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品牌征服:大互联时代伟大品牌的六维设计

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包·恩和巴图 著



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发表于2024-12-13


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出版社: 新华出版社
ISBN:9787516632666
版次:1
商品编码:12149697
包装:精装
开本:16开
出版时间:2017-06-01
用纸:纯质纸

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具体描述

内容简介

  无论你认可与不认可,人类已经迎来了大互联时代;无论你接受与不接受,这个时代正在发生着翻天覆地的变化。在这个时代,只有两种企业能活下来:拥有专家型品牌的企业和强大的平台企业。

  本书在这样的大背景下,重新定义品牌,重新定义品牌战略,并创造性地提出“伟大品牌的六维设计”,通过品类设计、品牌设计、视觉设计、模式设计、产品设计和传播设计,详细阐述了在此非凡时代如何创建专家型品牌。

  本书还创造性地发展了西方的定位理论,提出“定位概念化”的方法与工具,也扎根中国文化,提出“品牌阴阳论”,把品牌个性与品牌定位放到同等重要的位置,并强调“用右脑驱动市场”。而且,本书把商业模式纳入品牌战略规划中,有效解决了传统品牌咨询“治标不治本”的尴尬。

  另外,本书还颠覆传统图书的写作与排版方式,整本书采用PPT版,通过图文并茂、赏心悦目的排版带给读者前所未有的读书体验。


作者简介

  包.恩和巴图

  著名品牌战略专家

  中国影响力的营销策划100人(《销售与市场》杂志、CCTV广告部等六家媒体于2005年评选)

  中国企业管理推动优秀个人

  天九幸福控股集团高级副总裁兼天九研究院院长

  内蒙古财经大学客座教授

  曾任伊利集团奶粉事业部全国市场总监兼战略总监、北京派力营销管理咨询有限公司高级咨询顾问、英国TNS消费者指数研究中国区研究总监

  首创“强势品牌六感法则”理论体系及实战手法,曾出版《中国营销50问》、《品牌入侵》等营销专著

  曾服务过伊利、蒙牛、康师傅、上海家化、克明面业、弘一文化等200多家企业


目录


精彩书摘

  《品牌征服:大互联时代伟大品牌的六维设计》:
  在过去的咨询经历中,我真正明白了企业家精神对一家企业未来发展的作用。如果企业家没有企业家精神,只是一个商人思维,黄金也会变成粪土,再好的咨询建议也无法挽救这个企业。在中国,太多的企业半途而废,不是没有好的战略,而是没有好的企业家。
  什么是企业家精神7通过多年的感悟,我发现:企业家精神肯定不是以赚钱为目的的精神,肯定不是在法律和道德的边缘“打擦边球”的做法。企业家,唯有把这两个“心魔”放下,真正以企业为家,视顾客为亲人,才有资格谈企业家精神,才有资格谈企业的未来发展。
  王健林说:企业家精神就是创新和坚持。但我认为,这两个只是企业家精神的表现形式,不能完全代表企业家精神。一个完整的企业家精神还需要—个源头:使命。—个纯粹的动机、带有很高底线的使命才是企业家精神的本质。就像乔布斯做企业,不是为了赚钱;德兰修女帮助穷人,不是为了出名。说起来,这个世界就是这么邪乎。往往不是为了赚钱的人,最后都会赚大钱:不是为了出名的人,最后都会出大名。这就是使命带来的命运转变!
  在大互联时代,我们中国需要太多的企业家,而这些企业家太需要企业家精神。我敢预言中国企业未来的核心出路,根本不在于产品、技术、渠道或人才,而在于有使命感的企业家。
  在大互联时代,有使命才有未来!
  ……
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