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内容简介

本书聚焦中国企业国际传播力这一主题，从总报告、企业、媒体、案例和专题五个维度深入探讨了中国企业国际传播的形势、背景、品牌形象传播及其策略以及中央新闻网站、新华社海外社会化媒体、四达时代集团等的国际传播力与传播战略，并着重分析了中外油气能源企业和国有电力能源企业的国际传播力、联想品牌和海信品牌的国际化等案例，由此拓展到对全球治理理论、公共外交等相关问题的讨论。

作者简介

胡正荣，男，1966年5月出生于宁夏银川市，祖籍河南开封。现任中国传媒大学校长、教授、博导、广播电视研究中心主任。1982年--1986年在北京广播学院新闻系学习，获法学学士学位。1996年在中国人民大学新闻学院攻读博士学位，1999年获文学博士学位。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组召集人、教育部新闻学与传播学教学指导委员会主任委员，美国哈佛大学肯尼迪政府学院客座研究员（2005）、英国威斯敏斯特大学传播与媒介研究中心Leverhulme访问教授（2006）、新加坡《亚洲媒介》编委、韩国首尔大学《传播研究》编委、英国《全球媒介与传播》编委。主要研究领域为传播学理论、媒介政策与制度、传播政治经济学、新媒介与国际传播等。
李继东，男，博士，中国传媒大学广播电视研究中心研究员、硕导。《全球传媒蓝皮书》、《国际传播蓝皮书》执行主编。英国牛津大学社会法研究中心访问学者（2007），美国明尼苏达大学新闻与大众传播学院访问学者（2009）。主要研究领域：传播政策与制度、传播产业与公共服务、传播理论和新媒介等。已发表论文60余篇，出版专著有《中国影视政策创新研究》（2013）、《英国公共广播政策变迁与问题研究》（2007）等，主编和副主编著作有《21世纪初我国大众传媒发展战略研究》《全球传媒产业发展报告》等20余部。参与和主持国家社科基金重大项目、教育部重点研究基地重大项目、国家广播电影电视总局社科项目等科研项目20余项。2007年英国牛津大学社会法研究中心访问学者，2009年美国明尼苏达大学新闻与大众传播学院访问学者。第八届全国广播电视学术著作评选决策管理类一等奖、获北京第十和第十一届哲学社会科学优秀成果奖二等奖等奖励、2008年度北京市宣传系统优秀调研报告、2002年全国出版社市场营销论坛优秀论文一等奖等奖励。
姬德强，男，博士，中国传媒大学广播电视研究中心助理研究员，传媒学术网主编。主要研究领域为传播政治经济学、国际传播、数字化与中国社会转型，参与多项国家和省部级社科项目，发表SSCI、CSSCI期刊论文多篇，加拿大西蒙·弗雷泽大学访问学者（2010～2011），香港城市大学访问研究生（2009）。

目录

Ⅰ　总报告
1　2016年度中国企业国际传播力【本报告研究团队】／001
　　一　中国企业国际传播力：能力、效果与指数／002
　　二　总量指数：2015年中国企业国际传播力整体不强／004
　　三　媒体指数：英文媒体对中国企业的关注度不高／009
　　四　企业指数：BAT位居十强之首，采矿类、制造类企业名列前茅／017

Ⅱ　企业篇
2　中国企业“走出去”的民意基础、舆论环境与现实空间
　　——基于2015年20国公众调查结果的分析与判断【戴元初】／020
3　“走出去”中国企业开展国际传播面临的挑战与对策【高岸明　徐小丹　倪海涛】／040
4　中国企业海外品牌形象传播的现状与思考【翟慧霞　于运全】／058
5　国企品牌海外传播策略研究【国务院国资委新闻中心品牌处】／070

Ⅲ　媒体篇
6　中央新闻网站海外网络传播力报告（2016）
　　【张洪忠　杨　可　苏世兰　方增泉　郑　伟】／095
7　新华社海外社会化媒体传播的路径与效果【刘　滢】／114
8　横琴品牌身份构建与媒体形象的幻想主题研究【吴　玫　赵晓健】／137

Ⅳ　案例篇
9　中外油气能源企业国际传播力对比分析【周培源　宫宇坤】／173
10　国有电力能源企业海外传播力探析——以中国华能集团为例【唐　硕　文小琳】／193
11　联想品牌的国际化——一个中国IT企业的大航海之旅【梁欢池　姬德强】／203
12　四达时代集团国际传播战略发展研究报告【姜　飞　黄　廓】／223
13　海信的品牌国际化及其传播策略【张　珊　于啸月】／240

Ⅴ　专题篇
14　从“命运共同体”概念到全球治理体系的理论演进（2011～2016年）【付玉辉】／253
15　俄罗斯公共外交在国家战略中的角色及媒体与国家形象的塑造【吴　非　胡逢瑛】／267
16　大众传媒中的事实与阐释：俄罗斯与美国媒体中的克里米亚问题比较
　　【Valery Amirov　Yelizaveta Golousova】／279

精彩书摘

　　《中国国际传播发展报告（2016）》：
　　目前，中国企业的国际传播状况并不理想。与中国企业的业务规模和对东道国的贡献相比，中国企业得到的媒体关注度较低，正面评价不多，负面报道不少。
　　根据中国传媒大学2016年1月发布的《中国企业国际传播力指数（2015）》研究报告，在109家入围“《财富》世界500强”和“BrandZ全球最具价值百强品牌”的中资企业中，2015年被全球英文新闻提及量过千次的企业仅占15.6%，过百次的占36.7%，而百次以下的占44%。全年提及这些企业的英文网站共有2809家，提及量在10次以下的网站高达2383家，占总量的84.8%。提及量超过100次的网站有48家，仅占总量的1.7%。这109家巨无霸级中国企业的海外媒体关注度尚且如此，其他中国企业在海外的知名度就更低了。
　　在提及109家企业的前100位英文媒体中，美国媒体数量最多，占36家；其次是中国和英国，分别是17家和13家。在17家中国媒体中，内地媒体只有7家。以国际通用语言英语对中国企业进行报道，内地媒体报道总量明显不足。
　　根据中国外文局于2014年底开展的第三次中国国家形象全球调查，在接受调查的8个海外国家中，有36%的受访者认为中国企业进入本国可以带来新的资金技术，32%的受访者认为可以增加就业机会，25%的受访者认为可以增加政府税收，还有18%的受访者认为可以推动当地产业结构升级改造。同时，30%的受访者认为中国企业会对当地企业和本土品牌造成冲击，24%的受访者认为会破坏当地生态环境，22%的受访者认为会掠夺当地能源、资源，21%的受访者认为会打破原有产业链的平衡。从数据看，尽管认为中国企业给本地带来机遇的受访人数多于认为带来挑战的受访者，但二者比例较为接近。这说明中国企业除需要对东道国的生态、人文与社会环境等给予更多关注，更好地平衡经济利益与企业社会责任，还需要加强对企业的宣传，解疑释惑，让民众更好地了解中国企业。
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中国国际传播发展报告（2016） [Annual Report On The Development Of China's International Communication（2016）] 电子书 下载 mobi epub pdf txt

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