效的方式之一。我迫切地想知道书中是如何分析不同类型节庆活动的成功要素的，比如是侧重于文化传承，还是侧重于商业推广，又或者是两者的结合？书中是否有提到如何根据目的地的特色和资源，来选择最适合的节庆类型，并对其进行差异化定位？我尤其期待书中关于“品牌塑造与营销推广”的章节，如何将一个地方的节庆活动打造成具有辨识度和吸引力的品牌，让它能在众多旅游目的地中脱颖而出？书中是否会分享一些成功的品牌推广策略，例如如何利用视觉设计、主题音乐、或者故事营销来构建节庆活动的品牌形象？我希望这本书能够提供一套系统性的方法论，帮助我从零开始，为我们的小镇量身定制一个具有长远发展潜力的节庆活动。

评分☆☆☆☆☆

我是一名刚入行的旅游产品开发者，对如何策划和执行一个有影响力的节庆活动感到非常迷茫。《旅游目的地节庆事件策划经典案例》这本书无疑是我职业生涯中的一个重要指引。我一直对“可持续性发展”这个概念很感兴趣，很多成功的节庆活动在带来经济效益的同时，是否也兼顾了环境保护和社会责任？书中是否有深入探讨如何将绿色理念融入节庆活动的策划和执行中，例如减少资源消耗、控制污染、以及支持当地社区的发展？我希望书中能提供一些关于如何平衡经济效益与社会环境影响的案例，让我们看到可持续的节庆活动是如何实现的。此外，书中关于“人才招募与团队管理”的章节也引起了我的注意，一个成功的节庆活动离不开高效协作的团队，如何吸引、培养和管理一支专业的活动执行团队，并激发他们的创造力，这对我来说是一个很大的挑战。我期待这本书能为我提供切实可行的解决方案。

评分☆☆☆☆☆

我最近才开始接触旅游目的地节庆事件策划这个领域，之前总觉得它是个充满神秘感的行业，只看到光鲜亮丽的成果，却不知背后的繁复工作。在朋友的推荐下，我入手了《旅游目的地节庆事件策划经典案例》，这本书就像是一本教科书，又不像传统的教科书那样枯燥。它通过一个个真实的案例，让我看到了节庆活动是如何一步步从概念走向现实，并且最终取得成功的。我特别关注书中关于“风险管理与应急预案”的部分，毕竟大型节庆活动牵涉到方方面面，安全问题始终是重中之重。书中是否有提到如何应对突发天气、人群拥挤、甚至是文化冲突等问题？我希望它能提供一些成熟的应对机制和案例分析，让我对潜在的风险有更清晰的认识，并学会如何提前规避和有效处理。同时，书中对“预算控制与资源整合”的论述也让我受益匪浅，如何在有限的资金内，最大化地利用当地的资源，并吸引更多赞助和合作伙伴，这对于活动的成功至关重要。这本书给了我很多启发，让我觉得策划一个成功的节庆活动并非遥不可及。

评分☆☆☆☆☆

这本《旅游目的地节庆事件策划经典案例》真是让人眼前一亮，虽然我还没来得及深入研读，但光是翻阅目录和部分章节，就已经感受到了它非凡的价值。我对其中关于“沉浸式体验”的论述尤其感兴趣，书中似乎探讨了如何将游客从单纯的旁观者转变为活动的参与者，通过多感官的刺激和故事化的叙事，创造出让游客难以忘怀的经历。我期待它能提供一些具体的操作指南，比如如何设计一个能让游客深度参与其中的文化节，或是如何利用当地的非物质文化遗产来打造一个独具特色的夜间活动。书中提到的“社交媒体裂变传播”策略也让我充满好奇，在如今这个信息爆炸的时代，如何有效地利用社交平台将节庆活动的亮点扩散出去，吸引更多人关注和参与，这无疑是策划者们面临的一大挑战。我希望这本书能给出一些创新且实操性强的建议，或许是通过KOL合作、用户生成内容激励，或者是病毒式传播的互动游戏。总而言之，这本书为我打开了对旅游节庆策划的新视角，我迫不及待地想从中汲取灵感，将理论付诸实践。

评分☆☆☆☆☆

我是一名旅游爱好者，也是一个热衷于探索世界各地特色节庆的人。每次参加一个充满活力的节日，我都会被那种独特的氛围和深厚的文化底蕴所吸引。《旅游目的地节庆事件策划经典案例》这本书，让我有机会从幕后窥探这些精彩活动的诞生过程。我特别想了解书中是如何分析“目标受众分析与客户需求洞察”的，每一个成功的节庆活动，背后都离不开对参与者的深刻理解。书中是否会详细介绍如何通过市场调研、问卷分析，甚至是行为观察，来准确把握不同类型游客的兴趣点和期望？我又好奇书中关于“跨文化沟通与国际合作”的讨论，很多大型节庆活动都会吸引国际游客，如何确保活动的包容性，并与来自不同文化背景的参与者有效沟通？我希望这本书能让我更深入地理解节庆活动的魅力所在，也为我下次旅行选择目的地提供更多元的视角。