具体描述
内容简介
经济学是一门经世致用的实用科学，与社会生活密切相关，本书采用直观的图文呈现手法，引入“图说”理念，用通俗易懂的叙述语言讲述经济学的发展历史，记录经济学大师的人生历程，阐释经济学的直要理论，文字深入浅出，注重科学性、文化性和趣味性的统一。
目录
上篇经济学的故事
第一章 经济学起源
第二章 古典经济学
第三章 政治经济学
第四章 社会主义思潮
第五章 边际主义
第六章 凯恩斯主义
第七章 货币主义
第八章 新制度经济学
下篇
生活中的经济学
第一章 不可不知的经济学原理
第二章 供需：推动价格变化的神奇力量
第三章 价值：“值不值”与“贵不贵”
第四章 价格：买卖双方的妥协
第五章 市场：看不见的手
第六章 消费品：享受有差别的生活
第七章 消费心理：花钱买满意
第八章 货币：金钱如粪土吗
第九章 银行：货币经济发展的产物
第十章 利率：神奇的指挥棒
第十一章 证券市场：创造价值的虚拟经济
第十二章 理财：用今天的钱打理明天的生活
第十三章 投资：在风险中淘金
第十四章 民生：居民的钱袋与宏观经济息息相关
第十五章 社会福利：从摇篮到摇椅的幸福护照
第十六章 就业：民生之本
第十七章 收入分配：你是否已达到了小康
第十八章 劳动力市场：供求方的博弈
第十九章 公共财政：国家的钱要怎么花
第二十章 竞争：生存压力下的商业交锋
第二十一章 垄断：独占鳌头的诱惑
第二十二章 市场失灵：信息不对称下的副作用
精彩书摘
你认为它贵重，它就是无价之宝2009年在各大电视台热播的电视剧《蜗居》引发了观众的热情。小艾听办公室同事说电视剧《蜗居》不错，很残酷、很写实，忍不住熬夜下载看了两天，终于把整部电视剧看完了。她认为，《蜗居》是一部绝好的国产片子，反映了现代房奴的辛酸史，是如此贴近自己的生活。看完之后，她对《蜗居》赞不绝口，四处向别人推荐。但是小艾尚在读幼儿园的女儿雯雯对她妈妈如此钟情于这部电视剧很不以为然，剧中故事对雯雯完全没有吸引力，相比较而言，她更喜欢看动画片中聪明的“喜羊羊”。
同样的一部电视剧，不同人的评价却各不相同，这就涉及个人的偏好问题。偏好表明一个人喜欢什么，不喜欢什么。所有人都是有偏好的，所谓萝卜白菜各有所爱，穿衣戴帽各好一套，说的都是这个道理。偏好是主观的，也是相对的概念。一般来说，偏好无所谓好坏，并不能说喜欢青菜就优于喜欢萝卜。
根据经济学的假设，人都是有偏好的。比如消费者对特定的商品、商店或商标产生特殊的信任，重复、习惯地前往一定的商店，或反复、习惯地购买同一商标或品牌的商品。属于这种类型的消费者，常在潜意识的支配下采取行动。
偏好实际上是潜藏在人们内心的一种情感和倾向，它是非直观的，引起偏好的感性因素多于理性因素。每个人的偏好不相同，就会引起每个人行为选择的不同。黎巴嫩的文学家纪伯伦曾经写过这样的故事：
有个人在自家地里挖出一尊绝美的大理石雕像。一位艺术品收藏家高价买下了这尊雕像。卖主摸着大把的钱感叹：这钱会带来多少荣华富贵，居然有人用这么多钱换一块在地下埋了几千年、无人要的石头？收藏家端详着雕像想：多么巧夺天工的艺术品，居然有人拿它换几个臭钱。他们都对自己所交换来的东西感到非常满意。
每个人的偏好不同，因此对同一种物品的评价往往也不同，而这种评价直接影响该物品对自己的实际价值。卖主认为钱的价值大于雕像，买主认为雕像的价值大于钱，其实这和个人的偏好不无关系。
那么偏好究竟跟什么相关呢？有人认为和收入相关：比如我们买服装时，经济条件好的人们不喜欢在地摊上买衣服，他们总是偏好去大型商场；也有人认为和前期偏好有关：比如我们考研时会买星火英语，因为大学考英语四级、六级时一直选择星火英语；也有人认为偏好和地理有关：如四川人偏好吃辣，江苏人偏好吃甜；也有人认为偏好跟熟悉程度有关：比如集中同质商品供自己选择，一般会选择做过广告的；还有人认为偏好与周围人的偏好有关：如你周围的人都买某件东西时，你一般也会买这件东西。
其实，影响人们消费偏好的因素是很复杂的。从宏观看，国家和民族的历史传承、国家和区域的经济环境、福利和劳动保障条件等都会影响人们的消费行为。而作为个人，偏好主要受以下几方面影响：
1.习惯。由于个人行为方式的定型化，比如经常消费某种商品或经常采取某种消费方式，就会使消费者心里产生一种定向的结果。这种动机几乎每个人都有，只是习惯的内容及稳定程度不同。
2.方便。很多人把方便与否作为选择消费品和劳务以及消费方式的第一标准，以求在消费活动中尽可能地节约时间。
3.求名。很多人把消费品的名气作为选择与否的前提条件。购买时，首先要求商品是名牌，只要是名牌，投入再多的金钱也甘愿。
一般来说，某种商品的需求量与消费者对该商品的偏好程度正相关：如果其他因素不变，对某种商品的偏好程度越高，消费者对该商品的需求量就越多。但现实中人们的偏好并不是连续的、稳定的，而是可变的。偏好颠倒的现象说明，人们并不拥有事先定义好的、连续稳定的偏好，偏好是在判断和选择的过程中体现出来的，并受判断和选择的背景、程序的影响。因此，偏好主要分为以下几种类型：
1.如果消费者的偏好不稳定又含糊的话，要提供给他们一个满意的解决方案以满足其偏好是不可能的。然而，也正因为他们对自己的偏好不了解，因此易被影响。
2.消费者知道自己没有稳定、清晰的偏好，他们对供给的评估很有可能是建立在其外观的吸引力上，而不是其是否真的符合他们（不牢固）的偏好。例如，喜欢喝葡萄酒，但是却又清楚知道自己没有这方面知识，可能会非常乐意接受有关葡萄酒方面的教育和消费建议。
3.还有一类消费者有着稳定的消费偏好，这些偏好引导着他们的选择，但是他们却并没有清楚地意识到偏好对他们消费选择的驱动性。例如他们可能自认为选择是建立在理性、客观评判的基础上的，而实际上他们的选择主要考虑的是情感因素或审美因素。因此，这些消费者对那些实际上并不符合他们偏好的定制化供给或选择标准，可能会错误地接受，而最终导致不满意。
4.这类消费者既有清晰的偏好，又对自己的偏好有足够的了解，这使他们能正确判断一种定制化供给是否真的符合他们的偏好。由于他们对自身偏好的了解，他们可能很少依赖营销者的建议。
……
前言/序言
经济学家加里·贝克尔认为：“经济学是研究人们如何进行各种具体活动以及他们如何合理安排更宏观的事务，比如国家大事乃至全球经济。它的理想是帮助人们做决定，让人们生活更理性……经济学有解决一切问题的潜质。”经济学所涉及的范畴既包括政策制定者如何“经国济世”的大谋略，也包括一家一户怎样打醋买盐的小计划。所以无论你是鲜衣华盖之辈，还是引车贩浆之人，经济学都与你息息相关。可以说，经济学是一门生活化的学问。懂得一些经济学知识，可以帮助你在生活中轻松地做出决策，过上有清晰思路的生活。事实上，经济学并不是一门艰涩难懂的学问。在经济学大师米尔顿·弗里德曼眼中，“经济学是一门迷人的科学，最令人着迷的是，经济学的基本原理是如此简单，只要一张纸就可以写完，而且任何人都可以了解”。经济学家斯蒂格利茨在其著作《经济学》中曾用一辆汽车解释全部的经济学道理。萨缪尔逊则开玩笑说，如果能教会鹦鹉说“需求”和“供给”这两个词，这只鹦鹉就可以成为一个经济学家。
由此看来，经济学并不像我们想象中的那么可怕。经济学研究的是我们身边的世界，它揭示的是复杂世界背后的简单道理。经济学，其最基本的功能就在于给人们提供了一种认识世界的平台、分析世界的方式和改造世界的方法。我们今天处在一个扑朔迷离而又快节奏的社会里，用经济学的眼光和方法去思考问题、分析问题，会让一切事物真实地呈现在自己面前。
本书选取经济学发展史中最具代表性的人物和事件作为端口，记录经济学大师的人生历程，阐释经济学的主要理论，图文全解，注重科学性、文化性和趣味性的统一，营造一个具有丰富文化信息的多彩阅读空间，清晰呈现经济学的发展脉络。并将经济学与社会生活的各个方面灵活地联系起来，让读者在轻松的氛围中明白深奥的经济学理论。无论是对经济学感兴趣的普通读者，还是专业学者，都可以从中汲取经济学的智慧与灵感，进而以经济学的视角指引生活，拥有美好人生。
本书最大的特点在于，采用生活化的语言，将经济学内在的深刻原理与奥妙之处娓娓道来，让读者在快乐和享受中，迅速了解经济学的全貌，轻轻松松地获得经济学的知识，学会像经济学家一样思考，用经济学的视角和思维观察、剖析种种生活现象，指导自己的行为，解决生活中的各种难题，更快地走向成功。读过本书，你就会发现，经济学一点也不枯燥难懂，而是如此贴近生活，如此有趣，同时又是如此实用。
用户评价
这本书的排版方式给我留下了深刻的印象。它采用了很多可视化的元素，比如图表、流程图，甚至还有一些漫画风格的小插画，这些都让原本枯燥的经济学概念变得生动有趣起来。我尤其喜欢它讲解“供需曲线”的部分，通过一个简单的商品定价场景，很直观地展示了价格如何根据供需变化而波动，这比单纯的文字描述要容易理解得多。我一直对“通货紧缩”和“通货膨胀”的区别感到困惑，这本书通过图示的方式，把货币购买力的变化和物价水平的涨跌清晰地呈现出来，让我一下子就明白了其中的门道。此外，书中对“稀缺性”这个经济学最基本的概念的解释也很有新意，它通过日常生活中的例子，比如排队抢购限量商品，或者有限的资源如何分配给不同的需求，来展现稀缺性无处不在。我发现这本书并没有回避一些经济学中的难题，而是试图用更加平易近人的方式去解读它们，这让我觉得非常难得。它不是在灌输知识，而是在引导读者去思考，去发现经济学背后的道理。
评分这本书的封面设计倒是挺吸引人的，那种柔和的色彩搭配，还有一些小巧精致的图画，让我想起小时候翻看的百科全书，总觉得里面藏着很多有趣的知识。拿到书的时候，我首先关注的就是它的内容编排，看能不能在轻松的阅读中了解一些原本觉得遥不可及的概念。翻开目录，看到了不少我曾经在新闻或者日常交流中听过的词汇，比如“供需关系”、“通货膨胀”、“GDP”等等，但具体是什么意思，它们之间又有什么联系，我总是模模糊糊的。我希望这本书能像一个耐心的老师，用清晰易懂的语言，配合恰当的比喻和图示，把我带进经济学的世界。我特别期待它能讲解一些和我们生活息息相关的经济现象，比如为什么商品价格会涨跌，为什么有时候感觉钱不值钱了，或者国家的经济发展会对我们的收入产生什么影响。如果能有一些现实案例的分析，那就更好了，这样我不仅能理解理论，还能看到理论是如何在实际生活中应用的。毕竟，经济学听起来是很宏大的概念，但我更关心它如何能帮助我更好地理解我所处的这个社会，以及做出更明智的个人财务决策。这本书给我的第一印象是它试图降低经济学的门槛，这一点让我充满期待，希望它真的能做到这一点，让我这个对经济学知之甚少的读者也能有所收获。
评分我一直对“国际贸易”和“汇率”这些概念感到非常模糊，总觉得它们离我们的日常生活很遥远。但是，当我看到这本书里用图解的方式来解释这些复杂的问题时，我眼前一亮。它通过一些生动的比喻，比如国家之间的“以物易物”，以及货币的“价格”是如何在国际市场上波动的，让我对这些概念有了更直观的认识。我特别喜欢书中关于“比较优势”的讲解，它用一个小镇上的人们如何分工协作来生产商品，来类比国家间的贸易分工，让我一下子就理解了为什么各国会选择自己擅长的产品进行贸易。此外，书中对“全球化”的影响也进行了一些探讨，虽然没有深入到宏观的政治层面，但从经济学的角度揭示了全球化对商品价格、就业机会等方面可能带来的连锁反应。我一直希望我的知识体系能够更全面一些，而这本书恰恰提供了一个了解世界经济运行机制的窗口，让我觉得即使是不懂经济学的人，也能从中获得不少有价值的信息。
评分说实话，我一直觉得经济学是个高深莫测的领域，充斥着各种公式和复杂的模型，总让我望而却步。这次偶然看到这本书，封面上鲜活的插画和简洁的标题，让我觉得或许这次能有点不一样。我不太喜欢那种干巴巴的理论堆砌，而是希望能够通过一些生动的例子和直观的图表来理解复杂的概念。例如，我一直对“机会成本”这个概念感到好奇，虽然知道它大概的意思，但总觉得不够深刻。我希望这本书能通过一些生活中的小场景来解释它，比如选择购买一件衣服时，放弃了另一件心仪的商品，这其中的“牺牲”就是机会成本。再比如，国家在某个项目上投入巨资，就意味着放弃了将这些资源投入到其他可能带来收益的领域。如果这本书能够通过这样的方式来阐释经济学原理，我想我一定能更好地吸收和理解。我对书中的“市场经济”和“宏观经济”等章节尤其感兴趣，想知道它们是如何运作的，以及它们对我们普通人的生活有哪些潜在的影响。我期望这本书能帮助我建立起一个关于经济运行的基本框架，让我不再对经济新闻感到茫然，而是能从中看到一些内在的逻辑和规律。
评分我一直以来都对经济学感到一种莫名的畏惧，总觉得它是属于经济学家和金融从业者的专业领域，离我的生活很远。但自从翻开了这本书，这种感觉被大大削弱了。它没有一开始就抛出晦涩难懂的术语，而是从一些非常生活化的场景入手，比如个人消费决策、家庭储蓄规划，甚至是如何理解超市里的打折促销。通过这些贴近生活的例子，它逐步引入了“边际效用”、“理性选择”等经济学概念，让我觉得这些理论并不是凭空产生的，而是源于我们日常生活的行为逻辑。我特别欣赏书中关于“行为经济学”的章节，它打破了传统经济学对“理性人”的假设，探讨了人类的非理性行为是如何影响经济决策的。这让我觉得经济学不再是冷冰冰的数字和模型，而是充满了人性化的考量。我希望这本书能帮助我更好地理解为什么有时候我们会做出一些看似“不划算”的决定，以及这些决定背后可能存在的经济学解释。
评分还可以
评分好评
评分书的质量一般般，内容还可以。
评分好
评分书的质量一般般，内容还可以。
评分质量非常好，送货非常快
评分不管是不是学财务金融的都很适合看这本书。
评分内容丰富，性价比高，好评
评分质量非常好，送货非常快
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