玩转WiFi：商业分析＋运营推广＋营销技巧＋实战案例/玩转移动互联网营销系列 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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海天电商金融研究中心 著

图书标签:

• WiFi营销
• 商业模式
• 运营推广
• 移动互联网
• 营销技巧
• 实战案例
• 无线网络
• 数字化营销
• 流量变现
• 用户增长

出版社： 清华大学出版社

ISBN：9787302456094

版次：1

商品编码：12096258

包装：平装

丛书名： 玩转移动互联网营销系列

开本：16开

出版时间：2016-12-01

用纸：胶版纸

页数：251

字数：264000

正文语种：中文

产品特色

编辑推荐

案例多！通过经典行业案例，全方位图解WiFi营销与运营方法！

剖析深！大量放送引流技巧、运营手段、营销方法！

内容简介

　　一家公司，如何运用WiFi进行营销推广、客户定位、品牌传播？
　　一个行业，如何运用WiFi进行产业分析、前景预测、商机挖掘？
　　本书将全面揭秘WiFi平台构建、营销定位、生活服务、社区服务、餐饮服务、风险管理和未来应用，特别是对团购行业、餐饮行业、娱乐传媒、金融行业、酒店行业、旅游行业、零售行业、服装行业、交通行业等影响力大的行业领域进行剖析，帮助读者知晓赚钱的WiFi是这样玩的！
　　书中内容零基础、全图解，通过9个行业应用挖掘＋11章专题内容详解＋380多张图片图解展示，深度剖析WiFi的商业分析、运营推广、营销技巧和实战案例，让您一书在手，轻松玩转WiFi！
　　适合阅读本书的读者：一是各个岗位专门从事宣传、营销、推广的人员；二是各行各业需要通过WiFi进行营销的公司；三是新兴创业的个体老板、企业高管、商业大亨、名人明星、政府媒体等人群；四是适合于营销专业的初学者或具有一定传统营销经验的人员提升自己的营销能力；还可作为WiFi相关营销公司或大公司培训、指导和沟通客户时的教材等。

作者简介

“十年?专注，精品?奉献”！本团队组织者有着十多年图书行业策划经验，并由专注于金融、理财、营销、电商、微商等行业的几十位专业人士参与，他们中的成员大都是财经记者、银行金融理财师、财富顾问、互联网营销专家、电商和微商店主等。

本团队组织者紧扣时代潮流趋势，力求为读者打造一系列精品理财、营销、金融类图书。由作者团队编写的“新手理财系列”、玩转“电商营销+互联网金融”系列图书，一经上市就受到读者的一致好评!

内页插图

目录

第1 章 感受WiFi：天空中一张巨大的网 ........1
1.1 无处不在：WiFi 悄然进入人们的生活 ..2
1.1.1 移动互联网的发展促进WiFi 的产生 ...................2
1.1.2 移动互联网催生WiFi 营销新模式 ...............3
1.1.3 人们身边常见的WiFi 营销场景 ...................4
1.2 看清WiFi：WiFi 的概念与构成 ......7
1.2.1 WiFi 的基本概念 .......................8
1.2.2 各种各样的WiFi 盛行 ..............8
1.2.3 WiFi 的构成要素 .....................13
1.3 WiFi 优势：自身与商业特点 .........16
1.3.1 WiFi 的自身特点 .....................17
1.3.2 WiFi 的商业特点 .....................18
1.3.3 WiFi 让人们更喜欢移动互联网设备 .....19
第2 章 WiFi 营销：非常流行的新营销方式 ..21
2.1 营销定位：目标受众的选择 ..........22
2.1.1 包罗核心城市 .22
2.1.2 贯穿公共交通 .24
2.1.3 席卷服务行业 .24
2.2 营销现状：WiFi 的格局与目的 .....25
2.2.1 WiFi 营销的价值体现 .............25
2.2.2 WiFi 营销的目的定位 .............26
2.2.3 WiFi 营销的现状 .....................27
2.3 营销趋势：由点及面的发展 ..........29
2.3.1 360 免费WiFi 手机版 .............29
2.3.2 手机QQ 免费WiFi .................31
2.3.3 微信平台 .........31
2.4 营销困境：遇到的难题与今后的发展 33
2.4.1 WiFi 营销遇到的难题 .............33
2.4.2 WiFi 营销今后的发展趋势 .....35
第3 章 选择WiFi：核心营销模式的介绍 .............37
3.1 商业WiFi：营销模式的核心 .........38
3.1.1 以消费者或用户为中心的商业营销模式 .38
3.1.2 以企业营销市场为主体的商业营销模式 .40
3.1.3 WiFi 营销在移动互联网时代的新展现 .41
3.2 广告营销：个性化的推送 ..............42
3.2.1 推送个性化的广告 ..................43
3.2.2 定向性的地理位置推送 ..........44
3.3 注重推广：免费WiFi 营销模式 ....45
3.3.1 微信推广营销 .46
3.3.2 手机认证营销 .48
3.3.3 广告推广营销 .49
3.4 注重盈利：收费WiFi 营销模式 ....49
3.4.1 简单的广告营销模式 ..............50
3.4.2 APP 与广告结合的营销模式 .........51
3.4.3 客户关系管理与广告结合的营销模式 .........54
3.4.4 APP、客户管理、API 与广告相结合的营销模式 ..........55
第4 章 营销利器一：WiFi ＋微信营销 ......57
4.1 营销方式：WiFi 与微信联合营销 58
4.1.1 下载与注册微信 ......................59
4.1.2 开启微信连WiFi 功能 ............63
4.1.3 微信WiFi 的营销流程 ............65
4.2 具体方法：WiFi 与微信10 大功能的结合 .............67
4.2.1 WiFi ＋公众平台：管理用户或者业务 .68
4.2.2 WiFi ＋微信群：社群时代营销新玩法 .....70
4.2.3 WiFi ＋朋友圈：更好地协助企业进行推广 ..................73
4.2.4 WiFi ＋扫一扫：快速获得产品信息 .........75
4.2.5 WiFi ＋摇一摇：让现场活动更丰富 .....76
4.2.6 WiFi ＋附近的人：查看附近的用户 .....78
4.2.7 WiFi ＋游戏：提供游戏礼包和便捷下载 ......................79
4.2.8 WiFi ＋微信支付：移动支付打通O2O 闭环 ........................79
4.2.9 WiFi ＋微信红包：实现社交支付 .................88
4.2.10 WiFi ＋卡券：促进购物消费 ................89
4.3 案例分析：WiFi ＋微信营销的具体案例 .................90
4.3.1 麦当劳的WiFi 微信营销 ........90
4.3.2 “好想你”的WiFi 微信营销 .................93
第5 章 营销利器二：WiFi ＋APP 营销 .....95
5.1 营销优势：WiFi+APP 营销的特点 96
5.1.1 移动互联网时代：促进APP 出现 ........96
5.1.2 WiFi + APP：营销的优势 .......97
5.2 线下营销：结合传统的营销渠道 .......................102
5.2.1 海报推广式营销 ....................102
5.2.2 APP 体验活动 ........................103
5.2.3 公共服务营销 ........................104
5.2.4 利用传统媒体推广 ................105
5.3 线上营销：以用户为中心进行运作 .......................105
5.3.1 合作营销 .......105
5.3.2 话题营销 .......106
5.3.3 饥饿营销 .......107
5.3.4 引流营销 .......108
5.4 案例分析：WiFi ＋ APP 营销的具体案例 ...............109
5.4.1 WiFi 收益宝 ..109
5.4.2 手机支付宝 ...109
5.4.3 飞利浦“智能空气”APP .....110
5.4.4 京东手机APP ........................110
第6 章 营销利器三：WiFi ＋二维码营销 113
6.1 营销策略：WiFi ＋二维码营销的具体方法 ...............114
6.1.1 举办各种各样的优惠活动 ....114
6.1.2 提高二维码的扫描率 ............115
6.1.3 让用户体验良好 ....................117
6.2 营销优势：WiFi ＋二维码营销的特点 ...........118
6.3 营销价值：WiFi ＋二维码营销的价值体现 ...120
6.3.1 吸引消费者的好奇心 ............121
6.3.2 刺激消费者的购买欲 ............122
6.3.3 降低企业的投入成本 ............123
6.3.4 增加企业的盈利 ....................124
6.3.5 提供各种服务活动 ................125
6.3.6 成为企业的防伪标签 ............127
6.4 案例分析：WiFi ＋二维码营销的具体案例 ...127
6.4.1 当当网的微信支付 ................127
6.4.2 超市的WiFi ＋二维码营销 ...............129
6.4.3 深圳市某电影院的优惠观影活动 ...............130
第7 章 营销利器四：WiFi ＋ LBS营销 ...........131
7.1 营销优势：WiFi ＋ LBS 营销的特点 .......................132
7.1.1 应用范围非常广泛 ................132
7.1.2 使用人数非常多 ....................134
7.1.3 精准性良好 ...135
7.1.4 满足了用户的需求 ................137
7.2 营销定位：WiFi ＋ LBS 营销的作用 .......................137
7.2.1 WiFi ＋ LBS 向用户提供租房服务 .......138
7.2.2 WiFi ＋ LBS 让用户了解实时天气情况 ........................141
7.2.3 WiFi ＋ LBS 使用户旅游更方便 ...........143
7.2.4 WiFi ＋ LBS 为用户提供购物指南 .......145
7.3 案例分析：WiFi ＋ LBS 营销的具体案例 ...............147
7.3.1 大众点评：吃喝玩乐，找优惠 ...........147
7.3.2 淘宝券券：生活服务，要便捷 ...........149
第8 章 营销利器五：WiFi ＋大数据营销 151
8.1 营销价值：WiFi ＋大数据实现精准营销 ...............152
8.1.1 WiFi ＋大数据营销的作用 ...............152
8.1.2 大数据是WiFi 营销的基础 ...............153
8.1.3 WiFi ＋大数据营销的价值体现 .......156
8.2 营销策略：WiFi ＋大数据营销的具体方法 ...160
8.2.1 对数据进行分析 ....................160
8.2.2 对品牌进行传播 ....................161
8.2.3 与用户进行互动 ....................163
8.2.4 对市场进行预测 ....................164
8.3 案例分析：WiFi ＋大数据营销的具体案例 ...164
8.3.1 华住酒店的微信公众号营销 ...............165
8.3.2 四川海底捞的个性营销 ........166
8.3.3 优衣库的创意营销 ................168
第9 章 灵活运用：WiFi 平台与工具的选择 171
9.1 软件营销：WiFi 在软件方面的具体应用 ...............172
9.1.1 360 免费WiFi ........................172
9.1.2 WiFi 共享精灵 .......................176
9.1.3 猎豹免费WiFi .......................178
9.1.4 WiFi 万能钥匙 .......................181
9.1.5 腾讯WiFi 管家 ......................185
9.1.6 移动WiFi 通 .189
9.2 硬件营销：WiFi 在硬件方面的具体应用 ...............190
9.2.1 360 旗下的WiFi 硬件设备 ...............190
9.2.2 小米旗下的WiFi 硬件设备 ...............194
9.2.3 D-Link 旗下的“天猫魔盘” ........................201
9.2.4 连乐无线路由器 ....................203
9.2.5 WiFi 随身宝“黑米盒子” ........................207
9.2.6 乐光无线路由器 ....................208
第10 章 安全保障：用户最担忧的问题 .........213
10.1 发现问题：公共WiFi 存在的问题 .....................214
10.1.1 WiFi 的网速时快时慢的原因 ..............214
10.1.2 公共WiFi 中的“钓鱼陷阱” ........................215
10.1.3 WiFi 的加密方式不安全 .....217
10.2 保障安全：公共WiFi 中用户信息的保护 .........219
10.2.1 防止WiFi 密码被破解 ........219
10.2.2 防止无线路由器被攻击 ......220
10.3 提高安全：个人连接WiFi时的8 大技巧 ..............221
10.3.1 不要选择“记住密码” ......222
10.3.2 及时更新相关漏洞 ..............223
10.3.3 关闭手机自动连接WiFi....223
10.3.4 尽量选择已知的安全WiFi....224
10.3.5 关闭网络共享功能 ..............225
10.3.6 尽量不泄露个人隐私信息 .............225
10.3.7 及时进行相关清理工作 ......225
10.3.8 安装一些杀毒软件 ..............226
10.4 安全工具：WiFi“防钓”安全卫士介绍 .....226
10.4.1 360 免费WiFi 手机版 .........227
10.4.2 猎豹免费WiFi 安卓版 ........228
10.4.3 瑞星路由安全卫士 ..............230
10.4.4 百度手机卫士 ......................231
第11 章 蓝图展望：WiFi 的未来趋势 .........233
11.1 免费WiFi：移动流量的主要入口 .............234
11.1.1 利用免费WiFi 实现用户引流 .............235
11.1.2 把握免费WiFi 营销的3 大原则 ......237
11.1.3 鼓励免费WiFi 营销模式的创新 .............240
11.2 展望未来：WiFi 的热门应用方向 .....................243
11.2.1 场景WiFi ....243
11.2.2 情境WiFi ....244
11.2.3 共享WiFi ....245
11.2.4 随身WiFi ....247
11.2.5 无线城市的建立 ..................250

精彩书摘

　　第2章 WiFi营销：非常流行的新营销方式
　　WiFi 营销已经是现在最火热的一种营销模式，对于商家来说，营销最重要的是受众客户。本章将详细介绍当前的WiFi 营销目标的具体定位，以及WiFi 营销的现状与趋势，帮助读者更好地了解自身的定位，迅速又准确地了解WiFi 营销的相关知识。
　　2.1 营销定位：目标受众的选择
　　其实，所有的营销活动都是为了吸引目标客户参与消费。WiFi 营销作为当前火热的营销模式，它又是如何选择目标受众的呢？本节将进行详细介绍。
　　2.1.1 包罗核心城市
　　在包罗核心城市的这场“战役”中，首当其冲的肯定是中国的三大运营商——中国移动、中国联通及中国电信。
　　三大运营商凭借着技术、资金等优势，又有国家科技部、交通运输部等8 个部门在政策上的支持，它们率先在一些经济比较发达的城市开始基础的WiFi 建设，在包括北京、上海、天津、武汉、广州等在内的约90 个城市进行试点。
　　在移动互联网时代的初期，国外的WiFi 网络已经非常成熟，但是在中国国内，由于地域等多方面的因素，WiFi 网络方面的铺设还尚未成熟。由于具有WiFi 功能的iPhone 进入国内，中国联通挑起了重担，加快了WiFi 建设的步伐，如图2-1 所示。
　　图2-1 中国联通的WiFi 建设
　　2010 年8 月，中国联通狂购了20 余万台WiFi 设备，用于推动无线城市二度建设。2011 年1 月，中国联通率先宣布启动为期3 个月的免费WiFi 方案，如图2-2 所示。
　　当然，中国联通的这种营销策略取得了巨大成果，在该活动期间，中国联通的网络流量出现了爆发式的增长。
　　图2-2 中国联通宣布启动为期3 个月的WiFi 免费方案
　　紧随其后的中国移动与中国电信也逐渐向WiFi 方向发力。2011 年年初，中国电信发布了“无线中国”的计划。根据中国电信的数据，上线不到2 年，其热点的数量就达到了90 万个。
　　中国移动更是不甘示弱，到2012 年已经形成了370 余万个WiFi 热点，服务着各个城市的用户。同时中国移动还开展了名为“无线城市”的计划，并取得了巨大成功，如图2-3 所示。
　　图2-3 中国移动的“无线城市”计划
　　另外，像3 大运营商一样认识到商用WiFi 的重要性，并且投入建设WiFi 热点的还有拥有资金与技术优势的电视运营商。据了解，已经有越来越多的有线和无线的电视运营商，以分流、拓展服务为目的，正积极地部署WiFi 网络。
　　2.1.2 贯穿公共交通
　　WiFi 营销在交通行业运用得非常广泛。据统计，在使用智能手机上网较多的人群中，上下班途中与空闲时间使用WiFi 上网的占很大一部分。从WiFi 运营商的战略考虑，出行的人群是最为精准的目标受众。
　　如今，交通行业的WiFi 建设已经越来越成熟，从刚刚开始起步的公交WiFi到地铁WiFi、火车WiFi、高铁WiFi、机场WiFi，甚至现在飞机上都能使用
　　WiFi。WiFi 的发展势不可当，它已经贯穿了整个公共交通行业，如图2-4 所示。
　　图2-4 WiFi 贯穿着整个公共交通行业
　　2.1.3 席卷服务行业
　　对服务行业来说，使用WiFi 进行营销是一种常见的商业手段。不论是餐厅、咖啡厅、酒吧，还是美发厅、美容厅、娱乐场所，都能看到“WiFi 已覆盖”的标记，甚至是街边的小摊贩都有提供免费WiFi。
　　服务行业中，要数餐饮业的WiFi 应用得最为火热。一般用户只需要提供手机号码或者微信号就能通过认证，免费上网，这就给了餐饮业一个精准营销的机会。他们可以把活动列表、优惠详情等信息放在登录的首页。用户通过认证登录，即使不仔细看，也会耳濡目染。
　　除此之外，认证登录的方式还能留住用户的登录信息，而且WiFi 的设置还能体现出商家的品牌形象，增大消费者二次消费的机会。
　　例如，肯德基(KFC) 就是一家以WiFi 为营销手段的西餐厅。它从1986 年进入中国开始运营，现在已经遍布中国各地城市。部分肯德基餐厅已经在店内布置了商用WiFi，在提供美食的同时也提供舒适的上网环境，如图2-5 所示。
　　图2-5 肯德基的WiFi 营销
　　2.2 营销现状：WiFi 的格局与目的
　　WiFi 营销隶属于网络营销范畴，是当前网络营销的潮流。WiFi 营销群体是指想要利用WiFi 获取经济效益的移动网络营运商以及各行业的营销商。
　　如今，WiFi 营销呈现出火热的趋势，它影响着人们生产生活的各个行业，本节将主要介绍WiFi 营销的价值体现及其目的与现状。
　　2.2.1 WiFi 营销的价值体现
　　随着WiFi 产业的迅速崛起，一大批产业巨头纷纷搭上WiFi 营销这艘大船。像万达集团、阿里巴巴、腾讯、百度、360 等互联网巨头，当然也不会轻易放过这个绝佳的机会。
　　那么，WiFi 营销为什么如此热门，又到底具备哪些商业价值呢？ WiFi 营销3 个方面的价值体现如图2-6 所示。
　　图2-6 WiFi 营销的价值体现
　　……

前言/序言

　　写作驱动
　　随着移动互联网的迅速发展，越来越多的企业开始布局WiFi。WiFi未来会改变中国，线上、线下一旦连接，将是巨大的爆发式的力量，开启一个数据化、智能化、信息化的新时代。
　　本书是一本以WiFi为核心、以营销为根本出发点的专著，以图解的方式全面、深入诠释WiFi的发展过程、平台构建、营销模式、营销定位、战略布局、生活服务、社区互动和行业应用，特别是结合了每一个与营销相关的行业内容，比如WiFi的发展现状、营销策略、营销平台、营销工具、渠道建设等，围绕相关内容全面解析了9个行业的WiFi应用。
　　本书紧扣WiFi营销与运营，采用集理论、案例和技巧于一体的结构框架，从WiFi的4大营销模式与5大营销利器全面剖析WiFi，让您轻松懂得怎样利用WiFi创造价值，开拓新的市场空间，焕发企业活力。
　　本书特色
　　(1)案例丰富。包含 100多个案例：本书巧妙地将 4大营销模式、5大营销利器和营销知识、运用方法等嵌入行业案例中，生动形象地通过案例将营销手段与运营方法表述出来，让读者能够快速吸收、掌握 WiFi营销与运营相关事宜，成为行家里手。
　　(2)实践性强。渗透进 9个行业领域：团购、餐饮、娱乐传媒、金融、酒店、旅游、零售、服装、交通等人们生活与工作各个领域。列举大量案件，进行透彻的讲解和分析，让读者一本书通晓整个行业产业的 WiFi营销与运营方法。
　　(3)易于理解。构建 120多个逻辑图解：对 WiFi的相关案例进行专业的剖析，从WiFi使用的方法、应用的行业等方面，通过形象的逻辑图解，将 WiFi营销手段与运营方法进行了详细分析，从而推动读者进入和玩转 WiFi新时代！
　　图解提示
　　本书是一本侧重 WiFi实际应用的实战专著，采取了全图解的方式进行分析。书中的 120多个图解能够帮助读者快速掌握重点和了解核心知识，为降低读者的阅读成本做出努力。读者需要在阅读过程中注意其逻辑关系，以便更好、更快地理解本书内容，从而感受到阅读的知识性和趣味性。
　　作者信息
　　本书由海天电商金融研究中心编著，参与编写的人员有易苗、刘胜璋、刘向东、刘松异、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、苏高、柏慧等，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。
　　编者

《新媒体营销实战指南：洞察用户，玩转传播，实现增长》 在信息爆炸的时代，品牌如何才能在纷繁复杂的数字世界中脱颖而出，赢得消费者的目光，并最终转化为实实在在的商业价值？《新媒体营销实战指南》将为您揭示答案。本书并非泛泛而谈的理论堆砌，而是聚焦于当下最具活力的新媒体平台，深入剖析其背后的商业逻辑、运营规律与传播策略。我们将带领您从宏观的市场洞察出发，逐步深入到微观的操作层面，为您提供一套系统、可执行的实战方法论。 第一篇：新媒体时代的用户洞察与战略构建 在开启任何营销活动之前，理解您的目标用户是基石。本篇将带您深入探索新媒体环境下用户的行为模式、信息获取习惯以及消费决策过程。我们将教授您如何利用大数据工具进行精准用户画像，识别潜在客户群体，并挖掘其深层次的需求和痛点。 用户行为的演变与新媒体平台的崛起： 探讨传统媒体向新媒体演进的历史进程，分析微信、微博、抖音、小红书、B站等主流平台的兴起原因及其用户基础。了解不同平台的用户画像、内容偏好及互动特点，为后续的平台选择和内容策略奠定基础。 大数据驱动的用户画像构建： 详细介绍用户画像的构成要素，包括人口统计学特征、兴趣爱好、消费能力、社交关系、行为轨迹等。教授如何通过用户调研、问卷分析、第三方数据平台以及平台内部数据工具（如微信公众号后台、抖音数据分析）来采集和整理数据，并利用数据分析工具进行聚类、画像生成，构建出立体、精准的用户画像。 挖掘用户深层需求与痛点： 强调从“我要什么”到“我为什么需要”的认知转变。学习如何通过用户评论、论坛讨论、社交媒体互动、竞品分析等方式，发掘用户未被满足的需求、潜在的顾虑以及亟待解决的痛点。这些洞察将成为内容创作和产品优化的重要依据。 构建面向新媒体的营销战略： 基于对用户的深刻理解，本节将指导您制定清晰的新媒体营销目标，明确 KPIs（关键绩效指标），并根据目标选择最适合的平台组合。学习如何将品牌定位、产品特点与用户需求进行有效对接，形成差异化的传播声音和价值主张。 内容为王：从用户视角出发的内容策略： 探讨如何以用户为中心，策划具有吸引力、传播力和转化力的高质量内容。从选题、内容形式（图文、短视频、直播、长内容）、叙事方式到价值输出，全方位解析内容创作的核心要素。 第二篇：主流新媒体平台的运营实操 掌握了战略方向，接下来的关键在于将战略落地到具体的平台运营中。本篇将针对当下最受欢迎的几个新媒体平台，提供详尽的运营方法论和实操技巧。 微信生态的深度运营： 公众号深度运营： 从账号定位、内容选题、排版设计、用户增长、互动维护到变现模式（广告、社群、电商），提供全流程指南。探讨如何通过高质量原创内容、社群联动、活动策划等方式，打造用户粘性，实现粉丝增长和商业变现。 小程序与视频号的融合运营： 介绍小程序在营销场景中的应用，如活动报名、积分兑换、在线商城等。讲解视频号的最新玩法，包括内容创作、直播带货、私域流量搭建等，以及如何将其与公众号、社群联动，形成完整的流量闭环。 社群运营的精髓： 强调社群作为私域流量核心的重要性。教授如何从0到1搭建高质量社群，制定社群规则，策划社群活动，引导用户互动，提升社群活跃度和转化率，并最终实现用户价值最大化。 抖音、快手等短视频平台的流量密码： 爆款短视频的创作秘籍： 深入解析短视频的拍摄、剪辑、选题、脚本创作、封面设计以及当下流行的音乐、特效等元素。分析抖音、快手算法机制，教您如何优化内容，提升视频的曝光量和完播率。 直播带货的完整流程： 从选品、主播、直播间搭建、直播流程设计、互动玩法到售后服务，提供直播带货的全面指导。探讨如何通过直播内容吸引流量，通过主播的专业性和互动性促成转化。 DOU+、快手推广等付费推广工具的使用： 详细讲解平台提供的付费推广工具，包括投放策略、创意优化、数据分析与效果评估，帮助您更高效地获取目标流量。 小红书的内容种草与品牌营销： “种草”内容的炼金术： 剖析小红书用户“种草”的心理路径，教授如何创作具有真实感、实用性和美感的笔记，吸引用户关注和转化。讲解产品测评、体验分享、穿搭教程、生活技巧等热门内容形式。 KOL/KOC合作的策略与技巧： 分析不同层级博主的特点，指导如何选择合适的博主进行合作，制定合作方案，并评估合作效果。强调素人博主（KOC）在真实性和口碑传播中的重要作用。 品牌官方账号的运营与互动： 探讨品牌如何在小红书上建立官方账号，发布品牌故事、产品信息，并积极与用户互动，建立良好的品牌形象。 B站的年轻化内容营销与破圈： B站内容生态与用户特征： 分析B站独特的内容社区文化，以及其核心用户群体的特征和偏好。 UP主合作与内容共创： 探讨与B站UP主合作的模式，以及如何创作符合B站调性的内容，实现品牌信息的有效触达和传播。 硬核科普、创意视频等内容形式的应用： 学习如何利用B站擅长的多种内容形式，将品牌理念、产品优势以更具创意和吸引力的方式传递给用户。 第三篇：新媒体营销的推广策略与增长黑客 仅仅创作出优秀的内容和运营好平台是不够的，如何将内容更广泛地传播出去，并实现可持续的增长，是营销的最终目标。本篇将聚焦于营销推广的多元化手段，以及如何在竞争激烈的市场中实现“增长黑客”。 内容传播的多元化渠道： 跨平台联动与内容分发： 探讨如何将同一内容在不同新媒体平台进行有效的分发和二次创作，实现内容价值的最大化。 搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎营销（SEM）在新媒体时代的融合： 简述SEO/SEM的基础知识，以及如何在内容创作和平台运营中融入SEO/SEM的思维，提升内容在搜索结果中的可见性。 内容付费与知识变现： 介绍各类内容付费模式，如专栏、课程、社群会员等，以及如何在优质内容的基础上实现知识变现。 营销推广的创意玩法： 病毒式传播的设计： 分析引发病毒式传播的关键要素，如稀缺性、情感共鸣、参与感、社交货币等，并提供设计病毒式传播活动的思路和案例。 事件营销与热点借势： 教授如何敏锐捕捉社会热点，并将其与品牌营销巧妙结合，创造话题，引发关注。 用户生成内容（UGC）的激励与引导： 探讨如何设计活动和机制，鼓励用户创作与品牌相关的内容，形成用户口碑传播。 短视频营销的病毒传播技巧： 结合短视频平台的特性，教授如何通过挑战赛、合拍、特效等方式，引导用户参与，实现病毒式传播。 增长黑客（Growth Hacking）的核心理念与实践： 数据驱动的增长思维： 强调以数据为导向，通过科学的实验和迭代，不断优化营销策略，实现用户增长。 AARRR模型在增长黑客中的应用： 详细讲解用户生命周期中的六个关键环节（Acquisition, Activation, Retention, Referral, Revenue），并提供具体的增长策略。 用户获取（Acquisition）的低成本高效途径： 探索各种免费或低成本的用户获取方式，如内容营销、社群裂变、口碑传播等。 用户激活（Activation）与留存（Retention）的关键： 探讨如何通过产品优化、用户体验提升、个性化推荐等方式，提高用户活跃度和忠诚度。 用户裂变（Referral）与收入增长（Revenue）： 设计有效的用户推荐机制，以及探索多种营收模式，实现用户增长和商业价值的双赢。 第四篇：案例解析与营销复盘 理论学习需要实践的检验，而成功的案例则能给予我们最直观的学习和启发。本篇将精选来自不同行业、不同平台的真实营销案例，进行深入剖析，揭示其成功之处，并总结可借鉴的经验。同时，我们也将引导读者进行营销复盘，不断优化迭代。 经典案例深度解析： 爆款内容案例分析： 剖析抖音、B站等平台上的爆款短视频、长视频内容，分析其选题、表现形式、传播路径和背后逻辑。 社群营销成功典范： 选取在社群运营方面表现突出的品牌，分析其社群搭建、维护、活跃以及最终的转化效果。 KOL/KOC合作的实效案例： 分析品牌如何通过与不同层级的博主合作，实现品牌曝光、产品种草和销售转化。 品牌在特定平台崛起的路径： 选取在小红书、知乎等平台成功打造品牌影响力的案例，分析其内容策略、用户互动和营销打法。 危机公关与负面信息应对案例： 学习如何在新媒体时代有效处理负面信息，化解危机，维护品牌声誉。 营销活动的复盘与优化： 复盘框架与关键问题： 提供一套科学的营销复盘框架，引导读者思考活动的整体目标、执行过程、数据表现、问题所在和改进方向。 数据分析在复盘中的作用： 强调如何利用各类数据指标，客观评估营销活动的效果，找出成功和失败的原因。 持续迭代与增长闭环的构建： 鼓励读者将每一次营销活动都视为一次学习和优化的机会，不断调整策略，形成良性的增长闭环。 AI赋能新媒体营销的新趋势： AI在内容创作中的应用： 探讨AI在文案撰写、图片生成、视频剪辑等方面的辅助作用，以及如何利用AI提升效率和创意。 AI在数据分析与预测中的潜力： 分析AI在用户行为预测、趋势洞察、营销效果评估等方面的优势，以及如何将其融入营销决策。 个性化营销与AI的结合： 探讨AI如何帮助品牌实现更精准的个性化推荐和用户互动，提升用户体验和转化率。 结语 《新媒体营销实战指南》不仅仅是一本工具书，更是一张通往数字营销前沿的门票。我们希望通过本书，帮助您打破思维定势，掌握前沿的营销理念和实操技巧，在新媒体的浪潮中，抓住机遇，实现品牌的快速成长和商业价值的最大化。无论您是品牌营销负责人、新媒体运营者，还是渴望在这个领域有所建树的创业者，本书都将是您不可或缺的得力助手。让我们一起，在新媒体时代玩转营销，赢得未来！

评分☆☆☆☆☆

我是一个刚刚接触到市场营销领域的学生，对于很多概念都还在摸索阶段。我选择这本书，完全是因为它打出的“玩转移动互联网营销”这个旗号。在我看来，移动互联网已经渗透到我们生活的方方面面，而WiFi又是连接这一切的基础。这本书的标题让我觉得它可能会用一种比较轻松、易懂的方式来讲解一些可能比较枯燥的商业知识。我特别希望它能解释清楚，为什么WiFi在移动互联网营销中如此重要？它的商业价值体现在哪里？运营推广又会涉及到哪些具体的环节？我对“营销技巧”部分也充满期待，希望能学到一些新颖的、适用于当下的营销方法，而不是那些老生常谈的理论。虽然我还没有深入阅读，但从书名和副标题的搭配来看，我觉得这本书很可能会包含从宏观的商业模式到微观的操作技巧，形成一个比较完整的知识体系。我希望能在这本书里找到一些关于如何通过WiFi这个渠道来吸引目标用户，以及如何将他们转化为忠实客户的实用方法。

评分☆☆☆☆☆

我是一名创业者，目前正在摸索公司的产品推广策略。我们公司的产品与互联网连接息息相关，而WiFi可以说是最基础也是最广泛的连接方式。我经常在想，如何才能更好地利用WiFi这一资源来拓展我们的业务？这本书的标题《玩转WiFi》给我一种耳目一新的感觉，好像在揭示一个被很多人忽视但却至关重要的营销领域。我非常希望这本书能给我带来一些关于WiFi商业模式的创新思路，比如如何通过提供免费WiFi来吸引用户，同时又能在其中植入我们的营销信息，甚至转化付费用户。我对“运营推广”和“营销技巧”部分充满了期待，希望能学到一些切实可行的方法，比如如何进行用户数据分析，如何设计有吸引力的WiFi登录页，如何通过WiFi进行社群营销等等。更重要的是，我希望书中能有丰富的“实战案例”，让我看到其他公司是如何成功地利用WiFi来实现商业目标的，从而为我的创业之路提供借鉴和灵感。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我购买这本书的时候，并没有对“WiFi”这个主题本身有太多的期待，我更多的是被“玩转移动互联网营销”这个系列名称吸引。我从事的是互联网产品运营工作，每天都在思考如何提高用户活跃度，如何设计更有效的增长策略。最近我一直在关注一些新兴的营销模式，觉得传统的广告投放效果越来越差，需要寻找一些新的切入点。WiFi作为一个普遍存在的连接点，我觉得它背后一定蕴含着巨大的商业价值和营销潜力。我希望这本书能深入探讨WiFi在不同商业场景下的应用，比如零售业、餐饮业、旅游业等等，看看商家是如何利用WiFi来增强用户体验、收集用户行为数据，甚至是直接进行转化。我对“商业分析”和“运营推广”这些部分尤为关注，希望能从中学习到一些关于用户画像的构建、数据分析的方法，以及如何设计一套完整的WiFi营销推广流程。至于“营销技巧”，我更希望看到一些能够直接落地、快速见效的实操性建议，而不是泛泛而谈的理论。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计挺吸引人的，深蓝色的背景搭配跳跃的橙色线条，感觉很有科技感和活力。我拿到这本书的时候，首先是被它“玩转”这个词吸引了，感觉这本书会把WiFi这个日常生活中司空见惯的东西讲得既有趣又深入。我本身是做市场推广的，虽然我关注的是电商领域，但WiFi作为连接用户和信息的关键一环，其背后的商业逻辑和运营策略一直让我很好奇。我一直觉得，要做好移动互联网营销，就必须了解用户是如何连接和获取信息的。这本书的副标题罗列的“商业分析”、“运营推广”、“营销技巧”、“实战案例”正好戳中了我的痛点，我希望它能提供一些不同于传统互联网营销的视角，尤其是在WiFi这个相对垂直的领域，看它能否给我带来一些启发。比如，书中会不会提到一些利用公共WiFi场景进行精准营销的策略？或者，是如何通过WiFi热点来收集用户数据并进行二次转化的？这些都是我非常感兴趣的方面。我也特别期待看到书中的“实战案例”，因为理论性的东西看多了，真正落地的、可操作的经验分享更能打动我，也更容易让我将学到的知识应用到我的工作中去。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面风格让我觉得非常专业，有点学术性的同时又不失现代感，这让我对内容的严谨性有了初步的信心。我最近在研究关于用户连接和流量获取的新方法，传统意义上的广告渠道已经饱和，我一直在寻找一些更精妙、更具成本效益的方式。WiFi在我看来，不仅仅是提供上网服务的工具，它背后一定隐藏着庞大的流量和用户行为数据，这对于市场营销来说是宝贵的资源。我非常期待这本书能够深入剖析WiFi的商业价值，比如它在不同行业的应用场景，以及如何通过WiFi网络来构建营销闭环。我特别想了解书中关于“商业分析”的部分，看看是如何解读WiFi数据，从而指导营销决策的。同时，“运营推广”和“营销技巧”也是我关注的重点，我希望能够学到一些具体的、可执行的操作方法，而不是空泛的理论。最后的“实战案例”更是我购买这本书的重要原因，我渴望通过真实的案例来验证和学习书中的方法论，看它们是如何在实际操作中产生效果的。