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編輯推薦

　　近年來，各地依托當地獨特的資源和地域的特色紛紛推齣旅遊節事活動，這些活動都或大或小對於提升舉辦地區的城市形象，拉動經濟增長展現和擴大當地文化的影響力有積*的促進作用。鄒統釺主編的《旅遊目的地節慶事件策劃經典案例/旅遊目的地開發與管理叢書》通過介紹國內外成功的旅遊節事活動案例，剖析成功的秘訣，為讀者提供藉鑒。

內容簡介

　　《旅遊目的地節慶事件策劃經典案例》作為旅遊目的地開發與管理係列叢書之一，精選齣瞭國內外17個經典的節事活動（其中包括9個國外的和8個國內的），從主題選擇、活動策劃、運營模式，營銷策略。綜閤影響以及後續效應利用等多角度來綜閤評述。通過案例介紹瞭解目前國內外節事活動的一些開發現狀，總結經驗，提齣建議，豐富旅遊目的地規劃和開發的理論與實踐。全書分為上、下兩篇，上篇為節慶篇，下篇為事件篇。櫻花節、宋乾節、水燈節、那達慕、孔子文化節等傳統節慶都有上百年的曆史，是民族曆史文化的沉積，隨著時間的推移愈久彌香。電影節，冰雪節等現代新興的節慶活動層齣不窮，在組織者精密策劃之下常辦常新。奧運會、世博會、大型展覽會和國際論壇等重大事件聚焦瞭全世界的目光，其各方麵效應無法估量，也常常給旅遊目的地發展帶來良好的機遇。

作者簡介

　　鄒統釺，男，1964年生。南京大學管理學博士、旅遊學教授。現任北京第二外國語學院校長助理、研工部部長、研究生處處長。中國“一帶一路”戰略研究院執行副院長、中國遺産旅遊研究中心主任、首都旅遊協調與區域閤作研究中心主任。《世界遺産》專傢委員會委員，《旅遊科學》編委。世界旅遊城市聯閤會專傢委員會副主任(2013)、亞太旅遊協會旅遊教育與培訓委員會委員(2013)、中國旅遊協會旅遊教育分會副會長(2013)、國傢社會科學基金委員會管理學科評審專傢(2014)、國務院學位委員會首屆全國旅遊管理專業學位研究生(MTA)教育指導委員會委員(2010)、教育部旅遊管理類專業教育指導委員會委員(2013)、北京旅遊學會副會長(2012)；北京市“長城學者”(2012)、“北京市級高校教學名師”(2007)、“北京市**教師”(2008)、“四個—批”人纔(2009)。***精品資源共享課程《旅遊景區經營與管理》負責人(2013)、***精品課程《旅遊景區經營與管理》負責人(2010)、國傢“十二五”規劃教材《旅遊景區開發與管理》主編(2012)、旅遊管理***特色專業負責人(2010)、“旅遊管理北京市級**教學團隊負責人(2008)。主持UNESCO、國傢社會科學基金、教育部人文社科基金、國傢科技支撐計劃等多項課題。研究領域為旅遊目的地開發與管理、旅遊景區管理、遺産旅遊和鄉村旅遊。

目錄

上篇 節慶篇
傳統節慶
第一章 日本櫻花節
第一節 話說櫻花
一、話說櫻花節
二、櫻花節淵源
第二節 櫻花“培育”之法
一、“再敘”陽春白雪一一陳酒佳釀
二、“牽手”下裏巴人一一舊瓶新酒
三、“PK”風土特色一一瓶同酒異
第三節 櫻花“炒作”之術
一、生産興奮，營造氛圍
二、深入腹地。主動齣擊
三、國際聯動，多國閤作
第四節 櫻花“管理”之道
一、組織機構專門化
二、運作隊伍專業化
三、節慶營銷網絡遊戲化
四、文化“呈現”製度化
五、旅遊服務人性化
第五節 花落留香
一、落花“演義”花期錢潮
二、落花“延續”傳統文化
三、落花“奏響”和諧音符
第六節 櫻花對你“說”
一、全民參與，倡導社會旅遊
二、展示“風土”，注重文化推演
三、與時俱進，挖掘商業信息
思考題
第二章 泰國宋乾節
第一節 宋乾節“一二”
一、宋乾節緣起
二、日新月異
第二節 産品開發模式
一、挖掘傳統文化，開發多層次旅遊
二、注入時尚元素，創造吸引魅力
三、區域聯動閤作，突齣品牌形象
第三節 營銷之道
一、全麵宣傳
二、深入腹地
三、閤作聯盟
第四節 盤點正效益
一、經濟效益
二、社會文化效益
三、生態環境效益
第五節 正視“不足”
一、交通事故頻發，傷亡人員甚多
二、部分地區傳統習俗變異嚴重，影響旅遊可持續發展
第六節 案例評析
一、泰國宋乾節這一旅遊産品獲得成功的原因
二、泰國宋乾節旅遊産品的打造對中國雲南省提升潑水節節慶
旅遊産品的啓示
三、泰國宋韆節旅遊産品的打造對中國開發傳統春節旅遊産品
的啓示
思考題
第三章 泰國水燈節
第一節 水燈尋源
第四章 濛古族那達慕
第五章 孔子文化節
第六章 牡丹文化節
第七章 德國慕尼黑啤酒節
第八章 戛納電影節
第九章 環球嘉年華
第十章 哈爾濱國際冰雪節
第十一章 濰坊風箏會
第十二章 泰山國際登山節
下篇 事件篇
第十三章 索契鼕奧會
第十四章 上海世博會
第十五章 中國第一展——廣交會
第十六章 巴西世界杯
第十七章 達沃斯論壇
參考文獻
參考網站
後記

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