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产品特色

编辑推荐

案例多！通过经典行业案例，全方位图解WiFi营销与运营方法！

剖析深！大量放送引流技巧、运营手段、营销方法！

内容简介

　　一家公司，如何运用WiFi进行营销推广、客户定位、品牌传播？
　　一个行业，如何运用WiFi进行产业分析、前景预测、商机挖掘？
　　本书将全面揭秘WiFi平台构建、营销定位、生活服务、社区服务、餐饮服务、风险管理和未来应用，特别是对团购行业、餐饮行业、娱乐传媒、金融行业、酒店行业、旅游行业、零售行业、服装行业、交通行业等影响力大的行业领域进行剖析，帮助读者知晓赚钱的WiFi是这样玩的！
　　书中内容零基础、全图解，通过9个行业应用挖掘＋11章专题内容详解＋380多张图片图解展示，深度剖析WiFi的商业分析、运营推广、营销技巧和实战案例，让您一书在手，轻松玩转WiFi！
　　适合阅读本书的读者：一是各个岗位专门从事宣传、营销、推广的人员；二是各行各业需要通过WiFi进行营销的公司；三是新兴创业的个体老板、企业高管、商业大亨、名人明星、政府媒体等人群；四是适合于营销专业的初学者或具有一定传统营销经验的人员提升自己的营销能力；还可作为WiFi相关营销公司或大公司培训、指导和沟通客户时的教材等。

作者简介

“十年?专注，精品?奉献”！本团队组织者有着十多年图书行业策划经验，并由专注于金融、理财、营销、电商、微商等行业的几十位专业人士参与，他们中的成员大都是财经记者、银行金融理财师、财富顾问、互联网营销专家、电商和微商店主等。

本团队组织者紧扣时代潮流趋势，力求为读者打造一系列精品理财、营销、金融类图书。由作者团队编写的“新手理财系列”、玩转“电商营销+互联网金融”系列图书，一经上市就受到读者的一致好评!

内页插图

目录

第1 章 感受WiFi：天空中一张巨大的网 ........1
1.1 无处不在：WiFi 悄然进入人们的生活 ..2
1.1.1 移动互联网的发展促进WiFi 的产生 ...................2
1.1.2 移动互联网催生WiFi 营销新模式 ...............3
1.1.3 人们身边常见的WiFi 营销场景 ...................4
1.2 看清WiFi：WiFi 的概念与构成 ......7
1.2.1 WiFi 的基本概念 .......................8
1.2.2 各种各样的WiFi 盛行 ..............8
1.2.3 WiFi 的构成要素 .....................13
1.3 WiFi 优势：自身与商业特点 .........16
1.3.1 WiFi 的自身特点 .....................17
1.3.2 WiFi 的商业特点 .....................18
1.3.3 WiFi 让人们更喜欢移动互联网设备 .....19
第2 章 WiFi 营销：非常流行的新营销方式 ..21
2.1 营销定位：目标受众的选择 ..........22
2.1.1 包罗核心城市 .22
2.1.2 贯穿公共交通 .24
2.1.3 席卷服务行业 .24
2.2 营销现状：WiFi 的格局与目的 .....25
2.2.1 WiFi 营销的价值体现 .............25
2.2.2 WiFi 营销的目的定位 .............26
2.2.3 WiFi 营销的现状 .....................27
2.3 营销趋势：由点及面的发展 ..........29
2.3.1 360 免费WiFi 手机版 .............29
2.3.2 手机QQ 免费WiFi .................31
2.3.3 微信平台 .........31
2.4 营销困境：遇到的难题与今后的发展 33
2.4.1 WiFi 营销遇到的难题 .............33
2.4.2 WiFi 营销今后的发展趋势 .....35
第3 章 选择WiFi：核心营销模式的介绍 .............37
3.1 商业WiFi：营销模式的核心 .........38
3.1.1 以消费者或用户为中心的商业营销模式 .38
3.1.2 以企业营销市场为主体的商业营销模式 .40
3.1.3 WiFi 营销在移动互联网时代的新展现 .41
3.2 广告营销：个性化的推送 ..............42
3.2.1 推送个性化的广告 ..................43
3.2.2 定向性的地理位置推送 ..........44
3.3 注重推广：免费WiFi 营销模式 ....45
3.3.1 微信推广营销 .46
3.3.2 手机认证营销 .48
3.3.3 广告推广营销 .49
3.4 注重盈利：收费WiFi 营销模式 ....49
3.4.1 简单的广告营销模式 ..............50
3.4.2 APP 与广告结合的营销模式 .........51
3.4.3 客户关系管理与广告结合的营销模式 .........54
3.4.4 APP、客户管理、API 与广告相结合的营销模式 ..........55
第4 章 营销利器一：WiFi ＋微信营销 ......57
4.1 营销方式：WiFi 与微信联合营销 58
4.1.1 下载与注册微信 ......................59
4.1.2 开启微信连WiFi 功能 ............63
4.1.3 微信WiFi 的营销流程 ............65
4.2 具体方法：WiFi 与微信10 大功能的结合 .............67
4.2.1 WiFi ＋公众平台：管理用户或者业务 .68
4.2.2 WiFi ＋微信群：社群时代营销新玩法 .....70
4.2.3 WiFi ＋朋友圈：更好地协助企业进行推广 ..................73
4.2.4 WiFi ＋扫一扫：快速获得产品信息 .........75
4.2.5 WiFi ＋摇一摇：让现场活动更丰富 .....76
4.2.6 WiFi ＋附近的人：查看附近的用户 .....78
4.2.7 WiFi ＋游戏：提供游戏礼包和便捷下载 ......................79
4.2.8 WiFi ＋微信支付：移动支付打通O2O 闭环 ........................79
4.2.9 WiFi ＋微信红包：实现社交支付 .................88
4.2.10 WiFi ＋卡券：促进购物消费 ................89
4.3 案例分析：WiFi ＋微信营销的具体案例 .................90
4.3.1 麦当劳的WiFi 微信营销 ........90
4.3.2 “好想你”的WiFi 微信营销 .................93
第5 章 营销利器二：WiFi ＋APP 营销 .....95
5.1 营销优势：WiFi+APP 营销的特点 96
5.1.1 移动互联网时代：促进APP 出现 ........96
5.1.2 WiFi + APP：营销的优势 .......97
5.2 线下营销：结合传统的营销渠道 .......................102
5.2.1 海报推广式营销 ....................102
5.2.2 APP 体验活动 ........................103
5.2.3 公共服务营销 ........................104
5.2.4 利用传统媒体推广 ................105
5.3 线上营销：以用户为中心进行运作 .......................105
5.3.1 合作营销 .......105
5.3.2 话题营销 .......106
5.3.3 饥饿营销 .......107
5.3.4 引流营销 .......108
5.4 案例分析：WiFi ＋ APP 营销的具体案例 ...............109
5.4.1 WiFi 收益宝 ..109
5.4.2 手机支付宝 ...109
5.4.3 飞利浦“智能空气”APP .....110
5.4.4 京东手机APP ........................110
第6 章 营销利器三：WiFi ＋二维码营销 113
6.1 营销策略：WiFi ＋二维码营销的具体方法 ...............114
6.1.1 举办各种各样的优惠活动 ....114
6.1.2 提高二维码的扫描率 ............115
6.1.3 让用户体验良好 ....................117
6.2 营销优势：WiFi ＋二维码营销的特点 ...........118
6.3 营销价值：WiFi ＋二维码营销的价值体现 ...120
6.3.1 吸引消费者的好奇心 ............121
6.3.2 刺激消费者的购买欲 ............122
6.3.3 降低企业的投入成本 ............123
6.3.4 增加企业的盈利 ....................124
6.3.5 提供各种服务活动 ................125
6.3.6 成为企业的防伪标签 ............127
6.4 案例分析：WiFi ＋二维码营销的具体案例 ...127
6.4.1 当当网的微信支付 ................127
6.4.2 超市的WiFi ＋二维码营销 ...............129
6.4.3 深圳市某电影院的优惠观影活动 ...............130
第7 章 营销利器四：WiFi ＋ LBS营销 ...........131
7.1 营销优势：WiFi ＋ LBS 营销的特点 .......................132
7.1.1 应用范围非常广泛 ................132
7.1.2 使用人数非常多 ....................134
7.1.3 精准性良好 ...135
7.1.4 满足了用户的需求 ................137
7.2 营销定位：WiFi ＋ LBS 营销的作用 .......................137
7.2.1 WiFi ＋ LBS 向用户提供租房服务 .......138
7.2.2 WiFi ＋ LBS 让用户了解实时天气情况 ........................141
7.2.3 WiFi ＋ LBS 使用户旅游更方便 ...........143
7.2.4 WiFi ＋ LBS 为用户提供购物指南 .......145
7.3 案例分析：WiFi ＋ LBS 营销的具体案例 ...............147
7.3.1 大众点评：吃喝玩乐，找优惠 ...........147
7.3.2 淘宝券券：生活服务，要便捷 ...........149
第8 章 营销利器五：WiFi ＋大数据营销 151
8.1 营销价值：WiFi ＋大数据实现精准营销 ...............152
8.1.1 WiFi ＋大数据营销的作用 ...............152
8.1.2 大数据是WiFi 营销的基础 ...............153
8.1.3 WiFi ＋大数据营销的价值体现 .......156
8.2 营销策略：WiFi ＋大数据营销的具体方法 ...160
8.2.1 对数据进行分析 ....................160
8.2.2 对品牌进行传播 ....................161
8.2.3 与用户进行互动 ....................163
8.2.4 对市场进行预测 ....................164
8.3 案例分析：WiFi ＋大数据营销的具体案例 ...164
8.3.1 华住酒店的微信公众号营销 ...............165
8.3.2 四川海底捞的个性营销 ........166
8.3.3 优衣库的创意营销 ................168
第9 章 灵活运用：WiFi 平台与工具的选择 171
9.1 软件营销：WiFi 在软件方面的具体应用 ...............172
9.1.1 360 免费WiFi ........................172
9.1.2 WiFi 共享精灵 .......................176
9.1.3 猎豹免费WiFi .......................178
9.1.4 WiFi 万能钥匙 .......................181
9.1.5 腾讯WiFi 管家 ......................185
9.1.6 移动WiFi 通 .189
9.2 硬件营销：WiFi 在硬件方面的具体应用 ...............190
9.2.1 360 旗下的WiFi 硬件设备 ...............190
9.2.2 小米旗下的WiFi 硬件设备 ...............194
9.2.3 D-Link 旗下的“天猫魔盘” ........................201
9.2.4 连乐无线路由器 ....................203
9.2.5 WiFi 随身宝“黑米盒子” ........................207
9.2.6 乐光无线路由器 ....................208
第10 章 安全保障：用户最担忧的问题 .........213
10.1 发现问题：公共WiFi 存在的问题 .....................214
10.1.1 WiFi 的网速时快时慢的原因 ..............214
10.1.2 公共WiFi 中的“钓鱼陷阱” ........................215
10.1.3 WiFi 的加密方式不安全 .....217
10.2 保障安全：公共WiFi 中用户信息的保护 .........219
10.2.1 防止WiFi 密码被破解 ........219
10.2.2 防止无线路由器被攻击 ......220
10.3 提高安全：个人连接WiFi时的8 大技巧 ..............221
10.3.1 不要选择“记住密码” ......222
10.3.2 及时更新相关漏洞 ..............223
10.3.3 关闭手机自动连接WiFi....223
10.3.4 尽量选择已知的安全WiFi....224
10.3.5 关闭网络共享功能 ..............225
10.3.6 尽量不泄露个人隐私信息 .............225
10.3.7 及时进行相关清理工作 ......225
10.3.8 安装一些杀毒软件 ..............226
10.4 安全工具：WiFi“防钓”安全卫士介绍 .....226
10.4.1 360 免费WiFi 手机版 .........227
10.4.2 猎豹免费WiFi 安卓版 ........228
10.4.3 瑞星路由安全卫士 ..............230
10.4.4 百度手机卫士 ......................231
第11 章 蓝图展望：WiFi 的未来趋势 .........233
11.1 免费WiFi：移动流量的主要入口 .............234
11.1.1 利用免费WiFi 实现用户引流 .............235
11.1.2 把握免费WiFi 营销的3 大原则 ......237
11.1.3 鼓励免费WiFi 营销模式的创新 .............240
11.2 展望未来：WiFi 的热门应用方向 .....................243
11.2.1 场景WiFi ....243
11.2.2 情境WiFi ....244
11.2.3 共享WiFi ....245
11.2.4 随身WiFi ....247
11.2.5 无线城市的建立 ..................250

精彩书摘

　　第2章 WiFi营销：非常流行的新营销方式
　　WiFi 营销已经是现在最火热的一种营销模式，对于商家来说，营销最重要的是受众客户。本章将详细介绍当前的WiFi 营销目标的具体定位，以及WiFi 营销的现状与趋势，帮助读者更好地了解自身的定位，迅速又准确地了解WiFi 营销的相关知识。
　　2.1 营销定位：目标受众的选择
　　其实，所有的营销活动都是为了吸引目标客户参与消费。WiFi 营销作为当前火热的营销模式，它又是如何选择目标受众的呢？本节将进行详细介绍。
　　2.1.1 包罗核心城市
　　在包罗核心城市的这场“战役”中，首当其冲的肯定是中国的三大运营商——中国移动、中国联通及中国电信。
　　三大运营商凭借着技术、资金等优势，又有国家科技部、交通运输部等8 个部门在政策上的支持，它们率先在一些经济比较发达的城市开始基础的WiFi 建设，在包括北京、上海、天津、武汉、广州等在内的约90 个城市进行试点。
　　在移动互联网时代的初期，国外的WiFi 网络已经非常成熟，但是在中国国内，由于地域等多方面的因素，WiFi 网络方面的铺设还尚未成熟。由于具有WiFi 功能的iPhone 进入国内，中国联通挑起了重担，加快了WiFi 建设的步伐，如图2-1 所示。
　　图2-1 中国联通的WiFi 建设
　　2010 年8 月，中国联通狂购了20 余万台WiFi 设备，用于推动无线城市二度建设。2011 年1 月，中国联通率先宣布启动为期3 个月的免费WiFi 方案，如图2-2 所示。
　　当然，中国联通的这种营销策略取得了巨大成果，在该活动期间，中国联通的网络流量出现了爆发式的增长。
　　图2-2 中国联通宣布启动为期3 个月的WiFi 免费方案
　　紧随其后的中国移动与中国电信也逐渐向WiFi 方向发力。2011 年年初，中国电信发布了“无线中国”的计划。根据中国电信的数据，上线不到2 年，其热点的数量就达到了90 万个。
　　中国移动更是不甘示弱，到2012 年已经形成了370 余万个WiFi 热点，服务着各个城市的用户。同时中国移动还开展了名为“无线城市”的计划，并取得了巨大成功，如图2-3 所 玩转WiFi：商业分析＋运营推广＋营销技巧＋实战案例/玩转移动互联网营销系列 电子书 下载 mobi epub pdf txt

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