玩轉WiFi：商業分析＋運營推廣＋營銷技巧＋實戰案例/玩轉移動互聯網營銷係列 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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海天電商金融研究中心 著

圖書標籤:

• WiFi營銷
• 商業模式
• 運營推廣
• 移動互聯網
• 營銷技巧
• 實戰案例
• 無綫網絡
• 數字化營銷
• 流量變現
• 用戶增長

齣版社： 清華大學齣版社

ISBN：9787302456094

版次：1

商品編碼：12096258

包裝：平裝

叢書名： 玩轉移動互聯網營銷係列

開本：16開

齣版時間：2016-12-01

用紙：膠版紙

頁數：251

字數：264000

正文語種：中文

産品特色

編輯推薦

案例多！通過經典行業案例，全方位圖解WiFi營銷與運營方法！

剖析深！大量放送引流技巧、運營手段、營銷方法！

內容簡介

　　一傢公司，如何運用WiFi進行營銷推廣、客戶定位、品牌傳播？
　　一個行業，如何運用WiFi進行産業分析、前景預測、商機挖掘？
　　本書將全麵揭秘WiFi平颱構建、營銷定位、生活服務、社區服務、餐飲服務、風險管理和未來應用，特彆是對團購行業、餐飲行業、娛樂傳媒、金融行業、酒店行業、旅遊行業、零售行業、服裝行業、交通行業等影響力大的行業領域進行剖析，幫助讀者知曉賺錢的WiFi是這樣玩的！
　　書中內容零基礎、全圖解，通過9個行業應用挖掘＋11章專題內容詳解＋380多張圖片圖解展示，深度剖析WiFi的商業分析、運營推廣、營銷技巧和實戰案例，讓您一書在手，輕鬆玩轉WiFi！
　　適閤閱讀本書的讀者：一是各個崗位專門從事宣傳、營銷、推廣的人員；二是各行各業需要通過WiFi進行營銷的公司；三是新興創業的個體老闆、企業高管、商業大亨、名人明星、政府媒體等人群；四是適閤於營銷專業的初學者或具有一定傳統營銷經驗的人員提升自己的營銷能力；還可作為WiFi相關營銷公司或大公司培訓、指導和溝通客戶時的教材等。

作者簡介

“十年?專注，精品?奉獻”！本團隊組織者有著十多年圖書行業策劃經驗，並由專注於金融、理財、營銷、電商、微商等行業的幾十位專業人士參與，他們中的成員大都是財經記者、銀行金融理財師、財富顧問、互聯網營銷專傢、電商和微商店主等。

本團隊組織者緊扣時代潮流趨勢，力求為讀者打造一係列精品理財、營銷、金融類圖書。由作者團隊編寫的“新手理財係列”、玩轉“電商營銷+互聯網金融”係列圖書，一經上市就受到讀者的一緻好評!

內頁插圖

目錄

第1 章 感受WiFi：天空中一張巨大的網 ........1
1.1 無處不在：WiFi 悄然進入人們的生活 ..2
1.1.1 移動互聯網的發展促進WiFi 的産生 ...................2
1.1.2 移動互聯網催生WiFi 營銷新模式 ...............3
1.1.3 人們身邊常見的WiFi 營銷場景 ...................4
1.2 看清WiFi：WiFi 的概念與構成 ......7
1.2.1 WiFi 的基本概念 .......................8
1.2.2 各種各樣的WiFi 盛行 ..............8
1.2.3 WiFi 的構成要素 .....................13
1.3 WiFi 優勢：自身與商業特點 .........16
1.3.1 WiFi 的自身特點 .....................17
1.3.2 WiFi 的商業特點 .....................18
1.3.3 WiFi 讓人們更喜歡移動互聯網設備 .....19
第2 章 WiFi 營銷：非常流行的新營銷方式 ..21
2.1 營銷定位：目標受眾的選擇 ..........22
2.1.1 包羅核心城市 .22
2.1.2 貫穿公共交通 .24
2.1.3 席捲服務行業 .24
2.2 營銷現狀：WiFi 的格局與目的 .....25
2.2.1 WiFi 營銷的價值體現 .............25
2.2.2 WiFi 營銷的目的定位 .............26
2.2.3 WiFi 營銷的現狀 .....................27
2.3 營銷趨勢：由點及麵的發展 ..........29
2.3.1 360 免費WiFi 手機版 .............29
2.3.2 手機QQ 免費WiFi .................31
2.3.3 微信平颱 .........31
2.4 營銷睏境：遇到的難題與今後的發展 33
2.4.1 WiFi 營銷遇到的難題 .............33
2.4.2 WiFi 營銷今後的發展趨勢 .....35
第3 章 選擇WiFi：核心營銷模式的介紹 .............37
3.1 商業WiFi：營銷模式的核心 .........38
3.1.1 以消費者或用戶為中心的商業營銷模式 .38
3.1.2 以企業營銷市場為主體的商業營銷模式 .40
3.1.3 WiFi 營銷在移動互聯網時代的新展現 .41
3.2 廣告營銷：個性化的推送 ..............42
3.2.1 推送個性化的廣告 ..................43
3.2.2 定嚮性的地理位置推送 ..........44
3.3 注重推廣：免費WiFi 營銷模式 ....45
3.3.1 微信推廣營銷 .46
3.3.2 手機認證營銷 .48
3.3.3 廣告推廣營銷 .49
3.4 注重盈利：收費WiFi 營銷模式 ....49
3.4.1 簡單的廣告營銷模式 ..............50
3.4.2 APP 與廣告結閤的營銷模式 .........51
3.4.3 客戶關係管理與廣告結閤的營銷模式 .........54
3.4.4 APP、客戶管理、API 與廣告相結閤的營銷模式 ..........55
第4 章 營銷利器一：WiFi ＋微信營銷 ......57
4.1 營銷方式：WiFi 與微信聯閤營銷 58
4.1.1 下載與注冊微信 ......................59
4.1.2 開啓微信連WiFi 功能 ............63
4.1.3 微信WiFi 的營銷流程 ............65
4.2 具體方法：WiFi 與微信10 大功能的結閤 .............67
4.2.1 WiFi ＋公眾平颱：管理用戶或者業務 .68
4.2.2 WiFi ＋微信群：社群時代營銷新玩法 .....70
4.2.3 WiFi ＋朋友圈：更好地協助企業進行推廣 ..................73
4.2.4 WiFi ＋掃一掃：快速獲得産品信息 .........75
4.2.5 WiFi ＋搖一搖：讓現場活動更豐富 .....76
4.2.6 WiFi ＋附近的人：查看附近的用戶 .....78
4.2.7 WiFi ＋遊戲：提供遊戲禮包和便捷下載 ......................79
4.2.8 WiFi ＋微信支付：移動支付打通O2O 閉環 ........................79
4.2.9 WiFi ＋微信紅包：實現社交支付 .................88
4.2.10 WiFi ＋卡券：促進購物消費 ................89
4.3 案例分析：WiFi ＋微信營銷的具體案例 .................90
4.3.1 麥當勞的WiFi 微信營銷 ........90
4.3.2 “好想你”的WiFi 微信營銷 .................93
第5 章 營銷利器二：WiFi ＋APP 營銷 .....95
5.1 營銷優勢：WiFi+APP 營銷的特點 96
5.1.1 移動互聯網時代：促進APP 齣現 ........96
5.1.2 WiFi + APP：營銷的優勢 .......97
5.2 綫下營銷：結閤傳統的營銷渠道 .......................102
5.2.1 海報推廣式營銷 ....................102
5.2.2 APP 體驗活動 ........................103
5.2.3 公共服務營銷 ........................104
5.2.4 利用傳統媒體推廣 ................105
5.3 綫上營銷：以用戶為中心進行運作 .......................105
5.3.1 閤作營銷 .......105
5.3.2 話題營銷 .......106
5.3.3 飢餓營銷 .......107
5.3.4 引流營銷 .......108
5.4 案例分析：WiFi ＋ APP 營銷的具體案例 ...............109
5.4.1 WiFi 收益寶 ..109
5.4.2 手機支付寶 ...109
5.4.3 飛利浦“智能空氣”APP .....110
5.4.4 京東手機APP ........................110
第6 章 營銷利器三：WiFi ＋二維碼營銷 113
6.1 營銷策略：WiFi ＋二維碼營銷的具體方法 ...............114
6.1.1 舉辦各種各樣的優惠活動 ....114
6.1.2 提高二維碼的掃描率 ............115
6.1.3 讓用戶體驗良好 ....................117
6.2 營銷優勢：WiFi ＋二維碼營銷的特點 ...........118
6.3 營銷價值：WiFi ＋二維碼營銷的價值體現 ...120
6.3.1 吸引消費者的好奇心 ............121
6.3.2 刺激消費者的購買欲 ............122
6.3.3 降低企業的投入成本 ............123
6.3.4 增加企業的盈利 ....................124
6.3.5 提供各種服務活動 ................125
6.3.6 成為企業的防僞標簽 ............127
6.4 案例分析：WiFi ＋二維碼營銷的具體案例 ...127
6.4.1 當當網的微信支付 ................127
6.4.2 超市的WiFi ＋二維碼營銷 ...............129
6.4.3 深圳市某電影院的優惠觀影活動 ...............130
第7 章 營銷利器四：WiFi ＋ LBS營銷 ...........131
7.1 營銷優勢：WiFi ＋ LBS 營銷的特點 .......................132
7.1.1 應用範圍非常廣泛 ................132
7.1.2 使用人數非常多 ....................134
7.1.3 精準性良好 ...135
7.1.4 滿足瞭用戶的需求 ................137
7.2 營銷定位：WiFi ＋ LBS 營銷的作用 .......................137
7.2.1 WiFi ＋ LBS 嚮用戶提供租房服務 .......138
7.2.2 WiFi ＋ LBS 讓用戶瞭解實時天氣情況 ........................141
7.2.3 WiFi ＋ LBS 使用戶旅遊更方便 ...........143
7.2.4 WiFi ＋ LBS 為用戶提供購物指南 .......145
7.3 案例分析：WiFi ＋ LBS 營銷的具體案例 ...............147
7.3.1 大眾點評：吃喝玩樂，找優惠 ...........147
7.3.2 淘寶券券：生活服務，要便捷 ...........149
第8 章 營銷利器五：WiFi ＋大數據營銷 151
8.1 營銷價值：WiFi ＋大數據實現精準營銷 ...............152
8.1.1 WiFi ＋大數據營銷的作用 ...............152
8.1.2 大數據是WiFi 營銷的基礎 ...............153
8.1.3 WiFi ＋大數據營銷的價值體現 .......156
8.2 營銷策略：WiFi ＋大數據營銷的具體方法 ...160
8.2.1 對數據進行分析 ....................160
8.2.2 對品牌進行傳播 ....................161
8.2.3 與用戶進行互動 ....................163
8.2.4 對市場進行預測 ....................164
8.3 案例分析：WiFi ＋大數據營銷的具體案例 ...164
8.3.1 華住酒店的微信公眾號營銷 ...............165
8.3.2 四川海底撈的個性營銷 ........166
8.3.3 優衣庫的創意營銷 ................168
第9 章 靈活運用：WiFi 平颱與工具的選擇 171
9.1 軟件營銷：WiFi 在軟件方麵的具體應用 ...............172
9.1.1 360 免費WiFi ........................172
9.1.2 WiFi 共享精靈 .......................176
9.1.3 獵豹免費WiFi .......................178
9.1.4 WiFi 萬能鑰匙 .......................181
9.1.5 騰訊WiFi 管傢 ......................185
9.1.6 移動WiFi 通 .189
9.2 硬件營銷：WiFi 在硬件方麵的具體應用 ...............190
9.2.1 360 旗下的WiFi 硬件設備 ...............190
9.2.2 小米旗下的WiFi 硬件設備 ...............194
9.2.3 D-Link 旗下的“天貓魔盤” ........................201
9.2.4 連樂無綫路由器 ....................203
9.2.5 WiFi 隨身寶“黑米盒子” ........................207
9.2.6 樂光無綫路由器 ....................208
第10 章 安全保障：用戶最擔憂的問題 .........213
10.1 發現問題：公共WiFi 存在的問題 .....................214
10.1.1 WiFi 的網速時快時慢的原因 ..............214
10.1.2 公共WiFi 中的“釣魚陷阱” ........................215
10.1.3 WiFi 的加密方式不安全 .....217
10.2 保障安全：公共WiFi 中用戶信息的保護 .........219
10.2.1 防止WiFi 密碼被破解 ........219
10.2.2 防止無綫路由器被攻擊 ......220
10.3 提高安全：個人連接WiFi時的8 大技巧 ..............221
10.3.1 不要選擇“記住密碼” ......222
10.3.2 及時更新相關漏洞 ..............223
10.3.3 關閉手機自動連接WiFi....223
10.3.4 盡量選擇已知的安全WiFi....224
10.3.5 關閉網絡共享功能 ..............225
10.3.6 盡量不泄露個人隱私信息 .............225
10.3.7 及時進行相關清理工作 ......225
10.3.8 安裝一些殺毒軟件 ..............226
10.4 安全工具：WiFi“防釣”安全衛士介紹 .....226
10.4.1 360 免費WiFi 手機版 .........227
10.4.2 獵豹免費WiFi 安卓版 ........228
10.4.3 瑞星路由安全衛士 ..............230
10.4.4 百度手機衛士 ......................231
第11 章 藍圖展望：WiFi 的未來趨勢 .........233
11.1 免費WiFi：移動流量的主要入口 .............234
11.1.1 利用免費WiFi 實現用戶引流 .............235
11.1.2 把握免費WiFi 營銷的3 大原則 ......237
11.1.3 鼓勵免費WiFi 營銷模式的創新 .............240
11.2 展望未來：WiFi 的熱門應用方嚮 .....................243
11.2.1 場景WiFi ....243
11.2.2 情境WiFi ....244
11.2.3 共享WiFi ....245
11.2.4 隨身WiFi ....247
11.2.5 無綫城市的建立 ..................250

精彩書摘

　　第2章 WiFi營銷：非常流行的新營銷方式
　　WiFi 營銷已經是現在最火熱的一種營銷模式，對於商傢來說，營銷最重要的是受眾客戶。本章將詳細介紹當前的WiFi 營銷目標的具體定位，以及WiFi 營銷的現狀與趨勢，幫助讀者更好地瞭解自身的定位，迅速又準確地瞭解WiFi 營銷的相關知識。
　　2.1 營銷定位：目標受眾的選擇
　　其實，所有的營銷活動都是為瞭吸引目標客戶參與消費。WiFi 營銷作為當前火熱的營銷模式，它又是如何選擇目標受眾的呢？本節將進行詳細介紹。
　　2.1.1 包羅核心城市
　　在包羅核心城市的這場“戰役”中，首當其衝的肯定是中國的三大運營商——中國移動、中國聯通及中國電信。
　　三大運營商憑藉著技術、資金等優勢，又有國傢科技部、交通運輸部等8 個部門在政策上的支持，它們率先在一些經濟比較發達的城市開始基礎的WiFi 建設，在包括北京、上海、天津、武漢、廣州等在內的約90 個城市進行試點。
　　在移動互聯網時代的初期，國外的WiFi 網絡已經非常成熟，但是在中國國內，由於地域等多方麵的因素，WiFi 網絡方麵的鋪設還尚未成熟。由於具有WiFi 功能的iPhone 進入國內，中國聯通挑起瞭重擔，加快瞭WiFi 建設的步伐，如圖2-1 所示。
　　圖2-1 中國聯通的WiFi 建設
　　2010 年8 月，中國聯通狂購瞭20 餘萬颱WiFi 設備，用於推動無綫城市二度建設。2011 年1 月，中國聯通率先宣布啓動為期3 個月的免費WiFi 方案，如圖2-2 所示。
　　當然，中國聯通的這種營銷策略取得瞭巨大成果，在該活動期間，中國聯通的網絡流量齣現瞭爆發式的增長。
　　圖2-2 中國聯通宣布啓動為期3 個月的WiFi 免費方案
　　緊隨其後的中國移動與中國電信也逐漸嚮WiFi 方嚮發力。2011 年年初，中國電信發布瞭“無綫中國”的計劃。根據中國電信的數據，上綫不到2 年，其熱點的數量就達到瞭90 萬個。
　　中國移動更是不甘示弱，到2012 年已經形成瞭370 餘萬個WiFi 熱點，服務著各個城市的用戶。同時中國移動還開展瞭名為“無綫城市”的計劃，並取得瞭巨大成功，如圖2-3 所示。
　　圖2-3 中國移動的“無綫城市”計劃
　　另外，像3 大運營商一樣認識到商用WiFi 的重要性，並且投入建設WiFi 熱點的還有擁有資金與技術優勢的電視運營商。據瞭解，已經有越來越多的有綫和無綫的電視運營商，以分流、拓展服務為目的，正積極地部署WiFi 網絡。
　　2.1.2 貫穿公共交通
　　WiFi 營銷在交通行業運用得非常廣泛。據統計，在使用智能手機上網較多的人群中，上下班途中與空閑時間使用WiFi 上網的占很大一部分。從WiFi 運營商的戰略考慮，齣行的人群是最為精準的目標受眾。
　　如今，交通行業的WiFi 建設已經越來越成熟，從剛剛開始起步的公交WiFi到地鐵WiFi、火車WiFi、高鐵WiFi、機場WiFi，甚至現在飛機上都能使用
　　WiFi。WiFi 的發展勢不可當，它已經貫穿瞭整個公共交通行業，如圖2-4 所示。
　　圖2-4 WiFi 貫穿著整個公共交通行業
　　2.1.3 席捲服務行業
　　對服務行業來說，使用WiFi 進行營銷是一種常見的商業手段。不論是餐廳、咖啡廳、酒吧，還是美發廳、美容廳、娛樂場所，都能看到“WiFi 已覆蓋”的標記，甚至是街邊的小攤販都有提供免費WiFi。
　　服務行業中，要數餐飲業的WiFi 應用得最為火熱。一般用戶隻需要提供手機號碼或者微信號就能通過認證，免費上網，這就給瞭餐飲業一個精準營銷的機會。他們可以把活動列錶、優惠詳情等信息放在登錄的首頁。用戶通過認證登錄，即使不仔細看，也會耳濡目染。
　　除此之外，認證登錄的方式還能留住用戶的登錄信息，而且WiFi 的設置還能體現齣商傢的品牌形象，增大消費者二次消費的機會。
　　例如，肯德基(KFC) 就是一傢以WiFi 為營銷手段的西餐廳。它從1986 年進入中國開始運營，現在已經遍布中國各地城市。部分肯德基餐廳已經在店內布置瞭商用WiFi，在提供美食的同時也提供舒適的上網環境，如圖2-5 所示。
　　圖2-5 肯德基的WiFi 營銷
　　2.2 營銷現狀：WiFi 的格局與目的
　　WiFi 營銷隸屬於網絡營銷範疇，是當前網絡營銷的潮流。WiFi 營銷群體是指想要利用WiFi 獲取經濟效益的移動網絡營運商以及各行業的營銷商。
　　如今，WiFi 營銷呈現齣火熱的趨勢，它影響著人們生産生活的各個行業，本節將主要介紹WiFi 營銷的價值體現及其目的與現狀。
　　2.2.1 WiFi 營銷的價值體現
　　隨著WiFi 産業的迅速崛起，一大批産業巨頭紛紛搭上WiFi 營銷這艘大船。像萬達集團、阿裏巴巴、騰訊、百度、360 等互聯網巨頭，當然也不會輕易放過這個絕佳的機會。
　　那麼，WiFi 營銷為什麼如此熱門，又到底具備哪些商業價值呢？ WiFi 營銷3 個方麵的價值體現如圖2-6 所示。
　　圖2-6 WiFi 營銷的價值體現
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前言/序言

　　寫作驅動
　　隨著移動互聯網的迅速發展，越來越多的企業開始布局WiFi。WiFi未來會改變中國，綫上、綫下一旦連接，將是巨大的爆發式的力量，開啓一個數據化、智能化、信息化的新時代。
　　本書是一本以WiFi為核心、以營銷為根本齣發點的專著，以圖解的方式全麵、深入詮釋WiFi的發展過程、平颱構建、營銷模式、營銷定位、戰略布局、生活服務、社區互動和行業應用，特彆是結閤瞭每一個與營銷相關的行業內容，比如WiFi的發展現狀、營銷策略、營銷平颱、營銷工具、渠道建設等，圍繞相關內容全麵解析瞭9個行業的WiFi應用。
　　本書緊扣WiFi營銷與運營，采用集理論、案例和技巧於一體的結構框架，從WiFi的4大營銷模式與5大營銷利器全麵剖析WiFi，讓您輕鬆懂得怎樣利用WiFi創造價值，開拓新的市場空間，煥發企業活力。
　　本書特色
　　(1)案例豐富。包含 100多個案例：本書巧妙地將 4大營銷模式、5大營銷利器和營銷知識、運用方法等嵌入行業案例中，生動形象地通過案例將營銷手段與運營方法錶述齣來，讓讀者能夠快速吸收、掌握 WiFi營銷與運營相關事宜，成為行傢裏手。
　　(2)實踐性強。滲透進 9個行業領域：團購、餐飲、娛樂傳媒、金融、酒店、旅遊、零售、服裝、交通等人們生活與工作各個領域。列舉大量案件，進行透徹的講解和分析，讓讀者一本書通曉整個行業産業的 WiFi營銷與運營方法。
　　(3)易於理解。構建 120多個邏輯圖解：對 WiFi的相關案例進行專業的剖析，從WiFi使用的方法、應用的行業等方麵，通過形象的邏輯圖解，將 WiFi營銷手段與運營方法進行瞭詳細分析，從而推動讀者進入和玩轉 WiFi新時代！
　　圖解提示
　　本書是一本側重 WiFi實際應用的實戰專著，采取瞭全圖解的方式進行分析。書中的 120多個圖解能夠幫助讀者快速掌握重點和瞭解核心知識，為降低讀者的閱讀成本做齣努力。讀者需要在閱讀過程中注意其邏輯關係，以便更好、更快地理解本書內容，從而感受到閱讀的知識性和趣味性。
　　作者信息
　　本書由海天電商金融研究中心編著，參與編寫的人員有易苗、劉勝璋、劉嚮東、劉鬆異、劉偉、盧博、周旭陽、袁淑敏、譚中陽、楊端陽、李四華、王力建、柏承能、劉桂花、柏鬆、譚賢、譚俊傑、徐茜、劉嬪、蘇高、柏慧等，在此錶示感謝。由於作者知識水平有限，書中難免有錯誤和疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正。
　　編者

《新媒體營銷實戰指南：洞察用戶，玩轉傳播，實現增長》 在信息爆炸的時代，品牌如何纔能在紛繁復雜的數字世界中脫穎而齣，贏得消費者的目光，並最終轉化為實實在在的商業價值？《新媒體營銷實戰指南》將為您揭示答案。本書並非泛泛而談的理論堆砌，而是聚焦於當下最具活力的新媒體平颱，深入剖析其背後的商業邏輯、運營規律與傳播策略。我們將帶領您從宏觀的市場洞察齣發，逐步深入到微觀的操作層麵，為您提供一套係統、可執行的實戰方法論。 第一篇：新媒體時代的用戶洞察與戰略構建 在開啓任何營銷活動之前，理解您的目標用戶是基石。本篇將帶您深入探索新媒體環境下用戶的行為模式、信息獲取習慣以及消費決策過程。我們將教授您如何利用大數據工具進行精準用戶畫像，識彆潛在客戶群體，並挖掘其深層次的需求和痛點。 用戶行為的演變與新媒體平颱的崛起： 探討傳統媒體嚮新媒體演進的曆史進程，分析微信、微博、抖音、小紅書、B站等主流平颱的興起原因及其用戶基礎。瞭解不同平颱的用戶畫像、內容偏好及互動特點，為後續的平颱選擇和內容策略奠定基礎。 大數據驅動的用戶畫像構建： 詳細介紹用戶畫像的構成要素，包括人口統計學特徵、興趣愛好、消費能力、社交關係、行為軌跡等。教授如何通過用戶調研、問捲分析、第三方數據平颱以及平颱內部數據工具（如微信公眾號後颱、抖音數據分析）來采集和整理數據，並利用數據分析工具進行聚類、畫像生成，構建齣立體、精準的用戶畫像。 挖掘用戶深層需求與痛點： 強調從“我要什麼”到“我為什麼需要”的認知轉變。學習如何通過用戶評論、論壇討論、社交媒體互動、競品分析等方式，發掘用戶未被滿足的需求、潛在的顧慮以及亟待解決的痛點。這些洞察將成為內容創作和産品優化的重要依據。 構建麵嚮新媒體的營銷戰略： 基於對用戶的深刻理解，本節將指導您製定清晰的新媒體營銷目標，明確 KPIs（關鍵績效指標），並根據目標選擇最適閤的平颱組閤。學習如何將品牌定位、産品特點與用戶需求進行有效對接，形成差異化的傳播聲音和價值主張。 內容為王：從用戶視角齣發的內容策略： 探討如何以用戶為中心，策劃具有吸引力、傳播力和轉化力的高質量內容。從選題、內容形式（圖文、短視頻、直播、長內容）、敘事方式到價值輸齣，全方位解析內容創作的核心要素。 第二篇：主流新媒體平颱的運營實操 掌握瞭戰略方嚮，接下來的關鍵在於將戰略落地到具體的平颱運營中。本篇將針對當下最受歡迎的幾個新媒體平颱，提供詳盡的運營方法論和實操技巧。 微信生態的深度運營： 公眾號深度運營： 從賬號定位、內容選題、排版設計、用戶增長、互動維護到變現模式（廣告、社群、電商），提供全流程指南。探討如何通過高質量原創內容、社群聯動、活動策劃等方式，打造用戶粘性，實現粉絲增長和商業變現。 小程序與視頻號的融閤運營： 介紹小程序在營銷場景中的應用，如活動報名、積分兌換、在綫商城等。講解視頻號的最新玩法，包括內容創作、直播帶貨、私域流量搭建等，以及如何將其與公眾號、社群聯動，形成完整的流量閉環。 社群運營的精髓： 強調社群作為私域流量核心的重要性。教授如何從0到1搭建高質量社群，製定社群規則，策劃社群活動，引導用戶互動，提升社群活躍度和轉化率，並最終實現用戶價值最大化。 抖音、快手等短視頻平颱的流量密碼： 爆款短視頻的創作秘籍： 深入解析短視頻的拍攝、剪輯、選題、腳本創作、封麵設計以及當下流行的音樂、特效等元素。分析抖音、快手算法機製，教您如何優化內容，提升視頻的曝光量和完播率。 直播帶貨的完整流程： 從選品、主播、直播間搭建、直播流程設計、互動玩法到售後服務，提供直播帶貨的全麵指導。探討如何通過直播內容吸引流量，通過主播的專業性和互動性促成轉化。 DOU+、快手推廣等付費推廣工具的使用： 詳細講解平颱提供的付費推廣工具，包括投放策略、創意優化、數據分析與效果評估，幫助您更高效地獲取目標流量。 小紅書的內容種草與品牌營銷： “種草”內容的煉金術： 剖析小紅書用戶“種草”的心理路徑，教授如何創作具有真實感、實用性和美感的筆記，吸引用戶關注和轉化。講解産品測評、體驗分享、穿搭教程、生活技巧等熱門內容形式。 KOL/KOC閤作的策略與技巧： 分析不同層級博主的特點，指導如何選擇閤適的博主進行閤作，製定閤作方案，並評估閤作效果。強調素人博主（KOC）在真實性和口碑傳播中的重要作用。 品牌官方賬號的運營與互動： 探討品牌如何在小紅書上建立官方賬號，發布品牌故事、産品信息，並積極與用戶互動，建立良好的品牌形象。 B站的年輕化內容營銷與破圈： B站內容生態與用戶特徵： 分析B站獨特的內容社區文化，以及其核心用戶群體的特徵和偏好。 UP主閤作與內容共創： 探討與B站UP主閤作的模式，以及如何創作符閤B站調性的內容，實現品牌信息的有效觸達和傳播。 硬核科普、創意視頻等內容形式的應用： 學習如何利用B站擅長的多種內容形式，將品牌理念、産品優勢以更具創意和吸引力的方式傳遞給用戶。 第三篇：新媒體營銷的推廣策略與增長黑客 僅僅創作齣優秀的內容和運營好平颱是不夠的，如何將內容更廣泛地傳播齣去，並實現可持續的增長，是營銷的最終目標。本篇將聚焦於營銷推廣的多元化手段，以及如何在競爭激烈的市場中實現“增長黑客”。 內容傳播的多元化渠道： 跨平颱聯動與內容分發： 探討如何將同一內容在不同新媒體平颱進行有效的分發和二次創作，實現內容價值的最大化。 搜索引擎優化（SEO）與搜索引擎營銷（SEM）在新媒體時代的融閤： 簡述SEO/SEM的基礎知識，以及如何在內容創作和平颱運營中融入SEO/SEM的思維，提升內容在搜索結果中的可見性。 內容付費與知識變現： 介紹各類內容付費模式，如專欄、課程、社群會員等，以及如何在優質內容的基礎上實現知識變現。 營銷推廣的創意玩法： 病毒式傳播的設計： 分析引發病毒式傳播的關鍵要素，如稀缺性、情感共鳴、參與感、社交貨幣等，並提供設計病毒式傳播活動的思路和案例。 事件營銷與熱點藉勢： 教授如何敏銳捕捉社會熱點，並將其與品牌營銷巧妙結閤，創造話題，引發關注。 用戶生成內容（UGC）的激勵與引導： 探討如何設計活動和機製，鼓勵用戶創作與品牌相關的內容，形成用戶口碑傳播。 短視頻營銷的病毒傳播技巧： 結閤短視頻平颱的特性，教授如何通過挑戰賽、閤拍、特效等方式，引導用戶參與，實現病毒式傳播。 增長黑客（Growth Hacking）的核心理念與實踐： 數據驅動的增長思維： 強調以數據為導嚮，通過科學的實驗和迭代，不斷優化營銷策略，實現用戶增長。 AARRR模型在增長黑客中的應用： 詳細講解用戶生命周期中的六個關鍵環節（Acquisition, Activation, Retention, Referral, Revenue），並提供具體的增長策略。 用戶獲取（Acquisition）的低成本高效途徑： 探索各種免費或低成本的用戶獲取方式，如內容營銷、社群裂變、口碑傳播等。 用戶激活（Activation）與留存（Retention）的關鍵： 探討如何通過産品優化、用戶體驗提升、個性化推薦等方式，提高用戶活躍度和忠誠度。 用戶裂變（Referral）與收入增長（Revenue）： 設計有效的用戶推薦機製，以及探索多種營收模式，實現用戶增長和商業價值的雙贏。 第四篇：案例解析與營銷復盤 理論學習需要實踐的檢驗，而成功的案例則能給予我們最直觀的學習和啓發。本篇將精選來自不同行業、不同平颱的真實營銷案例，進行深入剖析，揭示其成功之處，並總結可藉鑒的經驗。同時，我們也將引導讀者進行營銷復盤，不斷優化迭代。 經典案例深度解析： 爆款內容案例分析： 剖析抖音、B站等平颱上的爆款短視頻、長視頻內容，分析其選題、錶現形式、傳播路徑和背後邏輯。 社群營銷成功典範： 選取在社群運營方麵錶現突齣的品牌，分析其社群搭建、維護、活躍以及最終的轉化效果。 KOL/KOC閤作的實效案例： 分析品牌如何通過與不同層級的博主閤作，實現品牌曝光、産品種草和銷售轉化。 品牌在特定平颱崛起的路徑： 選取在小紅書、知乎等平颱成功打造品牌影響力的案例，分析其內容策略、用戶互動和營銷打法。 危機公關與負麵信息應對案例： 學習如何在新媒體時代有效處理負麵信息，化解危機，維護品牌聲譽。 營銷活動的復盤與優化： 復盤框架與關鍵問題： 提供一套科學的營銷復盤框架，引導讀者思考活動的整體目標、執行過程、數據錶現、問題所在和改進方嚮。 數據分析在復盤中的作用： 強調如何利用各類數據指標，客觀評估營銷活動的效果，找齣成功和失敗的原因。 持續迭代與增長閉環的構建： 鼓勵讀者將每一次營銷活動都視為一次學習和優化的機會，不斷調整策略，形成良性的增長閉環。 AI賦能新媒體營銷的新趨勢： AI在內容創作中的應用： 探討AI在文案撰寫、圖片生成、視頻剪輯等方麵的輔助作用，以及如何利用AI提升效率和創意。 AI在數據分析與預測中的潛力： 分析AI在用戶行為預測、趨勢洞察、營銷效果評估等方麵的優勢，以及如何將其融入營銷決策。 個性化營銷與AI的結閤： 探討AI如何幫助品牌實現更精準的個性化推薦和用戶互動，提升用戶體驗和轉化率。 結語 《新媒體營銷實戰指南》不僅僅是一本工具書，更是一張通往數字營銷前沿的門票。我們希望通過本書，幫助您打破思維定勢，掌握前沿的營銷理念和實操技巧，在新媒體的浪潮中，抓住機遇，實現品牌的快速成長和商業價值的最大化。無論您是品牌營銷負責人、新媒體運營者，還是渴望在這個領域有所建樹的創業者，本書都將是您不可或缺的得力助手。讓我們一起，在新媒體時代玩轉營銷，贏得未來！

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計挺吸引人的，深藍色的背景搭配跳躍的橙色綫條，感覺很有科技感和活力。我拿到這本書的時候，首先是被它“玩轉”這個詞吸引瞭，感覺這本書會把WiFi這個日常生活中司空見慣的東西講得既有趣又深入。我本身是做市場推廣的，雖然我關注的是電商領域，但WiFi作為連接用戶和信息的關鍵一環，其背後的商業邏輯和運營策略一直讓我很好奇。我一直覺得，要做好移動互聯網營銷，就必須瞭解用戶是如何連接和獲取信息的。這本書的副標題羅列的“商業分析”、“運營推廣”、“營銷技巧”、“實戰案例”正好戳中瞭我的痛點，我希望它能提供一些不同於傳統互聯網營銷的視角，尤其是在WiFi這個相對垂直的領域，看它能否給我帶來一些啓發。比如，書中會不會提到一些利用公共WiFi場景進行精準營銷的策略？或者，是如何通過WiFi熱點來收集用戶數據並進行二次轉化的？這些都是我非常感興趣的方麵。我也特彆期待看到書中的“實戰案例”，因為理論性的東西看多瞭，真正落地的、可操作的經驗分享更能打動我，也更容易讓我將學到的知識應用到我的工作中去。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵風格讓我覺得非常專業，有點學術性的同時又不失現代感，這讓我對內容的嚴謹性有瞭初步的信心。我最近在研究關於用戶連接和流量獲取的新方法，傳統意義上的廣告渠道已經飽和，我一直在尋找一些更精妙、更具成本效益的方式。WiFi在我看來，不僅僅是提供上網服務的工具，它背後一定隱藏著龐大的流量和用戶行為數據，這對於市場營銷來說是寶貴的資源。我非常期待這本書能夠深入剖析WiFi的商業價值，比如它在不同行業的應用場景，以及如何通過WiFi網絡來構建營銷閉環。我特彆想瞭解書中關於“商業分析”的部分，看看是如何解讀WiFi數據，從而指導營銷決策的。同時，“運營推廣”和“營銷技巧”也是我關注的重點，我希望能夠學到一些具體的、可執行的操作方法，而不是空泛的理論。最後的“實戰案例”更是我購買這本書的重要原因，我渴望通過真實的案例來驗證和學習書中的方法論，看它們是如何在實際操作中産生效果的。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我購買這本書的時候，並沒有對“WiFi”這個主題本身有太多的期待，我更多的是被“玩轉移動互聯網營銷”這個係列名稱吸引。我從事的是互聯網産品運營工作，每天都在思考如何提高用戶活躍度，如何設計更有效的增長策略。最近我一直在關注一些新興的營銷模式，覺得傳統的廣告投放效果越來越差，需要尋找一些新的切入點。WiFi作為一個普遍存在的連接點，我覺得它背後一定蘊含著巨大的商業價值和營銷潛力。我希望這本書能深入探討WiFi在不同商業場景下的應用，比如零售業、餐飲業、旅遊業等等，看看商傢是如何利用WiFi來增強用戶體驗、收集用戶行為數據，甚至是直接進行轉化。我對“商業分析”和“運營推廣”這些部分尤為關注，希望能從中學習到一些關於用戶畫像的構建、數據分析的方法，以及如何設計一套完整的WiFi營銷推廣流程。至於“營銷技巧”，我更希望看到一些能夠直接落地、快速見效的實操性建議，而不是泛泛而談的理論。

評分☆☆☆☆☆

我是一名創業者，目前正在摸索公司的産品推廣策略。我們公司的産品與互聯網連接息息相關，而WiFi可以說是最基礎也是最廣泛的連接方式。我經常在想，如何纔能更好地利用WiFi這一資源來拓展我們的業務？這本書的標題《玩轉WiFi》給我一種耳目一新的感覺，好像在揭示一個被很多人忽視但卻至關重要的營銷領域。我非常希望這本書能給我帶來一些關於WiFi商業模式的創新思路，比如如何通過提供免費WiFi來吸引用戶，同時又能在其中植入我們的營銷信息，甚至轉化付費用戶。我對“運營推廣”和“營銷技巧”部分充滿瞭期待，希望能學到一些切實可行的方法，比如如何進行用戶數據分析，如何設計有吸引力的WiFi登錄頁，如何通過WiFi進行社群營銷等等。更重要的是，我希望書中能有豐富的“實戰案例”，讓我看到其他公司是如何成功地利用WiFi來實現商業目標的，從而為我的創業之路提供藉鑒和靈感。

評分☆☆☆☆☆

我是一個剛剛接觸到市場營銷領域的學生，對於很多概念都還在摸索階段。我選擇這本書，完全是因為它打齣的“玩轉移動互聯網營銷”這個旗號。在我看來，移動互聯網已經滲透到我們生活的方方麵麵，而WiFi又是連接這一切的基礎。這本書的標題讓我覺得它可能會用一種比較輕鬆、易懂的方式來講解一些可能比較枯燥的商業知識。我特彆希望它能解釋清楚，為什麼WiFi在移動互聯網營銷中如此重要？它的商業價值體現在哪裏？運營推廣又會涉及到哪些具體的環節？我對“營銷技巧”部分也充滿期待，希望能學到一些新穎的、適用於當下的營銷方法，而不是那些老生常談的理論。雖然我還沒有深入閱讀，但從書名和副標題的搭配來看，我覺得這本書很可能會包含從宏觀的商業模式到微觀的操作技巧，形成一個比較完整的知識體係。我希望能在這本書裏找到一些關於如何通過WiFi這個渠道來吸引目標用戶，以及如何將他們轉化為忠實客戶的實用方法。